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　　昌江風(fēng)景美如畫。特約記者 吳文生 攝

　　儋州東坡書(shū)院游人如織,打好文化牌，能有效促進(jìn)旅游發(fā)展。 本報(bào)記者 易宗平 攝

　　掃碼看 動(dòng)深讀 （見(jiàn)報(bào)當(dāng)日8時(shí)更新） 資料視頻 視頻剪輯：李瑋競(jìng)

　　海南日?qǐng)?bào)客戶端

　　南海網(wǎng)專題

　　■ 本報(bào)記者 易宗平

　　今天上午，從武漢乘飛機(jī)抵達(dá)海口美蘭機(jī)場(chǎng)后，呂淑韻與朋友直奔高鐵站，坐上了駛往海南西部的環(huán)島高鐵。“乘海南環(huán)島高鐵真爽，去哪兒都這么方便快捷！”呂淑韻禁不住贊嘆。

　　可這種興奮沒(méi)維持多久，下了高鐵，打算去市縣城區(qū)時(shí)，他們開(kāi)始犯愁了：打不到的士，等不到公交！

　　車站僅有幾輛的士，動(dòng)作稍慢，就被其他游客搶先了。等公交車，半個(gè)小時(shí)還不見(jiàn)蹤影……

　　呂淑韻來(lái)海南前本已在網(wǎng)上做了“功課”，了解到西部有很多美景、美食，于是想暢快地游玩一番。沒(méi)料到，這些市縣城區(qū)與高鐵站的交通并未實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”，讓她游興頓減。

　　一路西行，十足看點(diǎn)，千般風(fēng)景，萬(wàn)種風(fēng)情。海南西部對(duì)廣大游客頗具誘惑，今年春節(jié)黃金周，西部旅游業(yè)仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。但不便的交通，難住了游客；景區(qū)缺少娛樂(lè)性設(shè)施，難留住游客；本地的特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品不多，使游客無(wú)處消費(fèi)。

　　從增勢(shì)上而言，西部旅游人氣漸旺；但從人均旅游消費(fèi)支出指標(biāo)而言，西部旅游并未那么“旺財(cái)”。

　　那么，怎樣才能讓海南西部旅游既“旺丁”又“旺財(cái)”呢？本報(bào)記者進(jìn)行了相關(guān)采訪。

　　現(xiàn)象之思

　　來(lái)的游客不少 消費(fèi)支出偏低

　　西部旅游“旺丁”不“旺財(cái)”

　　歲歲新春，今又新春。盤點(diǎn)海南西部旅游聯(lián)盟春節(jié)黃金周的旅游數(shù)據(jù)，都不同程度地保持增勢(shì)——

　　澄邁縣，接待游客79.47萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.57%；實(shí)現(xiàn)旅游收入3.81億元，同比增長(zhǎng)6.72%。

　　臨高縣，接待游客13.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%；實(shí)現(xiàn)旅游收入8032萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20%。

　　儋州市，接待游客24.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13%；實(shí)現(xiàn)旅游收入9300萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11%。

　　昌江黎族自治縣、白沙黎族自治縣、瓊中黎族苗族自治縣、東方市、樂(lè)東黎族自治縣接待游客人數(shù)和旅游收入都有不同程度增長(zhǎng)。

　　成績(jī)喜人，但細(xì)究下卻會(huì)發(fā)現(xiàn)另一個(gè)現(xiàn)象：人均旅游消費(fèi)支出偏低。盡管澄邁旅游收入早已破億，但平均每位游客消費(fèi)支出只有479.4元。而這一人均旅游消費(fèi)支出指標(biāo)，臨高是577.8元，儋州是379.6元，昌江是224.7元，白沙是278.0元，瓊中是315.5元，東方是386.5元，樂(lè)東是427.7元。

　　對(duì)比?？诤腿齺?，差距明顯：

　　今年春節(jié)黃金周，?？诮哟慰?39.01萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入18.37億元，人均旅游消費(fèi)支出為1321.5元；三亞接待游客95.73萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入90.64億元，人均旅游消費(fèi)支出為9468.3元。

　　由此可見(jiàn)，從增勢(shì)上而言，西部旅游人氣漸旺；但從人均旅游消費(fèi)支出指標(biāo)而言，西部旅游并未那么“旺財(cái)”。

　　優(yōu)劣之探

　　豐富資源藏在深閨人未識(shí)

