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文旅融合看江蘇： 無錫拈花灣的“融”“通”之美
來源：中國江蘇網(wǎng)
作者：梅源 朱甄宇 苗慧 2019-10-24
? 中國江蘇網(wǎng)訊（記者 梅源 朱甄宇 苗慧）禪意小鎮(zhèn)拈花灣位于無錫市濱湖區(qū)馬山國家風(fēng)景名勝區(qū)，它靠山面湖，更與著名的靈山勝境景區(qū)依山為鄰，可以說是得盡天地人文靈氣，生態(tài)秀美，環(huán)境優(yōu)越。
拈花灣美景
專訪無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司營銷發(fā)展中心營銷總監(jiān)朱唯丹 王加海攝
滿足挑剔的游客需求絕非易事，在文旅融合創(chuàng)新不斷的蘇南，形成拈花灣獨(dú)特的可識別性和高區(qū)分度則更加困難。10月22日，由江蘇省文化和旅游廳非遺處和江蘇省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心主辦，中國江蘇網(wǎng)承辦的“文旅融合看江蘇 非遺與旅游融合發(fā)展”2019全國主流媒體專題采風(fēng)團(tuán)一行來到實(shí)地，一探拈花灣的“融”“通”之美。
文旅融合的厚重之美
佛，拈花一笑，于是世間有了“禪的表達(dá)”。
從一個(gè)普通的太湖灣，到網(wǎng)紅打卡勝地，文化賦予了拈花灣特有的文化靈魂。這是由優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素提煉、生長、尋求現(xiàn)代表達(dá)的過程，也是讓文化鮮活、行走于當(dāng)下的過程。核心旅游吸引力的升級更新必然經(jīng)歷以景物、建筑為代表的物的階段，到文化精神體悟的高級階段，這是一個(gè)螺旋上升的表達(dá)過程，文化層面的體悟，尤其需要在文旅融合的情境中實(shí)現(xiàn)游客文化認(rèn)知的自我建構(gòu)。
意象、沉心、表達(dá)、體悟，禪意的領(lǐng)悟首先需要游客靜心下來，回歸自然的狀態(tài)。為此，許多來過拈花灣的游客為景區(qū)對于品質(zhì)近乎極端的追求而贊嘆。比如毛竹柵欄，經(jīng)過各種復(fù)雜工序測試加工柔韌性；在禪意的統(tǒng)領(lǐng)下，“湖、山、古、禪、旅、居”等所有旅游資源稟賦，都在對細(xì)節(jié)的追求中有了真實(shí)的意義。
禪意表達(dá)的通達(dá)之美
旅游，是行走的風(fēng)景。
如果說以往的景區(qū)建設(shè)以景區(qū)為主體，偏重于優(yōu)質(zhì)旅游資源的展示的話，那么文旅融合后的拈花灣景區(qū)建設(shè)，則將這一主體交給了游客?；谖幕瘎?chuàng)設(shè)情景，引導(dǎo)游客在情景中通過體悟，實(shí)現(xiàn)文化在腦中的重新建構(gòu)的過程。
拈花灣花海
零售、住宿、餐飲、休閑娛樂、文化體驗(yàn)，在全域旅游的理念帶動下，拈花灣景區(qū)內(nèi)外的軟硬件標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了最大化的統(tǒng)一，而在文旅融合的理念，這樣的統(tǒng)一，又附加上了更重要的一環(huán)，文化表達(dá)上的統(tǒng)一。利用每一個(gè)細(xì)節(jié)構(gòu)建游客體驗(yàn)文化的現(xiàn)實(shí)場景，讓一個(gè)個(gè)“禪文化”理念可感、可知、可表達(dá)。
拈花灣 劉樂凱攝
全時(shí)，全域，全方位，在拈花灣，游客既是鑒賞者，亦是體驗(yàn)者，還是共同完成一件作品的參與者?！坝袆e于傳統(tǒng)劇場式演出，拈花灣行進(jìn)式演出把整個(gè)燈光表演貫穿于整個(gè)景區(qū)里?！辈稍L中，記者看到即便是周二這樣非周末，拈花灣依然游客如織。
以人為本的生活之美
打動人心，直抵心靈。在無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司營銷發(fā)展中心營銷總監(jiān)朱唯丹看來，無論是拈花灣小鎮(zhèn)的名稱，還是所提倡的簡單健康快樂生活理念，都實(shí)現(xiàn)了禪意文化“落地”。
吃、住、行、游、購、娛，對于每一個(gè)細(xì)節(jié)，拈花灣都力求周到細(xì)致，滿足不同品質(zhì)游客的需求。商業(yè)即景點(diǎn)，景點(diǎn)即商業(yè)，以住宿為例，拈花灣主打兩類住宿產(chǎn)品，第一類為以波羅蜜多酒店為代表的主題度假酒店，第二類是禪意文化主題客棧。
波羅蜜多酒店大堂
主題客棧-醉春芳
客戶不同、定價(jià)不同、產(chǎn)品也不同，但禪文化的表達(dá)則是一致的。這樣的理念幾乎貫穿拈花灣所有的商業(yè)版塊設(shè)計(jì)中，既要承擔(dān)服務(wù)游客生活所需的功能，又要承擔(dān)禪意文化的表達(dá)功能，形成風(fēng)格上的統(tǒng)一。
“一步一景，移步換景。”對于這樣隨處可感知的文旅融合生活體驗(yàn)，來自南方網(wǎng)記者陳偉峰感到體驗(yàn)感非常好，“在拈花灣，能充分感受到無處不在的禪文化內(nèi)涵，以沉浸式體驗(yàn)形式，感受中國心靈旅游度假目的地的好生活方式。”
拈花灣夜景
良好的體驗(yàn)也帶動了拈花灣“夜游經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，由G20文藝晚會總制片人及核心團(tuán)隊(duì)打造的《禪行》表演，以拈花灣的山水禪境和唐風(fēng)古韻的景觀建筑為載體，輔之以現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺表演藝術(shù)，營造了“花塔送吉祥”、“一葦渡江”、“花開五葉”等兼具藝術(shù)感染力和文化感染力的場景。每當(dāng)夜幕降臨，拈花灣呈現(xiàn)出與白天截然不同的美麗景象，吸引了大批夜游游客前來觀看?！疤懒?！”來自福建的張文特意帶家人來拈花灣度假并留下了深刻的印象。
非遺展示 陳鶴 攝
拈花灣也常常在做非遺文化的相關(guān)活動，朱唯丹介紹說：“拈花灣小鎮(zhèn)今年開展了許多非遺的展示活動，包括手工匠人將他們的產(chǎn)品帶到了拈花灣。某種意義上來說，拈花灣也是在傳承非遺?！?/span>
千里大運(yùn)河穿城而過，不僅創(chuàng)造了無錫的繁華富庶，更留下了眾多歷史文化遺存。截至目前，無錫有市級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目共195項(xiàng)（含擴(kuò)展項(xiàng)目），其中國家級11項(xiàng)、省級51項(xiàng)、市級133項(xiàng)；市級以上代表性傳承人293人，其中國家級10人、省級23人。
無錫市非遺保護(hù)中心副主任李卓一告訴記者，下一步，將進(jìn)一步整理發(fā)掘無錫非遺資源，完善非遺名錄體系和傳承人梯隊(duì)，為拓展非遺傳承路徑發(fā)揮積極的作用。
責(zé)任編輯：陳賢玉
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