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海南旅游業(yè)界取經(jīng)臺(tái)灣 讓創(chuàng)意為鄉(xiāng)村旅游注入活力

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：黃蕾    2015-06-03

 　　

 

　　臺(tái)灣獨(dú)具特色的民宿已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

　　■ 本報(bào)記者 李佳飛

　　為響應(yīng)省委省政府關(guān)于建設(shè)“中國(guó)旅游特區(qū)”戰(zhàn)略部署和相關(guān)指示精神，近日，省旅游委、省旅游協(xié)會(huì)共同組織了鄉(xiāng)村旅游、婚慶旅游企業(yè)家和院校旅游專家等25人，赴臺(tái)開(kāi)展了交流、培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。

　　近日，記者采訪了部分參加此次學(xué)習(xí)的業(yè)界代表，聽(tīng)他們分享了此次臺(tái)灣之行的感受和臺(tái)灣鄉(xiāng)村游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

　　臺(tái)灣鄉(xiāng)村游凸顯個(gè)性化

　　臺(tái)灣鄉(xiāng)村游究竟有何特點(diǎn)?亞龍灣國(guó)際玫瑰谷副總經(jīng)理李永才在一個(gè)星期的交流中，認(rèn)為臺(tái)灣的鄉(xiāng)村游在文化創(chuàng)意、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、渠道建設(shè)和個(gè)性化這五個(gè)方面都有可圈可點(diǎn)之處。

　　李永才介紹，在文化創(chuàng)意方面，臺(tái)灣能把螢火蟲(chóng)、蝴蝶、薰衣草、咖啡等動(dòng)植物，以及繪畫(huà)、傳統(tǒng)的手工藝等進(jìn)行再挖掘，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，“其價(jià)值鏈產(chǎn)生的每一個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷、零售流通、管理培訓(xùn)都做得很有前瞻性。”

　　“臺(tái)灣的鄉(xiāng)村旅游，無(wú)論項(xiàng)目大小，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套都十分完善，具備體驗(yàn)性、娛樂(lè)性，且精細(xì)、精致化、生態(tài)化。在服務(wù)體系建設(shè)方面，臺(tái)灣也能夠做到真正的微笑服務(wù)和人性化服務(wù)。”李永才說(shuō)。

　　對(duì)于臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游的個(gè)性化，李永才也十分欣賞，“臺(tái)灣的每個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)都會(huì)發(fā)掘獨(dú)有的文化主題，且相互扶持、不相互拆臺(tái)。而且他們還有很好的渠道建設(shè)，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道等。”

　　民宿產(chǎn)業(yè)成為特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　對(duì)于臺(tái)灣鄉(xiāng)村游的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，李永才印象深刻。

　　李永才認(rèn)為，從整體上看，臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮的背后是對(duì)情感的營(yíng)銷。學(xué)習(xí)臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不僅是觀察文創(chuàng)業(yè)的表面繁華，更重要的是理解臺(tái)灣怎樣創(chuàng)造整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。

　　“臺(tái)灣最具創(chuàng)意的不是將農(nóng)業(yè)做成褚橙這樣的精細(xì)產(chǎn)業(yè)化的模式，而是將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合，發(fā)動(dòng)民眾創(chuàng)新的力量，將農(nóng)場(chǎng)改造成親心可人的家庭親子旅游目的地，從而形成疊加的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。”李永才以臺(tái)灣的精品農(nóng)業(yè)為例，不同于傳統(tǒng)酒店，臺(tái)灣的民宿因親民、平價(jià)，獲得大眾市場(chǎng)的喜愛(ài)。在旺季，幾千家民宿酒店全部訂滿。因此，特色民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)也構(gòu)成了臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特色。

　　以地方特色來(lái)說(shuō)，宜蘭的民宿強(qiáng)調(diào)田園鄉(xiāng)村主題，墾丁則以南洋異國(guó)休閑風(fēng)為主題，花東民宿強(qiáng)調(diào)原住民文化的奔放與山海相遇的激情，臺(tái)北九份的民宿以礦山小鎮(zhèn)懷舊為主題，澎湖民宿以離島度假、水上娛樂(lè)為特色，苗栗縣南莊鄉(xiāng)的民宿則散發(fā)著濃郁的客家風(fēng)情。

　　旅游社區(qū)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒

　　經(jīng)過(guò)研究臺(tái)灣南投縣埔里鎮(zhèn)桃米生態(tài)社區(qū)，省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生認(rèn)為，臺(tái)灣的社區(qū)營(yíng)造模式非常值得海南學(xué)習(xí)借鑒。

　　王健生介紹，首先，共同的信仰是凝聚社區(qū)感的重要元素，通過(guò)發(fā)掘社區(qū)歷史文化，可以增強(qiáng)社區(qū)居民的社區(qū)感，培養(yǎng)共同的社區(qū)營(yíng)造愿景;其次，需要復(fù)興在地經(jīng)濟(jì)，才有可能創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)和發(fā)展前景，才能留住年輕人，社區(qū)營(yíng)造才可能有持續(xù)的力量，居民的參與也才會(huì)有持久的動(dòng)力，“在桃米村，不論是生態(tài)解說(shuō)還是民宿服務(wù)，業(yè)者都同意將5%-10%的收入交出，作為社區(qū)發(fā)展的公共資金。”

　　此外，王健生強(qiáng)調(diào)，社區(qū)營(yíng)造需要有效地盤(pán)活在地資源，需要“在地居民參與”，需要“多方協(xié)力”等。據(jù)悉，桃米村在社區(qū)營(yíng)造的過(guò)程中，新故鄉(xiāng)文教基金會(huì)引入“專業(yè)者都市改革組織”做空間營(yíng)造，引入南投縣的農(nóng)委會(huì)特有生物中心來(lái)做生態(tài)調(diào)查與解說(shuō)培訓(xùn)，引入世新大學(xué)觀光系幫助培訓(xùn)旅游、管理等內(nèi)容，可謂“多方協(xié)力”的典范。

　　“臺(tái)灣南投縣埔里鎮(zhèn)桃米生態(tài)社區(qū)成功創(chuàng)造了一種以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)驗(yàn)了一種生態(tài)、悠閑、慢拍的生活方式。”王健生說(shuō)。

　　名詞解釋

　　所謂“社區(qū)營(yíng)造”，是指居住于本社區(qū)內(nèi)部的居民自發(fā)性組織很多小團(tuán)體，自我治理，自己解決諸多社區(qū)問(wèn)題，又能在大集體中和諧共存，協(xié)商解決矛盾，提升居民的各種能力。