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　　離島免稅強(qiáng)勢(shì)吸金，線上消費(fèi)全面飄紅，“本地游”“宅經(jīng)濟(jì)”崛起……2021年春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，在“就地過年”的倡議下，海南傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)正發(fā)生悄然變化。

　　春節(jié)期間的社會(huì)消費(fèi)熱潮不僅展現(xiàn)出市場(chǎng)的消費(fèi)力，也釋放出最新消費(fèi)需求。新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者走訪行業(yè)人士和專家，在數(shù)據(jù)的變化和案例的剖析中，捕捉這個(gè)不一樣的新春佳節(jié)里“假日經(jīng)濟(jì)”的新變化，感知、預(yù)測(cè)海南新一年的經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)。

　　免稅“金招牌”越擦越亮

　　國(guó)際品牌加碼海南免稅市場(chǎng)

　　2月19日下午，來自湖北的游客趙珍再次來到海口日月廣場(chǎng)免稅店選購(gòu)免稅品，“前幾天已給親戚朋友買了近萬(wàn)元的禮物，有化妝品、首飾，由免稅店包郵回家。”

　　趙珍是一名教師，悠長(zhǎng)的假期讓她可以在海南盡情度假、購(gòu)物。她說，每年春節(jié)假期都會(huì)帶著家人旅游購(gòu)物，“今年選擇來海南觀光，大額消費(fèi)也全部在海南的免稅店完成?！?/span>

　　春節(jié)假期，離島免稅購(gòu)物延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)。海南省商務(wù)廳發(fā)布的統(tǒng)計(jì)情況顯示，2月11日至17日，海南離島免稅店七天銷售額超15億元，較2019年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)翻番，其中免稅銷售額約14億元，接待購(gòu)物人數(shù)超過20萬(wàn)人次。

　　在行業(yè)人士看來，除一系列政策效應(yīng)外，9家離島免稅店推出的打折、代金券發(fā)放、滿額抽獎(jiǎng)積分等各類促銷活動(dòng)，也是吸納消費(fèi)者血拼的關(guān)鍵之一。

　　“在免稅消費(fèi)方面，由于多數(shù)商品都是標(biāo)準(zhǔn)品，價(jià)格和活動(dòng)往往是游客最關(guān)注的焦點(diǎn)?！苯芪骺ǖ拿孛蹸EO王猛向新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者分析稱。

　　火熱的消費(fèi)背后，越來越多的國(guó)際大牌已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這片免稅消費(fèi)熱土。記者注意到，今年1月以來，已經(jīng)有全球烈酒品牌保樂力加(Pernod Ricard)、歷峰集團(tuán)旗下的TIMEVALL E時(shí)光天地等多個(gè)國(guó)際品牌布局海南離島免稅。

　　世界知名旅游零售媒體穆迪· 戴維特報(bào)告創(chuàng)始人及主席馬丁·穆迪非?？春煤Ｄ鲜袌?chǎng)，他對(duì)新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者表示，“中國(guó)消費(fèi)者多年來一直是世界上奢侈品消費(fèi)的主要群體，現(xiàn)在由于國(guó)際疫情、海南免稅價(jià)格優(yōu)惠及離島免稅新政，很多消費(fèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)向海南。隨著自由貿(mào)易港的發(fā)展，海南最終會(huì)吸引所有的大奢侈品牌。”他還建議免稅商要避免簡(jiǎn)單復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，差異化提供獨(dú)家產(chǎn)品、概念，并針對(duì)客戶提供個(gè)性化定制服務(wù)。

　　本地游潛力被激發(fā)

　　市場(chǎng)加速探尋消費(fèi)模式和場(chǎng)景創(chuàng)新

　　從海口出發(fā)自駕到瓊海再到萬(wàn)寧，停留三亞體驗(yàn)沖浪，返程則選擇走中部市縣，對(duì)于放棄返豫“留守”海南的李昆來說，這個(gè)春節(jié)是他落戶海南四年來最暢快的一次深度環(huán)島游。

　　“從傳統(tǒng)漁村到清新田園再到悠閑海濱，品嘗了地道的海南名菜、本土咖啡，還第一次體驗(yàn)了露營(yíng)、沖浪，切身感受到身為新島民的幸福感?！崩罾ジ嬖V記者，海南很多美麗鄉(xiāng)村打造得別具特色，休閑農(nóng)莊增加了卡丁車競(jìng)技、露營(yíng)項(xiàng)目，這些游玩項(xiàng)目都值得“慢游細(xì)品”，身邊的很多朋友在這個(gè)春節(jié)感受到“家門口”旅游的新體驗(yàn)。

游客觀賞火烈鳥蛋。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝

　　今年，因?yàn)橐咔榉揽氐男枰芏嗳诉x擇就地過年。海南旅文部門和各大旅游企業(yè)在做好疫情防控的前提下，全面梳理和挖掘本地資源，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品供給，就地過節(jié)同樣過得有滋有味。省旅文廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全省旅游接待游客458.84萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入58.24億元。

