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海南旅游委在港啟動“病毒視頻”創(chuàng)意營銷

來源：南海網(wǎng)     作者：修梓馨    2015-12-25

　　香港一直以來都是海南省重要的入境旅游市場， 統(tǒng)計數(shù)字顯示，2014年海南省共接待香港游客接近11萬次人之多，占據(jù)了海南省入境市場的較高份額。與香港居民年出游8400萬人次相比，海南吸引香港游客前來旅游大有潛力可挖。

　　為了吸引更多香港人來海南度假，海南省政府近日有了兩項重要舉措，一是大交通方面，在海南省政府的大力推動下，12月25日正式增開香港-海南周末晚間航班，使“香港人海南度周末”有了更加充裕的時間。

　　營銷方面，為了打開香港市場，海南旅游委前期深入進(jìn)行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)香港市場的幾個特點(diǎn)：香港每年每人帶薪長假20天，未來3個月，特別是圣誕節(jié)期間，95%的香港市民都有出游的計劃；身居國際大都市的香港市民，特別是年輕人對傳統(tǒng)硬廣敏感度已大幅下降，社交媒體及網(wǎng)絡(luò)紅人成為其消費(fèi)信息的重要方式；他們的出游計劃性不強(qiáng)，易受周圍人的口碑影響，喜歡跟隨潮流等等。

　　為了更加高效、精確、持久的影響目標(biāo)消費(fèi)群體，海南旅游委與香港頂尖數(shù)碼營銷公司聯(lián)手，在香港人出游最頻繁的圣誕節(jié)期間，根據(jù)香港人的出行特點(diǎn)，正式推出“香港圣誕節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅人病毒視頻+香港名人推介海南旅游”專項營銷活動，

　　屆時，將圍繞全景海南的美食、住宿、民俗、風(fēng)情、氣候、影視等多角度，通過制作并傳播可以迅速抓住港人眼球的關(guān)于海南旅游資源的網(wǎng)絡(luò)病毒視頻，在香港最受歡迎的視頻網(wǎng)站及facebook、YouTube推出，并進(jìn)一步通過名人轉(zhuǎn)發(fā)推廣、主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布公關(guān)軟文等方式加強(qiáng)聲勢；輔以線下派發(fā)“圣誕海南暖包”活動，在海南facebook專頁上設(shè)置“立即預(yù)訂”鍵導(dǎo)入銷售頁面等營銷方式，在圣誕節(jié)前全面立體推廣海南旅游，以期用香港人最喜聞樂見的方式打開香港市場，讓海南成為香港人海島旅游的優(yōu)選目的地。

　　此舉措不再簡單的用硬廣的方式告知香港消費(fèi)人群，而是在“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的新營銷時代，用更細(xì)致的內(nèi)容，更深度的情感連接，更精準(zhǔn)的人群鎖定，更具信任感的網(wǎng)絡(luò)口碑推廣來深度影響消費(fèi)者決策的全新創(chuàng)意性營銷，此次營銷活動開創(chuàng)了政府部門在香港旅游營銷的先河，為前所未有的創(chuàng)舉，引來香港網(wǎng)民的熱切期待及業(yè)界的高度關(guān)注。

　　至于病毒視頻將邀請那些香港網(wǎng)絡(luò)紅人來拍攝，在哪里拍，拍攝期間有什么好玩的事情發(fā)生，故事和美景能否打動香港人的心，線下活動進(jìn)行情況如何，請持續(xù)關(guān)注我們的系列報道。