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創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)方式 展示瓊島多元形象 海南旅游“秀”出精彩

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：    2019-04-10

鋼琴藝術(shù)家吳牧野擔(dān)任海南旅游推廣大使。 符銘偉 攝

外國(guó)游客在海南旅游推介會(huì)上體驗(yàn)竹竿舞。（資料圖）

      高雅的鋼琴藝術(shù)和呆萌的卡通形象會(huì)擦出怎樣的火花？4月4日，由省旅游和文化廣電體育廳舉辦的“與海南共成長(zhǎng)”海南旅游文化國(guó)際形象推廣活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)際鋼琴藝術(shù)家吳牧野和本土文創(chuàng)形象波波椰分別擔(dān)任推廣大使和吉祥物，攜手為海南代言，讓人們感受到了海南旅游文化的多元形象。

　　這是海南旅游文化國(guó)際推廣的又一次全新嘗試。近年來(lái)，我省在持續(xù)加大旅游推介力度的同時(shí)，不斷創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)方式，用世界語(yǔ)言講好海南故事，提升海南的世界能見(jiàn)度，助力海南旅游國(guó)際化。

　　創(chuàng)新國(guó)際推廣方式

　　風(fēng)度翩翩的優(yōu)雅紳士吳牧野和呆萌可愛(ài)的本土“網(wǎng)紅”波波椰看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但二者是如何變身為海南旅游文化國(guó)際形象代言人的呢？

　　“海南旅游文化要走向國(guó)際，需要有一位受到國(guó)際認(rèn)可并且與海南有淵源有感情的人擔(dān)任推廣大使，這非吳牧野莫屬?！笔÷糜魏臀幕瘡V電體育廳廳長(zhǎng)孫穎表示，吳牧野的父母是第一代闖海人，他的童年時(shí)光是在海南度過(guò)的，而后他榮獲法國(guó)鋼琴界最高級(jí)別的“完美鋼琴”演奏藝術(shù)家榮譽(yù)勛章及“國(guó)家特聘——千人計(jì)劃專(zhuān)家”等多項(xiàng)殊榮。此次作為海南旅游文化國(guó)際形象推廣大使重回瓊島，吳牧野將為海南旅游文化的國(guó)際推廣助力。本土文創(chuàng)形象波波椰早已是本土的“網(wǎng)紅”卡通，因積極向上、陽(yáng)光樂(lè)觀(guān)的形象受到人們歡迎。在日本、韓國(guó)舉辦的海南旅游推介活動(dòng)中，萌態(tài)可掬的波波椰備受當(dāng)?shù)孛癖姎g迎，成為吸引人氣的一大利器。

　　“一邊是高雅藝術(shù)，一邊是本土卡通，有高大上的一面，也有接地氣的一面，這種反差和碰撞能夠全方位覆蓋受眾?！睂O穎表示。海南日?qǐng)?bào)記者了解到，推廣大使吳牧野和吉祥物波波椰將雙雙亮相海南今年的系列國(guó)際推廣活動(dòng)，包括海南國(guó)際旅游島宣傳片拍攝、新聞發(fā)布會(huì)、國(guó)際音樂(lè)推介會(huì)以及全球宣傳推廣活動(dòng)等，嘗試創(chuàng)新文旅融合推廣手段，展現(xiàn)海南旅游文化的多元形象，增加海南在國(guó)際上的能見(jiàn)度和美譽(yù)度。

　　主題化營(yíng)銷(xiāo)不斷深入

　　此次海南旅游文化國(guó)際形象推廣活動(dòng)主題為“與海南共成長(zhǎng)”，與當(dāng)下海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和探索建設(shè)中國(guó)特色自由貿(mào)易港的背景相當(dāng)契合。

