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政企“互聯(lián)網(wǎng)+”齊發(fā)力 瓊北旅游聚人氣聚財(cái)氣

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：黃蕾    2015-07-15

　　羊山濕地泉水清澈見(jiàn)底，野鴨子暢游其景。本報(bào)記者 張茂 攝

　　由?？?、儋州、文昌、瓊海、定安、澄邁、屯昌、臨高8市縣構(gòu)成的瓊北旅游圈，一直是海南旅游的一個(gè)價(jià)值洼地。當(dāng)很多外地游客對(duì)海南的印象局限于南部的旖旎風(fēng)光之時(shí)，卻忽略了人文資源和旅游元素非常豐富而多樣化的瓊北地區(qū)。近三年來(lái)，通過(guò)?？谑袪款^，8市縣旅游部門通力合作，集合互聯(lián)網(wǎng)、旅游、地產(chǎn)，以及其他各種可能的產(chǎn)業(yè)，瓊北旅游呈現(xiàn)出異軍突起的發(fā)展態(tài)勢(shì)，接待的國(guó)內(nèi)外過(guò)夜游客數(shù)量和旅游收入逐年遞增，海南旅游因而呈現(xiàn)“南熱北暖”新格局。如今，“瓊北旅游”已經(jīng)成為一張海南旅游新名片、旅游吸引物及旅游目的地。

　　■ 本報(bào)記者 許春媚 實(shí)習(xí)生 陳惠予

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”打響瓊北

　　旅游名氣

　　今年6月26日，2015北京國(guó)際旅游博覽會(huì)舉辦期間，省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈與瓊北旅游工作辦公室組織海瓊北8市縣政府代表、綠地集團(tuán)、富力集團(tuán)為首的海南旅游地產(chǎn)以及部分涉旅企業(yè)等機(jī)構(gòu)，舉辦主題為“瓊北旅游，互聯(lián)網(wǎng)+旅游+地產(chǎn)+……”的專場(chǎng)推介活動(dòng)。

　　這場(chǎng)在北京舉辦的瓊北旅游專場(chǎng)推介活動(dòng)備受矚目，現(xiàn)場(chǎng)不但吸引了眾多專業(yè)媒體、企業(yè)嘉賓和觀眾的目光，在互聯(lián)網(wǎng)上也引起了上千萬(wàn)網(wǎng)民的關(guān)注。據(jù)了解，此次推介會(huì)僅騰訊網(wǎng)和騰訊新聞客戶端兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，就讓瓊北旅游的網(wǎng)絡(luò)瞬間曝光量達(dá)到2.5億次；騰訊微博“走進(jìn)瓊北， 感受不一樣的海南！”主題話題，網(wǎng)友點(diǎn)擊量在1000萬(wàn)以上，在線接受訪談超過(guò)100萬(wàn)；騰訊直播間，給瓊北旅游咨詢和留言的數(shù)量為50萬(wàn)。瓊北旅游影響力通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播達(dá)到了空前的效果。

　　回顧近幾年來(lái)瓊北旅游的發(fā)展歷程，可以說(shuō)與“互聯(lián)網(wǎng)+”密不可分。2012年，?？凇⑽牟?、瓊海、儋州、定安、澄邁、臨高、屯昌8市縣聯(lián)合發(fā)表了《瓊北“7+1”旅游合作與發(fā)展宣言》。自此，瓊北8市縣抱團(tuán)開(kāi)始“闖世界”，而“互聯(lián)網(wǎng)”成為瓊北旅游在突圍中的有效助力。2012年，瓊北旅游合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，最先啟動(dòng)的是瓊北旅游官方微博。同時(shí)，瓊北各市縣也開(kāi)通了各自的官方微博。

　　“小微博玩轉(zhuǎn)大旅游”的效果在當(dāng)年國(guó)慶黃金周就得到了顯現(xiàn)。2012年國(guó)慶黃金周期間，瓊北辦利用微博傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博將美食、美景及各市縣活動(dòng)告訴博友，引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱，整個(gè)國(guó)慶黃金周的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)85萬(wàn)次（條）。調(diào)查顯示，當(dāng)年國(guó)慶黃金周中95%的自駕游客都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自行確定旅游線路，慕名來(lái)瓊北旅游的。

