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全域旅游與媒體融合峰會(huì)發(fā)言摘登
來(lái)源：
作者：黃蕾 2016-03-28
建言全域旅游 緊抓時(shí)代機(jī)遇
——全域旅游與媒體融合峰會(huì)發(fā)言摘登
【核心提示】
各抒己見(jiàn)，建言獻(xiàn)策。3月26日上午，全域旅游與媒體融合峰會(huì)在博鰲召開。該峰會(huì)為博鰲亞洲論壇2016年年會(huì)海南省主題活動(dòng)之一。本次峰會(huì)匯聚了來(lái)自全國(guó)多家主流媒 體以及旅游等相關(guān)的政府部門負(fù)責(zé)人、行業(yè)代表、專家、學(xué)者，借助博鰲亞洲論壇這一舉世矚目的平臺(tái)，為全國(guó)全域旅游示范區(qū)之間搭建對(duì)話與交流的橋梁，為海南 作為全國(guó)首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省的發(fā)展建言獻(xiàn)策。
本報(bào)特摘登26名與會(huì)行業(yè)代表、專家、學(xué)者、政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人的發(fā)言，以饗讀者。
文/本報(bào)記者劉笑非 易建陽(yáng) 趙優(yōu) 侯賽 圖/本報(bào)記者陳元才 袁琛
海南發(fā)展全域旅游大有可為
中國(guó)社科院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒
戴學(xué)鋒
什么是全域旅游?很多人認(rèn)為是全空間的旅游，實(shí)際是概念比這要廣泛得多。
全域旅游首先是一種理念，是一種發(fā)展模式，是融合發(fā)展、是全產(chǎn)品的開發(fā)、是全面的體制機(jī)制創(chuàng)新，也是公共服務(wù)的發(fā)展，這才是全域旅游的概念。
但對(duì)于全域旅游本身而言，新概念并不是新起點(diǎn)。從旅游與社會(huì)的融合發(fā)展，到旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃的結(jié)合，國(guó)內(nèi)的旅游界早在多年前就開始了探索。而海南 作為國(guó)際旅游島，旅游業(yè)的發(fā)展其實(shí)早已深入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之中，且諸多政策的支持以及旅游在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的比重，都決定了海南發(fā)展全域旅游大有可為。
當(dāng)下，全域旅游發(fā)展已成為海南的一種共識(shí)，基于良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)，以及海南未來(lái)在體制機(jī)制上的創(chuàng)新和不斷完善的公共服務(wù)，相信海南能夠創(chuàng)出更多更好的成績(jī)。
全域旅游要打造旅游供應(yīng)鏈
北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎
吳必虎
全域旅游是一種發(fā)展的哲學(xué)，是一種政策導(dǎo)向，并不是學(xué)術(shù)概念，其實(shí)際意義是無(wú)景區(qū)化的旅游目的地，而海南最為典型。海南就有發(fā)展全域旅游的優(yōu) 勢(shì)。椰林、海水、空氣，還有好客的人們，這些都是海南的優(yōu)勢(shì)。在全域旅游中，錢和人不能成為考量指標(biāo)，其最終目的是打造旅游供應(yīng)鏈條，即向旅游者提供的用 以滿足其旅游活動(dòng)需求的全部服務(wù)。
其中，如在線旅游等技術(shù)，會(huì)對(duì)旅游供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響。同時(shí)，政府部門要針對(duì)全域旅游出臺(tái)及時(shí)相關(guān)政策，個(gè)別部門要拋開“門戶之見(jiàn)”，在政策方面支 持全域旅游發(fā)展，而各項(xiàng)政策也會(huì)對(duì)旅游供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響。旅游供應(yīng)鏈所有環(huán)節(jié)都需要溝通交流，同時(shí)旅游也是需要多方面協(xié)調(diào)。媒體是旅游供應(yīng)鏈中的重要一環(huán)， 是旅游目的地營(yíng)銷重要的、有效的組織者和引導(dǎo)者，而且媒體的傳播力非常快、廣，對(duì)旅游目的地營(yíng)銷和旅游品牌建設(shè)、科學(xué)框架設(shè)置都十分重要。
全域旅游將成海南國(guó)際旅游島建設(shè)新戰(zhàn)略
南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹
白長(zhǎng)虹
全域旅游具有5種新特征，分別是發(fā)展新模式、新戰(zhàn)略;旅游目的地新形態(tài)、新品牌;新的綜合改革平臺(tái)和載體;新的復(fù)合型空間;新的發(fā)展趨勢(shì)和方向。
從世界著名國(guó)際旅游島分布來(lái)看，主要分布在熱帶、亞熱帶區(qū)域上?？v觀國(guó)際知名的旅游城市的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，都建立了以旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的相對(duì)豐富的產(chǎn)業(yè)體系。
