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海南鄉(xiāng)村游發(fā)展迅猛 在旅游市場(chǎng)“逆襲”成重要角色
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：黃蕾 2015-05-13
瓊中縣紅毛鎮(zhèn)牙寒村風(fēng)景如畫(huà)。 本報(bào)記者 蘇建強(qiáng) 攝
■ 本報(bào)記者 蔡倩
城里人愛(ài)往村里鉆、田間地頭的小車(chē)排起長(zhǎng)隊(duì)，讓節(jié)假日后重返辦公室的人們津津樂(lè)道的不再是去了哪些景區(qū)，而是在哪個(gè)鄉(xiāng)村綠道騎行、釣魚(yú)賞花摘瓜果，到哪個(gè)農(nóng)家樂(lè)吃過(guò)農(nóng)家飯……目前，到鄉(xiāng)間田野享受度假閑情，已經(jīng)成為海南旅游界的新時(shí)尚。
由以往旅游市場(chǎng)的“配菜”升級(jí)為“招牌菜”，我省鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出迅猛發(fā)展勢(shì)頭。在把海南國(guó)際旅游島建設(shè)成為游客度假天堂和百姓幸福家園的大背景下，鄉(xiāng)村游正扮演著越來(lái)越重要的角色。
鄉(xiāng)村游緣何異軍突起，從旅游界配角逆襲為主角？我省鄉(xiāng)村游具備哪些優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)？海南鄉(xiāng)村游有哪些成功模式？帶著這些疑問(wèn)，海南日?qǐng)?bào)記者采訪了我省旅游專家與業(yè)內(nèi)人士。
鄉(xiāng)村游異軍突起
椰林婆娑，綠茵如毯，稻香清雅，路邊鳥(niǎo)鳴啾啾，耕牛悠悠行走……這是海南的農(nóng)村，是海南旅游發(fā)展的廣闊腹地。
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假我省鄉(xiāng)村游火爆情況更甚往年。?？诨鹕饺蓍e農(nóng)莊、三亞檳榔河村、儋州峨蔓鎮(zhèn)鹽丁村、瓊海的北仍村、臨高縣的溪尾村、文昌的八門(mén)灣和葫蘆村等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，每天游客絡(luò)繹不絕。
每逢節(jié)假日，海口市民周女士都會(huì)帶上家人，驅(qū)車(chē)到鄉(xiāng)村游玩幾天。她說(shuō)：“上周，我們到?？诨鹕饺蓍e農(nóng)莊游玩，兒子和丈夫釣了幾條魚(yú)，一家人在農(nóng)家樂(lè)吃了農(nóng)家飯。”如今，像周女士一樣熱衷在周末走村串鄉(xiāng)的都市人群越來(lái)越多。
海南大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、教授陳楊樂(lè)表示，業(yè)內(nèi)把鄉(xiāng)村游的發(fā)展分成三個(gè)時(shí)代，一是吃農(nóng)家飯時(shí)代，二是干農(nóng)家活時(shí)代，三是鄉(xiāng)村度假時(shí)代。他認(rèn)為，相對(duì)內(nèi)地許多城市而言，擁有環(huán)境和氣候上的天然優(yōu)勢(shì)是海南鄉(xiāng)村游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，跳過(guò)“吃飯”和“干活”的時(shí)代，發(fā)展有海南特色的鄉(xiāng)村度假游才會(huì)對(duì)島外游客形成強(qiáng)大吸引力。
陳楊樂(lè)的見(jiàn)解，和我省各市縣相關(guān)旅游主管部門(mén)“英雄所見(jiàn)略同”。如今，我省各地正通過(guò)不同的方式和手段打造各自特色的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品。
據(jù)介紹，目前，我省已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了一系列內(nèi)容豐富、特色鮮明、富有品位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如瓊中什寒村的黎苗文化、文昌龍泉鄉(xiāng)園的南洋文化、瓊海七星伴月景區(qū)的傳統(tǒng)風(fēng)俗文化、三亞小魚(yú)溫泉景區(qū)等。陳楊樂(lè)表示，融地方文化、民俗為一體的精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為海南鄉(xiāng)村游的“殺手锏”。
從旅游“配菜”到“招牌菜”
長(zhǎng)期以來(lái)，海南利用熱帶海島優(yōu)勢(shì)，在濱海旅游方面已經(jīng)先行一步。而近年來(lái)，隨著休假制度的調(diào)整，人們生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村游開(kāi)始異軍突起，成為受人們青睞的一種旅游方式。走在國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)前列的海南，也逐步開(kāi)始把鄉(xiāng)村游作為“主菜”來(lái)經(jīng)營(yíng)。2013年，《海南省鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃》通過(guò)專家評(píng)審，對(duì)全省鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，把鄉(xiāng)村度假旅游提升到與海洋旅游、文化旅游并列的海南未來(lái)三大旅游產(chǎn)品。
