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海南旅游與三產(chǎn)融合漸入佳境 多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：黃蕾 2015-03-27
游客從海南的濱海走進(jìn)了更廣闊的美麗鄉(xiāng)間，更多的海南百姓分享到了海南旅游發(fā)展的紅利。圖為游客在瓊海龍壽洋萬(wàn)畝田野公園游玩。 本報(bào)記者 張茂 攝
旅游蝶變
從建省初期游客年接待量不足100萬(wàn)人次到2000年突破1000萬(wàn)人次，海南用了12年；
從2000年突破1000萬(wàn)人次到2008年突破2000萬(wàn)人次，海南用了8年；
從2008年突破2000萬(wàn)人次到2011年突破3000萬(wàn)人次，海南用了3年；
即使是基數(shù)成倍增長(zhǎng)，從2011年突破3000萬(wàn)人次到2014年突破4000萬(wàn)人次，海南依然只用了3年！
■本報(bào)記者楊春虹
從博鰲到潭門(mén)再到中原，一個(gè)個(gè)特色小鎮(zhèn)人潮涌動(dòng)車流滾滾；從?？诘轿牟俚江偤?，一個(gè)個(gè)美麗鄉(xiāng)村成了感受年味、尋找鄉(xiāng)愁的特殊景點(diǎn)……今年春節(jié)黃金周，海南鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)一個(gè)紅火的豐收季——7天內(nèi)接待游客66.41萬(wàn)人次，收入3.51億元！
時(shí)間如果前移兩年，沒(méi)有人能夠想像到這樣的場(chǎng)景——村民們將農(nóng)田改成了花田，引得游客紛紛拍照留影；田間的草莓紅了不再擔(dān)心銷售，游客們自己上門(mén)來(lái)采摘價(jià)格還更高……游客從海南的濱海走進(jìn)了更廣闊的美麗鄉(xiāng)間，更多的海南百姓分享到了海南旅游發(fā)展的紅利！
習(xí)近平總書(shū)記兩年前在海南考察時(shí)就強(qiáng)調(diào)，海南要以國(guó)際旅游島建設(shè)為總抓手，闖出一條跨越式發(fā)展路子來(lái)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐范例，譜寫(xiě)美麗中國(guó)海南篇章！
如今，海南已經(jīng)走出一條跨越式發(fā)展的新路子，譜寫(xiě)著美麗中國(guó)的海南篇章！
變
一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺
但曾幾何時(shí)，作為海南標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，卻面臨著“旺丁不旺財(cái)”的尷尬。即使在2003年接待過(guò)夜游客超過(guò)1000萬(wàn)人次，旅游收入?yún)s依然在90億元左右徘徊。
而據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入增加4.3元。聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署的數(shù)據(jù)測(cè)定顯示：旅游業(yè)拉動(dòng)的相關(guān)行業(yè)達(dá)110個(gè)，其中，對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90%，對(duì)民航和客運(yùn)的貢獻(xiàn)率超過(guò)80%，對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)50%，對(duì)餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。
海南旅游如何成為帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的龍頭？海南開(kāi)始推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從以觀光為主向以休閑度假為主轉(zhuǎn)變，與一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展，希望走出“旺丁不旺財(cái)”的困境。
海南婚紗攝影業(yè)是受益最大的行業(yè)之一。原先守著海南不到900萬(wàn)的人口，海南婚紗業(yè)一年的產(chǎn)值甚至不如國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)一個(gè)市。在蜜月旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的游客開(kāi)始選擇在海南這個(gè)天然大影棚拍攝婚紗，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一年到海南拍攝婚紗照的島外游客超過(guò)20萬(wàn)對(duì)，以每對(duì)平均1萬(wàn)元消費(fèi)計(jì)算，產(chǎn)值就超過(guò)20億元。