　　“在‘就地過年’的倡議下，大多出游人群縮小了假期出游半徑，本地游、周邊游、近郊游成為牛年春節(jié)新的旅游消費(fèi)趨勢(shì)，品牌景區(qū)游、近郊鄉(xiāng)村游、本地城市游、特色休閑游較為火熱，海南旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)不少新亮點(diǎn)?！焙Ｄ蠠釒ШＱ髮W(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)黃學(xué)彬關(guān)注到海南旅游市場(chǎng)的新風(fēng)尚。

　　“旅游市場(chǎng)的火熱得益于省里的提前謀劃和引導(dǎo)、鼓勵(lì)，一些市縣、企業(yè)結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況，在節(jié)前就策劃并推出了惠民產(chǎn)品?！秉S學(xué)彬表示，“就地過年”是今年春節(jié)的關(guān)鍵詞，就地過年替代了傳統(tǒng)返鄉(xiāng)流、出國(guó)流，將消費(fèi)流轉(zhuǎn)化到本地。

游客游覽紅樹灣濕地公園。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝

　　今年，租車自駕、豪華露營(yíng)項(xiàng)目、體育+旅游項(xiàng)目非?；馃帷y程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三亞、?？诔蔀榇汗?jié)最熱門的租車自駕游城市。同時(shí)，在酒店度假也成為海南旅游的全新趨勢(shì)及重要組成，三亞入圍全國(guó)春節(jié)酒店訂單量前十城市。

　　黃學(xué)彬分析稱，在海南自由貿(mào)易港建設(shè)推動(dòng)下，“體育+旅游”呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，目前不僅有高爾夫?yàn)榇淼年懙伢w育運(yùn)動(dòng)，以帆船、帆板為代表的海上運(yùn)動(dòng)，還有以滑翔傘、跳傘為代表的空中運(yùn)動(dòng)?？梢钥闯?，消費(fèi)者正在接受多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，未來此類體育+旅游消費(fèi)的熱潮還將持續(xù)。

　　春節(jié)的旅游新風(fēng)尚，也幫助海南旅游市場(chǎng)測(cè)試各個(gè)商業(yè)模式的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而探尋更多消費(fèi)模式和場(chǎng)景的創(chuàng)新。黃學(xué)彬建議旅游市場(chǎng)加大航天旅游、深海旅游、紅色旅游的探索和挖掘，另外海南的康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游還需要向著縱深發(fā)展。

　　休閑娛樂場(chǎng)所人氣旺

　　消費(fèi)場(chǎng)景向多元化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　春節(jié)假期，許多市民選擇與親人相伴前往影院觀影，或者邀上三五好友，走進(jìn)公園、娛樂場(chǎng)所來一場(chǎng)城市“微旅游”。

　　“我想看《唐人街探案3》！”“大家都說《你好，李煥英》又好笑又感人，看李煥英吧！”“那就我倆先看唐探，明天再帶爸媽一起看李煥英吧?！?月19日，雖然假期已過，在?？谌赵聫V場(chǎng)的萬(wàn)達(dá)影城，大廳內(nèi)仍有不少市民正等待影片放映。市民小李和妻子商量好時(shí)間，買了兩部電影的票，暢享這場(chǎng)影視盛宴。

?游客在景區(qū)合影留念。海南日?qǐng)?bào)記者 陳元才 攝

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2月17日，全國(guó)電影總票房超77億元，遠(yuǎn)超2019年同期，海南影院市場(chǎng)亦呈現(xiàn)出喜人勢(shì)頭?！按汗?jié)假期影院十分火爆，特別是大年初一至初四，黃金時(shí)段電影票供不應(yīng)求。”?？谝挥俺枪ぷ魅藛T向記者表示。

　　就地過年讓城市比往年人氣更旺，除了電影院，海南的公園、景區(qū)、博物館、球場(chǎng)等文體休閑娛樂場(chǎng)所客流量明顯增長(zhǎng)，各類文體休閑場(chǎng)所、歷史文化建筑等城市文旅消費(fèi)場(chǎng)所成為出游的熱點(diǎn)。

　　比如老?？谌擞洃浿械奈骞粼谠乱瓜聼òl(fā)新生活力，華麗蛻變，吸引了一批批市民游客前往。在?？谟^瀾湖旅游度假區(qū)狂歡水世界迎春燈園區(qū)，“北極光”“玫瑰花海”“時(shí)光隧道”“星星拱門”等30多組由國(guó)內(nèi)知名燈景設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的彩燈，成為人們打卡好去處。

　　“這個(gè)春節(jié)假期，海南文旅消費(fèi)場(chǎng)景給人以多元化、體驗(yàn)化、個(gè)性化的感受。”市民趙先生酷愛運(yùn)動(dòng)，他高度點(diǎn)贊春節(jié)期間?？谖餍愫┓逵?xùn)練基地舉行的帆板皮劃艇和大眾帆船體驗(yàn)活動(dòng)。

