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海南掘金健康旅游新藍(lán)海
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：黃蕾 2015-04-08
陵水分界洲島上游客絡(luò)繹不絕。 本報(bào)記者 李幸璜 攝
俄羅斯游客尤理在三亞接受針灸治療。 本報(bào)記者 張杰 攝
■ 本報(bào)記者 黃媛艷
近日，看到三亞市中醫(yī)院脊柱骨傷科副主任禹志軍前來(lái)查房，正在做康復(fù)治療的烏茲別克斯坦患者喀沙不斷伸出大拇指，“原本以為骨折至少需要3個(gè)月的時(shí)間康復(fù)，沒(méi)想到這么快就有了效果，中醫(yī)治療很有效。”
近年來(lái)，隨著我省健康旅游的快速發(fā)展，越來(lái)越多像喀沙一樣的游客從國(guó)內(nèi)外紛至沓來(lái)，在“健康島”享受最為舒適的健康療養(yǎng)，力促瓊島旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。
健康旅游“錢(qián)”景可觀
在剛剛舉辦的莫斯科春季國(guó)際旅游交易展覽會(huì)上，三亞75平方米的獨(dú)立展臺(tái)成為“寵兒”。來(lái)自三亞市中醫(yī)院的理療團(tuán)隊(duì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)推拿按摩的理療技巧演示，主推中醫(yī)健康游產(chǎn)品，讓前來(lái)感受的旅行商贊不絕口。
“截至去年3月，三亞中醫(yī)院已接待俄羅斯、瑞典、挪威、奧地利、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的客人30余批，接待國(guó)外療養(yǎng)包機(jī)10架次。每年前往三亞接受中醫(yī)保健的外賓達(dá)到近20萬(wàn)人次。中醫(yī)療養(yǎng)游在旅游市場(chǎng)大有可為，經(jīng)濟(jì)潛力巨大。”三亞中醫(yī)健康旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、三亞市中醫(yī)院負(fù)責(zé)人陳小勇透露，境外游客尤其是俄羅斯客人來(lái)三亞，80%都會(huì)選擇中醫(yī)理療產(chǎn)品，人均消費(fèi)1200美元左右。
“許多俄羅斯客人每年會(huì)固定到三亞接受一周左右的中醫(yī)理療服務(wù)。我們可以根據(jù)客人的身體狀況，制定個(gè)性化的療養(yǎng)治療方案，提供‘一站式’的健康療養(yǎng)服務(wù)。”三亞欣欣榮中醫(yī)療養(yǎng)國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理董震說(shuō)。
中醫(yī)旅游巨大的市場(chǎng)也吸引了許多投資商關(guān)注的目光。目前，美國(guó)赫爾曼紀(jì)念TIRR康復(fù)醫(yī)院將和中國(guó)人壽集團(tuán)合作，在三亞打造以康復(fù)醫(yī)療為主的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。此次合作，將是國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)首次真正意義上與國(guó)際醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接合作，而非通過(guò)中介形式進(jìn)行合作。
三亞市市長(zhǎng)吳巖峻表示，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)將是三亞今后培育和推動(dòng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。目前，已有5—6家高端醫(yī)療機(jī)構(gòu)申請(qǐng)進(jìn)駐，三亞爭(zhēng)取今年將2—3家落戶。國(guó)際頂級(jí)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)駐三亞，將為三亞城市發(fā)展起到非常重要的促進(jìn)作用。
發(fā)展健康旅游優(yōu)勢(shì)明顯
有著“健康島”美譽(yù)的海南，發(fā)展健康旅游一脈相承。多年來(lái)，我省大力推動(dòng)度假游、健康游等多樣化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在一定程度上說(shuō)，健康旅游撬動(dòng)了海南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的支點(diǎn)。
