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三亞春節(jié)黃金周迎客74.32萬人次 旅游總收入27.6億元

來源：南海網(wǎng)     作者：沙曉峰    2021-02-18

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　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)2月18日消息(記者沙曉峰)2月18日，記者從三亞市旅文局獲悉，2021年春節(jié)黃金周，三亞假日旅游市場(chǎng)秩序良好，旅游經(jīng)濟(jì)效益明顯增長(zhǎng)，旅游業(yè)態(tài)豐富、亮點(diǎn)頻現(xiàn)，全市共接待游客74.32萬人次，同比增長(zhǎng)14.41%，旅游總收入27.6億元，同比增長(zhǎng)141.68%，收入漲幅遠(yuǎn)高于人次漲幅，總體呈現(xiàn)“旺丁旺財(cái)”態(tài)勢(shì)，為全年的旅游業(yè)打開了良好局面。

　　據(jù)抽樣調(diào)查全市旅游飯店平均開房率為61.73%，同比提高13.79個(gè)百分點(diǎn)；三亞景區(qū)景點(diǎn)、椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客86.61萬人次，同比增長(zhǎng)199.25%。“就地過年”政策下的前期營(yíng)銷與市場(chǎng)培育，顯著提高了本地游、周邊游的吸金能力。

2月17日，市民在三亞鹿回頭濱海公園體驗(yàn)互動(dòng)游戲。記者沙曉峰攝

　　自由行、自駕游成假日出行主流

　　疫情防控常態(tài)化下，出游安全敏感度較高，自由行、自駕游成為春節(jié)期間三亞主流出行方式。游客抽樣調(diào)查顯示，旅游方式上，選擇自由行的游客占比高達(dá)77.5%。 受新冠疫情防控政策變化影響，中遠(yuǎn)程游客出行總體受到相對(duì)抑制，周邊游熱度上升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，假期七天一日游游客接待人次同比增長(zhǎng)593.28%，一日游旅游收入同比增長(zhǎng)3300%。抽樣調(diào)查顯示，春節(jié)期間的游客結(jié)構(gòu)上，島外游客占比83.1%，島內(nèi)游客占比16.9%，其中三亞本市游客占比 15.1%，省內(nèi)其他地區(qū)游客占比1.8%。這是三亞市節(jié)前主題營(yíng)銷“島民不宅家，春節(jié)游三亞”的直接效果。

　　鄉(xiāng)村游、休閑游也同樣顯示出較高的市場(chǎng)熱度。抽樣調(diào)查顯示，50.6%的游客在節(jié)日期間選擇鄉(xiāng)村游，同比增加了8.6個(gè)百分點(diǎn)。其中選擇亞龍灣玫瑰谷的占比最高，達(dá)48.7%，水稻國(guó)家公園的占比居次，達(dá)29.1%，再次是中寥村，達(dá)26.4%。多元的項(xiàng)目選擇、豐富的節(jié)日活動(dòng)與體驗(yàn)內(nèi)容，讓鄉(xiāng)村旅游成為三亞度假“休閑化”又一不可或缺的要素。夜游、美食游、養(yǎng)生游、購物游、文化游等共同構(gòu)成多元一體的休閑度假圖景。

2月17日，市民在三亞鹿回頭濱海公園游玩。記者沙曉峰攝

　　高品質(zhì)度假型產(chǎn)品受到市場(chǎng)高度青睞

　　受春節(jié)假期出境游客回流國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、高品質(zhì)消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)容、國(guó)內(nèi)冬季局部疫情對(duì)度假出游安全品質(zhì)需求升級(jí)等因素影響，高品質(zhì)度假型產(chǎn)品作為三亞的獨(dú)特供給，從2月10日-16日抽樣調(diào)查顯示的三亞各大灣區(qū)酒店入住率來看，亞龍灣旅游飯店客房開房率為74.56%，海棠灣旅游飯店客房開房率為72.21%，均顯著高于全市旅游飯店的平均開房率61.73%，顯示出市場(chǎng)對(duì)于高品質(zhì)度假型產(chǎn)品的高度追捧。同時(shí)，抽樣調(diào)查顯示，大多數(shù)游客意向選擇運(yùn)動(dòng)休閑類項(xiàng)目，其中潛水、沖浪、雨林徒步、海上摩托艇、飛龍等海上運(yùn)動(dòng)，以及游艇出海，分列前五。多元化的運(yùn)動(dòng)休閑類消費(fèi)，顯示出市場(chǎng)對(duì)于度假內(nèi)容多元化、體驗(yàn)深度化的“剛需”。

