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2016海南陵水城市營銷暨旅游地產(chǎn)推介活動走進(jìn)貴陽、昆明
來源：
作者：黃蕾 2016-08-15
推介活動現(xiàn)場。本報(bào)記者 易建陽 通訊員 陳思國 攝
■ 本報(bào)記者 易建陽
政府主動搭臺，主流媒體強(qiáng)勢宣傳，品質(zhì)企業(yè)積極參與。8月14日，由陵水黎族自治縣委、縣政府主辦，海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦的2016海南陵水城市營銷暨旅游地產(chǎn)推介活動貴陽、昆明兩站圓滿結(jié)束，取得了良好效果，達(dá)到了預(yù)期目的。
在貴陽、昆明兩地的推介會期間，不少市民前來咨詢，希望對陵水有更多了解，除了有房產(chǎn)現(xiàn)場成交外，部分市民表達(dá)了去陵水旅游的意愿。特別值得一提的是，陵水代表團(tuán)在推介會期間還考察了貴州大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)，并且當(dāng)場與貴陽大數(shù)據(jù)交易所簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為“智慧陵水”發(fā)展添磚加瓦。
政府搭臺 讓出島推介成常態(tài)
房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)可謂是陵水兩大重要支柱產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)增長的引擎。
今年以來，海南房地產(chǎn)市場進(jìn)入深度調(diào)整期，國家及省委省政府利好政策正在進(jìn)一步實(shí)施，已經(jīng)明顯刺激了市場需求的釋放，全省房屋銷售由冷變暖。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，陵水房地產(chǎn)開發(fā)投資繼續(xù)保持平穩(wěn)，商品房銷售面積仍在增長，全縣房地產(chǎn)市場保持健康發(fā)展。但是，當(dāng)前陵水房地產(chǎn)市場還面臨一些困難，去庫存仍然有一定壓力，需要新的工作思路和有力措施，以保證全縣房地產(chǎn)市場持續(xù)健康發(fā)展。
據(jù)陵水房產(chǎn)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年上半年陵水房地產(chǎn)投資68.4億元，房地產(chǎn)項(xiàng)目新開工62.4萬平方米。經(jīng)過摸底調(diào)查，今年上半年，陵水商品房庫存為257.6萬平方米，其中住宅商品房庫存208.7萬平方米。陵水房地產(chǎn)市場去庫存仍面臨不小的困難和壓力。
從陵水各項(xiàng)目樓房購房業(yè)主信息分析來看，到陵水購房的客戶絕大部分來自島外，組織房產(chǎn)企業(yè)到島外開展促銷活動是去庫存的重要手段。
陵水旅游資源豐富,但酒香也怕巷子深。陵水的旅游、地產(chǎn)雖然“酒香”，卻恰恰屬于巷子比較深的地方。受偏居島嶼的制約，以外向型需求為主的海南旅游、地產(chǎn)更應(yīng)該善用自身優(yōu)勢，主動出擊，積極探索出一條“走出去”的新營銷渠道，打開市場僵局。
近年來，陵水加快發(fā)展步伐，經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到不斷增強(qiáng)，基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，特別是清水灣、香水灣、土福灣“三灣”建設(shè)日新月異，已成為國內(nèi)外知名的度假勝地。陵水在立足自身建設(shè)的基礎(chǔ)上，加大對城市形象的營銷推介力度。而這次2016海南陵水城市營銷暨旅游地產(chǎn)推介活動走進(jìn)貴陽、昆明，就是陵水縣委、縣政府積極作為。
“我們會引導(dǎo)或組織房產(chǎn)企業(yè)開展多渠道、多層促銷活動，加快房地產(chǎn)去庫存。”陵水縣房產(chǎn)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陵水將組織全縣房地產(chǎn)企業(yè)參加有影響力的旅游地產(chǎn)專題展銷會，有針對性地對購買力強(qiáng)、需求量大的地區(qū)和群體加大營銷力度，同時(shí)，鼓勵(lì)房地產(chǎn)企業(yè)開展老客戶回訪，以老客戶帶新客戶的促銷活動，形成一個(gè)客戶帶動一個(gè)客戶圈的新老客戶社區(qū)。
“這幾天聽到陵水領(lǐng)導(dǎo)對陵水的介紹，今天又看了陵水的城市形象宣傳片，浩瀚的大海，柔軟的沙灘，不禁讓我心動，恨不得明天就飛到海南，感受熱帶海島氣息。”貴報(bào)傳媒文化集團(tuán)黨委委員、副社長王健明對陵水這種城市營銷模式高度贊揚(yáng)，他說，貴州的一些市縣也應(yīng)該向陵水學(xué)習(xí)。
企業(yè)參與 在推介會中受益
本次貴陽、云南兩站的推介會有20家房產(chǎn)企業(yè)參加，重點(diǎn)推介雅居樂——清水灣項(xiàng)目、綠城藍(lán)灣小鎮(zhèn)、海航Y(jié)OHO灣以及清水灣旅業(yè)——阿羅哈等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源。這些旅游地產(chǎn)企業(yè)房型很多，剛需盤、改善盤、別墅、度假式公寓、精品小區(qū)樓盤等，能滿足不同消費(fèi)者的購房需求，讓有意在陵水安家的消費(fèi)者，能夠在現(xiàn)場體驗(yàn)到陵水城市發(fā)展及旅游地產(chǎn)的巨大價(jià)值和特色魅力。
這次陵水城市營銷暨旅游地產(chǎn)推介會，碧桂園集團(tuán)帶來了碧桂園·珊瑚宮殿項(xiàng)目，這是陵水清水灣區(qū)一座海上公園大城。該項(xiàng)目地處三亞海棠灣、陵水清水灣交匯處，交通便捷，20分鐘到達(dá)陵水高鐵站，半小時(shí)到達(dá)三亞市中心，40分鐘可抵達(dá)三亞鳳凰機(jī)場；項(xiàng)目周邊有南灣猴島、分界洲島等知名景區(qū)景點(diǎn)，還有亞洲最大單體免稅店，解放軍301醫(yī)院海南分院等配套設(shè)施。