如今，海南“旅游島”的基本格局已經(jīng)形成，但“國(guó)際化”的步伐卻有待加速，全域旅游將成為海南國(guó)際旅游島建設(shè)的新戰(zhàn)略。海南要構(gòu)建具有海南特色 的產(chǎn)業(yè)新體系，注重旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的創(chuàng)新，構(gòu)建完善的旅游服務(wù)平臺(tái)并傳遞旅游服務(wù)的專業(yè)品質(zhì)，搭建面向全球的網(wǎng)絡(luò)化旅游公共服務(wù)平臺(tái)，塑造專業(yè)化、品牌化 的服務(wù)形象，向世界傳遞海南服務(wù)的品質(zhì)。同時(shí)建議海南應(yīng)充分考慮“產(chǎn)業(yè)-城鎮(zhèn)-人口”三者的關(guān)系，以島建區(qū)、以區(qū)促產(chǎn)、以產(chǎn)聚人、以人興城，環(huán)環(huán)相扣。
讓每一寸土地成為可以優(yōu)游的風(fēng)景區(qū)
安徽省旅游局局長(zhǎng)萬(wàn)以學(xué)
萬(wàn)以學(xué)
1979年鄧小平視察安徽黃山時(shí)就說(shuō)，旅游業(yè)大有文章可做。37年來(lái)，安徽旅游業(yè)從山上到山下，從點(diǎn)到線到面，從黃山到皖南地區(qū)再到整個(gè)安徽，讓安徽的每一寸土地都變成了可以優(yōu)游的風(fēng)景區(qū)，每個(gè)安徽老百姓都成為樂(lè)游的主體，安徽的旅游產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為一種綜合型產(chǎn)業(yè)。
萬(wàn)以學(xué)提出全域旅游創(chuàng)建要秉承幾項(xiàng)理念：一是讓“一村一舍”“一山一水”“一草一木”都成為風(fēng)景，讓“人在畫中行，車在景中游”。二是發(fā)展旅游 產(chǎn)業(yè)要明確，尊重游客很重要，尊重當(dāng)?shù)鼐用窀匾?，不能把?dāng)?shù)鼐用衽懦谕猓屆總€(gè)人成為樂(lè)游的主體，每一項(xiàng)設(shè)施都具有可遺存的功能。三是要對(duì)所有的城 市設(shè)施進(jìn)行旅游化功能改造。每一座建筑、工廠、學(xué)校等城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都要考慮它的景觀性。
全域旅游更需全要素的提升
光明日?qǐng)?bào)副總編輯沈衛(wèi)星
沈衛(wèi)星
在綠水青山就是金山銀山的當(dāng)下，海南得天獨(dú)厚的生物多樣性和氣候資源，是獨(dú)特的旅游資源。作為國(guó)際旅游島，海南齊全的旅游服務(wù)設(shè)施、模式，都已很成熟。
發(fā)展全域旅游，海南有很多文章可做。除了做景，還要做心，海南有必要將其當(dāng)做一場(chǎng)除舊布新的革新運(yùn)動(dòng)，從更高遠(yuǎn)的立意去思考、去準(zhǔn)備。挖掘旅游金礦的同時(shí)，還在人與景的關(guān)系層面，進(jìn)行革新，用智慧的頂層設(shè)計(jì)充分集成、全面提升。
在這樣的思維模式下，海南全域旅游的發(fā)展可以努力實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)換，即從重視做景觀到重視做人文的轉(zhuǎn)換，以及從重視當(dāng)下到思考未來(lái)的轉(zhuǎn)換。未來(lái)的合作會(huì)越來(lái)越多，行業(yè)間的交集越來(lái)越多，界限越來(lái)越模糊，海南全域旅游的發(fā)展，值得我們期待。
宣傳全域旅游要有國(guó)際視野
中國(guó)日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)康兵
康兵
旅游和媒體間的關(guān)系一直十分密切，尤其是在當(dāng)下，媒體發(fā)展的移動(dòng)化、社交化對(duì)旅游的促進(jìn)作用更為明顯。發(fā)展全域旅游不一定要復(fù)制其他地方的模 式，應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)發(fā)展本地的特色。海南有良好的天然生態(tài)條件，自然景觀和人文資源都十分豐富，并有了發(fā)展全域旅游先行先試的經(jīng)驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，基礎(chǔ)實(shí)，潛力 大，前景廣闊。隨著海南創(chuàng)建全域旅游示范省，海南旅游的基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)不斷完善，旅游服務(wù)質(zhì)量也會(huì)進(jìn)一步提升。
媒體有責(zé)任有義務(wù)通過(guò)不同形式的傳播渠道，講好中國(guó)全域旅游特別是海南全域旅游的故事。我建議：一是以全域旅游為核心，開展全媒體傳播聯(lián)合體建設(shè);二是要以全域旅游為核心，策劃形式多樣的宣傳產(chǎn)品;三是以品質(zhì)旅游為核心，加強(qiáng)全域旅游的海外落地宣傳。
發(fā)展全域旅游要用好“斜杠人才”
新華社海南分社社長(zhǎng)凌廣志
凌廣志
