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“海南禮物”如何代言海南？
來源：
作者：黃蕾 2016-06-01
海南代表團的參展商在旅游商品博覽會上表演茶藝。 本報記者 李叢嬌 攝
2016中國旅游商品博覽會展出的黎錦。本報記者 李叢嬌 攝
■ 本報記者 李叢嬌
5月27日，2016年第八屆中國國際旅游商品博覽會在義烏落下帷幕。在此間舉行的2016中國旅游商品大賽中，海南旅游商品獲得一銀一銅獎。這并不是海南在這個博覽會的首次獲獎，去年的大賽海南也斬獲一金一銀一銅。
這也從側面說明，海南旅游商品開發(fā)雖然起步晚，但一直在不斷進步中。用省旅游委副主任陳鐵軍的話說，海南旅游商品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)化、組織化都在不斷提高，一方面，企業(yè)的數(shù)量增大，產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模擴大，產(chǎn)品知名度提高；另一方面，年初成立的海南省旅游商品與裝備協(xié)會，在組織企業(yè)研發(fā)、創(chuàng)新、營銷等諸多方面都發(fā)揮了積極的作用。
“最海南”才有競爭力
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最核心、最基礎的還是產(chǎn)品。海南現(xiàn)在的旅游商品不僅類別豐富，包裝進一步跟市場接軌，最重要的是“海南味”更濃了。
“海南的資源獨特，擁有豐富的熱帶植物、海洋物產(chǎn)還有民族文化，有些甚至是海南獨有的，這些都為旅游商品開發(fā)提供了良好的原料。”省旅游商品與裝備協(xié)會會長郭凱認為，旅游商品越本土越具有吸引力，海南的旅游商品在取材上有自己的優(yōu)勢。這次獲獎的產(chǎn)品也從側面支持了郭凱的觀點，獲得銀獎的“黎家古法祖母護膚·清潔系列”取材自椰子、木瓜、珍珠、檸檬和蘆薈等海南本地植物，獲得銅獎的椰雕藍牙便攜音響的取材是海南再常見不過的椰子。
省旅游商品與裝備協(xié)會監(jiān)事長趙立春也認為取材的地域性是海南旅游商品的競爭力之一， “創(chuàng)新性和實用性也是現(xiàn)代旅游商品參與市場競爭必不可少的。”趙立春以沉香為例，傳統(tǒng)的沉香商品都是做物理性的加工，做成掛件、擺件和手鏈，現(xiàn)在的產(chǎn)品則把沉香應用到了生活用品中，比如沉香眼罩、沉香手工皂、沉香洗發(fā)水。
“旅游商品現(xiàn)在越來越多元化，漸漸融入人們的衣食住行。”?？诿x雕刻有限公司總經(jīng)理吳名駒認為旅游商品的實用性背后要有文化內(nèi)涵做支撐，他們公司獲獎的椰雕藍牙便攜音響便是把傳統(tǒng)工藝注入了生活用品中，“根據(jù)旅游的需要，旅游商品的便攜性也不能忽視，小而精的商品會更受歡迎。”
好的產(chǎn)品，不僅需要好的“硬包裝”，更要在“軟包裝”上下功夫。5月24日，在中國國際旅游商品博覽會的現(xiàn)場，海南展館的一角，芭蕉葉上擺著精美茶具，一位身著黎族服裝的美女正在現(xiàn)場為游客們烹制五指山的紅茶——雨林紫鵑，循著縷縷茶香而來的游客絡繹不絕。“海南有好茶，我們的產(chǎn)品不僅要讓游客品到好茶，更要注重包裝出海南獨有的茶文化。”五指山妙自然茶業(yè)有限公司董事長徐雪雁也認為旅游產(chǎn)品包裝無論“軟硬”都要注入文化，這樣才能提升產(chǎn)品的品位。
整體質量有待提高
談起成績是興奮的，但一提到旅游商品發(fā)展的瓶頸，省旅游商品與裝備協(xié)會的成員們又是憂心忡忡的。大家不約而同地說到了海南旅游商品發(fā)展缺乏整體規(guī)劃，整個行業(yè)還處于零散、單打獨斗的狀態(tài)。“我們的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新性不夠，同質化嚴重，整體質量有待提高。”趙立春說道。
