首頁(yè) > 海南：全域旅游助景區(qū)擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)
海南：全域旅游助景區(qū)擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)
來(lái)源：
作者：黃蕾 2016-06-28
□王趙洵
“猴島特有的雞蛋芒成熟啦!我為果農(nóng)助夢(mèng)想!”近日，海南南灣猴島景區(qū)的微信平臺(tái)、官網(wǎng)及員工個(gè)人社交平臺(tái)不搞景區(qū)優(yōu)惠宣傳，而是紛紛為南灣村的果農(nóng)義務(wù)賣(mài)起了芒果，令看客覺(jué)得很新奇。
“猴島山腳下的果林年年都果實(shí)累累的，卻不好賣(mài)。其實(shí)這些林子不僅是一道靚麗的風(fēng)景，也是一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)。景區(qū)+農(nóng)業(yè)采摘的方式不僅能夠幫果農(nóng)致富，也能幫景區(qū)豐富游覽體驗(yàn)，增加游客粘性。”南灣猴島景區(qū)一名工作人員說(shuō)。
近兩年，隨著“景區(qū)+”的理念不斷深入，猴島在全域旅游轉(zhuǎn)型的道路上做出了許多有益嘗試。而放眼海南全省，像猴島一樣有發(fā)展眼光并能抓住發(fā)展趨勢(shì)的景區(qū)還有很多，他們都在各自摸索、不斷嘗試，取得了不同程度的成績(jī)，積攢下不少好的經(jīng)驗(yàn)。
“全域旅游”是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇
擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，從景點(diǎn)旅游邁向全區(qū)域旅游被普遍視為全域旅游的主要方向。一直引領(lǐng)中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)的海南省，散客與團(tuán)隊(duì)客比例已達(dá)8：2，以往以旅行社團(tuán)隊(duì)游客為主要客源的景區(qū)開(kāi)始面臨挑戰(zhàn)，同時(shí)，作為全國(guó)首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省，隨著全域旅游的深入建設(shè)，未來(lái)全省將處處是景點(diǎn)。
在這樣的背景下，如何擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，吸引散客、保證客流總量增加，成為擺在海南各景區(qū)面前的重要課題。
“全省目前有48家A級(jí)景區(qū)，列入旅游景區(qū)景點(diǎn)的70余家。但隨著鄉(xiāng)村旅游尤其是全域旅游的發(fā)展，我們現(xiàn)在看到，一個(gè)小村莊，甚至一戶(hù)小院也成了一處景點(diǎn)，僅僅在呀諾達(dá)景區(qū)周邊就有上百家這樣的景點(diǎn)。”海南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、呀諾達(dá)雨林文化區(qū)董事長(zhǎng)張濤坦言，目前很難統(tǒng)計(jì)這樣的景點(diǎn)究竟有多少，景區(qū)壓力越來(lái)越大。
“即使在全域旅游大背景下，景區(qū)依然是旅游目的地的核心吸引物。”海南大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)陳楊樂(lè)認(rèn)為，吸引物永遠(yuǎn)是供給的第一要素。“旅游景區(qū)現(xiàn)在需要考慮的是，跳出門(mén)票經(jīng)濟(jì)后，新的利潤(rùn)點(diǎn)在哪里?這個(gè)問(wèn)題更有現(xiàn)實(shí)意義。”他說(shuō)。
面對(duì)越來(lái)越多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，海南旅游景區(qū)圈一致認(rèn)為，這不失為一次機(jī)遇，“全域旅游”實(shí)際上已經(jīng)指明了景區(qū)未來(lái)的發(fā)展方向，促進(jìn)甚至是倒逼景區(qū)朝著多元化方向發(fā)展，把景區(qū)建成品質(zhì)更高、服務(wù)更優(yōu)、質(zhì)量更好、游客更滿(mǎn)意的旅游產(chǎn)品，必須先升級(jí)、后轉(zhuǎn)型，否則將會(huì)被淹沒(méi)、被淘汰。
跨界融合擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”
而在這場(chǎng)挑戰(zhàn)來(lái)臨之前，海南不少景區(qū)已經(jīng)意識(shí)到必須擺脫對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)，主動(dòng)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)中走出來(lái)尋找更為多元的消費(fèi)引領(lǐng)。如呀諾達(dá)景區(qū)的門(mén)票收入占比現(xiàn)在已經(jīng)降到30%以下。