　　趙先生還和家人參加了白沙門公園和萬(wàn)綠園舉行的趣味體育活動(dòng)，“今年春節(jié)期間，我們家在休閑娛樂項(xiàng)目的門票支出已經(jīng)超過幾千元，一些親友的文娛消費(fèi)支出更是近萬(wàn)元，顯示出市場(chǎng)對(duì)于休閑內(nèi)容多元化、體驗(yàn)深度化的‘剛需’。”他表示，期待海南繼續(xù)加大文化旅游產(chǎn)品供給。

　　新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼

　　線上消費(fèi)再次沸騰

　　春節(jié)期間，離島免稅購(gòu)物人氣爆棚的同時(shí)，傳統(tǒng)商超消費(fèi)亦需求旺盛。海南省商務(wù)廳對(duì)家樂福、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家等省內(nèi)9家大型商超監(jiān)測(cè)顯示，2月11日至17日9家大型商超共銷售1.1億元，同比增長(zhǎng)86.13%。

　　“家樂福在春節(jié)期間推出春節(jié)好價(jià)、滿減、折扣等一系列優(yōu)惠活動(dòng)，線下門店銷量最高的除了春節(jié)禮盒、牛奶水果、冷凍冷藏等常規(guī)年貨，半成品年菜、低度酒、家鄉(xiāng)土年貨等同樣受到熱捧?！焙？诩覙犯９彩聞?wù)部負(fù)責(zé)人陳玉告訴記者。

　　除了線下消費(fèi)火爆外，線上經(jīng)濟(jì)非?；钴S。不僅商超線上訂單大幅增長(zhǎng)，春假期間，海南家政、理發(fā)、汽車服務(wù)、鮮花蛋糕配送等服務(wù)業(yè)商家營(yíng)業(yè)數(shù)增加。家政、鮮花蛋糕配送、美容美發(fā)線上消費(fèi)額同比增長(zhǎng)22.42%、17.50%、16.87%。

　　陳玉表示，從春節(jié)消費(fèi)額可以看出，線上線下消費(fèi)正加速融合，涌現(xiàn)出定制化、高品質(zhì)的新趨勢(shì)，滿足百姓個(gè)性化、多樣化需求，也激發(fā)了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)新活力?！凹覙犯Ｕ七M(jìn)全場(chǎng)景零售的布局，無(wú)論是線下門店還是線上到家的不打烊，都為了全方位服務(wù)消費(fèi)者。”

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者注意到，火熱的市場(chǎng)中，新型智能消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。

　　阿里巴巴發(fā)布春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，2021年春節(jié)，很多消費(fèi)者通過網(wǎng)購(gòu)遙寄“鄉(xiāng)愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延……報(bào)告還顯示，海南成為網(wǎng)購(gòu)年貨漲幅前十省份之一。

　　據(jù)海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，健康、智能、定制、特產(chǎn)年貨站“C位”。在海南打拼的年輕人為家人選購(gòu)的年貨中，海產(chǎn)干貨、珍珠項(xiàng)鏈、椰子食品占據(jù)熱銷年貨品類榜前三名。

　　“公司倡導(dǎo)就地過年，沒有回家陪伴父母，于是通過網(wǎng)購(gòu)將各地美食寄送到家，十分便利！”在海口工作的張靖說，如今快遞可以進(jìn)村，網(wǎng)購(gòu)年貨送到家也是盡了一份孝心。

　　類似張靖這樣“異地投喂”“異地拜年”等現(xiàn)象越發(fā)普遍。餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年異地消費(fèi)者訂單顯著增多，除了年夜飯外，可樂汽水、各種禮盒列入不少消費(fèi)者給異地親友點(diǎn)送外賣?！爱惖赝段埂币渤闪私衲杲o親朋好友拜年的新“年俗”。

　　新消費(fèi)現(xiàn)象出現(xiàn)意味著市場(chǎng)變化，對(duì)于企業(yè)和商家而言，這些消費(fèi)新現(xiàn)象在未來的節(jié)假日中可能將會(huì)繼續(xù)延續(xù)，也會(huì)更加多樣化。

　　海南大學(xué)教授、海南省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長(zhǎng)李偉銘接受新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，這個(gè)春節(jié)催生出很多有意思的消費(fèi)現(xiàn)象，除了國(guó)家“就地過年”的倡議影響，新消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)首先得益于經(jīng)濟(jì)社會(huì)智能化水平的提高，比如“異地投喂”“異地拜年”等是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等技術(shù)的推廣及快速的配送體系推動(dòng)下得以實(shí)現(xiàn)。其次，如今廣大商家捕捉信息的能力非常強(qiáng)，他們的促銷宣傳方式更加多樣化，刺激了消費(fèi)。

　　“對(duì)于商家而言，互聯(lián)網(wǎng)使群體經(jīng)濟(jì)突破了時(shí)間和空間的限制，他們的服務(wù)對(duì)象更加廣泛，從本地延伸到異地，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)也讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)方式上面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！彼硎尽?/span>

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 汪慧