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本地人成為旅游宣傳員 “海南人游海南”市場火爆
來源：海南日報
作者：黃蕾 2015-05-13
游客在松濤水庫與儋州調(diào)聲演員互動。 本報記者 蘇曉杰 特約記者 吳文生 攝
■ 本報記者 黃媛艷
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今年海南旅游出現(xiàn)哪些新常態(tài)？如果仔細盤點，火熱的省內(nèi)游應(yīng)該會入選。無論是“五一”小長假瓊海、保亭等市縣省內(nèi)游客的爆滿，還是各大景區(qū)海南人結(jié)伴出游，都在向市場傳遞出明確的信息：“海南人游海南”的市場正呈現(xiàn)井噴趨勢，“省內(nèi)游”市場正釋放巨大的市場潛力。
省內(nèi)游市場火熱
“五一假期，我們一家在瓊海游玩時，很多省內(nèi)游客自駕游瓊海，明顯感覺小城十分擁擠，在農(nóng)家樂用餐都要排隊。”市民陳甘表示，隨著瓊海鄉(xiāng)村游推進力度不斷加大，到瓊海賞花、吃海南地道美食、潭門聽海等項目，頗受省內(nèi)居民青睞。加上博鰲亞洲論壇期間，北仍村接待了“第一夫人團”，一定程度上也帶動了瓊海旅游的名氣和吸引力。
“‘五一’共有5395輛自駕車涌入南山景區(qū)，主要以瓊、粵、桂等車牌為主。短線休閑游中，島內(nèi)游成為最大亮點，7960名省內(nèi)居民前往南山旅游。”南山景區(qū)總裁助理耿帥說，“五一”小長假，南山景區(qū)推出了“五一假期歡樂行 南山祈福游”為主題的優(yōu)惠游園活動，重點挖掘省內(nèi)游市場，除了2014年度省市以上的五一勞動獎?wù)芦@得者可免費入園外，還有“2+1+”親子游、本省游客等多項優(yōu)惠措施。
“酒店1800間客房5月1日的入住率就達到92%，散客占比達78%。水樂園、陶藝吧等配套設(shè)施備受游客青睞。”三亞灣紅樹林度假酒店總經(jīng)理劉宏娟透露，水樂園接待的客人中，許多是三亞市民和其他市縣的島內(nèi)居民。此外，五一假期中，酒店還針對省內(nèi)游客推出了“酒店+水樂園+餐飲+意面工坊制作體驗的套餐，有效刺激島內(nèi)游市場和本地居民消費。
企業(yè)搶灘省內(nèi)游市場
“隨著島內(nèi)居民生活水平不斷提高，出游意愿不斷增長。而隨著不合理低價游等市場日漸萎縮，許多旅行社都轉(zhuǎn)向深挖特色旅游產(chǎn)品，省內(nèi)游的系列旅游產(chǎn)品不斷更新，進一步刺激島內(nèi)居民的消費需求。同時，整個旅游業(yè)界無論是政府還是企業(yè)，目前都在力推鄉(xiāng)村游、省內(nèi)游等產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展，一定程度上也有效刺激了省內(nèi)游市場的發(fā)展。”海南三平國旅三亞分公司副總經(jīng)理陳發(fā)卿表示。
“去年三亞宋城旅游區(qū)首次舉辦‘海南居民優(yōu)惠購票’，近5萬本省居民享受了首次優(yōu)惠，該活動今年4月再次舉辦，反響不錯。”三亞千古情景區(qū)有關(guān)負責(zé)人透露，針對畢業(yè)季，該景區(qū)目前再次推出學(xué)生優(yōu)惠活動，將景區(qū)門票、演出票和冰雪世界相結(jié)合，推出學(xué)生優(yōu)惠套餐，撬動淡季省內(nèi)高校市場。
“淡季省內(nèi)游是我們關(guān)注的重點。結(jié)合陵水清水灣的特色資源，我們推出了’周末清水灣’的度假套餐，住宿加下午茶的產(chǎn)品組合很受歡迎，推出當(dāng)天下午就迎接了200多名客人。”陳發(fā)卿透露，為深挖省內(nèi)游市場，該公司推出“同行峰會”的產(chǎn)品，以優(yōu)惠價格和特色產(chǎn)品套餐推出針對旅游同行的體驗產(chǎn)品，既幫助同行間了解業(yè)界動態(tài)，也有利于省內(nèi)游產(chǎn)品的口碑推廣。
“在旅游淡季，可以嘗試開展“海南人帶你游海南”活動。老海南人、新海南人都有島外的朋友，建議呼朋喚友來一場全民島外營銷。”省旅游委巡視員陳耀建議，只要有海南人帶著外地朋友在島內(nèi)旅游，對海南人可憑身份證免門票，被帶游者住酒店、游景區(qū)也有優(yōu)惠，可進一步增強海南人融入本地旅游的自豪感。
深玩海南成新商機
去年，省旅游協(xié)會將一批愛海南、愛深玩的大學(xué)生、騎行者、自駕者、家庭出游者、旅行社產(chǎn)品設(shè)計者組織起來，組成了“深玩海南俱樂部”。
最近，“深玩海南俱樂部”微信平臺十分火熱，媒體、涉旅企業(yè)負責(zé)人齊聚該平臺，為海南鄉(xiāng)村游、特色游建言獻策。
“我們以’深玩海南俱樂部’把有識者凝聚在一起，鼓勵、支持他們深玩海南，并搭建公眾微信平臺與大眾分享深玩攻略和體驗。一些旅行社產(chǎn)品總監(jiān)已加入其中。此舉正在引導(dǎo)旅行社告別過去因長期產(chǎn)品單一、不對胃口而導(dǎo)致零負團費的頑癥。”省旅游協(xié)會秘書長王健生認為，旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的基石，鼓勵、支持多樣化的小眾深玩產(chǎn)品能引領(lǐng)、推動大眾化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。各有各的玩法將極大推動海南旅游的發(fā)展。
“借助’深玩海南俱樂部’平臺，淡季期間可多開展一些鄉(xiāng)村旅游季、景區(qū)酒店優(yōu)惠等針對本島市場的系列活動，掀起海南人游海南的高潮。”省旅游委副主任朱洪武認為，“海南人游海南”將有效激發(fā)本島旅游消費市場，滿足海南百姓的旅游需求，服務(wù)民生。通過省內(nèi)游，才能讓海南百姓真正了解海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，了解優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品、商品，讓每個海南百姓都真正成為海南旅游的宣傳員，打造海南口碑市場。
王健生透露，下一步，協(xié)會將爭取每周策劃“深玩海南”周末行，走鎮(zhèn)串村，進一步掀起海南人游海南的高潮。
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