“目前鄉(xiāng)村旅游形勢(shì)大好，這是一個(gè)良好開(kāi)局。”在省旅游委巡視員陳耀看來(lái)，近年來(lái)，海南逐漸改變傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式，努力打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，一批市縣也依靠新型鄉(xiāng)村旅游的打造，搖身成為海南旅游的新星。
與此同時(shí)，許多旅游企業(yè)和投資者看好鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力，紛紛加大相關(guān)投資，開(kāi)發(fā)出新的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。今年，在三亞、萬(wàn)寧、瓊海等地綻放的大片花海，就是一個(gè)嶄新的旅游產(chǎn)品。
“不管是政府還是企業(yè)，我感覺(jué)大家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)越來(lái)越青睞。純樸、天然、有故事的傳統(tǒng)文化是農(nóng)村的優(yōu)勢(shì)，我們有信心把更好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)給游客。”瓊海農(nóng)廚好味農(nóng)家樂(lè)老板符元龍告訴記者。
日前，海南省鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟成立籌備會(huì)在?？谡匍_(kāi)。與會(huì)者提出，聯(lián)盟要以“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的模式，從市場(chǎng)推廣著手，以一體化旅游產(chǎn)品促進(jìn)海南鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。參會(huì)企業(yè)還表示，希望聯(lián)盟成為旅游企業(yè)與政府溝通的橋梁，共同實(shí)現(xiàn)將海南建設(shè)成為“休閑天堂”的目標(biāo)。
“鄉(xiāng)愁是鄉(xiāng)村游的靈魂”
“鄉(xiāng)村游讓人‘看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁’，是鄉(xiāng)村游逆襲成功的最主要原因。大部分中國(guó)人都有一種鄉(xiāng)愁情懷，身在城市，心系家鄉(xiāng)。鄉(xiāng)村游不僅讓人看到風(fēng)景畫(huà)，更讓人看到情感風(fēng)俗畫(huà)卷。”海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生表示。
“要進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，仍然需要改變觀念。”王健生表示，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重將當(dāng)?shù)丨h(huán)境、文化、生產(chǎn)生活方式等轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜卧兀l(xiāng)愁才是鄉(xiāng)村游的靈魂。
“海南擁有得天獨(dú)厚的地緣條件、旅游優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)四季都可以游玩的地方，具有廣闊的發(fā)展前景。在城鎮(zhèn)化建設(shè)中，在全國(guó)擁有得天獨(dú)厚的條件和資源。”今年的博鰲亞洲論壇年會(huì)上，國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心主任李鐵接受記者采訪時(shí)曾表示，發(fā)展旅游業(yè)，不一定都是建設(shè)星級(jí)酒店。通過(guò)發(fā)展各式各樣的鄉(xiāng)村旅游，可以降低海南本地農(nóng)民進(jìn)入城鎮(zhèn)的發(fā)展成本，為他們提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，讓城鎮(zhèn)化進(jìn)入良性軌道。
李鐵認(rèn)為，海南發(fā)展鄉(xiāng)村游，以產(chǎn)業(yè)支撐了農(nóng)村的城鎮(zhèn)化，將“三農(nóng)”發(fā)展、旅游業(yè)的發(fā)展以及國(guó)際旅游島建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，為旅游特區(qū)的發(fā)展提供了一個(gè)契機(jī)，海南應(yīng)該好好總結(jié)、加強(qiáng)研究，形成一套符合本地實(shí)際的很好的城鎮(zhèn)化思路。
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