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南國智庫發(fā)布2020海南暑期旅游趨勢洞察報告：海南“免稅游”替代出境“買買買”
來源：南海網(wǎng)
作者：汪慧 2020-07-27
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報7月26日消息（記者 汪慧）隨著高考的結(jié)束，整個旅游市場也迎來了一年一度的暑期，而跨省跟團(tuán)游的恢復(fù)更是極大地提振了暑期旅游市場供需雙方的信心。作為全國熱門旅游目的之一，海南旅游市場將迎來今年首個高峰期。
7月26日，南國智庫聯(lián)合攜程旅游發(fā)布《2020海南暑期旅游趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），通過旅游人次、客源地、消費(fèi)者畫像、產(chǎn)品偏好等洞察2020海南暑期旅游趨勢。數(shù)據(jù)顯示，從7月1日暑假起至今，在海南旅游的整體人次環(huán)比增24.11%，整體人次已與去年同期基本持平。在用戶年齡層分布方面，80后和90后是主力。在旅游產(chǎn)品方面，游客到海南玩轉(zhuǎn)“海陸空”項(xiàng)目豐富，高端海島特色產(chǎn)品受到追捧。
北上廣是熱門出發(fā)地 三亞位居熱門目的地榜首
今年全國高考時間延后一個月，與中小學(xué)校的暑期相撞，導(dǎo)致今年暑假時間相對集中，暑期出游迎來集中爆發(fā)?！秷蟾妗凤@示，從7月1日暑假起至今，在海南旅游的整體人次環(huán)比增長24.11%，整體人次已與去年同期基本持平。其中海南本土游客占據(jù)總體份額的23.15%?！翱梢姾Ｄ先擞魏Ｄ系姆e極性也越來越高。”《報告》分析稱。
北上廣依然是出游主力?！秷蟾妗凤@示，外省游海南的熱門出發(fā)地中，排名前列的依次為上海、廣東、江蘇、北京、浙江。
外省游海南的熱門出發(fā)地排名
隨著跨省游開放，海南成為眾多地區(qū)消費(fèi)者搜索量最高目的地。《報告》稱，7月14日晚，文化和旅游部發(fā)布重磅通知：有條件恢復(fù)跨?。ㄊ小^(qū)）團(tuán)隊(duì)旅游，當(dāng)晚22：00—24：00，同比前一天同一時段，海南成為眾多地區(qū)消費(fèi)者搜索量最高的熱門目的地。這些消費(fèi)者分別來自北京、上海、成都、貴陽、昆明、天津、武漢、西安、重慶等。其中，北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%。
而海南省內(nèi)較受游客歡迎的目的地排名中，三亞居于榜首，其次是海口、萬寧、瓊海、陵水、東方、儋州、文昌、樂東、澄邁。與此同時，今年旅游市場復(fù)蘇風(fēng)向標(biāo)“攜程BOSS直播”最受歡迎的酒店預(yù)售貨源地中，三亞始終穩(wěn)居前三。
海南省內(nèi)較受游客歡迎的目的地排名
80和90后是出游主力軍 出游決策期明顯縮短
以80后、90后為代表的中青年群體成為今年暑期出游的主力軍?！秷蟾妗凤@示，在用戶年齡層分布方面， 80后占比最高，達(dá)40.41%，其次是90后。而在海南本地游客中， 90后出游熱情則最高。
在省外熱門客源地市場中，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)與整體情況一致，但是上海情況則略有不同?！秷蟾妗凤@示，上海到海南旅游的消費(fèi)者中，70后消費(fèi)者的占比略高于90后?！秷蟾妗贩治稣J(rèn)為，上海地區(qū)前往海南的旅游目的有更多康養(yǎng)需求。
由于今年受到疫情的影響及各地政策的影響，國民出游前的準(zhǔn)備期與決策期與往年相比明顯變短。數(shù)據(jù)顯示，今年出游決策期多集中在“當(dāng)天預(yù)定”和“提前1-3天預(yù)定”。機(jī)票方面，提前1—3天的占比最高，達(dá)44.2%；酒店方面，當(dāng)天預(yù)訂的比例最高，達(dá)42.74%；景區(qū)門票方面，當(dāng)天預(yù)訂的比例最高，55.93%；度假方面，提前1—3天預(yù)定的比例最高，為38.94%；用車方面，提前1—3天占比最高，40.79%。
從決策期的縮短現(xiàn)象也可以發(fā)現(xiàn)，用戶比往年更加追求自由個性化的出游體驗(yàn)，越來越崇尚說走就走的旅行。