一方面是創(chuàng)新性不夠高，另一方面卻是創(chuàng)新設計版權得不到保護。“產(chǎn)品都有一個流行期，所以要持續(xù)地吸引購買，就得不斷創(chuàng)新，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，這個前期的投入是很大的，但產(chǎn)品設計出來后，版權卻很難得到保護，大量仿冒品沖擊，這是我們的一個困局。”讓吳名駒苦惱的不僅是設計版權的保護問題，產(chǎn)品設計出來缺乏資金投入生產(chǎn)也是個問題。
“我們海南的行業(yè)者還不懂得如何去獲得資金。”省旅游商品與裝備協(xié)會秘書長谷春剛認為整個行業(yè)需要一個整體規(guī)劃，而這個規(guī)劃要落地又需要有相應的配套政策和資金的進入。
“我們對手工技藝傳承人的保護不夠，他們?nèi)狈ψ銐虻某砷L空間，可以考慮從稅收上給予扶持。”郭凱更關注的是海南純手工產(chǎn)品的發(fā)展。
此外，銷售渠道單一、人才的缺乏也是整個業(yè)界要面對的問題。“本來景區(qū)是一個很好的窗口，可以最直接地向游客展示產(chǎn)品、增加銷售，但事實上因為多方面因素，促使產(chǎn)品的價格抬高，反而拉遠了產(chǎn)品與游客的距離。”谷春剛認為海南現(xiàn)在的旅游商品經(jīng)營模式還是偏傳統(tǒng)，有待改進。
期待注入新生力量
雖然起步晚，發(fā)展過程中還存在諸多問題，但業(yè)界的共識是海南旅游商品未來發(fā)展的空間還很大。
“我們可以和國內(nèi)旅游商品生產(chǎn)的大型企業(yè)合作，特別是北京、天津、浙江和廣東一帶的大型企業(yè)，借助他們的研發(fā)人力、增強我們的創(chuàng)新研發(fā)能力，研發(fā)出更多與市場接軌的產(chǎn)品，同時也可以讓他們落戶海南，或者以委托他們生產(chǎn)的方式來提高我們的制造能力。”陳鐵軍認為“走出去，請進來”都是旅游商品發(fā)展的好路子。
在這點上，谷春剛也持同樣的觀點，他認為政府可以選擇有價值的企業(yè)來扶持，引進外地大企業(yè)，引進資本，重新升級洗牌，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級轉型，形成規(guī)模，改變小商小販的模式。
而在銷售上，陳鐵軍表示，省旅游委鼓勵企業(yè)利用海南打造全域旅游示范區(qū)的機遇，在全省的重要旅游景區(qū)、機場、動車站、游客集散區(qū)等地布局銷售實體店，讓游客能更方便地買到海南禮物，同時也建議企業(yè)把電商渠道建立起來，通過網(wǎng)絡更大覆蓋市場。“政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的三方合力，一定能共同推動產(chǎn)業(yè)的建設。”他說。
“我們正在對行業(yè)做整體的調查摸底，同時在籌備海南省旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，希望能通過大賽發(fā)現(xiàn)人才，帶動旅游商品的研發(fā)。”郭凱對旅游商品的未來充滿希望。
“我發(fā)現(xiàn)行業(yè)已經(jīng)有了新的苗頭，現(xiàn)在有大學生創(chuàng)業(yè)團隊的加入，他們從產(chǎn)品、包裝到營銷都有新的變化，年輕群體與傳統(tǒng)舊有行業(yè)人的碰撞，希望能給整個行業(yè)帶來改變和新氣象。”谷春剛則是從新一代人身上看到了希望。
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