三亞蜈支洲島景區(qū)去年開(kāi)始在島上推出一價(jià)全包套餐，即除酒店食宿、婚紗攝影外，游客花1300余元即可享受到30多個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目。該套餐大受年輕人歡迎，很多人一大早就上島開(kāi)始體驗(yàn)不同的娛樂(lè)項(xiàng)目，景區(qū)設(shè)施得到充分利用，收益大幅度增長(zhǎng)。今年，景區(qū)又在此基礎(chǔ)上推出極限運(yùn)動(dòng)套票，每天最多接待30人，含8個(gè)極限活動(dòng)的套餐為2000多元/套，游覽高峰時(shí)可接待27人/天，接近接待上限。這讓景區(qū)篤信，根據(jù)游客需求創(chuàng)新旅游產(chǎn)品才是適應(yīng)新趨勢(shì)的最佳“招數(shù)”。
疍家文化的挖掘、包裝以及濱海岸線的開(kāi)發(fā)已然是南灣猴島景區(qū)未來(lái)發(fā)展的兩條主線，景區(qū)希望與當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手打造極富當(dāng)?shù)匚幕厣寞D家港灣，今年嘗試推出了“景區(qū)+疍家風(fēng)情”，“景區(qū)+水果采摘”等產(chǎn)品，都取得不錯(cuò)的效果，為景區(qū)奠定了很好的產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)。
亞龍灣熱帶天堂森林公園從開(kāi)業(yè)之初，就設(shè)定為一個(gè)涵蓋了住宿和餐飲項(xiàng)目的復(fù)合型景區(qū)，圍繞旅游目的地打造旅游六要素均衡發(fā)展。2015年，景區(qū)收入來(lái)源分別為：門(mén)票占32%，住宿占20%，交通占16%，餐飲占9%，購(gòu)物占18%，互動(dòng)項(xiàng)目占5%，已經(jīng)初步擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)的束縛。面對(duì)新發(fā)展，景區(qū)未來(lái)將在互動(dòng)娛樂(lè)方面投入更多精力，目前推出的滑索項(xiàng)目大受游客歡迎，但受接待限制未發(fā)揮更好的效益。今年將重點(diǎn)推出雨林拓展體驗(yàn)、雨林科技體驗(yàn)等互動(dòng)項(xiàng)目，并進(jìn)一步完善旅游購(gòu)物娛樂(lè)。
天涯海角旅游區(qū)作為海南的老牌景區(qū)在探索全域旅游的過(guò)程中化解了不少矛盾。去年，天涯海角景區(qū)采用“景區(qū)+社區(qū)+居民”的模式，對(duì)景區(qū)周邊村民非法經(jīng)營(yíng)的‘海上游天涯’服務(wù)進(jìn)行規(guī)范。村民投入2萬(wàn)元作本錢(qián)，景區(qū)分兩年返還，到第三年開(kāi)始村民就可以得到分紅。“這個(gè)項(xiàng)目?jī)H去年就實(shí)現(xiàn)了1680萬(wàn)元的收入，不僅改善了景區(qū)的門(mén)票收入比重過(guò)大問(wèn)題，旅游質(zhì)監(jiān)部門(mén)關(guān)于非法海上游的投訴也少了，改善了三亞的旅游形象，周邊村民又可以直接分紅，實(shí)現(xiàn)了多贏的局面。”天涯海角景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人戴彬森表示。
向產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和度假地轉(zhuǎn)型
今年3月，海南省委副書(shū)記、省長(zhǎng)劉賜貴在海南省全域旅游“美麗海南百千工程”現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，各類(lèi)景區(qū)要深入研究新時(shí)期旅游市場(chǎng)變革與需求變化，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
海南省社科聯(lián)副主席、旅游業(yè)界專(zhuān)家陳耀建議，需要對(duì)景區(qū)進(jìn)行重新定位，至少要在本區(qū)域內(nèi)成為文化風(fēng)情的聚集點(diǎn);成為當(dāng)?shù)靥厣唐返募⒌?成為鄉(xiāng)村旅游的輔導(dǎo)者，人才的培訓(xùn)點(diǎn)，管理服務(wù)的輸出點(diǎn);推行“景區(qū)+”帶動(dòng)周邊區(qū)域，從獨(dú)樂(lè)樂(lè)到眾樂(lè)樂(lè)，展現(xiàn)新的用武之地。
海南省旅游委副主任陳鐵軍提出，景區(qū)轉(zhuǎn)型要向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和度假目的地轉(zhuǎn)型，一是提高景區(qū)內(nèi)的要素綜合配套系統(tǒng)，形成景區(qū)邊界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);二是要提高景區(qū)與周邊環(huán)境要素的協(xié)同分工，形成與社區(qū)相融合的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);三是通過(guò)業(yè)態(tài)跨界融合，實(shí)現(xiàn)景區(qū)功能再造。
相關(guān)推薦
最熱評(píng)論
驗(yàn)證碼：
發(fā)表評(píng)論