“復(fù)合型的健康資源，包括長(zhǎng)壽島的人文因素，形成了巨大的旅游吸引力。海南良好的生態(tài)環(huán)境同國(guó)內(nèi)很多客源城市形成巨大的反差，形成了對(duì)海南旅游的客源推動(dòng)力。”省旅游委巡視員陳耀表示，多年來(lái)，海南旅游產(chǎn)業(yè)已積累較好的接待基礎(chǔ)，形成了承載健康旅游發(fā)展的巨大空間。尤其是國(guó)家批準(zhǔn)在瓊海樂(lè)城建設(shè)醫(yī)療旅游先行區(qū)，并給予多項(xiàng)優(yōu)惠政策，海南健康旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。
學(xué)者丁志良認(rèn)為，除了自然條件，海南發(fā)展健康旅游在政策保障和醫(yī)療實(shí)力方面也有優(yōu)勢(shì)。目前，一批知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)如解放軍總醫(yī)院海南分院等相繼入駐，湘雅醫(yī)學(xué)院、協(xié)和醫(yī)科大學(xué)、第四軍醫(yī)大學(xué)等30多家國(guó)內(nèi)著名醫(yī)院均與海南各大醫(yī)院建立協(xié)作關(guān)系，有效提升了海南總體醫(yī)療水平。
健康“金礦”有待充分開(kāi)發(fā)
新時(shí)期，旅游轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式，健康成為第一要素，健康旅游成為市場(chǎng)的一片藍(lán)海。然而，面對(duì)健康旅游的巨大金礦，擁有豐富“資本”的海南，卻有著極大的提升空間。
陳耀認(rèn)為，海南許多方面目前對(duì)健康的認(rèn)識(shí)還處在“自然”狀態(tài)，健康資源的利用尚處于淺層次。不同的健康資源缺乏整合，一些健康產(chǎn)品也缺乏配套。海南在“非典”時(shí)打造的健康島品牌，還有待于形成在國(guó)內(nèi)外有影響的健康產(chǎn)業(yè)和健康經(jīng)濟(jì)。僅就海南健康旅游而言，目前尚缺乏高水平的健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和檔次的產(chǎn)品策劃，整個(gè)健康旅游還處于“自發(fā)”階段。
清華大學(xué)教授劉庭芳表示，海南等我國(guó)發(fā)展醫(yī)療旅游的地區(qū)觀念和服務(wù)滯后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)國(guó)際認(rèn)證滯后；從事醫(yī)療旅游所需專業(yè)人力資源不足；醫(yī)療旅游市場(chǎng)秩序比較混亂，行業(yè)運(yùn)行規(guī)范缺乏。
“海南醫(yī)療旅游產(chǎn)品有待完善，醫(yī)療旅游的硬件配套不足，復(fù)合型專業(yè)人才缺乏，對(duì)外開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)較少；品牌企業(yè)不足，政府對(duì)醫(yī)療旅游從業(yè)者的培訓(xùn)較少，未能充分發(fā)揮行業(yè)專家在行業(yè)準(zhǔn)入審定、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的作用，醫(yī)療旅游的整體服務(wù)和水平有待提升。”陳小勇說(shuō)。
國(guó)家衛(wèi)計(jì)委副主任、國(guó)家中醫(yī)藥管理局局長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)表示，三亞在俄羅斯等國(guó)家有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)游客需求，開(kāi)發(fā)相關(guān)的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品。同時(shí)，要注重做好中醫(yī)藥文化建設(shè)和服務(wù)環(huán)境的打造，讓游客感受到與普通醫(yī)院不一樣的中醫(yī)服務(wù)。
為推動(dòng)健康旅游健康發(fā)展，今年1月，三亞26家旅行社攜手三亞市中醫(yī)院、三亞市人民醫(yī)院、廣州中醫(yī)藥大學(xué)附屬粵海醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)，共同成立三亞中醫(yī)健康旅游協(xié)會(huì)。“成立協(xié)會(huì)，有助于整合醫(yī)療、旅游等多方資源、在健康旅游人才培養(yǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面進(jìn)行探索，力推健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。”陳小勇說(shuō)。
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