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海南周刊 | 吉祥物帶貨海南文化

來源：海南日?qǐng)?bào)     作者：趙優(yōu)    2020-05-25

　　正在“營(yíng)業(yè)”的亞沙會(huì)吉祥物“亞亞”。 海南日?qǐng)?bào)記者 封爍 攝

　　文\海南日?qǐng)?bào)記者 趙優(yōu)

　　毛絨公仔、冰箱貼、手機(jī)屏保、聯(lián)名借記銀行卡、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目造型……自2020年第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“亞沙會(huì)”)吉祥物“亞亞”正式亮相以來，以“亞亞”為主題的各類衍生文創(chuàng)產(chǎn)品及賽會(huì)視覺體系陸續(xù)進(jìn)入人們視野，為三亞亞沙會(huì)造勢(shì)預(yù)熱的同時(shí)，也讓更多人看到了吉祥物背后的海南文化。

　　在品牌運(yùn)營(yíng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，吉祥物經(jīng)濟(jì)逐漸被看好。辨識(shí)度高、有親和力、互動(dòng)性強(qiáng)的吉祥物設(shè)計(jì)不僅深入人心，是機(jī)構(gòu)、企業(yè)的象征和符號(hào)，還可以作為衍生品開發(fā)的IP，以較低成本創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　近年來，我省各市縣及多個(gè)旅游景區(qū)紛紛推出豐富多樣的吉祥物，這些吉祥物或以具有海南代表性的動(dòng)物為原型，或以歷史典故、抽象造型為元素，在凸顯主題性的同時(shí)，以擬人化的處理打造親切可愛、個(gè)性鮮明的卡通形象，成為帶動(dòng)及宣傳自身文化及旅游形象的一大利器。

　　為宣傳推廣萬寧的整體城市形象，2016年，萬寧旅游卡通形象正式發(fā)布。以海南四大名菜中的“東山羊”與“和樂蟹”為原型設(shè)計(jì)出來的“萬萬”和“寧寧”，與萬寧城市特點(diǎn)高度契合、相得益彰。

　　海南分界洲島旅游區(qū)則打造出以海豚和海獅為原型的吉祥物“界兒”與“島哥”。這兩個(gè)可愛的吉祥物不僅表達(dá)景區(qū)對(duì)人與海洋動(dòng)物和諧相處的祈愿，也向游客傳達(dá)了分界洲島景區(qū)的熱情好客。

　　吉祥物雖大都為卡通動(dòng)漫形象，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這其中都蘊(yùn)藏著豐富的文化內(nèi)涵。

　　在我國(guó)，大圣孫悟空被壓在“五指山”下五百年的故事耳熟能詳。2018年，在海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”節(jié)慶活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，“仙萌大圣”橫空出世，成為五指山市城市吉祥物，它不僅躲過了被壓五指山下的命運(yùn)，反倒在此玩得不亦樂乎。頭戴的翡翠頭冠，是蘊(yùn)含五指山市翡翠山城之美譽(yù);肩披的精美黎族織錦，則是海南黎族人民的智慧結(jié)晶及傳世名片;而它背著的“仙萌大圣”靠旗和迷你大圣書包，則彰顯仙萌神力，將五指山誘人的美食、美景與文化齊齊打包奉上，希望更多的人認(rèn)識(shí)并喜歡上五指山這座美麗的城市。

　　海南省博物館原創(chuàng)自主IP品牌和形象代言人“南溟子”同樣頗有來歷?！澳箱樽印眲?chuàng)意出自《南溟奇甸賦》，并以海南島黎族原生態(tài)人物造型為基礎(chǔ)，結(jié)合中國(guó)童子畫的特點(diǎn)，提取海南五指山、海洋、熱帶風(fēng)情、民族元素等，打造出頭盤道士髻、插以黎族骨簪、身著黎錦、腳穿蕉葉屐的動(dòng)畫形象，帶領(lǐng)人們開啟探索南海文明、海南文化之旅。

　　如何做好吉祥物文化品牌的開發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)為海南文化“帶貨”? 如今，越來越多的市縣、機(jī)構(gòu)正通過以IP形象的打造，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，讓人們通過文創(chuàng)產(chǎn)品直接觸摸文化、感受文化，把文化“帶回家”。

　　在海南省博物館，明信片、扎口布袋、書簽、鑰匙扣、冰箱貼、人偶公仔、帆布包以及表情包等“南溟子”文創(chuàng)周邊產(chǎn)品讓人目不暇接。不僅如此，海南省博物館還與海南本土品牌椰樹礦泉水、春光食品、海航等企業(yè)和高校簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，謀求用IP講好海南歷史文化故事，讓“南溟子”系列產(chǎn)品吸引更多人。

　　從動(dòng)漫短片到表情包，本土動(dòng)漫形象“波波椰”塑造出呆萌可愛、陽光熱情的形象，從帆布包、小擺件到食品、沙發(fā)抱枕，“波波椰”的文創(chuàng)產(chǎn)品線日益豐富，從“聞聲識(shí)?！庇新曌x物到“聞香識(shí)?！毕盗挟a(chǎn)品再到與老字號(hào)跨界聯(lián)名，“波波椰”逐步探索出文創(chuàng)2.0版，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣等方面做出嘗試和改變，讓人們更加期待能夠產(chǎn)生巨大效應(yīng)的本土超級(jí)IP出現(xiàn)。