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海南旅游促銷走新路

來(lái)源：     作者：陳春瑾    2017-06-19

　　利用新媒體進(jìn)行線上線下營(yíng)銷成為這次旅游推介的亮點(diǎn)。 本報(bào)記者 趙優(yōu) 攝

　　2017海南國(guó)際旅游島（武漢）旅游專場(chǎng)推介會(huì)頗受歡迎。 本報(bào)記者 趙優(yōu) 攝

　　■ 本報(bào)記者 趙優(yōu)

　　“穿越瓊州海峽尋覓你，想帶你遠(yuǎn)離‘江湖’浪跡‘天涯’——陽(yáng)光海南，度假天堂，我們用十種方式與你同呼吸……”上周，武漢市民打開微信朋友圈都會(huì)看到這條推廣。利用新媒體進(jìn)行線上線下營(yíng)銷互動(dòng)成為此次2017海南國(guó)際旅游島（武漢）旅游專場(chǎng)推介會(huì)的一大創(chuàng)新與亮點(diǎn)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，旅游營(yíng)銷模式正在發(fā)生深刻變革。我省主動(dòng)順應(yīng)潮流、積極借勢(shì)借力，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)聯(lián)合宣傳推廣，利用新媒體實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，發(fā)揮多渠道營(yíng)銷的協(xié)同效應(yīng)，釋放海南旅游市場(chǎng)新需求。

　　“江湖”尋客走“天涯”

　　6月8日，借著第九屆華中旅游博覽會(huì)暨第二屆長(zhǎng)江旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“博覽會(huì)”）在湖北省武漢市舉辦的契機(jī)，省旅游委組織了市縣旅游部門、旅游協(xié)會(huì)、旅游企業(yè)等共同組成海南旅游營(yíng)銷團(tuán)，舉辦2017海南國(guó)際旅游島（武漢）旅游專場(chǎng)推介會(huì)，并以“請(qǐng)到海南深呼吸”為主題打造的熱帶海島風(fēng)情展臺(tái)首次亮相本次博覽會(huì)。

　　為了將海南旅游產(chǎn)品更精準(zhǔn)地推向華中目標(biāo)市場(chǎng)，省旅游委創(chuàng)新營(yíng)銷與推廣模式，通過(guò)朋友圈本地推廣的形式，提前將產(chǎn)品宣傳內(nèi)容推送到武漢地區(qū)居民的微信朋友圈上。“穿越瓊州海峽尋覓你，想帶你遠(yuǎn)離‘江湖’浪跡‘天涯’。陽(yáng)光海南，度假天堂——我用十種方式與你同‘呼吸’！”簡(jiǎn)短又略帶“江湖”氣息的推廣語(yǔ)在武漢市民的微信朋友圈引起了不少激動(dòng)與向往。

　　此次在武漢市場(chǎng)的投放主題緊扣湖北地區(qū)江湖水系發(fā)達(dá)的地域特點(diǎn)，以水脈相通尋找親近感，創(chuàng)意推廣上用略帶“江湖俠氣”的朋友圈本地推廣聚積人氣與關(guān)注達(dá)到新媒體傳播的效果，同時(shí)也為專場(chǎng)推介和博覽會(huì)推介做了良好的鋪墊。

　　省旅游委國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與會(huì)展處處長(zhǎng)謝秋雄介紹，圍繞今年主推的海南“十大旅游產(chǎn)品”與“請(qǐng)到海南深呼吸”主題，省旅游委計(jì)劃在武漢、山東、北京等重要客源市場(chǎng)投入線上線下的主題營(yíng)銷，其中利用新媒體的推廣營(yíng)銷成為重要內(nèi)容。“互聯(lián)網(wǎng)和新媒體強(qiáng)勁的傳播力可以讓海南的旅游資源和產(chǎn)品走向更多受眾。”謝秋雄說(shuō)，借助微信龐大的用戶群體影響力，并通過(guò)多維度定向，精準(zhǔn)直達(dá)核心目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升用戶關(guān)注度。

　　在此次博覽會(huì)上，海南展臺(tái)除了椰風(fēng)海韻、清新怡人的視覺(jué)元素以及民族元素外，豐富多彩的線上線下互動(dòng)成為海南展臺(tái)吸引熱烈人氣的一大法寶。

　　與海南卡通場(chǎng)景拍照并上傳至朋友圈即可獲得“海南禮物”等參與性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)深受武漢市民喜愛(ài)，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，反響熱烈，不少民眾表示出對(duì)海南旅游的濃厚興趣，紛紛咨詢海南旅游線路及產(chǎn)品。市民黃大爺秀出自己微信朋友圈的“海南印記”，興奮表示：“海南將是我下一個(gè)旅游目的地。”

　　營(yíng)銷模式全面開花

　　隨著以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云科技、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)滲入大眾旅游生活的各個(gè)角落的同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為新常態(tài)下驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在引擎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的力量打破了傳統(tǒng)媒體的空間限制和時(shí)間限制，能將城市形象和景區(qū)特色隨時(shí)傳播到任何角落，它所帶來(lái)的沖擊力是前所未有的。

　　推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，已然成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然舉措。省旅游委通過(guò)利用新手段積極搭建旅游營(yíng)銷推介新平臺(tái)，不斷打造宣傳新渠道、開拓營(yíng)銷新空間。

　　在2016年中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”峰會(huì)上，省旅游委就與騰訊公司達(dá)成合作意向，將海南旅游作為騰訊旅游板塊建設(shè)的先行區(qū)和示范區(qū)，并與騰訊公司共同策劃“跟我去海南，帶你深呼吸”深度游活動(dòng)，通過(guò)騰訊新聞移動(dòng)客戶端在北京、上海、廣州、太原、蘭州、福州等6個(gè)城市進(jìn)行宣傳推介。將傳統(tǒng)推介與互聯(lián)網(wǎng)推介相結(jié)合，也大大提高了海南旅游的宣傳效果。在2016年北京國(guó)際旅游博覽會(huì)上，與新浪網(wǎng)共同策劃“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”新媒體網(wǎng)絡(luò)推介活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量達(dá)5202萬(wàn)人次。

　　同時(shí)，省旅游委也在淘寶網(wǎng)開設(shè)了海南旅游旗艦店，并與阿里旅行共同開展了海南旅游產(chǎn)品專題宣傳活動(dòng)。目前，我省大部分市縣和主要景區(qū)均建立了官方微博、微信平臺(tái)，開發(fā)了APP客戶端，為游客提供信息和咨詢服務(wù)……海南旅游和互聯(lián)網(wǎng)雙向擁抱和深度融合，正在為海南帶來(lái)更多關(guān)注。