發(fā)展全域旅游是一種國(guó)家戰(zhàn)略，在剛剛通過(guò)的國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要中，談到旅游業(yè)，專門寫到“加快推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)”，今天在這里召開全域旅游與媒體融合峰會(huì)，就是落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略，落實(shí)國(guó)際旅游島建設(shè)的一種具體行動(dòng)。
如何在全域旅游發(fā)展上有所突破，在產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變、資金的引入等方面，我想到了一個(gè)詞——“斜杠青年”。那就是一個(gè)人選擇一種能夠 擁有多重職業(yè)和多重身份的多元生活。這種人在名片上用斜杠來(lái)區(qū)分自己不同的職業(yè)。在推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)中，存在缺人才、缺資金、缺非常有吸引力和競(jìng)爭(zhēng) 力的旅游產(chǎn)品等問(wèn)題，在全域旅游發(fā)展中，除了充分利用本地的“斜杠人才”，還需要吸引全國(guó)的各界人士來(lái)海南投資。
全域旅游建設(shè)恰逢其時(shí)
陜西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)張仁華
張仁華
全域旅游是中國(guó)發(fā)展到新階段、新常態(tài)下，旅游業(yè)發(fā)展的重大舉措。如今，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從對(duì)物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨?，但這方面卻供給嚴(yán)重不足，因此此時(shí)國(guó)家提出全域旅游建設(shè)恰逢其時(shí)，首先要明確對(duì)全域旅游重要性的認(rèn)識(shí)。
新農(nóng)村建設(shè)為旅游休閑提供了很好的基礎(chǔ)，旅游扶貧成為國(guó)家攻堅(jiān)扶貧的重要措施。近年來(lái)，陜西的旅游發(fā)展也從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。陜西是中國(guó) 旅游資源最富集的省份之一，資源品位高、存量大、種類多、文化積淀深厚，地上地下文物遺存極為豐富，被譽(yù)為“天然的歷史博物館”。全省現(xiàn)有各類文物點(diǎn) 3.58萬(wàn)處、博物館151座、館藏各類文物90萬(wàn)件(組)，文物點(diǎn)密度之大、數(shù)量之多、等級(jí)之高，均居全國(guó)首位。
全域旅游是三亞轉(zhuǎn)型契機(jī)
三亞市政府副市長(zhǎng)吳鵬
吳鵬
全域旅游的基本共識(shí)，就是由各行業(yè)各部門、全體的市縣居民、甚至旅游者共同參與，全面調(diào)動(dòng)市縣的旅游資源，這與過(guò)去傳統(tǒng)、狹義的旅游是不同的。全域旅游是一個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的均衡可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體面貌。
但是否經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展較為落后的地區(qū)就不能發(fā)展全域旅游?其實(shí)不然，在發(fā)展全域旅游的同時(shí)，一個(gè)地區(qū)的特色必須保持好，同時(shí)堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念。
全域旅游同時(shí)是城市的治理管理，對(duì)此三亞感同身受。作為全國(guó)唯一的熱帶濱海旅游城市，旅游市場(chǎng)的混亂曾給三亞帶來(lái)切膚之痛，近年來(lái)通過(guò)大力整治 旅游市場(chǎng)，效果明顯，也為全域旅游發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。全域旅游還是產(chǎn)業(yè)的融合，就三亞而言，全市GDP的三分之二是大旅游業(yè)帶動(dòng)的，但現(xiàn)階段也面臨著轉(zhuǎn)型升 級(jí)，而全域旅游正是三亞當(dāng)下轉(zhuǎn)型升級(jí)的大好機(jī)會(huì)。
媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型
浙報(bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理張雪南
張雪南
浙報(bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司在實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新旅游宣傳方式等方面在不斷探索。2011年9月，浙報(bào)傳媒成功上市，成為全國(guó)第一家媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的報(bào)業(yè)集團(tuán)。
