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南國智庫?智讀自貿(mào)港|劉大可:海南拉動(dòng)文體消費(fèi)要立足產(chǎn)業(yè)融合 放大綜合效應(yīng)
來源:南海網(wǎng)     作者:汪慧    2020-05-10

  新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)海口5月9日消息(記者 汪慧)近日,海南出臺(tái)超常規(guī)舉措確保完成全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)實(shí)施意見,其中包含5條擴(kuò)大消費(fèi)需求的創(chuàng)新措施。在擴(kuò)大文化體育消費(fèi)的相關(guān)要求中,提到要大力引進(jìn)文體領(lǐng)域大型企業(yè)進(jìn)駐并設(shè)立區(qū)域總部,引進(jìn)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育用品知名品牌,挖掘體育旅游市場潛力等等。

  如何結(jié)合當(dāng)前形勢將一攬子新舉措轉(zhuǎn)化落實(shí)?海南如何汲取國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)挖掘本土文化和旅游消費(fèi)潛力?5月9日,南國智庫特邀同時(shí)兼任中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長、中國會(huì)展專家委員會(huì)委員的北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長、教授劉大可做相關(guān)解讀。

  海南拉動(dòng)文體消費(fèi)具備很多優(yōu)勢

  劉大可一直關(guān)注海南旅游和會(huì)展業(yè)發(fā)展,他認(rèn)為,海南自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港建設(shè)以來,海南結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢,從傳統(tǒng)的觀光性旅游消費(fèi),逐漸向參與性、體驗(yàn)性旅游消費(fèi)升級(jí),取得了不錯(cuò)的發(fā)展成績。在文化與體育消費(fèi)方面,海南具備很多優(yōu)勢,有非常大的空間值得挖掘。

  他認(rèn)為,絕佳的自然環(huán)境是海南得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢,對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大吸引力, 讓海南舉辦文化和體育活動(dòng)擁有先天條件。

  在市場方面,海南大有潛力可挖:一方面,由于青年一代生活較以往都更為平順、富裕,整體文化教養(yǎng)程度普遍提高,文化消費(fèi)意愿和能力不斷提升,顯示出消費(fèi)需求大、消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)、具備消費(fèi)能力的特征;另一方面,在體育消費(fèi)方面,隨著國民健康意識(shí)的增強(qiáng),體育不僅僅是一種競技,而是正趨于大眾化,這從馬拉松賽事近幾年“井噴式”發(fā)展可見一斑。

資料圖:2018??隈R拉松正式開跑。海南日?qǐng)?bào)記者 宋國強(qiáng) 攝

  做好文體消費(fèi)市場,基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)先

  “海南以超常規(guī)舉措拉動(dòng)消費(fèi),僅靠島內(nèi)居民是不足的,需要背靠全國、全球大市場,首先要做好的就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?!眲⒋罂杀硎?,消費(fèi)便利化是自貿(mào)港建設(shè)的重要標(biāo)志,自貿(mào)港建設(shè)不斷深入,將倒逼各個(gè)層面基礎(chǔ)設(shè)施提速,既包含常規(guī)的交通基礎(chǔ)設(shè)施,也包括文化體育設(shè)施和接待服務(wù)設(shè)施。

  “這其中,最重要的是完善海陸空交通基礎(chǔ)設(shè)施,打造一張國內(nèi)外游客自由流動(dòng)的‘網(wǎng)絡(luò) ’,為游客提供更為安全、便捷、高效的交通服務(wù)?!?劉大可說道,“交通便利了,游客就多起來了?!彼瑫r(shí)建議推進(jìn)交通便利的同時(shí),交通運(yùn)輸價(jià)格也可適當(dāng)宏觀調(diào)控,讓更多的游客消費(fèi)得起。

