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執(zhí)手天涯海角 許諾地久天長
來源:     作者:陳春瑾    2017-06-19

  三亞婚慶節(jié)漸成規(guī)模,融入了更多元素。 本報記者 武威 攝

  三亞婚慶旅游市場迎來越來越多的“銀發(fā)族”。 本報記者 武威 攝

  ■ 本報記者 林詩婷

  日前,三亞市旅游委發(fā)布的一組調(diào)研數(shù)據(jù)令人眼前一亮:三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁,2016年該市“幸福產(chǎn)業(yè)”營業(yè)收入超80億元,同比增長9.2%,占旅游總收入的24.8%。在此帶動下,三亞涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的企業(yè)增長至近千家,較2015年增長21.2%。

  兩組高位增長數(shù)字,折射出三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好趨勢。執(zhí)手天涯海角,許諾天長地久。瓊島之濱,旖旎鹿城,因秀美風(fēng)光、唯美傳說,被溫馨浪漫的甜蜜文化縈繞,助推著三亞幸福事業(yè)的發(fā)展。如何有效配置“甜蜜資源”,探索“甜蜜經(jīng)濟”,樂享“甜蜜蛋糕”,成為浪漫鹿城的重要課題。

  幸福產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上

  邁入盛夏,熱氣蔓延,三亞旅游市場轉(zhuǎn)而進入淡季。但在三亞大小洞天景區(qū)內(nèi),卻是一番熱鬧場景:一座臨海游泳池邊,數(shù)十對新人同時開拍,泳池的對面?zhèn)鱽頂z影師們此起彼伏的拍攝指令,岸邊的椰林中,化妝師、道具師正緊張地進行拍攝準(zhǔn)備工作……

  旅游淡季,三亞婚紗攝影熱度不減。“三亞旅游淡旺季明顯,傳統(tǒng)景區(qū)亟待升級轉(zhuǎn)型,我們通過積極與婚紗攝影機構(gòu)合作,在景區(qū)內(nèi)打造婚拍基地,為新人提供‘一站式’服務(wù),有效促進景區(qū)轉(zhuǎn)型。”三亞大小洞天景區(qū)相關(guān)工作人員介紹。

  旖旎的風(fēng)光,唯美的傳說,鹿城不乏浪漫文化。近年來,三亞憑借其獨特的自然資源優(yōu)勢,以及豐富的旅游產(chǎn)品、舒適的旅游環(huán)境,吸引著絡(luò)繹不絕的遠(yuǎn)方賓客前來度假悠閑,其中不乏赴三亞蜜月旅行、舉行婚禮、拍攝婚紗照的甜蜜新人,助推著幸福產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上。

  據(jù)三亞市旅游委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年,該市共接待婚紗攝影客人約32萬對,同比增長8%;舉辦婚禮2200余場,同比增長10%;蜜月度假客人超20萬對,同比增長15%。

  一系列增長數(shù)據(jù)推動著三亞幸福事業(yè)駛向新藍(lán)海,產(chǎn)業(yè)發(fā)展成型成勢,除了婚紗攝影、婚禮策劃、蜜月度假等核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速外,酒店、景點景區(qū)等涉旅企業(yè)亦紛紛試水“甜蜜產(chǎn)業(yè)”,提供衍生、配套服務(wù),以期分享“甜蜜蛋糕”,婚慶主題產(chǎn)品趨向多元化。

  “目前,三亞涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的企業(yè)約有922家,去年營業(yè)收入超過80億元,占旅游總收入的24.8%。”三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會會長許偉看好三亞“幸福經(jīng)濟”的發(fā)展。

  “甜蜜困惑”亟待破題

  婚慶旅游產(chǎn)值占三亞旅游總收入的1/4,幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容小覷,但問題也隨之而來,助推著涉旅行業(yè)人員展開進一步思考。

  “上世紀(jì)80年代起,隨著三亞亞龍灣酒店群的興起,婚慶接待開始萌芽。”三亞市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,盡管起步早,但三亞婚慶旅游真正邁入高速發(fā)展階段不足十年,長期以來由于缺乏資源有效整合以及行業(yè)引領(lǐng),幸福產(chǎn)業(yè)也只是零星發(fā)展。

