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掘金西北 海南瞄準(zhǔn)中高端市場
來源：
作者：黃蕾 2016-08-31
海邊一對新人在拍攝婚紗照。 本報記者 宋國強(qiáng) 攝
“請到海南深呼吸”旅游專場推介會現(xiàn)場。本報記者 羅霞 攝
■ 本報記者 羅霞
西北地區(qū)是海南旅游的傳統(tǒng)客源市場，每年都有不少西北地區(qū)游客來海南旅游。面對這一傳統(tǒng)市場，海南旅游如何有效挖掘市場新增長點(diǎn)、進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場？
近日，省旅游委組織各市縣旅游局、部分重點(diǎn)景區(qū)和旅行社等，赴陜西省西安市舉行“請到海南深呼吸”旅游專場推介會，并參展2016西安絲綢之路國際旅游博覽會，一批旅游新產(chǎn)品得到重點(diǎn)推介，讓更多人了解到海南旅游的獨(dú)特魅力。
與以往相比，此次海南在西安辦會參展打破了注重團(tuán)隊(duì)游客和觀光游客的參展傳統(tǒng)，而是更加注重散客市場，注重中高端旅游客源市場需求，通過重點(diǎn)推介一系列新產(chǎn)品，來更好地迎合游客的需求，從而進(jìn)一步做大西北旅游市場。
轉(zhuǎn)型帶來新熱點(diǎn)
8月25日舉行的“請到海南深呼吸”旅游專場推介會上，陜西省旅游局副局長陳夢榆到會致辭，陜西近70家旅行社負(fù)責(zé)人、20多家媒體及本地自駕游協(xié)會、攝影協(xié)會、婚慶協(xié)會等嘉賓代表參加此次旅游推介會，其中包括西安國旅、名望假期等旅游機(jī)構(gòu)。
在陳夢榆看來，西北人喜歡海，海南與陜西旅游合作潛力很大。陳夢榆說，海南是祖國南海的明珠，是人間的仙境，有著非常豐富的旅游資源，可以和世界上任何國家的度假勝地相媲美。海南的全域旅游探索為全國進(jìn)行了超前的實(shí)踐，并且取得了非常好的成果。陜西是歷史文化大省，海南自然資源優(yōu)美，陜西和海南旅游資源有很大的互補(bǔ)性。
西安名望假期相關(guān)負(fù)責(zé)人曹志峰同樣對海南旅游西北客源市場頗為看好，不過他認(rèn)為應(yīng)該更進(jìn)一步挖掘自由行客源市場。“很多陜西人已去過海南旅游，現(xiàn)在不少人愿意去海南進(jìn)行自駕游、蜜月游等。”曹志峰說，西北人喜歡到海南看海，吃海鮮，拍婚紗照等。“除常規(guī)旅游點(diǎn)外，海南可推出一些特色旅游產(chǎn)品，滿足中高端游客需求。”曹志峰建議。
“面對客源市場的變化，在此次旅游推介會和2016西安絲綢之路國際旅游博覽會上，海南主要針對西北中高端散客作出推介，吸引他們參與到海南近些年興起的鄉(xiāng)村旅游、環(huán)島高鐵游、航天旅游等特色旅游中去。”省旅游委副主任周平表示。
提升增加吸引力
在此次旅游推介會和2016西安絲綢之路國際旅游博覽會上，海南航天旅游、免稅旅游、高鐵旅游、郵輪旅游等旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品得到重點(diǎn)推介，吸引了不少西北人的目光。
今年6月，長征七號運(yùn)載火箭成功發(fā)射，使得文昌航天游明顯升溫。在2016西安絲綢之路國際旅游博覽會上，航天·現(xiàn)代城項(xiàng)目廣受游客關(guān)注。該項(xiàng)目囊括航天科普、航天旅游、航天農(nóng)業(yè)、航天餐飲等特色旅游業(yè)態(tài)，其中總建筑面積約1萬多平方米的航天科普館已于今年6月26日開館。
航天·現(xiàn)代城項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人鄧拓晶介紹，不少旅行社、文化公司等前來咨詢項(xiàng)目情況，并初步達(dá)成會議接待等合作意向。“從現(xiàn)場咨詢情況看，游客對航天科普游、海南美食等關(guān)注度非常高。”
三沙南海夢之旅郵輪有限公司即將推出的郵輪旅游產(chǎn)品、三亞國際免稅城推出的免稅購物活動等也頗受游客關(guān)注。另外，獨(dú)具特色的海南黎族苗族歌舞表演給各界人士留下了深刻的印象。當(dāng)?shù)芈眯猩绱砑娂姳硎疽欢〞虍?dāng)?shù)厥忻穸嘈麄骱Ｄ系穆糜钨Y源，讓更多的人走進(jìn)海南、了解海南、到海南度假。
省旅游委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海南正積極重點(diǎn)打造海洋旅游、康養(yǎng)旅游、文體旅游、會展旅游、鄉(xiāng)村旅游、森林生態(tài)旅游、特色城鎮(zhèn)旅游、購物旅游、產(chǎn)業(yè)旅游、專項(xiàng)旅游等十大旅游產(chǎn)品體系，更多新產(chǎn)品將滿足游客的多樣化消費(fèi)需求。
挖掘市場潛力
近年來，海南旅游西北客源逐年增加。一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著新產(chǎn)品的推廣、中高端客源市場的拓展等，來海南旅游的西北客人將繼續(xù)增加，因而航空運(yùn)力方面有待進(jìn)一步優(yōu)化。
一些游客反映，目前從西北地區(qū)到海南的航班密度不高，且直達(dá)航班少，給出行帶來不便，建議增加航班班次，同時增加直達(dá)航班。
西安國旅相關(guān)負(fù)責(zé)人趙晨強(qiáng)調(diào)，目前從西北到海南旅游的散客越來越多，海南應(yīng)積極做好“機(jī)票+酒店”服務(wù)，推出物美價平的“機(jī)票+酒店”套餐，以方面游客出行，吸引更多的人到海南旅游。同時，海南應(yīng)積極打造蜜月游等特色旅游，給游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
從整體來看，海南旅游在西北地區(qū)的宣傳力度仍顯不足。省旅游委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后海南將進(jìn)一步加大對西北市場的旅游推介，借助旅行社、新媒體、協(xié)會等，讓更多人了解海南，了解海南旅游新產(chǎn)品。
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