  在劉大可看來,文化體育設(shè)施的配套和地區(qū)接待服務(wù)能力也至關(guān)重要?!坝慰瓦M(jìn)得來,承載能力也要跟得上?!彼ㄗh海南加大馬拉松賽道、體育館、博物館等文化體育設(shè)施建設(shè);提升服務(wù)接待能力,比如酒店、餐飲、內(nèi)部交通如公共巴士、出租車等配套提升?!跋敕皆O(shè)法推出消費(fèi)惠民措施、提高消費(fèi)便捷程度、提升旅游環(huán)境。”

  體育文化消費(fèi)要有產(chǎn)品承載,看得見摸得著

  在談到國內(nèi)文化旅游消費(fèi)市場成功經(jīng)驗(yàn)時(shí),劉大可列舉了多個(gè)城市的博物館和文化夜市建設(shè),并且特別點(diǎn)贊了長沙和杭州?!绑w育文化消費(fèi),不能概念化,要有具體的產(chǎn)品和服務(wù)做依托,讓消費(fèi)者看得見摸得著。 ”劉大可舉例談到,長沙幾年前就強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用,“長沙在繁華地帶專門為懷舊人士打造文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,夜市消費(fèi)場所也做得不錯(cuò)?!?/span>

  他認(rèn)為,文化體育消費(fèi)應(yīng)該由各種文化體育活動(dòng)為引領(lǐng),這也是長沙和杭州做出品牌的關(guān)鍵。他建議海南海也多做各種文化體育活動(dòng),和海南的特殊的旅游目的地相關(guān)聯(lián),有助于吸引更多人流,激發(fā)綜合消費(fèi)。 “??诘鸟T小剛電影公社和騎樓老街就是不錯(cuò)的文化旅游目的地?!眲⒋罂梢搀w驗(yàn)過海南的文化旅游產(chǎn)品,他說,海南不少旅游目的地可增加演繹項(xiàng)目。

  在體育消費(fèi)方面,他同樣強(qiáng)調(diào),“體育產(chǎn)品和服務(wù)提供者需要提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更加精細(xì)的服務(wù)?!比缃?,人們?cè)隗w育消費(fèi)中追求的不僅是健康,還有個(gè)性與文化,體育消費(fèi)需求已經(jīng)日益多樣化和差異化。

  發(fā)展文體旅游要尋求多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

  超常規(guī)“43條”出臺(tái)后,海南多位業(yè)內(nèi)人士說,推動(dòng)消費(fèi)的5條超常規(guī)舉措,為旅游產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)重振注入強(qiáng)大動(dòng)力。連日來,省內(nèi)旅游企業(yè)已經(jīng)在積極行動(dòng),推出精品優(yōu)惠套餐,推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。

  劉大可表示,海南振興旅游消費(fèi),要多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,文化體育消費(fèi)要和旅游、娛樂、離島免稅相結(jié)合,發(fā)揮綜合效應(yīng),這也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài),是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然選擇。

  “海南完全有條件讓博覽會(huì)、論壇、賽事百花齊放,激發(fā)文化體育產(chǎn)業(yè),起到綜合效應(yīng)?!眲⒋罂娠L(fēng)趣地結(jié)合自己在海南出差的經(jīng)歷談到,“去年我離開海南的時(shí)候,買了一盆蘭花,在我看來,這是非常有特色的海南禮物?!眲⒋罂烧f,如果說海南要舉辦一場馬拉松賽,如何讓游客賽的開心,游得滿意,值得探索。“比如游客在空氣清爽的??谕瓿杀荣惡螅梢韵裙湟还湮幕瘹庀夂竦尿T樓夜市,接著去三亞濱海度假,離開前盡情地享受免稅購物的優(yōu)惠,再帶著賽事主辦方精心贈(zèng)送的本土特色紀(jì)念品歡心離開海南島。”這樣的旅程,就是滲透的食、住、行、游、購、娛產(chǎn)業(yè)體系的消費(fèi)之旅。

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責(zé)任編輯:武海霞
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