　　春節(jié)期間，三亞各大景區(qū)及主要消費(fèi)業(yè)態(tài)通過營(yíng)造場(chǎng)景、翻新內(nèi)容、優(yōu)惠促銷等手段努力獲客。據(jù)悉，鹿回頭風(fēng)景區(qū)于節(jié)日期間推出新年花燈許愿、三星送福、趣味剪紙、傳統(tǒng)舞獅、國(guó)潮民俗演藝等系列傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化交融的場(chǎng)景內(nèi)容。海昌夢(mèng)幻海洋不夜城于節(jié)日期間推出大型焰火秀、3大特色街區(qū)、9大精彩游樂，20+美食餐廳、70余場(chǎng)風(fēng)情演藝，做足佳節(jié)場(chǎng)景文章。水稻國(guó)家公園推出自貢特色花燈、百億光束造型、神奇夢(mèng)幻的光影等系列賞花燈、看花海、品美食活動(dòng)，同時(shí)，新增的動(dòng)力滑翔傘項(xiàng)目可以俯瞰大片稻田，直升飛機(jī)和熱氣球?yàn)橛慰统尸F(xiàn)不一樣的觀景體驗(yàn)。天涯海角游覽區(qū)在新建成的星空營(yíng)地、親子淘金和沙灘兒童樂園等項(xiàng)目基礎(chǔ)上，推出彩虹卡丁車項(xiàng)目，卡丁車賽道綠蔭環(huán)繞，并裝飾有七彩輪胎，營(yíng)造出輕松有趣又熱血的競(jìng)技氛圍。亞特蘭蒂斯推出親子海洋冬令營(yíng)4天3晚海洋奇遇探索之旅以及自由潛項(xiàng)目。蜈支洲島龍沐灣濱海樂園開業(yè)，目前是全國(guó)水上運(yùn)動(dòng)品類最全體驗(yàn)基地，全球最大尾波沖浪基地和中國(guó)特色濱海旅游度假勝地，有著水上飛人、摩托艇、彩虹拖傘、動(dòng)力沖浪板等豐富的海上項(xiàng)目。

　　與此同時(shí)，多項(xiàng)旅企優(yōu)惠活動(dòng)的開啟，吸引游客入園度佳節(jié)。

春節(jié)期間，游客在三亞海旅免稅城購物。記者 沙曉峰攝

　　“旅游+免稅”再度成為假日消費(fèi)核心引擎

　　春節(jié)期間，旅游+離島免稅市場(chǎng)，給三亞迎來新的消費(fèi)高峰。游客抽樣調(diào)查顯示，49.5%的游客表示購買免稅商品是春節(jié)期間在三亞度假的必然選擇。

　　優(yōu)惠促銷方面，三亞國(guó)際免稅城推出消費(fèi)滿額參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)獲得iPhone 12、星級(jí)酒店房券、代金券等，7折好貨郵寄到家，國(guó)際免稅城同時(shí)推出香水化妝品部分品牌3件8折優(yōu)惠活動(dòng)；海旅免稅城推出香化等產(chǎn)品每滿1000返300元優(yōu)惠，其假日期間派送的千萬元補(bǔ)貼活動(dòng)，分為線上和線下兩個(gè)部分。配套服務(wù)方面，海棠區(qū)繼續(xù)開通免費(fèi)巴士，分為免費(fèi)穿梭巴士、蜈支洲島擺渡巴士、機(jī)場(chǎng)巴士三種，運(yùn)行時(shí)間均為2月11日至17日，不同巴士路線將分別去往機(jī)場(chǎng)、蜈支洲島以及海棠灣免稅廣場(chǎng)、環(huán)球美食城等熱門地點(diǎn)，方便市民游客按需選擇。滿意度調(diào)查顯示，游客對(duì)春節(jié)期間三亞免稅購物整體的滿意度高達(dá)84.3%，這是供給側(cè)多元適度競(jìng)爭(zhēng)、配套服務(wù)提質(zhì)升級(jí)共同努力的結(jié)果。

　　大三亞旅游經(jīng)濟(jì)圈多項(xiàng)活動(dòng)助力春節(jié)周邊游市場(chǎng)

　　為助力今年春節(jié)黃金周期間的本地游、周邊游特征型市場(chǎng)，大三亞旅游經(jīng)濟(jì)圈策劃多項(xiàng)新春主題活動(dòng)，與三亞旅游產(chǎn)品與活動(dòng)形成多線互動(dòng)，服務(wù)落地三亞的近遠(yuǎn)程游客及本地“原年人”。游客抽樣調(diào)查顯示，三亞之旅后，37.1%的游客有計(jì)劃游玩島內(nèi)其他地區(qū)，其中，保亭占20.4%，陵水占18.9%，樂東占12.6%。多項(xiàng)主題活動(dòng)包括“‘犇’走相告 暖春來‘陵’”系列線上鬧新春活動(dòng)、“春節(jié)不回家 精彩在保亭”系列活動(dòng)、“海南龍沐灣·歡樂嘉年華”系列迎新活動(dòng)。