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以系統(tǒng)思維謀劃全域旅游
來源:     作者:陳春瑾    2017-05-05

  海南觀察

  ■ 張成林

  全域旅游示范省創(chuàng)建,是海南的一項(xiàng)重要政策優(yōu)勢(shì)。省第七次黨代會(huì)明確提出,未來五年,“全域旅游格局基本形成,美麗海南建設(shè)成效顯著,成為大花園、大景區(qū),成為宜居宜業(yè)宜游的生態(tài)島、健康島、長壽島。”把海南打造成為“大花園”“大景區(qū)”,意味著未來五年全域旅游建設(shè)絕非小打小鬧,必須全面鋪開,形成“大氣候”。這無疑對(duì)全域旅游建設(shè)提出了更高要求,需要我們從旅游發(fā)展全局出發(fā),以系統(tǒng)思維對(duì)全域旅游進(jìn)行科學(xué)謀劃。

  發(fā)展全域旅游,不是到處建景點(diǎn)景區(qū),也不是一味地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。相比于傳統(tǒng)旅游方式,全域旅游建設(shè)是關(guān)聯(lián)性更大的系統(tǒng)工程,其內(nèi)涵更側(cè)重于“全域”,強(qiáng)調(diào)的是對(duì)各類資源的整合、利用,因此,對(duì)全域旅游的謀劃絕不可就事論事、抓一點(diǎn)不顧其余,而要將其放在發(fā)展大局中,與各項(xiàng)工作協(xié)同推進(jìn)。事實(shí)上,海南對(duì)全域旅游的系統(tǒng)謀劃早已邁開了步子,去年年初,省委、省政府強(qiáng)調(diào),“點(diǎn)、線、面相結(jié)合,全面打造全域旅游”,這意味著全域旅游建設(shè),與美麗鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)化、“五網(wǎng)”基礎(chǔ)設(shè)施等工作緊密結(jié)合了起來。全域旅游建設(shè)需要更多這樣的系統(tǒng)思維。

  大眾旅游時(shí)代,傳統(tǒng)觀光游正向個(gè)性休閑游加快轉(zhuǎn)變,“旅游即生活”的理念逐步形成。全域旅游的推進(jìn),要緊跟時(shí)代步伐,將“吃、住、行、游、購、娛”各要素作為一個(gè)整體系統(tǒng)謀劃,做出特色,做出品質(zhì),以滿足游客日趨個(gè)性、多元化的旅游需求。以出行為例,隨著“五網(wǎng)”等基礎(chǔ)設(shè)施的大力推進(jìn),四通八達(dá)的交通格局基本形成,自駕出游極為便利,但仍需注意的是,一些基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)雖然交通便利,但電子導(dǎo)航卻顯薄弱,與當(dāng)前“手機(jī)在手、說走就走”的自駕需求不太相稱。此外,為了讓散客出行更加便利,全域旅游的推進(jìn),還應(yīng)著重完善租車業(yè)務(wù)、旅游公交系統(tǒng)、共享單車等服務(wù)。

  共建共享是全域旅游的鮮明特征,發(fā)展全域旅游要凝聚各方力量,協(xié)同推進(jìn)。政府部門要發(fā)揮主導(dǎo)作用,引導(dǎo)各類社會(huì)資本積極參與到全域旅游建設(shè)中來,加快形成共建全域旅游的新格局。尤為重要的是,要充分發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c到開發(fā)中來。當(dāng)前,一些地方為發(fā)展旅游,積極招商引資,賦予了企業(yè)很大的自主權(quán),但無意中忽略了老百姓,旅游開發(fā)成了企業(yè)單方面的事,這顯然是本末倒置。省委書記劉賜貴強(qiáng)調(diào),發(fā)展全域旅游要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想。以人民為中心,就要問計(jì)于民、問需于民,讓當(dāng)?shù)厝罕姺e極參與進(jìn)來,切實(shí)分享旅游紅利。

  新的旅游格局必然需要新的營銷理念。當(dāng)前,旅游營銷基本上仍以景點(diǎn)營銷、產(chǎn)品營銷為主。在全域旅游模式下,這些傳統(tǒng)營銷方式顯然不合時(shí)宜,必須以系統(tǒng)思維升級(jí)營銷方式,統(tǒng)籌各類資源,開展帶動(dòng)性更強(qiáng)的組團(tuán)營銷、目的地營銷。以大三亞旅游圈為例,在全域旅游的推進(jìn)中,自然與人文各類旅游資源被統(tǒng)籌整合,組團(tuán)對(duì)外營銷,很好地營造了“處處是景、時(shí)時(shí)是景”的旅游氛圍,極大增強(qiáng)了旅游目的地的影響力和吸引力。發(fā)展全域旅游,要以這種組團(tuán)營銷的方式,實(shí)現(xiàn)旅游資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

  總之,全域旅游建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)過程,絕非朝夕之功,我們要按照省第七次黨代會(huì)的部署,深刻把握全域旅游的本質(zhì)內(nèi)涵,以系統(tǒng)思維、全局眼光,進(jìn)行科學(xué)謀劃,找準(zhǔn)“短板”,迎難而上,一步一個(gè)腳印,盡快把海南打造成為一個(gè)大花園、大景區(qū)。

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