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海南“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”萬億紅利新機遇
來源：海南日報
作者：黃蕾 2015-12-30
小游客在海南的酒店享受歡樂假期。本報記者 張茂 攝
海外線上推廣為海南帶來了更多的境外游客。本報記者 張杰 攝
旅游＋互聯(lián)網(wǎng)能更好地向世人推銷海南的椰風海韻。本報記者 張茂 攝
■ 本報記者 楊春虹
旅游+、互聯(lián)網(wǎng)+，全球兩大最具成長性的消費市場；“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，兩個最大消費群體領域的融合，未來5年將在中國創(chuàng)造“3個1萬億紅利”：萬億的需求紅利、萬億的市場紅利、萬億的增值紅利！
傳統(tǒng)旅游業(yè)正在迎來一場深刻的大變革。12月24日，海南省“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”大會召開，這是我省首次在全省層面將旅游和互聯(lián)網(wǎng)兩大領域交融一體。來自旅游及互聯(lián)網(wǎng)領域的業(yè)界精英們共同商議海南如何解決好、消化好、分享好未來5年中國旅游的“3個1萬億紅利”。會上發(fā)布的《海南省“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃》，將行動更加明確化和具體化：將具體實施十大重點行動，推動2020年我省在線旅游投資占全省旅游直接投資的15%，在線旅游收入將占全省旅游收入的五分之一。
旅游轉型必然選擇
專程趕到海南參會的國家旅游局信息中心主任蔡家成坦言，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的大趨勢、大變革、大融合、大發(fā)展，已經(jīng)是不可逆轉的時代潮流，海南提出了詳細的“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃，將能更好地推動旅游企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合發(fā)展，產生一批旅游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
省旅游委主任孫穎更是將“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”作為海南旅游轉型升級的一個必然選擇。“海南旅游業(yè)態(tài)正在發(fā)生快速變化，面對旅游新業(yè)態(tài)和游客新需求，要以互聯(lián)網(wǎng)為牽引，加強信息技術在旅游業(yè)中的廣泛應用。”孫穎認為，通過“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”兩者的融合創(chuàng)新發(fā)展，能夠推進旅游產品和服務升級，滿足多樣化旅游需求，實現(xiàn)旅游發(fā)展方式轉變和產業(yè)轉型升級。
在市場的推動下，無論是政府還是企業(yè)，近年來都在努力嘗試著這樣的轉變。如省旅游委聯(lián)動市縣，構建了覆蓋全省的旅游電子政務網(wǎng)站體系，大部分市縣和主要景區(qū)均建立了官方微博、微信平臺，開發(fā)了APP客戶端，為游客提供信息和咨詢服務；今年底，全省首批旅游重點區(qū)域將完成80%的WIFI覆蓋率，可為來瓊游客提供免費上網(wǎng)服務。
“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”還為旅游市場管理注入了新的力量。我省推出的電子行程單管理系統(tǒng)，明確旅游各要素供給標準，實現(xiàn)吃、住、行、游、購、娛等旅游要素的全覆蓋，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，強化了對旅游團隊的動態(tài)全程監(jiān)管。
創(chuàng)新旅游營銷模式
互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游營銷也在跟上新步伐。在大力推進與國家旅游局、大型旅行社企業(yè)、航空企業(yè)及文化、外事、宣傳等部門聯(lián)合營銷構建旅游營銷大格局的同時，近年來省旅游委借助鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、天涯社區(qū)、中華網(wǎng)、國際在線、CNN、BBC、貓途鷹等國內外主流媒體和網(wǎng)站，以及微博、微信、微電影等媒介，持續(xù)開展網(wǎng)絡營銷；開展了“微”眼看海南、“手機拍海南”贏大獎、“美食之旅交流活動”、“海外線上推廣網(wǎng)絡促銷活動”、“海南首屆免稅易購活動”、“海南很美，我想去看看”等網(wǎng)絡營銷活動。
如在2015年海南旅游海外線上推廣網(wǎng)絡促銷活動中，我省借助海外主流社交媒體及視頻媒體平臺進行線上推廣，針對北美、歐洲及大洋洲等地區(qū)進行海南旅游品牌的宣傳與推廣。該活動在社交媒體發(fā)布一百多條貼文，運營期增加25013名粉絲、約145萬印象和56342次互動；在另一平臺的“陽光與美食”視頻觀看量達到25000人次。
“海南很美，我想去看看”網(wǎng)絡促銷活動通過網(wǎng)絡和攝影大賽兩種模式展開，通過抽獎方式免費發(fā)放3A級以上景區(qū)門票共32090張，門票累計金額達100萬元。
全力推動“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”
如果說之前的“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”行動是市場推動的結束，那在剛剛召開的首次海南“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”大會上，就已經(jīng)列出了如何推動兩大產業(yè)的融合發(fā)展的明確行動目標。
一是推動一批“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略合作。促成各類移動終端和互聯(lián)網(wǎng)化載體在旅游業(yè)的深度應用，完成旅游+N種新業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略布局，利用大數(shù)據(jù)、O2O、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等前沿科技推進旅游管理、旅游服務等的全面升級。
二是系統(tǒng)謀劃和推進海南“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃。制定符合海南省旅游業(yè)發(fā)展需求的“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃，積極運用互聯(lián)網(wǎng)推動海南旅游業(yè)產品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、發(fā)展模式變革、服務效能提高，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產力，促進旅游業(yè)轉型升級。
三是繼續(xù)擴充完善海南旅游綜合云平臺功能。加快建成智慧旅游公共服務平臺和旅游產業(yè)運行監(jiān)測平臺。依托海南旅游綜合云平臺整合旅游資訊網(wǎng)、游客自助體驗終端、微博微信、旅游電子地圖等基礎信息資源，完善智慧旅游公共服務體系；建立智慧化旅游營銷體系，健全移動互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等全媒體信息傳播機制。
四是支持鼓勵一批“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”試點示范。鼓勵有條件的市縣建設“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”產業(yè)園區(qū)，遴選一批“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”試點示范，大力推進旅游+互聯(lián)網(wǎng)+其他領域，促進旅游+與其他產業(yè)融合發(fā)展。
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