　　景點(diǎn)景區(qū)分散未成旅游系統(tǒng)，接待能力不夠，缺星級(jí)酒店，娛樂(lè)性設(shè)施較少難留客人

　　玩海過(guò)足癮，心潮逐浪高。皮劃艇、摩托艇、海上嘉年華等各種海上項(xiàng)目，是昌江“激情玩海棋子灣”旅游月活動(dòng)的“拿手好戲”。除了玩海，還可以玩石。在昌江棋子灣海灘上，有紅、藍(lán)、綠、黑、白等各色鵝卵石，狀似棋子。“聽(tīng)說(shuō)看到或觸摸這些‘棋子’后，會(huì)帶來(lái)好運(yùn)，寓意著人生會(huì)下一局‘好棋’哩！”今天，來(lái)自云南的游客孫先申與妻子打趣道。

　　西部資源，足以下一局旅游業(yè)的“好棋”。

　　無(wú)論山水自然資源還是人文資源，西部在海南乃至國(guó)內(nèi)都有一定的比較優(yōu)勢(shì)。在自然資源上，儋州的藍(lán)洋溫泉，既有溫泉也有冷泉，其中溫泉最高溫度高達(dá)93.7℃，除了供給沐浴，還可直接用它燉火鍋、煮雞蛋。再如，白沙“三江源頭”和隕石坑等，“天外來(lái)客”的神奇令人向往。儋州峨蔓海岸也頗具風(fēng)情。人文資源，諸如東坡文化，儋州調(diào)聲（被譽(yù)為“南國(guó)藝苑奇葩”，被列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄），黎族苗族文化，以澄邁為代表的“長(zhǎng)壽文化”等。

　　毋庸置疑，西部資源十分豐富，但許多資源“藏在深閨人未識(shí)”。

　　海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生接受海南日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)直言，西部景點(diǎn)景區(qū)分散，屬于點(diǎn)狀分布，尚未形成線狀分布的旅游系統(tǒng)。加之一些市縣“各自為戰(zhàn)”，旅游產(chǎn)業(yè)的跨市縣規(guī)劃與互動(dòng)有待加強(qiáng)。

　　具體而言，西部景點(diǎn)未能形成有機(jī)統(tǒng)一的旅游線路；接待能力不夠，缺乏星級(jí)酒店；景區(qū)配套建設(shè)的娛樂(lè)性設(shè)施較少，難留住客人；部分市縣旅游部門不重視旅游推介；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金投入小，產(chǎn)業(yè)鏈未能做大做強(qiáng)；本地的特色產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品不多，使游客出現(xiàn)無(wú)處消費(fèi)的現(xiàn)象。

　　環(huán)島高鐵建成開(kāi)通后，客觀上為西部旅游帶來(lái)交通便利，但運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還有不盡如人意之處。對(duì)于西部旅游的現(xiàn)狀，王健生認(rèn)為，西環(huán)高鐵開(kāi)通后，西部交通大大改善，但這還只是“大動(dòng)脈”，還需要很多“毛細(xì)血管”來(lái)配套。也就是說(shuō)，西線沿途市縣還有很多具體的準(zhǔn)備工作要做：諸如一個(gè)景點(diǎn)甚至一片景區(qū)，如何與高鐵對(duì)接？這就要建設(shè)相應(yīng)的旅游專線公路。

　　發(fā)展之謀

　　拉長(zhǎng)文化紅線串起分散景點(diǎn)

　　注入文化內(nèi)涵，構(gòu)建一個(gè)精神家園

　　2015年12月5日，由澄邁、臨高、儋州、白沙、昌江、東方、瓊中、樂(lè)東等8市縣組建的海南西部旅游聯(lián)盟。

　　2016年12月24日，海南西部旅游聯(lián)盟在儋州光村雪茄風(fēng)情小鎮(zhèn)舉行聯(lián)席會(huì)議，原定兩個(gè)小時(shí)，實(shí)際開(kāi)了近6個(gè)小時(shí)。海南日?qǐng)?bào)記者全程采訪，感受到會(huì)議氣氛十分熱烈，各市縣決策者進(jìn)一步意識(shí)到“抱團(tuán)”合作的重要性。

　　海南省生態(tài)旅游策劃研究院院長(zhǎng)張悟綱認(rèn)為，西部旅游聯(lián)盟要統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)四大旅游元素：東坡文化、海花島、黎族苗族文化、生態(tài)文明。融合式的旅游產(chǎn)品，要具有視、聽(tīng)、味、觸覺(jué)。

　　針對(duì)西部豐富的旅游資源，儋州市市長(zhǎng)朱洪武提出，發(fā)展西部旅游要有新高度：一是在建設(shè)國(guó)際旅游島的大背景下，來(lái)認(rèn)知西部旅游。二是站在全省高度，與多規(guī)合一結(jié)合，建議省旅游委對(duì)西部旅游進(jìn)行整體布局。三是從區(qū)域經(jīng)濟(jì)角度推進(jìn)西部旅游一體化，對(duì)西部旅游產(chǎn)品整體開(kāi)發(fā)，8市縣合作建立旅游產(chǎn)品補(bǔ)貼機(jī)制。