　　其實(shí)，早在2016年，我省旅游部門(mén)就策劃組織了“發(fā)現(xiàn)海南”系列國(guó)際推介會(huì)，2017年以“體驗(yàn)海南”為主題，2018年則升級(jí)為“愛(ài)上海南”。從“發(fā)現(xiàn)”到“體驗(yàn)”再到“愛(ài)上”的旅游推介三部曲，以循序漸進(jìn)的方式讓更多境外游客從不知道海南到了解海南，從對(duì)海南感興趣到體驗(yàn)海南，進(jìn)而愛(ài)上海南。如今，“與海南共成長(zhǎng)”的主題則更加凸出了時(shí)代感，邀請(qǐng)全世界共同見(jiàn)證海南的發(fā)展與變化。

　　與此同時(shí)，我省旅游營(yíng)銷(xiāo)還不斷打出美食牌。在香港、澳門(mén)、臺(tái)灣等地的旅游展上，我省打造的“海南廚房”供當(dāng)?shù)貐⒄辜钨e品嘗和購(gòu)買(mǎi)海南旅游美食，希望通過(guò)民眾的興趣點(diǎn)——美食為媒，展示優(yōu)質(zhì)豐富的海南旅游內(nèi)涵，吸引更多游客。

　　3月底，澳門(mén)百余名游客來(lái)到瓊島享受“海南美食之旅”?！俺嘶鹕娇凇⑹〔┪镳^、騎樓老街等景區(qū)景點(diǎn)外，我們還帶游客尋味正宗的后安粉、黑豬肉粽、文昌雞飯、老爸茶等海南特色美食，希望通過(guò)美食凸顯海南的本土特色，提升游客的體驗(yàn)度?！背修k活動(dòng)的海南熱島風(fēng)情國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理何世盈告訴海南日?qǐng)?bào)記者。

　　精準(zhǔn)定位開(kāi)展推介

　　在文化和旅游部駐馬德里旅游辦事處及省旅游和文化廣電體育廳的精心組織下，去年底，來(lái)自西班牙的16名“網(wǎng)紅”明星深度體驗(yàn)了海南人文風(fēng)貌及自然景觀(guān)。烏里薩巴特是西班牙知名娛樂(lè)節(jié)目主持人，在社交媒體有70萬(wàn)粉絲。行程中，烏里薩巴特不斷上傳海南之行的照片和視頻，與網(wǎng)友分享?！爱?dāng)我曬出海南的風(fēng)景時(shí)，粉絲們紛紛問(wèn)我這是哪里?！睘趵锼_巴特告訴海南日?qǐng)?bào)記者，西班牙民眾對(duì)于中國(guó)北京、上海、西安等地較為熟知，看到這樣一個(gè)具有優(yōu)美景色和獨(dú)特文化的海南，十分感興趣。期間，“網(wǎng)紅”們紛紛在全球社交媒體曬出海南濱海度假、黎苗風(fēng)情、雨林探險(xiǎn)、高端酒店、特色美食等圖片和視頻，為海南贏(yíng)得了數(shù)百萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，取得了良好的宣傳效果。

　　除了邀請(qǐng)“網(wǎng)紅團(tuán)”走進(jìn)來(lái)，我省在境外推介活動(dòng)中也在不斷創(chuàng)造驚喜。瓊韓兩地民歌和器樂(lè)串燒表演《中韓古韻》一下子拉近了海南與韓國(guó)的旅游文化共性，精彩的表演博得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的陣陣掌聲；海南籍在韓藝人王霏霏現(xiàn)身演唱成名曲把現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮……去年11月舉行的“愛(ài)上海南”海南國(guó)際旅游島首爾推介會(huì)不僅效果顯著，還獲得文化和旅游部的認(rèn)可和點(diǎn)贊。

　　海南日?qǐng)?bào)記者了解到，2019年是我省進(jìn)一步深化旅文融合的關(guān)鍵一年，我省將針對(duì)五大主要客源市場(chǎng)即以俄羅斯為首的俄語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)，日韓市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、港澳臺(tái)市場(chǎng)和澳新歐美市場(chǎng)，組團(tuán)赴境外開(kāi)展系列旅游文化交流活動(dòng)，以進(jìn)一步加強(qiáng)旅游文化的國(guó)際宣傳推廣力度。