  2012年,三亞提出“愛TA就帶TA到三亞”的婚慶旅游宣傳口號,并舉辦了首屆婚禮時尚周,隨后又相繼舉辦了三亞首屆目的地婚禮博覽會、三亞婚慶產(chǎn)業(yè)大會、三亞目的地婚禮博覽會,同時成立了三亞婚慶旅游協(xié)會,實現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動帶動,三亞婚慶旅游市場逐步走向規(guī)范化。

  業(yè)內(nèi)人士指出,盡管三亞婚慶旅游已有一些創(chuàng)新做法,但該行業(yè)仍然還在起步階段,產(chǎn)品重復(fù)度高,婚慶策劃太多雷同,缺乏有創(chuàng)新力的專業(yè)人才,嚴(yán)重制約著婚慶旅游品牌的提升。

  同時,許偉也在思考著如何采取行之有效的辦法,整合婚慶產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)行業(yè)的高效聯(lián)動。“目前,三亞婚紗攝影機構(gòu)與旅游景區(qū)、旅游景區(qū)與度假酒店、度假酒店與婚慶策劃公司之間的合作聯(lián)系較為零散,主要以簽訂臨時協(xié)議的方式進行松散協(xié)作,不利于產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。”許偉認(rèn)為,盡管探路婚慶旅游市場的涉旅企業(yè)數(shù)量較多,三亞旅游景區(qū)、度假酒店、婚慶策劃公司、婚紗攝影機構(gòu)等都有自己的婚慶旅游產(chǎn)品,但由于在業(yè)務(wù)存在交叉和重疊現(xiàn)象,缺乏龍頭企業(yè)帶動,還無法形成有效的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈和統(tǒng)一的婚慶旅游目的地形象,亟待加大整體品牌推廣。

  法律護航婚慶旅游升級

  近日,三亞婚慶旅游從業(yè)者展開了一項有益嘗試,以期推動幸福產(chǎn)業(yè)再升級。6月6日,三亞出臺全國首份婚紗攝影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化合同——《三亞市婚紗攝影標(biāo)準(zhǔn)化合同》,首次規(guī)定婚紗攝影專屬保險,并在該市域范圍內(nèi)全行業(yè)全面實施,著力塑造三亞婚紗攝影口碑和形象。

  “全面推廣規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)化婚紗拍攝合同,將以法律手段促進行業(yè)有序健康發(fā)展,進一步保障消費者和商家的合法權(quán)益。”許偉介紹,若出現(xiàn)婚紗攝影行業(yè)中的違法違規(guī)經(jīng)營行為,三亞旅游警察還將予以依法處置。

  以法律手段保障婚紗攝影市場,是近年來三亞著力推動旅游標(biāo)準(zhǔn)化的一個縮影。據(jù)介紹,三亞正通過以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則為有力抓手,引導(dǎo)涉及婚慶旅游的企業(yè)全面啟動旅游產(chǎn)品制作與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),將酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業(yè)星級、婚紗攝影等行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。

  “有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),通過行業(yè)內(nèi)部自行加壓,我們提升服務(wù)品質(zhì)、推出特色產(chǎn)品也有了明確的方向。”三亞微奢婚禮文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李玉麗說。

  數(shù)據(jù)顯示,三亞婚慶行業(yè)從業(yè)者人數(shù)近萬人。“據(jù)不完全統(tǒng)計,三亞超過80%的婚禮策劃師是‘半路出家’,很多作品都是簡單復(fù)制或模仿,人才匱乏成為現(xiàn)實難題。”三亞理工職業(yè)學(xué)院旅游系教師趙娜娜表示。

  婚慶旅游從業(yè)者水平參差不齊,這一問題得到三亞市旅游委關(guān)注,在其近期發(fā)布的調(diào)研報告中提到,將嘗試開展婚慶細(xì)分行業(yè)的培訓(xùn),鼓勵和扶持三亞高校開設(shè)專業(yè)技能班,為該市儲備婚慶旅游后備人才。

  “‘甜蜜蛋糕’要做大既離不開行業(yè)自律,還需創(chuàng)立品牌、拓展市場。”許偉表示,下一步,三亞還將積極開展國際婚慶旅游大型活動,整合旅游文化資源,依托海天、草坪、雨林等自然景觀,以及黎族、苗族文化等文化資源,打出鹿城婚慶的特色品牌。

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