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歐洲推介會(huì) 最炫海南風(fēng)

來(lái)源：     作者：陳春瑾    2017-06-09

　　參加推薦會(huì)的外國(guó)嘉賓。

　　在德國(guó)舉行的推薦會(huì)。

　　■ 本報(bào)記者 趙優(yōu)

　　當(dāng)萊茵河畔的古典音樂(lè)與歡快的黎苗山音產(chǎn)生共鳴，當(dāng)巴黎鐵塔下的浪漫與東方海島的熱情相互疊加，當(dāng)弗朗明哥舞者的裙擺搖曳出海浪般的美麗姿態(tài)，海南和歐洲，相遇了。為進(jìn)一步提高海南旅游在歐洲客源市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)歐洲主要客源國(guó)到海南直達(dá)航線(xiàn)的開(kāi)通，促進(jìn)歐洲客源市場(chǎng)旅瓊?cè)藬?shù)快速增長(zhǎng)，5月16日—25日，由省旅游委帶隊(duì)，?？谌齺唴⒓?，省旅行社協(xié)會(huì)、旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)、景區(qū)協(xié)會(huì)和會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游協(xié)會(huì)相關(guān)會(huì)員企業(yè)組成的47人促銷(xiāo)團(tuán)赴德國(guó)、法國(guó)、西班牙，參加法蘭克福世界會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游展，并開(kāi)展了系列促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，為我省進(jìn)一步開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　——發(fā)力旅游推廣——

　　提前謀劃、“立體式”互動(dòng)

　　此次歐洲推介活動(dòng)是我省推動(dòng)境外客源可持續(xù)增長(zhǎng)、入境旅游客源結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化的關(guān)鍵舉措。“為了保證活動(dòng)取得實(shí)際效果，省旅游委提前半年就開(kāi)始了策劃、邀約和發(fā)動(dòng)工作。”省旅游委國(guó)際與港澳臺(tái)市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)王可告訴記者，由于邀約工作開(kāi)展得早，三場(chǎng)推介會(huì)到場(chǎng)人員規(guī)模都超過(guò)120人，特別是巴黎推介會(huì)到場(chǎng)嘉賓超過(guò)190人，創(chuàng)下我省歐洲推介會(huì)之最。

　　如何給海南入境游帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的提升，關(guān)鍵在于推廣內(nèi)容和手段的實(shí)用化。在海南旅游促銷(xiāo)團(tuán)的推介中，多種途徑“立體式”的互動(dòng)提升了海南的歐洲“人氣”。

　　在德國(guó)舉行的法蘭克福世界會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游展上，海南以充滿(mǎn)椰風(fēng)海韻和獨(dú)特風(fēng)情的展館驚艷亮相，引起各類(lèi)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的強(qiáng)烈興趣。借展會(huì)契機(jī)，省旅游委在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)午餐會(huì)的方式向世界會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)重要協(xié)會(huì)組織領(lǐng)袖和業(yè)內(nèi)影響力較大的專(zhuān)業(yè)公司推介了海南會(huì)獎(jiǎng)旅游資源。

　　對(duì)喜愛(ài)文化藝術(shù)的法國(guó)人，巴黎推介會(huì)上則推出充滿(mǎn)濃郁海南風(fēng)情的精彩演出和瓊歌瓊舞《定安娘子》等節(jié)目，受到觀眾的高度評(píng)價(jià)，贏得現(xiàn)場(chǎng)掌聲、喝彩聲不斷。“海南真是個(gè)神奇的地方，藝術(shù)這種國(guó)際通用語(yǔ)言展示出海南傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。”法國(guó)酒店及旅館雜志主編卡羅琳·科瓦西耶女士表示。而在西班牙馬德里的推介會(huì)上，由西班牙旅游“網(wǎng)紅”霍天杰及夫人梓涵對(duì)海南十大旅游產(chǎn)品、海南歡樂(lè)文化進(jìn)行推介，生動(dòng)地介紹了海南濱海休閑、海上運(yùn)動(dòng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生等海南特色產(chǎn)品。

　　——推介成果豐富——

　　展示形象、深化聯(lián)系

　　高層會(huì)見(jiàn)、專(zhuān)題推介、視頻展播、資料發(fā)放、產(chǎn)品銷(xiāo)售以及媒體宣傳……得益于推介內(nèi)容的多元化和推介手段的具體化，此次“海南旅游推介歐洲行”有效地展示了海南旅游新形象。歐洲三國(guó)旅游界人士一致認(rèn)為，海南旅游資源豐富，十分有吸引力。正如德國(guó)途易集團(tuán)公共事務(wù)部部長(zhǎng)弗朗克·普特曼表示：“途易集團(tuán)很看重海南這個(gè)市場(chǎng)，期待與海南在旅游產(chǎn)品升級(jí)、客源輸送、航線(xiàn)開(kāi)通等方面加強(qiáng)合作。”

