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海南“賽”出體育旅游新名片
來源：
作者：黃蕾 2016-08-17
環(huán)島賽中，車手騎行經(jīng)過?？谖骱０丁１緢?bào)記者 宋國強(qiáng) 攝
2016第七屆海帆賽萬寧場地賽在石梅灣——加井島附近海域舉行。 本報(bào)記者 宋國強(qiáng) 攝
■ 本報(bào)記者 許春媚
2016中國（陵水）國際潛水節(jié)上個(gè)月底在海南省陵水黎族自治縣清水灣旅游度假區(qū)拉開帷幕。一時(shí)間，國際專業(yè)潛水教練協(xié)會、亞洲潛水聯(lián)合會、中國潛水運(yùn)動協(xié)會、中國海洋攝影家協(xié)會、潛水俱樂部等潛水專業(yè)協(xié)會和機(jī)構(gòu)，以及來自國內(nèi)外的潛水界大咖、潛水教練、潛水?dāng)z影愛好者、潛水愛好者和各地?zé)嶂杂诤Ｑ蟊Ｗo(hù)的各界人士云集，海南的休閑體育旅游項(xiàng)目再次受到業(yè)界和游客的關(guān)注。
這僅僅是近年來海南在體育旅游方面收獲的關(guān)注之一。自行車賽、大帆船賽、高爾夫賽、馬拉松賽……擁有著優(yōu)越自然地理?xiàng)l件的海南，多年來堅(jiān)持不懈培育體育產(chǎn)業(yè)市場。而近年來隨著散客時(shí)代的到來，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，體育旅游這種兼具健康和特色的休閑旅游方式逐漸為越來越多的游客所青睞，海南的體育旅游由此也乘著東風(fēng)開始在業(yè)界嶄露頭角。
品牌+特色 海南發(fā)力體育市場
“海南的體育市場經(jīng)過多年培育，如今已漸成規(guī)模。”省文體廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《旅游周刊》記者，品牌賽事是海南體育產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。環(huán)海南島國際公路自行車賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了10屆，環(huán)海南島國際大帆船賽連續(xù)舉辦了7屆，海南高爾夫球公開賽在國內(nèi)外25個(gè)城市和地區(qū)舉辦了巡回推廣活動，海南的三大品牌賽事已逐步成為國際旅游島的亮麗名片。2016年，我省又成功舉辦了海南國際馬拉松賽。
據(jù)了解，除了大型品牌賽事以外，海南每年舉辦的國際、國內(nèi)賽事基本穩(wěn)定在30至40場左右。小規(guī)模、經(jīng)常性、多元化投資舉辦的商業(yè)賽事更是常年不斷。而省內(nèi)各市縣根據(jù)自身實(shí)際情況，也著力發(fā)展各自的特色賽事，如萬寧國際海釣精英邀請賽、儋州馬拉松、屯昌山地自行車賽等賽事已成為體育競賽表演市場的新亮點(diǎn)。
以賽事為平臺 推動市縣旅游發(fā)展
“打造品牌賽事的目的就是將其延伸成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，以體育推動海南新的旅游業(yè)態(tài)形成和發(fā)展。”省文體廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
近年來，借助各項(xiàng)品牌賽事，省內(nèi)各市縣由此也拉開了各自的特色“體育+旅游”產(chǎn)品體系構(gòu)建之路。
如三亞，以沃爾沃環(huán)球帆船賽、環(huán)海南島大帆船賽、“司南杯”大帆船賽為平臺，打響了“帆船之都”的名聲，以完善陵水—三亞—樂東帆船、游艇公共碼頭建設(shè)為契機(jī)，將各類大帆船賽短距離繞島賽延伸舉辦至陵水、樂東，促進(jìn)了三地帆船賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來又抓住大三亞旅游經(jīng)濟(jì)圈海岸線連通優(yōu)勢，開展?jié)撍霛撚^光、海釣、滑水、帆船、摩托艇、香蕉船、獨(dú)木舟、龍舟、拖曳傘、沙灘摩托車、沙灘排球、沙灘足球等體育旅游項(xiàng)目，創(chuàng)辦陵水—三亞—樂東海上摩托艇多日拉力賽等，通過舉辦適合海南發(fā)展的體育賽事活動，使體育產(chǎn)業(yè)和旅游市場得到融合發(fā)展。
不僅是三亞這樣的旅游發(fā)達(dá)市縣將體育旅游做為亮點(diǎn)產(chǎn)品，省內(nèi)旅游欠發(fā)達(dá)市縣更是將體育旅游做為突破口精心培育。如地處山區(qū)的五指山市。歷史造就了五指山獨(dú)特的少數(shù)民族文化，而山地地形讓其成為休閑旅游和競技運(yùn)動的天堂，在這里，山地自行車、登山、攀巖、漂流等休閑體育運(yùn)動都能找到安放之所。近年來，五指山市每年安排不少于50萬元用于組織開展體育賽事，為五指山市打造“山地運(yùn)動愛好者天堂”品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)了解，僅在自行車運(yùn)動這一項(xiàng)目上，如今每年都有超過5萬人次的自行車愛好者前來五指山騎行游玩。
體育旅游的“海南機(jī)遇”
作為旅游產(chǎn)業(yè)的一大分支，現(xiàn)如今體育旅游處在飛速發(fā)展的狀態(tài)中。世界旅游組織（UNWTO）日前公布的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了每年4500億歐元。不僅如此，當(dāng)整體的旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2%-3%左右浮動時(shí)，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠達(dá)到每年14%。
“海南擁有獨(dú)特的氣候環(huán)境和旅游資源，為海南海域、沙灘、山地、漂流、垂釣、極限、高爾夫等賽事活動及體育產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。”省文體廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說，根據(jù)《海南省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》的要求，到2025年，海南的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過275億元，“這就意味著海南的體育及相關(guān)的旅游等產(chǎn)業(yè)將迎來重大的發(fā)展機(jī)遇。”據(jù)了解，目前由于看好海南體育產(chǎn)業(yè)的前景，阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里體育集團(tuán)正與海南體育賽事公司商談，共同推進(jìn)海南的賽事產(chǎn)業(yè)及相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“雖然前景看好，但仍存在諸多需要解決的問題”，省旅游發(fā)展研究會會長王健生說，我省目前對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的挖掘還不夠，沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，許多活動尚停留在舉辦賽事的層面，旅游消費(fèi)亟需產(chǎn)業(yè)化、基地化和產(chǎn)品的鏈條化。因此，王健生建議，一方面，相關(guān)旅游部門和體育部門應(yīng)科學(xué)謀劃，創(chuàng)新體育旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，推動政策落地，提供更為豐富、適銷對路的體育旅游產(chǎn)品；另一方面，加大對體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，同時(shí)強(qiáng)化體育旅游消費(fèi)意識，不斷優(yōu)化體育旅游消費(fèi)環(huán)境。
旅游專家陳海洋也認(rèn)為，由于理念、業(yè)態(tài)等問題，目前我省的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離國際旅游島的要求還有比較大的差距。陳海洋建議，要因地制宜，將體育旅游產(chǎn)業(yè)納入海南全域旅游的總體規(guī)劃框架，做好頂層設(shè)計(jì)。同時(shí)，將體育旅游與鄉(xiāng)村旅游、健康養(yǎng)生游等特色旅游業(yè)態(tài)相融合，跨界發(fā)展，借力推進(jìn)。此外，海南還應(yīng)加大體育旅游的營銷力度，“營銷和資源開發(fā)同樣重要，只有吆喝出去了，才能真正叫響海南的體育旅游品牌。”
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