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婚慶游期待甜上加甜
來源：
作者：陳春瑾 2017-05-05
一對(duì)情侶在萬寧日月灣拍婚紗照。本報(bào)記者 張杰 通訊員 曾覺 攝
■ 本報(bào)記者 趙優(yōu)
熱點(diǎn)
陽光沙灘、椰風(fēng)海韻……兼具這些自然風(fēng)光要素的海南島，素來是國內(nèi)外新人拍攝婚紗照的勝地之一?；榧啍z影、蜜月度假、婚禮儀式、海南旅拍微電影……近年來，不同類型的婚慶產(chǎn)品層出不窮，婚慶旅游成為海南旅游的一張新名片。
近日，海南省旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人、婚慶產(chǎn)業(yè)鏈部分企業(yè)代表、專家等共聚一堂，建言獻(xiàn)策助力海南婚慶旅游市場發(fā)展，以打造海島婚慶旅游品牌。
婚慶旅游造就甜蜜經(jīng)濟(jì)
到海南拍婚紗照、舉行婚禮、度蜜月，在碧海藍(lán)天中隨處可見情侶們相互依偎的浪漫場景。經(jīng)過多年的發(fā)展，海南的婚慶旅游業(yè)逐漸成型成勢(shì)。
“在三亞游客中，每20個(gè)游客就有1對(duì)是婚慶旅游游客。”三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長許偉介紹，2016年三亞接待婚紗攝影新人達(dá)到32萬對(duì)，婚禮2500場，與婚慶相關(guān)營收超過80億元人民幣。
據(jù)了解，早在2013年，我省旅游部門即開始有計(jì)劃地推進(jìn)婚慶與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，積極培育婚慶旅游新業(yè)態(tài)。2013年，海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，聯(lián)盟涵蓋了婚慶度假型酒店、特色婚慶浪漫型景區(qū)、特色婚慶旅游主題旅行社、品牌婚紗攝影機(jī)構(gòu)、品牌愛情信物等十項(xiàng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)構(gòu)。隨后，由海南發(fā)起的海南、安徽、北京、天津、河北5個(gè)省市旅游主管部門、旅游協(xié)會(huì)以及中國旅游報(bào)社正式成立了“天大喜事婚慶旅游產(chǎn)業(yè)合作組織”，并用一條航線牽起了姻緣：每日往返的“北京首都國際機(jī)場—天柱山機(jī)場（安徽安慶）—美蘭國際機(jī)場（海南?？冢?rdquo;線路的航線，串起了“天佑、山盟、海誓”以及京津冀皖瓊五大“天字號(hào)”愛情圣地。
巨大的“甜蜜蛋糕”讓企業(yè)嘗到碩果，經(jīng)過多年培育，海南的“愛情圣地”夢(mèng)想開始照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，一批婚禮酒店、婚慶主題景區(qū)、婚慶旅游服務(wù)公司、婚慶策劃企業(yè)、婚禮購物企業(yè)、婚紗攝影企業(yè)得到迅速發(fā)展，有效地增加了旅游城市的綜合旅游消費(fèi)。目前在三亞開設(shè)的婚紗攝影機(jī)構(gòu)已超過500家，各大景區(qū)、酒店均提供婚慶相關(guān)服務(wù)。
婚慶游品牌期待升級(jí)版
雖然海南的婚慶旅游在近幾年得到了迅速發(fā)展，但在很多業(yè)內(nèi)人士看來，要想進(jìn)一步吸引更多的游客，海南的婚慶旅游還面臨著諸多問題。
“婚紗拍攝過程太辛苦了，新娘更衣大都沒化妝間、換衣間、洗手間。”業(yè)內(nèi)人士的一句話道出了我省婚慶旅游的不足。沒有品牌知名度、推廣渠道不足、個(gè)性化產(chǎn)品欠缺等問題，逐漸在婚慶旅游發(fā)展過程中顯現(xiàn)出來。
在海南康泰旅游股份公司產(chǎn)品研發(fā)部副總經(jīng)理黃曉玲看來，海南的產(chǎn)品和資源是受到廣泛認(rèn)可的，但品牌始終沒有打出去，北上廣很多新人去馬爾代夫之類的海島拍攝婚紗照，因?yàn)橛X得有面子。“海南在游客心中的定位還不夠清晰，如何才能夠真正吸引住顧客的眼球？”黃曉玲表示，海南打好打響品牌，任重道遠(yuǎn)。
海南省社科聯(lián)副主席陳耀則認(rèn)為，多年以來，海南婚慶旅游仍處于自發(fā)行為，在旅游行業(yè)內(nèi)并未形成專門婚慶旅游業(yè)態(tài)。正如陳耀所說，目前許多婚慶公司的業(yè)務(wù)量逐步上升，但主營業(yè)務(wù)還是以婚紗攝影為主，婚慶業(yè)務(wù)還沒有成規(guī)模。
“海南的酒店設(shè)施硬件普遍較好，設(shè)置可以媲美國際一線度假勝地，但這些好的設(shè)施資源如何讓更多的國內(nèi)外游客知曉？我們需要加大整體的營銷推廣力度。”推廣渠道的不足困擾著海南觀瀾湖度假酒店銷售經(jīng)理童玉玲。