“北京、上海的影樓都主動(dòng)找海南合作，在中國(guó)婚紗攝影業(yè)，海南現(xiàn)在是受人矚目的新星！”省婚紗攝影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊銘說(shuō)，隨著旅拍、微電影以及目的地婚禮等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展前景廣闊！
1988年海南建省后才從粵菜中獨(dú)離出的瓊菜，本是不知名的地方小菜系，但在國(guó)際旅游島建設(shè)的大機(jī)遇中，瓊菜不斷吸納島外和國(guó)外優(yōu)秀飲食文化，并憑借著豐富、新鮮、獨(dú)特的食材，受到上島中外游客的追捧。僅一道椰子水煮雞湯，現(xiàn)在風(fēng)靡島內(nèi)開(kāi)出上百家大小食店，更發(fā)展到廣州、深圳、北京等地，并由此帶動(dòng)了文昌雞養(yǎng)殖等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)的產(chǎn)值以億計(jì)。
這些正在發(fā)生著的變化，都不用看政府的數(shù)據(jù)，問(wèn)一問(wèn)產(chǎn)業(yè)鏈最前端的從業(yè)者就知道。在三亞第一市場(chǎng)，甚至連賣(mài)清補(bǔ)涼的阿姨都能夠感受到旅游市場(chǎng)的脈動(dòng)，“忙起來(lái)的時(shí)候，一整天都歇不下來(lái)，全國(guó)各地哪的人都有，就連外國(guó)人也喜歡！”
正是在快速發(fā)展的旅游市場(chǎng)帶動(dòng)下，2011年，海南作為中國(guó)陸地面積最小的一個(gè)省份，美蘭、鳳凰兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)雙雙躋身“千萬(wàn)機(jī)場(chǎng)俱樂(lè)部”，成為中國(guó)航空市場(chǎng)的一個(gè)奇跡，被譽(yù)為“小省書(shū)寫(xiě)的大傳奇”！
這一年，全國(guó)175個(gè)民用機(jī)場(chǎng)中，突破千萬(wàn)人次的機(jī)場(chǎng)20個(gè)。一度孤懸海外的海南島，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際航線四通八達(dá)，成為中外游客心中的度假天堂。
海南獨(dú)具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游業(yè)，也是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下國(guó)家鼓勵(lì)扶持的新增長(zhǎng)點(diǎn)。省委書(shū)記羅保銘說(shuō)，海南以良好生態(tài)環(huán)境為依托的旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限大，以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展前景不可估量！
在剛剛結(jié)束的全省領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)上，省委書(shū)記羅保銘明確提出要打造中國(guó)的旅游特區(qū)，并將其作為海南實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略的重要突破口，作為海南“十三五”規(guī)劃首當(dāng)其沖的大事。
我們相信，假以時(shí)日，海南能夠成為與新加坡、巴厘島、普吉島等國(guó)際知名度假目的地相比更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的一流度假地，真正成為中國(guó)旅游天堂之最！
興
新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品層出不窮
2014年，海南接待游客量突破4000萬(wàn)，達(dá)到4789萬(wàn)人次，旅游收入突破500億！
生態(tài)島、健康島、長(zhǎng)壽島、蜜月島……海南島美名傳天下。面對(duì)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略帶來(lái)的新的發(fā)展機(jī)遇，海南將全面提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施高水平開(kāi)發(fā)旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，將海南打造成為世人青睞的休閑天堂、人居天堂、購(gòu)物天堂、美食天堂、醫(yī)療天堂、養(yǎng)生天堂、娛樂(lè)天堂、特色文化天堂，成為游客放松身心的忘憂島、健康島！
現(xiàn)在，每年數(shù)千萬(wàn)人次的中外游客慕名來(lái)到海南島，除了曬太陽(yáng)、看大海、躺沙灘，更能夠體驗(yàn)到海南不斷引領(lǐng)時(shí)尚推出的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品——
