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旅游周刊 | 頂級(jí)夜游景區(qū)，是靠什么火起來的？
來源：海南日?qǐng)?bào)
作者：趙優(yōu) 2020-09-16
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■ 海南日?qǐng)?bào)記者 趙優(yōu)
日前，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院傳媒調(diào)查中心發(fā)布《中國(guó)文旅新媒體影響力指數(shù)》，公布了今年“城市夜間旅游影響力Top10”，從夜間旅游具體項(xiàng)目來看，西安的大唐不夜城排在第一。
燈火輝煌、熱鬧非凡的大唐不夜城已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)夜游項(xiàng)目。記者查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年，大唐不夜城接待市民游客達(dá)1.01億人次，同比增長(zhǎng)302.3%；營(yíng)業(yè)收入達(dá)112.4億，同比增長(zhǎng)74%。支付寶一份報(bào)告顯示，大唐不夜城夜間客流活躍度近50%，成為中國(guó)第一“人氣王”。其中，夜間支付筆數(shù)達(dá)51.1%，是唯一夜間支付過半的街區(qū)。
大唐不夜城，到底是如何火起來的？
旅游資源絕佳。大唐不夜城，擁有包括大雁塔等在內(nèi)的多個(gè)文化遺產(chǎn)，坐落于“大雁塔-大唐芙蓉園”國(guó)家5A景區(qū)的核心。這里，以豐富的歷史文化古跡為基礎(chǔ)，極致的大唐文化呈現(xiàn)讓人“穿越”盛唐；此外，還有陜西大劇院、西安音樂廳、開元廣場(chǎng)等大型公共文化場(chǎng)地，成為展示和傳播西安城市精神和文化意象的重要載體。2020年7月22日，國(guó)家商務(wù)部公布首批“全國(guó)示范步行街”，大唐不夜城與南京夫子廟、成都寬窄巷子等位列其中。
文化體驗(yàn)豐富。大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，大到開元盛世、小到大唐文化柱，上到飛檐斗拱、下到唐代名人像，都充滿濃濃的文化韻味。和其他區(qū)域不同，大唐不夜城引進(jìn)的小店經(jīng)濟(jì)更具城市特色，如陜西禮物秦腔臉譜小店、傳統(tǒng)鏡糕店、非遺體驗(yàn)館等，點(diǎn)燃了游客品美食、夜購(gòu)物的熱情。
IP帶動(dòng)作用大。爆紅全網(wǎng)的“不倒翁小姐姐皮卡晨”、懸浮兵馬俑、石頭人、唐代仕女武士巡邏隊(duì)等文化IP的打造，讓大唐不夜城在一眾步行街中擁有了自己的品牌形象。據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次，足見其火爆程度。各項(xiàng)藝術(shù)文化表演大大豐富了街區(qū)的互動(dòng)體驗(yàn)，目前，該街區(qū)共有11個(gè)演出舞臺(tái)，7組行為藝術(shù)表演，每?jī)蓚€(gè)月會(huì)進(jìn)行一次更換。開放包容的環(huán)境、精彩絕倫的表演，拉近了游人與藝術(shù)的距離，更在自媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)的放大效果。
對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)來說，夜間旅游是近年來迅速躥紅的新熱點(diǎn)，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。不過，有業(yè)內(nèi)人士也坦言，受短視頻、新媒體平臺(tái)火爆的影響，在夜間旅游發(fā)展的過程中，各地都出現(xiàn)了一些網(wǎng)紅產(chǎn)品，但因其容易被模仿，往往生命周期普遍比一般的旅游產(chǎn)品要短，各地應(yīng)保持夜間旅游產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。
中國(guó)旅游研究院夜間旅游項(xiàng)目組、課題組負(fù)責(zé)人趙一靜表示，夜間旅游發(fā)展大多始于完善城市照明體系，延長(zhǎng)交通設(shè)施、商業(yè)機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)時(shí)間，再通過與本土文化相結(jié)合并展現(xiàn)本土創(chuàng)意的文化藝術(shù)慶典、音樂節(jié)等旅游產(chǎn)品和節(jié)慶活動(dòng)等，引導(dǎo)居民和游客適應(yīng)并向往夜間出游，從而建立夜間旅游品牌，形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
原標(biāo)題：頂級(jí)夜游景區(qū)，是靠什么火起來的？
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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