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三亞亞沙會吉祥物從二到一 從單一到多元 打破傳統(tǒng)創(chuàng)新突破
來源：三亞亞沙委融媒體中心
作者： 2019-11-28
朝氣蓬勃的擬人化形象、充滿海南地域文化的設(shè)計元素、靈動可愛的面部表情……11月28日，萬眾期待的2020年第六屆亞洲沙灘運動會(以下簡稱“三亞亞沙會”)吉祥物終于揭開了神秘面紗，以海南特有物種坡鹿為原型的吉祥物“亞亞”一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)關(guān)注。
從二到一
設(shè)計是一個不斷擇優(yōu)的過程
靈動可愛的“亞亞”面世后，迅速得到了人們的喜愛。但你知道嗎?在最初的設(shè)計稿里，“亞亞”有個好朋友，它叫做“沙沙”。
“對于設(shè)計師來說，吉祥物不僅是運動會標(biāo)識物，也是地域文化的代表。當(dāng)初在設(shè)計吉祥物時，除了以坡鹿為原型設(shè)計的“亞亞”之外，還有一只小烏龜，叫做‘沙沙’?！睆垙姼嬖V記者，鹿和龜都是中國傳統(tǒng)文化中吉利祥瑞的代表，同時也非常符合海南的自然環(huán)境特征。
記者在張強的設(shè)計稿上看到，憨態(tài)可掬的“沙沙”躍然紙上，看似在跳舞的動作既展現(xiàn)了可愛活潑的一面，又傳達了友好友愛的信念?！吧成场眻A滾滾的肚皮上，除亞奧理事會會徽中的太陽光芒標(biāo)志外，也有具有海南本土風(fēng)情的圖騰標(biāo)志，這是亞洲體育精神和舉辦地地域文化的結(jié)合。
“當(dāng)時其實想做一個組合，因為坡鹿比較可愛活潑，靈活性比較強。烏龜代表著力量、沉穩(wěn)，看上去也十分憨厚。如果這兩只吉祥物組合在一起，未來在故事演繹發(fā)展方面，有更多樂趣和拓展，對比也更加強烈?！彼f。
但對于設(shè)計師來說，需要考慮多方綜合因素，不斷擇優(yōu)、舍得放棄，才能獲得一個滿意的結(jié)果?！翱紤]到大眾接受度和記憶深化度，并且為了契合被稱作‘鹿城’的三亞，最終只保留了‘亞亞’作為吉祥物。”張強對記者說。
從零到優(yōu)
一個眼神經(jīng)過數(shù)十稿才確定
眉眼傳情、眉來眼去、眼睛是心靈的窗戶……在作品創(chuàng)作中，眼睛的重要性不言而喻。巧合的是，采訪過程中，在張強翻隨身攜帶的記事本，記者注意到了一頁畫滿眼睛的畫紙。
“這些都是‘亞亞’曾經(jīng)的‘眼睛’?！睆垙娦χ鴮τ浾哒f，在“亞亞”的創(chuàng)作過程中，他閑暇時就會隨筆畫一下它的眼睛，大小調(diào)整、形狀如何、瞳孔顏色、透視效果、眼神光位置等等，每一項都要和吉祥物本身相匹配。
記者在畫紙上看到，一對眼睛從基本框架到不斷豐滿翔實，經(jīng)歷了至少數(shù)十稿更改。“在我看來其實改的次數(shù)并不算多，因為眼睛是心靈的窗戶，甚至在很大程度上決定一個作品的成敗。所以在眼睛設(shè)計上花費再多的精力，也是值得的?！睆垙娬f。
在最后的定稿上，“亞亞”形似鵝蛋狀的眼睛炯炯有神，棕黑色的瞳孔上點綴著眼神光，更是讓人感到整個吉祥物形象栩栩如生。眼神中傳達的善意友愛，使得吉祥物更有親和力。
從傳統(tǒng)到多元
彰顯文化自信
吉祥物作為設(shè)計師們的設(shè)計創(chuàng)意載體，最能體現(xiàn)亞沙會舉辦地對文化和藝術(shù)的理解。
在張強隨身攜帶的記事本上，能看到“亞亞”從雛形到定稿的蝶變過程?！捌侣贡蛔u為瓊島精靈，它不僅是國家一級保護動物，也是海南特有的動物品種。同時還可以和三亞鹿回頭的美麗傳說緊密聯(lián)系在一塊，具有吉祥美好的寓意。所以在考慮吉祥物形象來源時，我很快就以坡鹿為核心創(chuàng)意，開始了擬人化設(shè)計?！睆垙娬f。
對于張強來說，以坡鹿為形象核心設(shè)計，是一件看似簡單卻困難重重的事情。“從古至今，鹿就代表著傳統(tǒng)吉祥寓意，無數(shù)的設(shè)計作品使用過這個形象。那么如何做出彩有特色，十分關(guān)鍵?！币环钏际鞈]后，張強將目光對準了海南本土元素。
“吉祥物不僅是運動會的象征，也是舉辦地形象的體現(xiàn)?！睆垙姳硎?，吉祥物除了以瓊島精靈坡鹿為主體外，褲子上的黎族圖騰以及鞋子上的海浪元素，都彰顯著豐富的海南元素，體現(xiàn)著強烈的文化自信。
張強告訴記者，海南作為黎族苗族聚集區(qū)，少數(shù)民族歷史文化悠久。這個黎族圖騰是黎族文化中常見的符號，在織錦或民族建筑中都有出現(xiàn)，體現(xiàn)了舉辦地三亞的民族特色。而海浪的意向更為直觀，在傳播上體現(xiàn)了三亞這座濱海城市的地理特征，還有中國戲曲文化里踏浪而來的乘風(fēng)破勢美好寓意。
從賽事到城市
打造三亞文化IP
在張強的設(shè)計理念里，特別注重吉祥物形象的疊加效應(yīng)。他認為，只有將體育文化、地方文化、區(qū)域特色等因素綜合在吉祥物身上，才能有效推動大眾傳播效應(yīng)，將吉祥物形象最大程度地利用。
“推廣區(qū)域文化、打造文化IP，是吉祥物需要承載的使命。吉祥物無論是形象穿著、肢體行為，甚至是在語言聲音方面都可以精心謀劃，實現(xiàn)本土文化和形象的有效傳播。”張強認為。
奔跑的“亞亞”，游泳的“亞亞”，攀巖的“亞亞”……如今的“亞亞”通過與亞沙會17個運動項目的深度結(jié)合，更為靈動活潑，惹人喜愛。
“吉祥物可愛的形象對于大眾來說接受度較高，除了依托其傳播賽事，還應(yīng)該重點思考怎么通過’亞亞’來介紹三亞，宣傳海南，一舉多得?！?/span>
責(zé)任編輯：陳賢玉
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