推出越南、香港等多次郵輪航線，備受國(guó)人關(guān)注的西沙郵輪航線也在去年4月成功首航；從三亞到陵水到萬(wàn)寧再到?？冢邆€(gè)游艇碼頭成為東部海岸線上的一道靚麗風(fēng)景。“真不敢相信我們也可以享受電影中的游艇生活，實(shí)在是太HIGH啦！”今年元旦，重慶游客張祥和朋友一起租了游艇去海釣，照片發(fā)到朋友圈就引來(lái)各種艷羨。
隨著三亞游艇旅游的發(fā)展，游艇開(kāi)始駛?cè)氡姸嗥胀ㄓ慰偷穆贸獭，F(xiàn)在游艇價(jià)格更親民、銷售策略更靈活，為滿足不同需求層次游客的需要推出的特色游艇游套餐，更是吸引了不少普通游客嘗鮮這一時(shí)尚新玩法。
同樣是今年元旦，內(nèi)蒙游客姜敏帶著孩子在三亞過(guò)了一把直升機(jī)旅游的癮?，F(xiàn)在，直升機(jī)旅游已經(jīng)成為三亞旅游新業(yè)態(tài)的一大拳頭產(chǎn)品。三亞每年擁有340天的可飛行日，年可飛行日和可供空中游覽景觀活動(dòng)時(shí)間為全國(guó)之首。
今年春節(jié)黃金周，在三亞灣的直升飛機(jī)運(yùn)行基地，7架直升機(jī)不間斷地飛行，日均接待量在200多人左右。不少游客還從三亞打“飛的”到博鰲，三亞至博鰲的“空中巴士”，游客只需花費(fèi)不到3000元的價(jià)格，就可以一路觀賞海南島美麗的東海岸線，一經(jīng)推出市場(chǎng)就大受歡迎。
“上天下海”玩累了還是停不下來(lái)，三亞、?？趦纱竺舛愘?gòu)物店，讓游客根本停不下來(lái)。
今年春節(jié)黃金周，三亞海棠灣免稅購(gòu)物中心成為名副其實(shí)的“萬(wàn)人景區(qū)”，萬(wàn)寧首創(chuàng)奧特萊斯銷售火爆，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假日7天，三亞海棠灣免稅購(gòu)物中心購(gòu)物進(jìn)店人數(shù)21.97萬(wàn)人次；海口美蘭機(jī)場(chǎng)免稅店進(jìn)店人數(shù)17.9萬(wàn)人次，萬(wàn)寧奧特萊斯接待游客7.1萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入5100萬(wàn)元。
作為全球繼日本沖繩、韓國(guó)濟(jì)洲、臺(tái)灣澎湖后實(shí)施離島免稅政策的地區(qū)，2011年4月開(kāi)始實(shí)施的這一政策帶動(dòng)了海南免稅購(gòu)物游的熱潮。去年9月，全球最大的單體免稅店在海棠灣開(kāi)業(yè)，“受免稅店開(kāi)業(yè)的帶動(dòng)，海棠灣酒店客房入住率大幅提升，成為海南又一張度假品牌。
一批新產(chǎn)品、新景區(qū)成為倍受市場(chǎng)青睞的熱門(mén)產(chǎn)品。一部賀歲片《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》，炒熱剛剛推出市場(chǎng)的亞龍灣天堂森林公園和萬(wàn)寧石梅灣；借助明星婚禮和各種活動(dòng)，后起之秀海棠灣迅速成為與亞龍灣齊名的另一以高端酒店匯聚為特色的高端度假區(qū)；
傳統(tǒng)的“五天四晚”環(huán)島游逐漸被豐富多彩的個(gè)性化旅游產(chǎn)品所取代。如今，自駕、騎行、養(yǎng)生等主題旅游受到市場(chǎng)熱捧，大環(huán)島、西部探奇、中部養(yǎng)生等成為與東部黃金濱海旅游線路互補(bǔ)的特色線路。
“每年我們還要確保一批旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目加緊建設(shè)，確保旅游業(yè)發(fā)展后勁十足！”省長(zhǎng)助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)說(shuō)，去年全省100個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，預(yù)計(jì)全年完成投資280億元，完成年度計(jì)劃109.5%，這些項(xiàng)目近期相繼進(jìn)入市場(chǎng)后又將會(huì)形成新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。
享
游客百姓共享美好生活
看著一輛輛從家門(mén)前駛過(guò)的旅游大巴、自駕車，海南島上的普通老百姓一度有些迷茫——家門(mén)前出現(xiàn)的越來(lái)越多的國(guó)際品牌酒店和高品質(zhì)旅游景區(qū)，似乎與自己是毫不相干，東道主成了國(guó)際旅游島建設(shè)的旁觀者？
“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)！”2013年視察海南國(guó)際旅游島建設(shè)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記的囑咐成為海南旅游發(fā)展的新方向，讓旅游帶動(dòng)百姓致富，讓百姓分享旅游發(fā)展紅利，成為海南旅游發(fā)展的新動(dòng)力。