浙報(bào)集團(tuán)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，全力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新提出并實(shí)踐融媒體時(shí)代“新聞+服務(wù)”商業(yè)模式，打造新聞傳媒、數(shù)字娛樂(lè)、智 慧服務(wù)三大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和文化產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)，形成“3+1”大傳媒格局。浙報(bào)傳媒還成立旅游全媒體中心，跨區(qū)域資源整合，打造一站式旅游全媒體服務(wù)平臺(tái)，將業(yè) 務(wù)從原來(lái)簡(jiǎn)單的新聞宣傳和媒體廣告，進(jìn)一步擴(kuò)展到營(yíng)銷策劃、旅游電商、旅游投融資、旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)規(guī)劃等各個(gè)方面;構(gòu)建旅游用戶專題數(shù)據(jù)庫(kù)，探索分眾宣傳、 精準(zhǔn)營(yíng)銷，到2015年底，浙報(bào)傳媒用戶數(shù)據(jù)庫(kù)擁有6.6億注冊(cè)用戶，5000萬(wàn)固定活躍用戶。
全域旅游要做好全域規(guī)劃
陜西省禮泉縣縣委書記王強(qiáng)民
王強(qiáng)民
禮泉縣不僅擁有悠久濃厚的歷史文化積淀，還是一個(gè)大果園，更有“北方鄉(xiāng)村旅游第一村”之稱的袁家村，旅游發(fā)展亮點(diǎn)突出。全域旅游首先是經(jīng)濟(jì)社會(huì) 及生態(tài)文明的全域發(fā)展，尤其是以美麗鄉(xiāng)村為主的全域建設(shè)。首先，全域旅游也應(yīng)該按照供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和需求側(cè)剛性需求來(lái)進(jìn)行全域謀劃，既有陽(yáng)春白雪，也有農(nóng) 村土炕。當(dāng)全域旅游尊重自然、尊重歷史，成為原住民和游客的共享，全社會(huì)及國(guó)內(nèi)外游客的共享，那就是最強(qiáng)的生命力。
全域旅游要有一個(gè)好的方向性的規(guī)劃，要做到重點(diǎn)突出、功能錯(cuò)位的全域規(guī)劃，爭(zhēng)取相得益彰而非同質(zhì)化。全域旅游是全域環(huán)境全方位的打造，既要為游 客提供旅游服務(wù)，更應(yīng)著重于原住民生活質(zhì)量和環(huán)境的提升改善。政府在全域旅游中的作用主要是謀劃、規(guī)劃、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，這其中要有全域思維、全民思維、全 方位思維，既要立足本地實(shí)際，也要有世界眼光。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助農(nóng)民致富
陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村黨支部書記郭占武
郭占武
袁家村是陜西省先進(jìn)模范村之一，自改革開放以來(lái)，農(nóng)工商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，農(nóng)民生活和居住環(huán)境條件有了很大改善。2000年左右，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整大背景下，袁家村的企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，迫使袁家村要尋求轉(zhuǎn)型。
袁家村坐落在陜西省咸陽(yáng)市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)北面的舉世聞名的唐太宗李世民昭陵九嵕山下。2007年，袁家村開始探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，村民開設(shè)了一些農(nóng) 家樂(lè)，創(chuàng)建民俗風(fēng)情體驗(yàn)一條街，集中展示關(guān)中農(nóng)村自明清以來(lái)的農(nóng)村生活的演變，走出了一條獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。2014年，袁家村被評(píng)為“全國(guó)十大美 麗鄉(xiāng)村”。
袁家村每個(gè)村民都是老板，村民的年人均收入超過(guò)50萬(wàn)元。袁家村以誠(chéng)信為本，文化為脈，創(chuàng)新為魂，真正實(shí)現(xiàn)了通過(guò)發(fā)展旅游帶動(dòng)村民走上共同富裕的道路。
讓新媒體與全域旅游融合走得更好更遠(yuǎn)
湖南日?qǐng)?bào)社常務(wù)副總編輯 馬寧
馬寧
在全域旅游方興未艾的大潮中，湖南張家界可以說(shuō)是勇于趕潮的先行者。前幾年，從“白天看山頭，晚上抱枕頭”的傳統(tǒng)觀光旅游目的地，到如今“商、 養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游新要素初具雛形的多元旅游勝地;從單一山岳型景區(qū)，到如今“一城一區(qū)，三星拱月”的全域旅游發(fā)展格局，張家界旅游經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的陣 痛，成就了體質(zhì)升級(jí)的“張家界模式”，全域旅游夢(mèng)也變得觸手可及。
媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)旅游平臺(tái)的打造，助推旅游扶貧，可以發(fā)揮強(qiáng)大的正能量。新媒體在全域旅游中，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，堅(jiān)持導(dǎo)向而不呆 板，降低身段而不降低品位，以取得良好效果。今后，我們要更加堅(jiān)定走媒體融合之路，創(chuàng)新表達(dá)方式，讓新媒體與全域旅游融合走得更好更遠(yuǎn)。
媒體要主動(dòng)適應(yīng)全域旅游
南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯 王垂林
王垂林
旅游業(yè)帶動(dòng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的理念和模式，一段時(shí)間以來(lái)都是研究全域旅游的核心，這場(chǎng)論壇，恰逢其時(shí)。
旅游發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但形象崩塌卻很快。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)、傳媒融合發(fā)展的當(dāng)下，近年一系列旅游市場(chǎng)危機(jī)事件，都成為影響旅游形象的大事件，這都對(duì)旅游與媒體融合提出了新的要求。
現(xiàn)在的旅游已和過(guò)去不一樣，也對(duì)旅游傳播提出了新需求。在全域旅游時(shí)代，旅游傳播要從景點(diǎn)推介往整體包裝轉(zhuǎn)變，單一的旅游要素要逐漸過(guò)渡到全域 旅游，通過(guò)混合包裝，達(dá)到全方位傳播。推廣景色也要過(guò)渡到推廣生活。將旅游服務(wù)、景區(qū)資源等要素結(jié)合到一起，瓊海已有了基本的門道。同時(shí)推廣旅游還要向推 廣口碑過(guò)渡，通過(guò)旅游的傳播，將旅游形象社會(huì)化，讓主流媒體積極主動(dòng)投入到全域旅游的傳播包裝中去。
媒體融合創(chuàng)新迎來(lái)良好契機(jī)
貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯 謝登科
謝登科
今年初，在國(guó)家旅游局公布的首批創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”名單中，貴州有14個(gè)地區(qū)入選。應(yīng)該說(shuō)，全域旅游的實(shí)踐正在貴州快步推進(jìn)。
全域旅游理念的深入和實(shí)踐，離不開媒體的力量。貴州知名度、美譽(yù)度的提升、旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，媒體作用功不可沒(méi)。在媒體強(qiáng)勢(shì)推介下，貴州的地域特色已由“地?zé)o三尺平”的老觀念轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走遍大地神州，醉美多彩貴州”的新印象，旅游成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的重要推手。
要做好全域旅游，媒體如何為之服務(wù)?我們要使之成為媒體轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的新機(jī)遇。貴州日?qǐng)?bào)通過(guò)整合內(nèi)部媒體經(jīng)營(yíng)資源，聯(lián)合外部主流媒體和新媒體資源，為貴州旅游業(yè)提供全媒體轉(zhuǎn)播、活動(dòng)策劃等全方位、一體化的旅游傳播解決方案，提升集團(tuán)影響力，創(chuàng)建“內(nèi)容+服務(wù)”品牌。
傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住全域旅游的時(shí)代機(jī)遇
云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)云南網(wǎng)總經(jīng)理、云報(bào)旅游傳媒有限公司董事長(zhǎng) 段義松
段義松
全域旅游強(qiáng)調(diào)資源整合、權(quán)力協(xié)同、供應(yīng)鏈延伸和全社會(huì)分享的建構(gòu)。媒體融合強(qiáng)調(diào)用戶需求，從商業(yè)模式出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品的內(nèi)容定位、使其成為服務(wù)整體 商業(yè)價(jià)值的支撐工具。全域旅游的發(fā)展離不開全媒體的服務(wù)，媒體積極主動(dòng)參與全域旅游創(chuàng)建，可以加快推進(jìn)自身融合轉(zhuǎn)型，在互助共贏中共同發(fā)展。
面對(duì)發(fā)展危機(jī)，傳統(tǒng)媒體融合應(yīng)從“被動(dòng)轉(zhuǎn)”變?yōu)?ldquo;主動(dòng)轉(zhuǎn)”，認(rèn)清發(fā)展方向，抓住“全域旅游”的時(shí)代機(jī)遇，根據(jù)自身?xiàng)l件，創(chuàng)新發(fā)展模式，推進(jìn)媒體融合?？梢試L試以下商業(yè)模式：一是收購(gòu)旅行社，打造線下渠道;二是控股景區(qū)，搶占旅游資源;三是成立旅游傳媒，創(chuàng)新發(fā)展模式。