“從我們海南的樓盤銷售情況來看，購房者主要來自北京、黑龍江等華北、東北地區(qū)，只有10%的業(yè)主來自西北、西南地區(qū)。”碧桂園集團(tuán)海南區(qū)域總裁葉劍清告訴記者，近幾年，他們也在不斷開拓國內(nèi)銷售市場，西南地區(qū)是他們開拓的地區(qū)之一，相信頗具潛力。
推介會上，雅居樂地產(chǎn)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們?nèi)〉昧饲逅疄车拈_發(fā)權(quán)后，公司以高端的定位為目標(biāo)，致力打造面向全球的國際化綜合灣區(qū)旅游地產(chǎn)，將重心更多地放在打造多元復(fù)合型濱海社區(qū)之上。于是，6家國際五星至七星級豪華酒店依灣而建，組成12公里濱海酒店長廊。
同時(shí)，奢華的會所、游艇會，殿堂式的歌劇院等，飄著咖啡香的商業(yè)街，椰影婆娑的公園式園林……十余年，雅居樂超過300億元資金的“舍得式”投入，潤物細(xì)無聲地在清水灣托起一個(gè)形象生動、灣區(qū)生活?yuàn)蕵放涮滓粦?yīng)俱全的宜居之城。
在雅居樂的帶動下，陵水另外兩個(gè)灣區(qū)香水灣、土福灣也興起了大開發(fā)、大建設(shè)的熱潮，超過30多家大型地產(chǎn)商斥巨資打造，“三灣”已成為陵水東海岸上最靚麗的新城。
在展會現(xiàn)場，房產(chǎn)企業(yè)還推出系列優(yōu)惠活動，譬如海南綠城高地投資有限公司的海南·綠城藍(lán)灣小鎮(zhèn)項(xiàng)目推出丹桂苑認(rèn)籌“存五萬抵十萬”優(yōu)惠；香水灣富豪旅業(yè)開發(fā)有限公司的萬科香水君瀾項(xiàng)目推出按揭9折，一次性88折，可酒店托管經(jīng)營的優(yōu)惠；葛洲壩·海棠福灣項(xiàng)目推出購買公寓，只要交3萬購房誠意金，即可獲得雙人往返機(jī)票機(jī)票（經(jīng)濟(jì)艙+雙人）的價(jià)值7000元的三天兩晚海南海島之旅。
碧桂園集團(tuán)工作人員告訴記者，這次貴陽推介活動他們企業(yè)收獲頗豐，意向登島看房客戶達(dá)60多人，其中有30多人有意向購房，他們都留下了電話，有些還加了微信。推介會期間，已經(jīng)有2位客戶登島，成交了兩套房，總價(jià)170余萬元。
媒體宣傳 讓推介會影響力更廣
陵水城市營銷暨旅游地產(chǎn)推介活動是以展會為載體，通過高標(biāo)準(zhǔn)、大規(guī)模的綜合推介活動，把陵水獨(dú)特的熱帶海濱旅游資源介紹給這些城市市民，并利用區(qū)域資源的差異性，最大程度地吸引那里的客人到陵水來置業(yè)度假，以達(dá)到宣傳陵水、推廣陵水的目的。
2016海南陵水城市營銷暨旅游地產(chǎn)推介活動期間，作為活動承辦方，海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)除了邀請當(dāng)?shù)囟嗉抑攸c(diǎn)媒體聚焦此次活動外，海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還整合旗下海南日報(bào)、南國都市報(bào)、南海網(wǎng)以及微信、微博、客戶端等新媒體進(jìn)行全媒體宣傳，其影響力將不只是海南和活動推介城市，還將輻射到全國。
據(jù)了解，在每一站活動開幕前，活動承辦方在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w投放專題廣告，介紹陵水的區(qū)位優(yōu)勢、旅游資源以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等，讓當(dāng)?shù)厥忻駥α晁崆坝兴私?。貴陽站推介會活動，海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)邀請了貴陽市、貴州日報(bào)社、貴陽市部分旅行社負(fù)責(zé)人等150多位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席，貴陽市40余家媒體參與報(bào)道；昆明站推介會活動，邀請了云南日報(bào)社、云南部分旅行社代表等100多位嘉賓參加，30多家媒體聚焦陵水，影響廣泛。推介會舉行后，貴州日報(bào)、云南日報(bào)、春城晚報(bào)等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w以新聞報(bào)道的形式，報(bào)道本次推介會，介紹陵水的旅游資源、房產(chǎn)信息等。值得一提的是，這次貴陽、昆明兩站推介會活動，海南日報(bào)客戶端首次采取現(xiàn)場直播報(bào)道的方式，用圖片、文字以及視頻實(shí)時(shí)報(bào)道推介會動態(tài)。
據(jù)悉，貴陽、昆明兩站推介活動得到貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的大力支持，兩家單位均派有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席推介會活動并上臺致辭。
“此次海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)延續(xù)黨報(bào)聯(lián)盟的宣傳優(yōu)勢，結(jié)合貴州、云南及海南主流媒體資源，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合，全方位、多角度、深層次展示陵水城市形象和旅游地產(chǎn)品牌，這也意味著全國黨報(bào)聯(lián)盟媒體開始攜手進(jìn)行線上線下合力宣傳推介陵水城市形象、旅游資源和地產(chǎn)項(xiàng)目。”海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
?。ū緢?bào)昆明8月14日電）
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