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國際化視野打造“功夫”“嵩山”品牌

來源：大河網(wǎng)     作者：許甲猛    2009-08-26

　　    8月24日晚，伴著清風(fēng)和松濤，大型山地實景演出《禪宗少林·音樂大典》在登封待仙溝準(zhǔn)時上演，在行云流水般的音樂聲中，把嵩山、少林、功夫、禪意深深鐫刻在來自世界各地的游人心中。 該項目的營銷經(jīng)理周鼎鈞告訴記者：“截至目前，今年的演出季共演出150多場，接待中外游客16萬人次，收入1900多萬元?！?nbsp;

　　    背靠“少林功夫”揚名海內(nèi)外的，不僅僅是一部《禪宗少林·音樂大典》。今年1至3月，大型原創(chuàng)舞劇《風(fēng)中少林》在澳大利亞巡演三個月，創(chuàng)造了中國藝術(shù)團(tuán)體赴澳演出史上規(guī)模最大、時間最久、商業(yè)演出場次最多的紀(jì)錄，被西方主流媒體喻為“中國打入西方主流社會的第一部舞劇”。而另一部以“少林功夫”為核心的《少林武魂》不但登上美國百老匯和英國的主流演出市場，而且還獲得了美國戲劇界最高獎的提名。 

　　    讓世界矚目登封的，除了“功夫”，還有嵩山。除了是世界地質(zhì)公園外，嵩山地區(qū)一直處于中國史前文化交流的十字要沖，許多重大歷史事件、人物活動都圍繞嵩山地區(qū)進(jìn)行，這使登封成為中國古代文化的薈萃之地，歷史文化遺存包羅萬象，匯聚了封禪、宗教、科技、教育、文學(xué)、藝術(shù)和民俗等各類文化，濃縮了中華文化幾千年發(fā)展史，具有世界級的文化旅游資源和國際化的旅游品牌。 

　　    緣于在國際上具有較高知名度，在8個試驗區(qū)當(dāng)中，登封是唯一能打“國際牌”的。在專家的層層論證下，登封試驗區(qū)的最終定位是：中華文化圣山，世界功夫之都。具體來說，是以少林景區(qū)為核心，打造以功夫教育、禪功演藝、禪修體驗和其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主體內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；以國學(xué)研修為主題的嵩陽景區(qū)開發(fā)和封禪文化旅游精品線路開發(fā)；以中岳廟景區(qū)為依托，打造道教文化精品旅游線路，布局休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)；以觀星臺景區(qū)為依托，打造科技文化觀光體驗線路。 

　　    引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴這一“活水”，帶動全市文化產(chǎn)業(yè)資源大“流通”。在試驗區(qū)建設(shè)過程中，該市尋求突破，與港中旅集團(tuán)共同簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，對嵩山文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行整體規(guī)劃、精品設(shè)計、分期組團(tuán)式開發(fā)。該市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“港中旅有幾百家旅行社，有大批的營銷、創(chuàng)意人才，登封可以借助這一平臺，把嵩山游和功夫游推向海外?！痹谝M(jìn)合作伙伴的同時，登封市作為省文化產(chǎn)業(yè)投資責(zé)任有限公司的股東之一，也會在文化發(fā)展資金、人才、戰(zhàn)略、營銷等方面，優(yōu)先得到省文投公司的支持。 

　　    功夫產(chǎn)業(yè)是登封文化產(chǎn)業(yè)的支柱。近年來，圍繞功夫產(chǎn)業(yè)，該市相繼引進(jìn)項目200多個，貿(mào)易總成交額上千億元。僅登封市近70所武術(shù)學(xué)校，總投資額就高達(dá)8億多元。圍繞少林武術(shù)，該市先后拍攝各類影視劇300部（集）以上，在全國乃至全世界確立了“少林功夫”品牌。同時，他們還整合了全市近70所武術(shù)館校資源，組建了塔溝、鵝坡、小龍三大武術(shù)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。根據(jù)規(guī)劃，未來該市將在全球100多個國家和地區(qū)設(shè)立武術(shù)分支機(jī)構(gòu)，成為國際上最大的功夫教育、功夫表演、功夫觀光基地。并采取市場化運作模式，組建一流的國際武術(shù)表演公司，挺進(jìn)并占領(lǐng)國際武術(shù)表演市場。