融合之路是痛苦的，也是漫長(zhǎng)的，我們抱著“與其茍延殘喘，不如從容燃燒”的信念，正重新找回傳媒的自信。
扛起全域旅游景區(qū)建設(shè)的瓊海擔(dān)當(dāng)
瓊海市委副書記、政法委書記 張忠惠
張忠惠
早在2013年3月，瓊海市就提出打造“瓊海全域5A級(jí)景區(qū)”，以“不砍樹、不占田、不拆房，就地城鎮(zhèn)化”的新型城鎮(zhèn)化為原則，按照5A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，把瓊海全域1710平方公里作為一個(gè)大景區(qū)來(lái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“全域是景區(qū)、鎮(zhèn)鎮(zhèn)是景觀、村村是景點(diǎn)、人人是導(dǎo)游”的目標(biāo)。
而經(jīng)過(guò)3年的努力，瓊?；拘纬闪艘粋€(gè)沒(méi)有邊界、沒(méi)有圍墻、沒(méi)有門票，由特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)公園、旅游綠道、公共服務(wù)均等化“四根柱子”支撐的“幸福之屋”。
接下來(lái)，瓊海將堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，按照“點(diǎn)、線、面”相結(jié)合的發(fā)展思路，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃先行、基礎(chǔ)設(shè)施配套、特色 產(chǎn)業(yè)支撐、公共服務(wù)保障等方式，進(jìn)一步把瓊海建設(shè)成資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的全景化、全覆蓋5A級(jí)景區(qū)，扛起全域旅游景區(qū)建設(shè)的瓊海擔(dān) 當(dāng)。
依托四大核心旅游資源布局全域旅游
四川省都江堰市旅游局副局長(zhǎng) 劉杙輝
劉杙輝
說(shuō)到全域旅游，都江堰市去年就申報(bào)了國(guó)家全域旅游試點(diǎn)創(chuàng)建市，并成功被國(guó)家旅游局確定為262個(gè)全域旅游試點(diǎn)單位之一。
都江堰市位于成都市以西，交通便利，因都江堰水利工程而得名，因道教發(fā)祥地青城山而傳世。既然是全域旅游，就不會(huì)局限于景區(qū)的發(fā)展。從2014 年開始，我們邀請(qǐng)國(guó)家旅游研究院為都江堰市對(duì)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃編制，歸納提出了四大核心旅游資源，分別是熊貓、山、水和道。都江堰市是重要的熊貓棲息 地，目前已經(jīng)建成并運(yùn)營(yíng)兩個(gè)熊貓基地。依托四大核心旅游資源，都江堰市提出了“一城兩區(qū)”的城市發(fā)展架構(gòu)，從而推動(dòng)全域旅游的發(fā)展。
積極培育旅游新業(yè)態(tài)
湖南省新化縣委常委、常務(wù)副縣長(zhǎng) 姜世星
姜世星
新化縣地處湖南省幾何中心位置，古稱梅山，是中華三祖之一蚩尤的世居地，是苗族、瑤族等少數(shù)民族發(fā)祥地，旅游資源豐富且質(zhì)佳。
2013 年，新化縣確立了“旅游立縣·五化融合”的戰(zhàn)略定位，明確了“全民興旅、全業(yè)融合、全景梅山”的總體思路。今年2月，新化縣被列入國(guó)家旅游局首批創(chuàng)建“國(guó) 家全域旅游示范區(qū)”名單。新化縣發(fā)展全域旅游的舉措包括旅游立縣，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展;全民興旅，推進(jìn)全民共建;全業(yè)融合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí);全景梅山，實(shí)現(xiàn)全民共 享。
今后，新化縣將以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為抓手，用“綠水青山”的理念打造梅山古鎮(zhèn)，用“鄉(xiāng)村驛站”的理念打造美麗農(nóng)村，用“景觀長(zhǎng)廊”的理念打造通景干道，積極培育旅游新業(yè)態(tài)，實(shí)施“旅游+”計(jì)劃。
全域旅游是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之舉
湖北省遠(yuǎn)安縣人民政府副縣長(zhǎng) 郝傳寶
郝傳寶
早在“十二五”開局時(shí)，遠(yuǎn)安縣把發(fā)展旅游作為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，提出打造“全域式地區(qū)、突出式景觀、村村是景點(diǎn)、人人是導(dǎo)游”的旅游發(fā) 展戰(zhàn)略，這與如今的全域旅游不謀而合。究其原因，在于遠(yuǎn)安縣過(guò)于依賴礦產(chǎn)資源，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型遭遇瓶頸，人民生活幸福指數(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不成正比。在區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、 歷史文化資源豐富、交通條件得到極大改善的背景下，發(fā)展全域旅游可謂天時(shí)地利人和。