　　德國(guó)中國(guó)之旅旅行社、法國(guó)揚(yáng)江旅行社、地中海俱樂(lè)部、全法自行車(chē)旅游行業(yè)聯(lián)合會(huì)等旅行商當(dāng)場(chǎng)與我省和相關(guān)旅游企業(yè)達(dá)成送客意向協(xié)議。通過(guò)與三國(guó)旅游企業(yè)的溝通，我省也與開(kāi)展中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的旅游渠道商和批發(fā)商初步建立起了銷(xiāo)售渠道合作共識(shí)，在旅游宣傳促銷(xiāo)、航線(xiàn)開(kāi)通和送客計(jì)劃等多方面達(dá)成了初步共識(shí)。

　　三亞旅游委在對(duì)歐洲風(fēng)情街進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)招商后，德國(guó)民間手工藝者團(tuán)體表示將在今年10月組織民間手工藝藝術(shù)家到海南采風(fēng)；全法自行車(chē)旅游行業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)克里思謙表示，很關(guān)注環(huán)海南島國(guó)際自行車(chē)賽事，近期將會(huì)到海南與相關(guān)部門(mén)和企業(yè)進(jìn)行更深入的合作洽談；海南的高爾夫資源優(yōu)勢(shì)也吸引不少法國(guó)旅行商的關(guān)注，他們與省飯店業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員進(jìn)行商談，希望通過(guò)“機(jī)+酒+高爾夫”的產(chǎn)品組合方式輸送更多法國(guó)高爾夫游客到海南；西班牙旅游有限公司經(jīng)理張乃安表示，將加強(qiáng)和三亞市旅游的對(duì)接工作，針對(duì)西班牙市場(chǎng)實(shí)際共同創(chuàng)新航線(xiàn)和旅游產(chǎn)品……

　　——圍繞歐洲市場(chǎng)練內(nèi)功——

　　開(kāi)拓航線(xiàn)、加大國(guó)際化改造

　　“圍繞歐洲市場(chǎng)‘今年打基礎(chǔ)、明年大啟動(dòng)’的工作目標(biāo)，我們將進(jìn)一步推動(dòng)集中接待歐洲游客的國(guó)際化改造示范區(qū)的創(chuàng)建工作，加強(qiáng)對(duì)?？谟^瀾湖和陵水清水灣作為集中接待外國(guó)游客示范區(qū)國(guó)際化水平提升的指導(dǎo)，在旅游人才培訓(xùn)、旅游服務(wù)質(zhì)量提升、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌改造、旅游交通、旅游公共化服務(wù)等方面，圍繞歐洲游客需求，加大工作力度。”省旅游委主任孫穎表示，同時(shí)還將加強(qiáng)旅游套餐產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)景區(qū)、酒店、交通等業(yè)界進(jìn)行產(chǎn)品組合，并圍繞“康體養(yǎng)生、濱海度假、熱帶雨林和黎苗風(fēng)情”等主題進(jìn)行套餐包裝，加大特色旅游產(chǎn)品對(duì)歐洲游客的吸引力。

　　本次歐洲促銷(xiāo)對(duì)海南免簽證政策和民航補(bǔ)貼政策進(jìn)行了廣泛的宣傳。當(dāng)?shù)芈眯猩碳娂姳硎局焙胶骄€(xiàn)的開(kāi)通對(duì)利用海南獨(dú)有的簽證政策來(lái)撬動(dòng)歐洲客源市場(chǎng)具有至關(guān)重要的作用。省旅游委也將推動(dòng)直航開(kāi)通和加大香港中轉(zhuǎn)航線(xiàn)宣傳力度，雙管齊下打通空中渠道，加大客源引進(jìn)力度。

　　德、法、西為主的歐洲市場(chǎng)是我省重要的戰(zhàn)略性客源市場(chǎng)，需要長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)和高頻率促銷(xiāo)。業(yè)內(nèi)人士建議，我省每半年至少參加當(dāng)?shù)氐膰?guó)際旅游展或舉辦海南旅游專(zhuān)題推介會(huì)，以鞏固和維護(hù)客源地旅行商的關(guān)注和產(chǎn)品投放力度。同時(shí)，進(jìn)一步加大在歐洲市場(chǎng)的廣告投放力度，比如在法國(guó)、德國(guó)游客喜愛(ài)的電視頻道和紙媒上播放刊發(fā)廣告；有針對(duì)性地在漢莎航空、法航、英航和荷蘭皇家航空等歐洲大型航空公司機(jī)載雜志投放廣告，提高海南的世界“能見(jiàn)度”。