省六次黨代會(huì)上，省委書(shū)記羅保銘明確指出，海南國(guó)際旅游島既要成為中外游客的度假天堂，更要成為海南百姓的幸福家園。
一度被忽視的島內(nèi)游市場(chǎng)，開(kāi)始被作為提升海南百姓生活水平的重要內(nèi)容受到關(guān)注。省旅游委推出“海南人游海南活動(dòng)”，包括南山、天涯海角、猴島等一批知名旅游景區(qū)對(duì)島內(nèi)游客推出優(yōu)惠入園活動(dòng)；隨后，又推出更有針對(duì)性的海南“幸福家庭”游計(jì)劃，組織酒店、景區(qū)、旅行社提供優(yōu)惠豐富島內(nèi)游客的假日旅游生活。
一直以濱海旅游引領(lǐng)中國(guó)休閑度假市場(chǎng)的海南，開(kāi)始大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從2012年開(kāi)始，省旅游委每年組織市縣旅游部門(mén)負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、鄉(xiāng)村發(fā)展帶頭人赴臺(tái)灣、江浙皖、四川云南等鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)地區(qū)考察學(xué)習(xí)，借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)發(fā)展海南休閑度假。
在去年6月召開(kāi)的首次全省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，副省長(zhǎng)何西慶坦言，海南農(nóng)村集聚70%的旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以使海南旅游產(chǎn)業(yè)從沿海向陸地縱深發(fā)展，對(duì)推動(dòng)海南旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義，同時(shí)這也是讓海南廣大農(nóng)民更好地分享旅游發(fā)展紅利的一條重要途徑。
“過(guò)去哪里會(huì)想到我們老百姓也能有自己的景區(qū)，我們的家居然也成了景區(qū)一部分！”最近半年多，瓊海市塔洋鎮(zhèn)七星伴月景區(qū)文村村民施清友記不清接待過(guò)多少撥考察團(tuán)、旅游團(tuán)，老施每次都會(huì)自信地告訴大家：“以后游客會(huì)越來(lái)越多，我們的收入也會(huì)越來(lái)越高。”
在位于湖岸邊的休閑驛站，老施擺了個(gè)小攤，向游客出售水果、小吃等當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，從以前吃“農(nóng)家飯”轉(zhuǎn)為吃“旅游飯”，而家里的土特產(chǎn)也順帶著都變成了附加值更高的旅游商品。
現(xiàn)在，像老施這樣吃上“旅游飯”的海南農(nóng)民越來(lái)越多——瓊中的什寒村、文昌的葫蘆村，瓊海的龍壽洋萬(wàn)畝田野公里、七星伴月景區(qū)，以及三亞小魚(yú)溫泉景區(qū)……
春節(jié)黃金周期間，瓊海龍壽洋國(guó)家農(nóng)業(yè)公園，北仍村、博鰲鄉(xiāng)村公園、濱海酒吧公園、潭門(mén)、七星伴月景區(qū)、白石嶺等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)游人如織，農(nóng)家樂(lè)生意火爆。
草莓采摘、水上樂(lè)園游玩、品嘗“愛(ài)國(guó)海鮮大餐”等鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)吸引外地游客大量涌入，給瓊海旅游帶來(lái)可觀的“增量消費(fèi)”，老百姓更享受到了旅游發(fā)展帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的好處！
“通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不但更多地挖掘和展示了海南豐富的鄉(xiāng)土文化和風(fēng)情，還改善了百姓的生產(chǎn)生活和居住條件，改變了觀念，越來(lái)越多的當(dāng)?shù)匕傩辗窒淼铰糜伟l(fā)展的紅利！”省長(zhǎng)助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)說(shuō)。
2015年，海南國(guó)際旅游島建設(shè)邁入第二個(gè)五年。海南旅游正順勢(shì)而為，從山海資源中挖掘文化內(nèi)涵，從觀光到休閑，從本土到國(guó)際范盡顯……身處轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵期的海南旅游，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，打造旅游升級(jí)版，正以一天不耽擱的精神邁開(kāi)大步往前走。
（本報(bào)?？?月26日訊）
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