旅游業(yè)被提升到戰(zhàn)略高度，實(shí)現(xiàn)責(zé)任全覆蓋，筑牢全域旅游工作基礎(chǔ)。同時(shí)，遠(yuǎn)安縣美化城鄉(xiāng)環(huán)境，并打造精品景點(diǎn)，繪就了全域旅游建設(shè)藍(lán)圖。按照景 城一體、產(chǎn)城融合的思路，遠(yuǎn)安縣通過(guò)旅游與促農(nóng)增收相結(jié)合、與激活消費(fèi)相結(jié)合、與文化傳承相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全方位配套，推進(jìn)全域旅游要素整合。更重要的是，通 過(guò)全域旅游的發(fā)展，不僅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加高效合理，農(nóng)民的生存狀態(tài)也得到極大改變。
利用媒體優(yōu)勢(shì)投資旅游業(yè)
湖北遠(yuǎn)安縣旅游委副主任 石鴻斌
石鴻斌
在今天的全域旅游與媒體融合峰會(huì)上，聽了國(guó)家旅游智庫(kù)專家們的發(fā)言，并與兄弟市縣以及媒體朋友進(jìn)行溝通交流，收獲很多。作為一個(gè)旅游部門工作人員，我希望專家們除了在宏觀上給予我指導(dǎo)，同時(shí)能在全域旅游微觀方面也制定一些導(dǎo)則或行動(dòng)指南，以便我們具體操作。
目前，遠(yuǎn)安縣以開放的姿態(tài)面對(duì)游客，包括縣委、縣政府在內(nèi)的70多家機(jī)關(guān)事業(yè)單位對(duì)游客開放，游客車輛可以自由出入。遠(yuǎn)安縣全域旅游的思路已經(jīng)初步形成，全域旅游的觀念也逐步被群眾接受。
我認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該有一定文化內(nèi)涵，媒體人或傳媒集團(tuán)在推動(dòng)全域旅游方面，除了做新聞報(bào)道宣傳，他們還應(yīng)該參與到旅游產(chǎn)品投資開發(fā)中來(lái)。湖北遠(yuǎn)安縣旅游資源豐富，還有很多亟待開發(fā)的旅游項(xiàng)目，我真誠(chéng)希望有媒體背景的投資人能去投資開發(fā)。
媒體人要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和行動(dòng)
甘肅日?qǐng)?bào)社副總編輯 張建偉
張建偉
在這個(gè)媒體融合發(fā)展的時(shí)代，媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，更重要的是媒體人要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和行動(dòng)，在旅游、文化等社會(huì)眾多領(lǐng)域中發(fā)揮作用。
正是基于這樣的思考，2015年7月，甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合舉辦了2015中國(guó)西部(蘭州)休閑博覽會(huì)。展會(huì)得到了全國(guó)黨報(bào) 聯(lián)盟的支持，30多家黨報(bào)媒體人聚首蘭州，通過(guò)整合全國(guó)黨報(bào)資源，多方位多層次全面宣傳推介，實(shí)現(xiàn)了媒體間的跨省聯(lián)動(dòng)合作。海南日?qǐng)?bào)更是以海南省5個(gè)縣市 的陣容組團(tuán)參展，開辟“海南旅游地產(chǎn)精品館”，集中展示海南最優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)和旅游資源。通過(guò)甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的牽線搭橋，甘肅旅游控股有限 公司還與海口市中國(guó)旅行社達(dá)成合作意向，形成了“一帶一路，跨省聯(lián)動(dòng)”甘瓊旅游營(yíng)銷聯(lián)盟。
通過(guò)峰會(huì)促進(jìn)寧夏旅游融合發(fā)展
寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯 楊學(xué)農(nóng)
楊學(xué)農(nóng)
2008年的《中國(guó)國(guó)家地理》雜志，圈點(diǎn)中國(guó)十大“新天府”時(shí)，寧夏入圍第十名;2013年《紐約時(shí)報(bào)》推介全球20個(gè)必去的旅游目的地，寧夏有幸排名第20;今年3月，在外交部省區(qū)市推介活動(dòng)上，寧夏則再次入圍。
作為中西部具有獨(dú)特風(fēng)情的塞上江南，寧夏也擁有著“天下黃河富寧夏”的美譽(yù)。而且在目前“一帶一路”的戰(zhàn)略之下，寧夏也是一個(gè)重要的戰(zhàn)略平臺(tái)。
但即便如此，寧夏的旅游發(fā)展在全域旅游發(fā)展的大潮中，仍有許多不足，仍需要繼續(xù)補(bǔ)血。經(jīng)過(guò)數(shù)年對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及全域旅游的苦苦探索后，今 日峰會(huì)我聆聽一席言，不僅學(xué)到了不少有益的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也深感寧夏全域旅游發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，期待未來(lái)繼續(xù)保持合作交流，共同探索全域旅游以及旅游媒體 融合新征程。
