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我國(guó)體育旅游市場(chǎng)份額不足5% 與國(guó)外20%份額仍有很大空間

來(lái)源：     作者：黃蕾    2016-08-29

　　隨著里約奧運(yùn)會(huì)全面結(jié)束，體育旅游市場(chǎng)受到前所未有的關(guān)注。

　　從NBA、澳網(wǎng)，再到歐洲杯、里約奧運(yùn)，2016年重量級(jí)體育賽事輪番上演，正在南美上演的里約奧運(yùn)微博關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到120億，跳水、舉重、體操、游泳成為最受關(guān)注的項(xiàng)目。而在旅游市場(chǎng)，和體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品正在受到消費(fèi)者的青睞。然而體育旅游發(fā)展?jié)摿薮蟮谋澈笫?，整個(gè)市場(chǎng)份額不足整體旅游市場(chǎng)的5%。

　　日前，攜程旅游發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)《體育旅游報(bào)告》顯示，普通人也可以參與體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)上的“鐵人三項(xiàng)”“游泳”“皮劃艇”“擊劍”“射擊”等旅游線路，全民體育受到業(yè)界的關(guān)注。盡管如此，與國(guó)外體育旅游占比總產(chǎn)值的20%相比，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大的空間。

　　體育旅游市場(chǎng)份額不足5%

　　據(jù)國(guó)內(nèi)在線旅行社攜程統(tǒng)計(jì)，今年上半年通過(guò)攜程旅游預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)400%。但數(shù)據(jù)顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場(chǎng)的5%左右，與國(guó)外體育旅游占比總產(chǎn)值的20%相比還有很大的空間，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　體育旅游到底是什么，旅行社怎么玩體育旅游?有關(guān)專家認(rèn)為，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽活動(dòng)。

　　攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，攜程將體育旅游分為四類，其中包括戶外活動(dòng)、體育觀賽、體育競(jìng)技、體育培訓(xùn)并推出系列產(chǎn)品。戶外活動(dòng)包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項(xiàng)目等，如臺(tái)灣環(huán)島騎行、馬爾代夫潛水等;而體育觀賽指的是奧運(yùn)、歐洲杯等賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽產(chǎn)品;體育競(jìng)技產(chǎn)品指的是客人親自參與競(jìng)技的產(chǎn)品，目前的代表產(chǎn)品有馬拉松;而體育培訓(xùn)指的是擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學(xué)習(xí)類旅游產(chǎn)品。

　　目前，攜程APP上已經(jīng)有數(shù)百家體育旅游供應(yīng)商，僅戶外活動(dòng)一類，就有近百家專業(yè)的戶外俱樂部和戶外旅行社提供專業(yè)、豐富的產(chǎn)品，目前攜程共有1500多條體育旅游產(chǎn)品。

　　公開報(bào)道稱，隨著人們強(qiáng)身健體意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場(chǎng)逐年擴(kuò)大。用戶以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。體育旅游可分為觀賽類、健身類、極限類三種，其中健身類游客占七成，極限類占兩成，觀賽類一成。

　　戶外運(yùn)動(dòng)、體育觀賽增長(zhǎng)迅速

　　消費(fèi)者最喜歡哪些體育旅游產(chǎn)品?攜程旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，戶外活動(dòng)是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%。其次是體育觀賽，占到14%。而如報(bào)考潛水執(zhí)照以及針對(duì)兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓(xùn)”占到12%，而馬拉松比賽等體育競(jìng)技類項(xiàng)目的報(bào)名人數(shù)最少，僅占到3%。

　　對(duì)于戶外旅游玩什么?攜程旅游統(tǒng)計(jì)，在戶外活動(dòng)產(chǎn)品的9個(gè)大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項(xiàng)目，其中徒步騎行等門檻較低的戶外項(xiàng)目最受消費(fèi)者歡迎。

　　數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者戶外旅游更傾向于國(guó)內(nèi)的目的地，國(guó)內(nèi)游占到7成以上，熱門目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江蘇、黑龍江和內(nèi)蒙古等，熱門產(chǎn)品包括“徒步古道探秘莫干山單天小穿越”“丹巴+新都橋+稻城亞丁8日徒步”“騎行青海湖+茶卡鹽湖+敦煌+嘉峪關(guān)+張掖丹霞7日游”等等。

　　除了戶外運(yùn)動(dòng)，體育觀賽也成為今年體育旅游新的亮點(diǎn)，出境觀賽成為主力。攜程旅游在今年先后上線了NBA常規(guī)賽觀賽產(chǎn)品、歐洲杯觀賽產(chǎn)品、英超產(chǎn)品、全球馬拉松觀賽/參賽產(chǎn)品、澳網(wǎng)、溫網(wǎng)觀賽、F1賽事、里約奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)品、UFC、高爾夫公開賽、韓國(guó)跆拳道賽事，平品類幾乎覆蓋了市面上所有人氣賽事。

　　按照游覽數(shù)據(jù)，最熱門的賽事包括里約奧運(yùn)、歐冠賽、英超、世界杯預(yù)選賽和NBA。今年上半年NBA賽季攜程推出了科比落幕觀戰(zhàn)產(chǎn)品，就吸引了近百位游客報(bào)名。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者預(yù)訂境外賽事線路的平均花費(fèi)超過(guò)10000元，幾乎是一般出境游平均消費(fèi)的兩倍。

　　上海中元國(guó)際旅行社足球事業(yè)部總監(jiān)王俊在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，體育旅游要想獲得發(fā)展，突出體育的特色是專業(yè)的體育旅游發(fā)展的方向，比如針對(duì)球迷的需求，與當(dāng)?shù)氐捏w育俱樂部展開合作，為游客提供與當(dāng)?shù)厍蛎浴⑶蛐呛颓蜿?duì)近距離接觸的機(jī)會(huì)，讓他們獲得除了觀賽之外的更多增值內(nèi)容。趙正