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下半年三亞拓展境外旅游市場(chǎng) 航線到哪促銷就到哪
來(lái)源:三亞日?qǐng)?bào)     作者:黃蕾    2016-08-23

  本報(bào)訊(記者胡擁軍)面對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),上半年三亞市旅游業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)、質(zhì)效齊增,特別是入境旅游市場(chǎng)借助境外航班增加,高位回升。下半年,三亞將堅(jiān)持航線開到哪里,促銷就做到哪里的思路,積極拓展境外旅游客源市場(chǎng)。

  “下半年要保持住旅游穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭,發(fā)揮旅游業(yè)作為三亞市龍頭產(chǎn)業(yè)的重要作用,帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。”三亞市旅游委主任樊木表示,目前,全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇弱于預(yù)期,受俄羅斯及俄語(yǔ)系國(guó)家、德英法等主要客源國(guó)貨幣貶值和東南亞國(guó)家低價(jià)營(yíng)銷的影響,加之國(guó)際航線體系尚不完善,三亞第三產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)處在發(fā)展期,對(duì)主要境外客源國(guó)吸引力不足,從而導(dǎo)致三亞入境旅游市場(chǎng)總量較小,亟需針對(duì)境外市場(chǎng)需求,用足改革創(chuàng)新動(dòng)力,以旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì),提升旅游服務(wù)檔次,在保持入境旅游市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上,穩(wěn)增長(zhǎng),增效益。

  樊木介紹,堅(jiān)持“航線開到哪里,促銷就做到哪里”。下半年,三亞將按照一國(guó)一策的思路,進(jìn)行差異化、針對(duì)性推廣。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷主要把握俄羅斯及俄語(yǔ)系國(guó)家、德國(guó)、英國(guó)和日韓等國(guó)際市場(chǎng)需求,產(chǎn)品和服務(wù)精細(xì)化,加強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。在俄語(yǔ)市場(chǎng)方面,加密莫斯科——三亞的航班,持續(xù)推動(dòng)增開俄羅斯及俄語(yǔ)系國(guó)家航線;亞太地區(qū)近程旅游市場(chǎng)主要抓住日韓市場(chǎng),優(yōu)化日韓航班航線,精細(xì)化旅游產(chǎn)品;同時(shí)穩(wěn)定已開辟的東南亞市場(chǎng),擴(kuò)大三亞旅游在太平洋周邊市場(chǎng)的影響。再次利用好香港這個(gè)國(guó)際客源匯聚大平臺(tái),加密三亞——香港的航班航線,做好與東南亞市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷,推出“中國(guó)唯一熱帶海島旅游城市”品牌,加大對(duì)德國(guó)、英國(guó)的促銷力度,爭(zhēng)取開通德國(guó)、英國(guó)直航航線。尤其要與當(dāng)?shù)貒?guó)家地區(qū)主要旅行商加強(qiáng)合作。此外,還要繼續(xù)整合境外新媒體平臺(tái)開展國(guó)際推廣營(yíng)銷,以日本、韓國(guó)、俄羅斯及俄語(yǔ)系國(guó)家、德國(guó)和英國(guó)為目標(biāo)市場(chǎng),夯實(shí)“4小時(shí)、8小時(shí)、12小時(shí)”的近程、中程和遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)圈。

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