游客最崇尚自由行 超56%游客選擇高端酒店
從用戶的出行方式看，飛機(jī)仍然是海南旅游的主要交通工具，民航占比達(dá)91.42%。海南人游海南則是以汽車票、高鐵、自駕等方式為主。
《報告》顯示，用戶的出行方式以自由行為主，隨著海南跨省跟團(tuán)游的開放，跟團(tuán)游數(shù)量也呈逐漸上升趨勢。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，在旅游花費(fèi)上，北京人均支出最高，上海其次，人均花費(fèi)都是近千元。海南本地人出游花費(fèi)則相對較低，人均出游一次支出近300元。
在今年受疫情影響，高端旅游市場需求依然旺盛?！秷蟾妗氛J(rèn)為，酒店價格普遍降低的情況下，以中青年一代為主力的年輕消費(fèi)者追求旅游品質(zhì)，這從海南高星級、高品質(zhì)酒店的預(yù)定需求和價格承受能力可見一斑。
《報告》對在海南旅游的游客選擇酒店的消費(fèi)水平調(diào)查顯示，選擇超過600元每晚的比例最高，占比56.56%；選擇450——600元每晚的比例有8.51%，兩者相加占比超過65%；150-300元每晚占比15.04%；300-450元，占比12.89%。
酒店消費(fèi)水平分析
《報告》還對游客在海南停留時間進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，游客以短途旅行為主，停留時間為1天的占比最高，主要貢獻(xiàn)者為島內(nèi)居民；省外游客停留時間4-7天占比最高，其次為2天、1天。
來海南怎么玩？免稅游和跑車自駕最火爆
海南旅游資源豐富，動植物園和主題樂園都吸引了大批游客?！秷蟾妗凤@示，動植物園類旅游項(xiàng)目中，三亞亞特蘭蒂斯失落的空間水族館、海南熱帶野生動物園、興隆熱帶植物園排名居前；蜈支洲島、分界洲島和亞龍灣海底世界的水上項(xiàng)目最受歡迎；亞龍灣熱帶天堂森林公園、亞特蘭蒂斯水世界在主題樂園中最具人氣。
景點(diǎn)熱度排名
疫情防控常態(tài)化下，很多游客把目光放回國內(nèi)，海南正成為出境游首選“替代”目的地。特別是習(xí)慣了去國外“買買買”的消費(fèi)者，如今轉(zhuǎn)而瞄向海南免稅購物游。
《報告》稱，自7月1日海南離島免稅新政實(shí)施后，免稅購物額度提高至10萬元、離島免稅商品品種由38種增至45種、單件商品8000元免稅限額取消。上述利好消息發(fā)布的一天內(nèi)，攜程關(guān)于海南旅游的搜索量環(huán)比增長超過200%。
《報告》抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，8成以上用戶表示將去免稅店購物，三亞國際免稅城已經(jīng)成為游客去三亞打卡的最熱門景點(diǎn)之一。
隨著大量中高端旅游需求集中釋放，高端海島特色產(chǎn)品受到追捧。攜程“跑車自駕游報告”顯示，跑車自駕游預(yù)定訂單量七成在海南，訂單環(huán)比增幅達(dá)232%。租跑車游客今年是去年的3倍，位列全國第一，三亞成為跑車之都。這其中，花費(fèi)前三名訂單是上海、成都、無錫，平均花費(fèi)1500元，1-3天為主。
各類項(xiàng)目中，人氣領(lǐng)先的有MINI軟頂敞篷版、寶馬2系、寶馬Z4、奔馳SLK級、野馬、保時捷Boxster等。
《報告》顯示，豪華游艇出海也成為新寵：6月三亞游艇半日游和一日游產(chǎn)品預(yù)定量環(huán)比增長180%。6月以來在攜程平臺預(yù)訂潛水考證、持證潛水產(chǎn)品的人數(shù)增長370%。
此外，三亞網(wǎng)紅旅拍體驗(yàn)、滑翔傘擔(dān)任飛行、高空跳傘、沖浪、直升機(jī)高空游覽等項(xiàng)目 人氣攀升也很明顯。
項(xiàng)目監(jiān)制 韓潮光 羅建力 陳嘉奮
項(xiàng)目出品 南國智庫
項(xiàng)目主持 王勇
項(xiàng)目顧問 耿松濤
項(xiàng)目執(zhí)行 王瑜
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合作伙伴 攜程旅游
責(zé)任編輯：武海霞
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