　　幾年來(lái)，通過(guò)@瓊北旅游微博、微信的強(qiáng)大傳播功能，瓊北積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新思路，獲得了階段性的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年瓊北8市縣共接待游客1859.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.1%，占全海南省的45.8%，海南旅游基本走進(jìn)“南熱北暖”階段。2015年春節(jié)黃金周瓊北旅游也交出了漂亮的成績(jī)單，共接待游客274.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.87%，旅游收入25.92億元，同比增長(zhǎng)61.4%。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”聚集瓊北

　　旅游財(cái)氣

　　通過(guò)走“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路，瓊北旅游不但打響了名氣，也聚集了財(cái)氣。不僅僅是營(yíng)銷，近年來(lái)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路上，瓊北旅游不斷從各個(gè)方面進(jìn)行了嘗試，也取得了良好的成效。

　　7月6日上午，海口市旅游發(fā)展委員會(huì)共建平臺(tái)酷秀旅游正式與海口觀瀾湖度假區(qū)簽約，斥資大采購(gòu)觀瀾湖溫泉、華誼馮小剛電影公社門票及配套產(chǎn)品，分兩年累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售3000萬(wàn)元。據(jù)悉，酷秀旅游平臺(tái)還將拿出千萬(wàn)資金大采購(gòu)?？?、瓊北乃至全省所有景區(qū)點(diǎn)門票和產(chǎn)品，分批次、分階段發(fā)起“大采購(gòu)”活動(dòng)，酷秀將利用互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)全國(guó)銷售，為景區(qū)及游客提供更好的在線服務(wù)與保障。

　　瓊北旅游與酷秀的牽手，起始于2013年。當(dāng)年，做為瓊北旅游圈的“牽頭人”，?？谑新糜挝鲃?dòng)上門聯(lián)系酷秀，提出將“瓊北過(guò)大年”產(chǎn)品放在酷秀平臺(tái)營(yíng)銷，這一產(chǎn)品當(dāng)年獲得大賣，拉開(kāi)了與酷秀合作的序幕。隨后，2014年國(guó)慶、2015年春節(jié)、2015年三八節(jié)及五一節(jié)推出的?？诩碍偙甭糜我幌盗挟a(chǎn)品通過(guò)酷秀線上平臺(tái)進(jìn)行了專題營(yíng)銷，酷秀互聯(lián)+旅游的格局初步形成。2014年，此塊業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)交易額2.2億元。

　　嘗到了“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的甜頭，2014年9月，全面展示瓊北8市縣旅游資源、提供在線旅游產(chǎn)品展示交易的免費(fèi)公共服務(wù)平臺(tái)——瓊北旅游交易大平臺(tái)正式上線。這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不但解決了瓊北旅游資源整合難題，又給游客提供了一個(gè)更加具有公信力、個(gè)性化的旅游咨詢服務(wù)平臺(tái)，受到島內(nèi)外游客關(guān)注。同時(shí)，瓊北旅游交易大平臺(tái)為旅游企業(yè)免費(fèi)開(kāi)放，提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，獲得瓊北地區(qū)景區(qū)和酒店的大力支持和參與熱情，景區(qū)及酒店紛紛推出特價(jià)甚至免票活動(dòng)，拉動(dòng)了瓊北旅游的人氣和財(cái)氣。

　　與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的合作，給瓊北旅游的發(fā)展安上了“助跑器”。旅游線上產(chǎn)品的營(yíng)銷試水成功，讓?？诘拳偙备魇锌h緊鑼密鼓謀求與電商平臺(tái)開(kāi)展更深層次的合作。2015年春節(jié)一過(guò)，?？诼糜挝种鲃?dòng)與酷秀聯(lián)合打造旅游互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，并將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、在線預(yù)訂、旅游誠(chéng)信保障等一系列服務(wù)內(nèi)容都移植網(wǎng)上。

　　瓊北辦相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)深刻影響，未來(lái)3年內(nèi)瓊北旅游將在旅游數(shù)據(jù)信息化建設(shè)、服務(wù)應(yīng)用平臺(tái)構(gòu)建、旅游誠(chéng)信平臺(tái)建設(shè)、節(jié)慶活動(dòng)的策劃營(yíng)銷、國(guó)際交流等多個(gè)領(lǐng)域?qū)で?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”的深度發(fā)展。