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海南文創(chuàng)：如何讓創(chuàng)意變“爆款”？
來源：海南日報
作者：李佳飛 2019-06-23
近500件產(chǎn)品亮相第十二屆中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會引發(fā)關(guān)注
海南文創(chuàng)：如何讓創(chuàng)意變“爆款”?
南海微風竹扇。
海南日報記者 李佳飛
南海微風竹扇、鄭和航海圖絲綢長卷、南天一柱石銀版畫、旋轉(zhuǎn)式夫人手禮《祥盒》……日前，第十二屆中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會在上海展覽中心舉行，來自海南的16家文化單位、企業(yè)攜近500件文創(chuàng)產(chǎn)品亮相，引起關(guān)注。
有人說，文創(chuàng)是站在風口上的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?。文?chuàng)產(chǎn)品在代表地方文化上獨具表現(xiàn)力，全國文博系統(tǒng)已經(jīng)開展系列探索，海南緊隨其后，前不久，省博物館IP人物形象南溟子上線，海南文博的文創(chuàng)產(chǎn)品有了新的主題詞。文創(chuàng)產(chǎn)品如何從小眾變?yōu)閯傂瑁屜M者愿意買單?海南日報記者采訪了業(yè)內(nèi)外相關(guān)人士。
文創(chuàng)產(chǎn)品帶有濃郁地方特色
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鷓鴣小青柑夫人手禮《祥盒》。
博覽會上，一款名為“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”的銀版畫吸引了許多人的注意。它選取第四版人民幣二元券背面圖案“南天一柱石”這一海南標志性景觀，經(jīng)過雕刻工匠重新設(shè)計，利用特有的立體點線面?zhèn)鹘y(tǒng)技法和先進印刷工藝，將此景觀的波瀾壯闊極具立體感地呈現(xiàn)在大眾眼前，深受好評。
“文創(chuàng)產(chǎn)品首先是一種藝術(shù)品，必須具有獨特的文化靈魂和屬性，更傾向于滿足消費者精神層面的東西?！敝锈n華森實業(yè)公司相關(guān)負責人丁永強向海南日報記者介紹這款文創(chuàng)產(chǎn)品時說，每款貨幣文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作過程都有貨幣文化的烙印，都是行業(yè)頂尖雕刻工匠融合了國家、民族的獨特文化潛心創(chuàng)作而成，與市面上普通紀念產(chǎn)品相比，具有不可復(fù)制性，這是消費者愿意買單的重要原因。
當然，海南的文創(chuàng)產(chǎn)品都帶有濃郁的海南地方特色。例如《島聽圖說》，這本言簡意賅、圖案精美的書籍，參考了《海南通史》《瓊州府志》等相關(guān)史料，將生澀難懂的文字變成了活潑的畫面，讓海南文化深入人心;
鄭和航海圖絲綢長卷，圖中記載了航線所經(jīng)過的500多個亞非各國地名，以及50多條不同的往返線路。圖中清楚標明了海南古時地名瓊州府、萬州、銅鼓山等地，見證了海南在古代海上絲綢之路上的重要地位;
為了使觀眾更好地了解南海文化遺產(chǎn)保護情況，中國(海南)南海博物館利用全息投影膜技術(shù)，以互動的形式向觀眾介紹華光礁I號沉船的發(fā)掘始末、船體結(jié)構(gòu)、船載貨物及歷代海上絲綢之路的相關(guān)知識……
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂是文化
中國(海南)南海博物館中的文創(chuàng)展品。
致力于海南文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和推廣、曾將海南鷓鴣茶打造成一款明星產(chǎn)品的尚南堂，在這次博覽會上展示了夫人手禮《祥盒》和天元罐等展品。
尚南堂總裁郗志強認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂是文化，“文化+創(chuàng)意”賦予文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加深刻的意義。經(jīng)過長期歷史演進，當前的瓊島大地，呈現(xiàn)出海洋文化、黎族苗族文化、生態(tài)文化、南洋文化、紅色文化等各類文化相融相生的繁榮局面，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤。
為獲得更多消費者的認可和喜愛，尚南堂一直努力呈現(xiàn)鷓鴣茶最好的品質(zhì)。“這是一片茶葉從舌尖到田間的思考?！臂緩姳硎?，品牌化的打造，應(yīng)該是一場逆向經(jīng)營思維風暴，其背后是標準化生產(chǎn)的支撐、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的打造，“我們首先要考慮清楚如何將海南獨特的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢、一流的生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌勢能。從市場的消費終端倒推產(chǎn)品的進化過程，由企業(yè)負責思考消費者的舌尖感受，幫助農(nóng)民打理好田間種植，才能讓農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)貿(mào)市場走出去，走向國際市場，賣出應(yīng)有的價值。”
據(jù)了解，海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相比島外其他省市，還有一定的差距。但是近幾年，海南各方均做出了不少努力，政府出臺多項文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在政策與環(huán)境的促生下，海南本土孕育出越來越多的文創(chuàng)企業(yè)，部分市縣也著力推出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。無論是商業(yè)化的文創(chuàng)企業(yè)，還是像省博物館、中國(海南)南海博物館等公共文化機構(gòu)，都積極嘗試開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，成為海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積極的參與者和推動者。
從參展和消費市場的情況來看，能夠獲得認可受到好評的文創(chuàng)產(chǎn)品，無一例外，都是融合了濃郁地方文化特色、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品。
多方合力深挖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力
鄭和航海圖絲綢長卷。
那么，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品從小眾變?yōu)閯傂?，讓消費者愿意買單?中國(海南)南海博物館相關(guān)負責人朱磊認為，首先，一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品離不開它獨具特色的文化屬性，應(yīng)能夠傳遞濃郁的人文氣息和地方特色;其次，文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)主動迎合消費者需求，讓文化融入百姓的生活，兼具實用屬性;同時，還要把好文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)，環(huán)保材質(zhì)、設(shè)計造型等各個環(huán)節(jié)都要注重提高品質(zhì)，文創(chuàng)產(chǎn)品理應(yīng)引領(lǐng)潮流，推動文化創(chuàng)意等新興消費。
朱磊建議，中國(海南)南海博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)以滿足公眾需求為引領(lǐng)，建立文化創(chuàng)意資源信息數(shù)據(jù)庫，搭建文化資源信息共享平臺，為面向社會提供知識產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)做好基礎(chǔ)工作;嘗試建立多渠道的產(chǎn)品投入機制，充分發(fā)揮市場主體作用，加強相關(guān)文化資源知識產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)，促進資源、創(chuàng)意、市場共享，延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步形成特色鮮明、競爭力強的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，打造獨具特色的文創(chuàng)品牌等。
此外，郗志強表示，在海南全力推動自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港建設(shè)的同時，期待海南進一步深耕文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤，吸引更多優(yōu)秀人才加入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，解決人才匱乏等難題，促進行業(yè)健康有序更好更快地發(fā)展。
“美麗的風光是海南的優(yōu)勢，歷史文化更是海南獨一無二的資源，挖掘海南本土文化、風土人情，以國際視野詮釋海南文化，去創(chuàng)新和傳承，創(chuàng)作出好作品，讓更多的人認識海南、了解海南、愛上海南的斯土斯情斯物。”郗志強表示，海南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府、企業(yè)、個人多方共同努力，無論是“文化+旅游”“文化+農(nóng)業(yè)”，還是“文化+體育”“文化+教育”等等，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都將有利于提升海南的文化軟實力和國內(nèi)國際影響力。
責任編輯：陳賢玉
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