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夜游經(jīng)濟潛力巨大 推動發(fā)展正當其時

來源：中國旅游報     作者：吳麗云    2019-03-01

　　故宮博物院在元宵節(jié)期間舉辦了“紫禁城上元之夜”活動?；顒右唤?jīng)推出，預約票瞬間秒空。“故宮首次晚間開放”和“故宮元宵燈會”雙雙沖上熱搜榜，成為民眾廣泛關注的話題。故宮夜游的火爆，既是傳統(tǒng)景區(qū)依托文化挖掘和創(chuàng)意策劃創(chuàng)新發(fā)展的結果，也反映了市場對夜間旅游供給強烈而迫切的需求。

　　從供需兩端看，夜間旅游的發(fā)展已水到渠成。從消費端看，以年輕人為主體的消費人群消費內容日益多元，對休閑體驗類旅游產品的需求更加急切，旅游消費面臨質量升級和結構優(yōu)化等問題，夜間所營造的輕松休閑的氛圍和豐富多樣的消費業(yè)態(tài)使夜間旅游成為旅游者釋放消費需求的新選擇;從供給端看，目的地城市進入了以消費帶動地方經(jīng)濟發(fā)展和轉型升級的新時期，深挖本地居民和外來旅游者的消費需求成為各地經(jīng)濟發(fā)展的重點，夜間旅游以時間做加法，深挖夜間紅利，不僅可以延長旅游者逗留時間，提升旅游資源、休閑設施設備的利用效率和目的地旅游競爭力，還可以通過新消費需求拉動地方經(jīng)濟和關聯(lián)產業(yè)發(fā)展，形成目的地經(jīng)濟發(fā)展新動力和產業(yè)發(fā)展新熱點，賦能地方經(jīng)濟發(fā)展。

　　近期，全國各地頻頻出臺促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的意見、文件為夜間旅游發(fā)展營造了良好的政策和產業(yè)發(fā)展環(huán)境，成為夜間旅游發(fā)展的重要推動力。早在2004年，青島市就出臺了《關于加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟的實施意見》，對以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟發(fā)展進行了積極探索。此后，遼寧、杭州、鄭州、滄州、邢臺、葫蘆島等省市均出臺了促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的相關意見。2014年以后，各地對夜間經(jīng)濟發(fā)展的推動進入高潮。2014年，《重慶市人民政府關于發(fā)展夜市經(jīng)濟的意見》發(fā)布，提出通過打造夜市街區(qū)，釋放夜間消費潛力，到2020年，夜市消費在社會消費品零售總額中的比重達到5%以上。2018年，《天津市人民政府辦公廳關于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》發(fā)布，提出打造一批夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，并形成夜游海河、夜賞津曲、夜品津味、夜購津貨等系列夜間旅游活動。此外，上海市提出了《打造具有國際消費城市特征的夜市模式建設計劃》，北京市出臺了促進便利店和深夜食堂發(fā)展的相關措施，并將“出臺繁榮夜間經(jīng)濟促消費政策”寫入2019年市政府工作報告。以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟發(fā)展正引發(fā)各地政府部門的廣泛關注，2014至2018年，全國已有西安、寧波、南京、蘭州等十余個城市出臺了促進夜間經(jīng)濟、夜游經(jīng)濟發(fā)展的意見，夜間旅游發(fā)展?jié)摿Σ粩囡@現(xiàn)。

　　文旅企業(yè)、夜游相關企業(yè)以及各地政府在夜游業(yè)態(tài)、產品方面的創(chuàng)新探索，為夜游經(jīng)濟的發(fā)展繪就了美好藍圖，并形成了夜游項目、旅游演藝、夜市街區(qū)、夜間節(jié)事等四種主要業(yè)態(tài)。夜游項目是在日間游覽的基礎上，開展夜間游覽活動，充分利用景區(qū)、城市等已有的資源、設施和服務等條件，通過增加夜間照明設備、燈光設計、造景和夜間活動等，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應發(fā)揮到最大。夜游項目所依托的地點涉及景區(qū)、博物館、特色小鎮(zhèn)、旅游綜合體、江河道等。新加坡夜間野生動物園、魁北克幻光森林等都以夜間燈光、音效、投影為特色為旅游者提供了獨特的夜游體驗。國內已形成了古北水鎮(zhèn)、大唐芙蓉園、上海野生動物園等景區(qū)的夜游，北京海洋館的夜宿，黃浦江和西湖的夜游等眾多各具特色的夜間旅游項目，均取得了良好的社會和經(jīng)濟效益。旅游演藝是夜經(jīng)濟的重要組成，也是旅游目的地城市和景區(qū)深挖游客流量、延長游客逗留時間、增加旅游綜合收入的重要手段。華清宮景區(qū)的《長恨歌》演出，已成為陜西旅游的一張新名片，年收入達1.5億元，成為景區(qū)吸引力和收入的重要構成。桂林的《印象劉三姐》演出，票房收入超2億元，不僅為陽朔創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，也帶動了當?shù)夭惋?、住宿、購物、地產等相關產業(yè)的發(fā)展。夜市街區(qū)是以酒吧、餐飲、購物、文化、娛樂等業(yè)態(tài)集聚的特色街區(qū)，大多兼顧了日間和夜間的街區(qū)休閑功能。臺北的士林夜市、北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子等知名夜間旅游街區(qū)，囊括了餐飲、購物、娛樂、休閑等多重功能，是夜間休閑的重要去處。夜間節(jié)事是以夜間的文藝活動、燈光、燈會、音樂、色彩、煙花、民俗等元素為核心吸引力形成的夜間活動。里昂燈光節(jié)、赫爾辛基藝術之夜、意大利粉紅之夜、新加坡仲夏夜空藝術節(jié)等，將藝術活動、色彩打造和燈光裝置、交互體驗等內容納入夜間活動中，成為城市獨有的旅游吸引物。廣州的國際燈光節(jié)、自貢的燈會、上海的國際音樂煙花節(jié)以及各地的草莓音樂節(jié)等眾多夜間節(jié)事活動，已成為重要的旅游吸引物和知名旅游品牌。2018年，自貢燈會共接待游客173.8萬人次，燈會的舉辦不僅帶來了良好的旅游效應，也促進了當?shù)夭薀羯a和彩燈技術輸出等關聯(lián)產業(yè)的發(fā)展。

　　當前，國內夜間旅游發(fā)展正處于起步階段，其市場發(fā)展?jié)摿薮螅?jīng)濟帶動效應良好，將有望形成近萬億級旅游市場。根據(jù)《旅游抽樣調查資料2017》的調查結果，我國城鎮(zhèn)居民和農村居民過夜游花費分別是“一日游”花費的4.4倍和3.5倍，夜間消費尤為重要，以夜間旅游延長游客逗留時間，由此形成的過夜旅游消費市場將非常壯觀。