　　對(duì)此，海南省旅游委副主任周平表示，著力推動(dòng)西部旅游一體化開(kāi)發(fā)，爭(zhēng)取讓西部旅游納入省委、省政府的決策范圍。繼續(xù)豐富大旅游概念，不僅要?jiǎng)訂T西部8市縣的力量，而且要建立“8+N”機(jī)制，發(fā)揮?？?、三亞等市縣帶動(dòng)西部旅游的積極性。

　　名滿天下的大文豪蘇東坡被貶海南和遇赦北歸，歷經(jīng)?？?、澄邁、臨高、儋州、昌江等市縣，并在這些地區(qū)留下了不少佳話。

　　文化是旅游的靈魂。中國(guó)蘇軾研究學(xué)會(huì)常務(wù)理事、儋州東坡文化研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)韓國(guó)強(qiáng)提議，開(kāi)發(fā)“重走東坡海南足跡”旅游產(chǎn)品，用文化這根紅線，不但將西部多個(gè)市縣分散的景點(diǎn)景區(qū)串成整體，而且為西部旅游注入文化內(nèi)涵。周平認(rèn)為，打好東坡文化這張牌，可以增進(jìn)西部旅游的“文化自信”。

　　如今，東坡文化在海南西部不少地方已成為一種“精神家園”。比如，臨高有一個(gè)蘇來(lái)村，意即蘇東坡來(lái)過(guò)的村子；儋州的東坡井、欽帥泉，游客們以洗到這里的井水、泉水為榮，認(rèn)為會(huì)沾上“文氣”。對(duì)此，著名文化學(xué)者余秋雨接受海南日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示：“發(fā)展旅游要構(gòu)建一種精神家園，讓游客有安放人格的地方。”

　　業(yè)界對(duì)此已有長(zhǎng)遠(yuǎn)的策劃。儋州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)劉陽(yáng)告訴記者，他們除了在市內(nèi)開(kāi)發(fā)出東坡文化旅游線路，還初步規(guī)劃了連接?？凇⒊芜~、臨高、儋州、昌江等市縣的“東坡之路旅游線路”，不但直接將這些市縣相關(guān)景點(diǎn)景區(qū)形成整體，而且可帶動(dòng)周邊市縣旅游業(yè)發(fā)展。

　　以“東坡之路旅游線路”為紅線，可望整合西部旅游，也為開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品帶來(lái)契機(jī)。

　　“堅(jiān)持以游客需求為導(dǎo)向，通過(guò)走聯(lián)盟、統(tǒng)一、整合、標(biāo)準(zhǔn)化、一體化之路，今后將著力深度開(kāi)發(fā)西部旅游市場(chǎng)。”海南中旅控股有限公司副總經(jīng)理梁毅翔說(shuō)。

　　而對(duì)于交通“短板”，西部部分市縣正著手修補(bǔ)。例如，儋州斥資1.6億元，打通游覽東坡書(shū)院的捷徑。根據(jù)該市交通部門規(guī)劃，從西線高速中和立交到中和鎮(zhèn)南端小學(xué)處，全長(zhǎng)10.8公里。這條道路貫通后，徹底改寫以前繞道儋州白馬井鎮(zhèn)、東成鎮(zhèn)的歷史，10多分鐘就可直達(dá)東坡書(shū)院。

　　談及西部旅游，海南康泰國(guó)際旅行社有限公司策劃部經(jīng)理謝劍認(rèn)為，西部旅游業(yè)要練好“內(nèi)功外功”，進(jìn)一步完善旅游業(yè)的“硬件軟件”建設(shè)，不斷拓展西部“寬度”。

　　就如何增進(jìn)旅游景點(diǎn)景區(qū)“可達(dá)性”，周平表示，對(duì)環(huán)島高鐵西部市縣車站，各市縣要加強(qiáng)配套服務(wù)，采取“高鐵+租車”等多種方式，解決到達(dá)景點(diǎn)景區(qū)“最后一公里”問(wèn)題。

　　余秋雨建議，海南西部發(fā)展旅游至少要解決三個(gè)問(wèn)題：生態(tài)環(huán)境，海南生態(tài)環(huán)境很有優(yōu)勢(shì)，但還需進(jìn)一步整理、提升；交通住宿，要讓旅游者進(jìn)得來(lái)、住得好、出得去；特色文化，比如儋州東坡文化、系列美食文化就很有優(yōu)勢(shì)。

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