演繹媒體與旅游融合大戲
四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理 李昆
李昆
在全域旅游建設(shè)中，媒體在融入、服務(wù)方面獲取“紅利”大有可為。四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在三個(gè)方面協(xié)同發(fā)力、同步推進(jìn)。一是差異定位集群融合，打造文 旅平臺(tái)助推創(chuàng)新發(fā)展。平臺(tái)是融合之體，集團(tuán)打造出“川報(bào)全媒體集群”和“華西傳媒集群”以及新媒體產(chǎn)品矩陣，為四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融入旅游發(fā)展大潮奠定了堅(jiān) 實(shí)的“物質(zhì)” 基礎(chǔ)。二是多維營(yíng)銷模式融合，促進(jìn)文旅推廣進(jìn)入全媒時(shí)代。營(yíng)銷是融合之肌，集團(tuán)設(shè)立四川旅游全媒體中心，成為對(duì)接旅游的跨界融合平臺(tái)，全方位宣傳、全媒體 營(yíng)銷、全要素推廣，成為媒體與旅游融合發(fā)展的新路徑。三是文化元素立體融合，協(xié)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)同向共進(jìn)。協(xié)同共進(jìn)，才能發(fā)揮文化資源稟賦。借勢(shì)優(yōu)質(zhì)旅游資 源，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投資打造文旅酒店產(chǎn)業(yè)板塊，探索產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)有效路徑。
旅游與媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨
寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旅游公司總經(jīng)理 王震陽(yáng)
王震陽(yáng)
當(dāng)下，旅游已經(jīng)開啟了“全域旅游”時(shí)代，媒體正處在“轉(zhuǎn)型升級(jí)”關(guān)鍵期，旅游與媒體對(duì)自身的發(fā)展都發(fā)出了強(qiáng)音。面對(duì)許多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界正 在消失，各行各業(yè)融合發(fā)展無(wú)處不在的現(xiàn)實(shí)，旅游與媒體融合發(fā)展可以說(shuō)是大勢(shì)所趨。旅游與媒體應(yīng)該也能夠在旅游與媒體融合發(fā)展中積極作為，乘勢(shì)而上。媒體集 團(tuán)要向文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展，向經(jīng)濟(jì)社會(huì)功能延伸，向全域旅游經(jīng)濟(jì)融合。
寧夏回族自治區(qū)正從景點(diǎn)旅游向全域旅游邁進(jìn)，寧夏有6個(gè)市縣入選國(guó)家首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。寧夏將按照“全景、全業(yè)、全時(shí)、全民”模式， 打破以景區(qū)為核心的空間布局，全面推進(jìn)城鄉(xiāng)資源和產(chǎn)業(yè)的旅游化發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局，豐富旅游產(chǎn)品體系，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，完善旅游公共服 務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)寧夏全域旅游。
“文化+科技+旅游”打造全方位體驗(yàn)
杭州郎泰文化機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 李海波
李海波
從全世界有名的普羅旺斯到我們今天看到的瓊海萬(wàn)泉河、北仍村，我們可以發(fā)現(xiàn)，文化給予旅游厚度，科技給予旅游力量。文化+科技+旅游，他們最終打造超越用戶期望的全方位體驗(yàn)，這就是我所理解的全域旅游基地，具有趣味性和個(gè)性化。
資源要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)化成為資本，資本深化傳媒。我們杭州郎泰文化機(jī)構(gòu)打造了一個(gè)旅游樂(lè)園——VR /AR時(shí)代的迪斯尼樂(lè)園。這個(gè)主題樂(lè)園包括兩個(gè)子主題樂(lè)園：涵蓋吃、住、行、游、娛、購(gòu)6個(gè)方面。無(wú)人機(jī)樂(lè)園、 VR/AR樂(lè)園、酒店綜合體、shopping mall、飛機(jī)博物館、無(wú)人機(jī)培訓(xùn)學(xué)校，是一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的創(chuàng)意園。比如，在這里的每個(gè)人只要擁有一個(gè)眼鏡，不需要出去，我們?cè)谶@里就可以體驗(yàn) 瓊海的風(fēng)景。
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