隨著消費(fèi)觀念升級(jí)，海南婚慶旅游也正面對(duì)游客越來越多的個(gè)性化需求。三生石尚文化傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人梁戈文對(duì)此深有體會(huì)：客戶以往都是選擇三亞，今年則喜歡選擇三亞以外的更加私密的地方，例如海口、萬寧、陵水，對(duì)保密度和私密度提出了更高要求。而婚慶旅游市場發(fā)展不均衡顯然難以滿足游客需求。
打造婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈
陳耀表示，當(dāng)前海南婚慶旅游市場發(fā)展面臨兩個(gè)主要任務(wù)，一個(gè)是如何創(chuàng)新，另外一個(gè)是如何促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。他建議，本地企業(yè)之間不僅要競爭更要充分合作，形成資源共享，做成半成品的模塊，隨時(shí)搭配，供游客選擇。
“將婚慶旅游放到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景中來謀劃。”省旅游委副主任陳鐵軍表示，在大力培育旅游新業(yè)態(tài)和深入推進(jìn)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，需要從多方面推進(jìn)全省婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
首先，要圍繞各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)，打造體系完善的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游，積極舉辦婚博會(huì)、婚慶產(chǎn)業(yè)展、婚禮秀等，引導(dǎo)婚慶文化健康發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈中游，圍繞異地婚禮服務(wù)培育發(fā)展婚紗攝影、美容、藝術(shù)設(shè)計(jì)、婚禮宮、主題婚宴、主題酒店、主題景區(qū)、鮮花供應(yīng)、汽車和游艇租賃等。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，圍繞婚后蜜月服務(wù)，精品化、特色化建設(shè)一批滿足蜜月旅游的觀光度假設(shè)施及服務(wù)機(jī)構(gòu)，如專業(yè)的旅游公司、蜜月酒店、主題景區(qū)、購物及娛樂等。
再者，須提高產(chǎn)業(yè)的組織化水平，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)。目前婚慶旅游產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，市場高度分散，難以做到婚慶服務(wù)“一條龍”服務(wù)，消費(fèi)者普遍感到不方便。為此，需要通過引進(jìn)、聯(lián)合、兼并等方式積極培育海南省的大型婚慶公司，或者在主要的婚慶旅游目的地城市組建婚慶旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，圍繞客戶需求將產(chǎn)業(yè)鏈中主要環(huán)節(jié)的服務(wù)企業(yè)整合起來，開展高效的聯(lián)合協(xié)作，提供一站式、一條龍、個(gè)性化服務(wù)。
“海南婚慶旅游還應(yīng)走規(guī)范化、品牌化道路，提升婚慶旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。”陳鐵軍鼓勵(lì)重點(diǎn)旅游目的地城市成立婚慶旅游協(xié)會(huì)，制定婚慶旅游的服務(wù)規(guī)范，積極開展服務(wù)規(guī)范的培訓(xùn)和推廣，同時(shí)加快與北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)城市專業(yè)企業(yè)的合作步伐，引入高水平的婚禮文化集團(tuán)企業(yè)和一批國內(nèi)外著名的婚禮品牌落地海南。他認(rèn)為，海南亦可結(jié)合全域旅游建設(shè)，打造一批專業(yè)化的婚慶旅游綜合體。譬如建設(shè)集婚慶文化展示、豐富婚禮服務(wù)為一體的風(fēng)情小鎮(zhèn)；建設(shè)一批以婚慶文化為主題，提供豐富的蜜月度假服務(wù)的酒店等。
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