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呆呆島吸引很多游客來拍照打卡。 本報記者 武威 攝

游客在呆呆島蕩秋千。 本報記者 武威 攝　

?新人到呆呆島取景拍攝婚紗照。 本報記者 武威 攝

　　■ 本報記者 趙優(yōu)

　　粉紅巴士、白色老爺車、七彩沙灘椅、泡泡屋、秋千……以藍天碧海和潔白沙灘為背景，清新文藝而又充滿萌感的道具散落其中，南灣猴島南側(cè)的呆呆島成為不少人前來打卡拍照的景點。在小紅書、微博和抖音等各大網(wǎng)絡(luò)平臺中，常?？梢钥吹骄W(wǎng)友們風(fēng)格清新的美照。

　　每天限流500人，并不是所有團隊客都能上島。這樣看似“反其道而行之”的做法，卻并沒有湮滅游客們的熱情，反而讓呆呆島成為我省景區(qū)中的新晉網(wǎng)紅。海南日報記者在采訪中了解到，從書盡“猴文化”再做“島文章”，一個旅游新IP的成功絕非是逆向營銷這么簡單。在大眾旅游時代，如何抓住并打造個性化元素，更加契合游客需求，或許是景區(qū)提質(zhì)升級的關(guān)鍵所在。

　　風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅打卡地

　　“在這里隨便一拍就是一張大片，我太喜歡這里了?！比涨?，陜西游客郭佳妮與朋友來海南度假，打卡呆呆島是她們的計劃行程之一?！拔医?jīng)常在‘小紅書’APP看到呆呆島，它現(xiàn)在是網(wǎng)紅地，很多人專門來這拍照打卡。”郭佳妮說。站在車外、躲進車里……郭佳妮和朋友解鎖各式各樣的拍照姿勢，你擺我拍，不亦樂乎。不一會兒，色彩清新而又趣味十足的照片就成為她們刷屏的利器。

　　海南日報記者注意到，微博粉絲172萬的美妝博主“博妞Bonny”在春節(jié)黃金周后上傳至網(wǎng)絡(luò)的組照和vlog以呆呆島為取景地，吸引眾多粉絲目光：“這是在哪里拍的?求解”“這地方我一定要去”……

　　作為南灣猴島二期項目，呆呆島的走紅速度讓景區(qū)工作人員也有些出乎意料。“自從去年打造這一IP，呆呆島的熱度一直在不斷增長，春節(jié)黃金周期間，好多游客就是沖著呆呆島來的，自駕游客一度擁堵在新村港外圍，不得不進行交通疏導(dǎo)?！焙Ｄ狭晁飴u旅業(yè)發(fā)展有限公司董事長助理符鶴飛告訴海南日報記者，根據(jù)景區(qū)統(tǒng)計，來到呆呆島的游客中，65%是年輕女性，大都為打卡拍照慕名而來。

　　自創(chuàng)IP塑造旅游新形象

　　猴子是主人，游客是客人，景區(qū)的管理者是管家和仆人，猴島的“三人理念”使得南灣猴島成為多年來深受游客喜愛的旅游景區(qū)。2017年，南灣猴島游客接待量已經(jīng)逾100萬人次，成功進入海南旅游景區(qū)排行榜的前十名。

　　但景區(qū)卻時刻保持著危機感?！拔覀兦逍训匾庾R到猴島生態(tài)旅游不僅面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，而且面臨著如何實現(xiàn)新的跨越的問題?！焙Ｄ狭晁飴u旅業(yè)發(fā)展有限公司董事長張杰表示，當(dāng)前猴島的發(fā)展面臨諸多問題：景區(qū)面積過小，游客的持續(xù)增長與有限的景區(qū)游客容量形成矛盾;環(huán)境壓力太大，每年上百萬的游客接待，對景區(qū)環(huán)境和獼猴生態(tài)環(huán)境構(gòu)成威脅和挑戰(zhàn);已經(jīng)開發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品面臨漸趨老化的跡象，猴島生態(tài)旅游需要新的發(fā)展空間;猴島周邊新興景區(qū)的不斷推出，為猴島帶來了競爭壓力。

　　為打造綜合性旅游目的地，猴島旅游將實現(xiàn)由“猴”向“海”的轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略，打造屬于南灣猴島特色的“慢生活”和“呆文化”，擁有原生態(tài)沙灘的呆呆島成為南灣猴島二期項目。這里沒有熙熙攘攘的人群，沒有嘈雜混亂的聲音，是一片能讓人伴著海風(fēng)、聽著濤聲發(fā)呆一整天的原始沙灘。在先天優(yōu)越環(huán)境條件基礎(chǔ)上，這片海灘被賦予了“發(fā)呆”的使命，“呆呆島”因此得名，成為猴島的又一IP。

　　以個性化產(chǎn)品吸引游客

　　隨著散客的逐漸增多，“80后”“90后”日漸成為出游主力軍。如何抓住年輕游客對于趣味和娛樂的需求，滿足游客的更高要求成為景區(qū)在打造呆呆島伊始就在思考的問題，但呆呆島并沒有上馬大型的海上運動項目。

　　“這不僅為避免海島景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化，也是為保護呆呆島這片原始海灘?！狈Q飛告訴海南日報記者。為此，呆呆島在開發(fā)中做著一個又一個的減法：配合這里的藍天白云、大海沙灘，布置一些拍照道具，吸引婚拍及年輕游客;每日最大登島游客數(shù)量為500人，春節(jié)期間為控制上島人數(shù)不惜在下午1點就停止售票，只為能夠給游客一片專屬沙灘;面對眾多預(yù)訂團隊，景區(qū)不得不進行挑選，并非所有旅游團都能上島;這里手機信號微弱，除了在景區(qū)入口和餐廳設(shè)有無線網(wǎng)絡(luò)，其他地方很難與外界聯(lián)系，游客完全可以放下繁瑣的事務(wù)，全身心享受自然美景……

　　得益于旅游新產(chǎn)品的獨特性以及網(wǎng)絡(luò)自媒體的傳播力，南灣猴島在2019年春節(jié)黃金周接待游客量同比下降10%的情況下，仍然實現(xiàn)了旅游收入的持平。海南日報記者了解到，除了目前的露營、拓展項目外，景區(qū)將在猴島海岸打造野奢營地項目，建設(shè)木屋和帳篷營地，讓游客深度體驗融入自然的樂趣，實現(xiàn) “客流”消費向“客留”消費轉(zhuǎn)變。