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“一帶一路”為國貨走出國門帶來好機遇
來源：海南日報
作者：黃蕾 2015-03-30
伽藍集團董事長鄭春影。 本報記者 單憬崗 攝
■ 本報記者 單憬崗
“‘一帶一路’為國貨帶來了難得好機遇，可以借此打開國際市場的大門，從國內品牌走向國際品牌！”今天上午，國內化妝品企業(yè)伽藍集團董事長鄭春影在接受海南日報記者專訪時提出，“一帶一路”對于本土品牌的最大意義在于，可以為中國產品開拓市場，將中國品牌，中國文化，以及中國高性價比的產品，暢銷到國外。
國貨品牌迎來強大機遇
“我是做本土化妝品品牌的，我們希望能夠通過融合，創(chuàng)造更大的未來。”鄭春影說，中國品牌消費市場走出國門、走向國際化，應該借“一帶一路”的機遇，把“一帶一路”的沿線國家作為拓展國際市場的起點。
在鄭春影看來，中國本土品牌有著發(fā)展的巨大潛力和足夠的實力與“洋品牌”一較高下，尤其近年來，國內產品的質量持續(xù)大幅度提升，本土品牌與國際品牌的差距進一步縮小。伴隨著越來越多的中國品牌走出國門，獲得國際市場和消費者的認可，眼下熱門的“海淘”在不久的將來將會變?yōu)?ldquo;海賣”。“互聯(lián)網營銷模式新的發(fā)展空間也是一樣的，要國際化。而國際化它要做的并不是‘海淘’，不是把全球的商品買到中國來，而是應該把中國的商品賣到全球去，它應該扮演一個‘海賣’的角色。”鄭春影說。
文化營銷是最佳營銷方式
鄭春影表示，“一帶一路”對于國產品牌的最大意義在于，在建設“一帶一路”的進程中，應當堅持文化先行，通過進一步深化與沿線國家的文化交流與合作，從而促進區(qū)域合作，實現(xiàn)共同發(fā)展。
當談到“一帶一路”為國內民營企業(yè)帶來的發(fā)展機遇時，鄭春影認為，國內企業(yè)應該抓住“一帶一路”創(chuàng)造的機會，大膽“走出去”。鄭春影告訴記者：“對于國內品牌來說，這不僅僅是商業(yè)往來，更是一次文化輸出。我們在輸出我們的技術、產品、人才的同時，也有義務借此機會讓國外了解到中國的文化，了解到中國的美。只有當中國的生活方式、中國的文化理念得到產品銷售目標國家老百姓的羨慕，才會讓他們產生購買中國產品的欲望，從而實現(xiàn)最佳營銷！”
愿意助力海南品牌發(fā)展
“海南也有很多不錯的消費品牌。”鄭春影列舉了一些海南知名品牌，例如椰樹椰汁、京潤珍珠等，“這讓我看到了如何利用海南本身的人文和資源優(yōu)勢，打造自己的優(yōu)勢品牌。”
“海南有很多很好的化妝品原料資源。”他表示，過去海南有很知名的化妝品品牌如艾麗碧絲和三源等，由于種種原因沒落了。但是這顯示海南有發(fā)展化妝品產業(yè)的潛力。鄭春影透露，伽藍集團正在研究海南的化妝品原料資源，包括黎藥、苗藥等，將這些傳統(tǒng)優(yōu)勢資源通過現(xiàn)代化改造變成為女性增添靚麗的產品。
“‘一帶一路’對于海南本土品牌也是好機遇。”他認為，海南的品牌應該推行兩步走戰(zhàn)略，一是推向全國，成為全國性優(yōu)勢品牌；二是通過“一帶一路”走向國際化。
“海南與東南亞國家的地緣相近是個很不錯的優(yōu)勢。”他透露，未來伽藍進軍洗護產品，將有可能將海南作為這類產品面向“一帶一路”國家的橋頭堡，“因為海南靠近這些國家，海運上成本最便宜。”
（本報博鰲3月29日電）
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