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離島免稅強勢吸金、文娛市場火熱……就地過年，海南有這些消費新變化
來源：南海網(wǎng)
作者：汪慧 2021-02-20
離島免稅強勢吸金，線上消費全面飄紅，“本地游”“宅經(jīng)濟”崛起……2021年春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，在“就地過年”的倡議下，海南傳統(tǒng)消費市場正發(fā)生悄然變化。
春節(jié)期間的社會消費熱潮不僅展現(xiàn)出市場的消費力，也釋放出最新消費需求。新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者走訪行業(yè)人士和專家，在數(shù)據(jù)的變化和案例的剖析中，捕捉這個不一樣的新春佳節(jié)里“假日經(jīng)濟”的新變化，感知、預(yù)測海南新一年的經(jīng)濟脈動。
免稅“金招牌”越擦越亮
國際品牌加碼海南免稅市場
2月19日下午，來自湖北的游客趙珍再次來到?？谌赵聫V場免稅店選購免稅品，“前幾天已給親戚朋友買了近萬元的禮物，有化妝品、首飾，由免稅店包郵回家。”
趙珍是一名教師，悠長的假期讓她可以在海南盡情度假、購物。她說，每年春節(jié)假期都會帶著家人旅游購物，“今年選擇來海南觀光，大額消費也全部在海南的免稅店完成?！?/span>
2月16日，三亞海棠灣國際免稅城，游客在購買免稅商品。 海南日報記者 王凱 攝
春節(jié)假期，離島免稅購物延續(xù)火爆態(tài)勢。海南省商務(wù)廳發(fā)布的統(tǒng)計情況顯示，2月11日至17日，海南離島免稅店七天銷售額超15億元，較2019年春節(jié)假期實現(xiàn)翻番，其中免稅銷售額約14億元，接待購物人數(shù)超過20萬人次。
在行業(yè)人士看來，除一系列政策效應(yīng)外，9家離島免稅店推出的打折、代金券發(fā)放、滿額抽獎積分等各類促銷活動，也是吸納消費者血拼的關(guān)鍵之一。
“在免稅消費方面，由于多數(shù)商品都是標(biāo)準(zhǔn)品，價格和活動往往是游客最關(guān)注的焦點?！苯芪骺ǖ拿孛蹸EO王猛向新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者分析稱。
火熱的消費背后，越來越多的國際大牌已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這片免稅消費熱土。記者注意到，今年1月以來，已經(jīng)有全球烈酒品牌保樂力加(Pernod Ricard)、歷峰集團旗下的TIMEVALL E時光天地等多個國際品牌布局海南離島免稅。
世界知名旅游零售媒體穆迪· 戴維特報告創(chuàng)始人及主席馬丁·穆迪非?？春煤Ｄ鲜袌?，他對新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者表示，“中國消費者多年來一直是世界上奢侈品消費的主要群體，現(xiàn)在由于國際疫情、海南免稅價格優(yōu)惠及離島免稅新政，很多消費已經(jīng)轉(zhuǎn)向海南。隨著自由貿(mào)易港的發(fā)展，海南最終會吸引所有的大奢侈品牌?！彼€建議免稅商要避免簡單復(fù)制競爭對手，差異化提供獨家產(chǎn)品、概念，并針對客戶提供個性化定制服務(wù)。
本地游潛力被激發(fā)
市場加速探尋消費模式和場景創(chuàng)新
從?？诔霭l(fā)自駕到瓊海再到萬寧，停留三亞體驗沖浪，返程則選擇走中部市縣，對于放棄返豫“留守”海南的李昆來說，這個春節(jié)是他落戶海南四年來最暢快的一次深度環(huán)島游。
“從傳統(tǒng)漁村到清新田園再到悠閑海濱，品嘗了地道的海南名菜、本土咖啡，還第一次體驗了露營、沖浪，切身感受到身為新島民的幸福感?！崩罾ジ嬖V記者，海南很多美麗鄉(xiāng)村打造得別具特色，休閑農(nóng)莊增加了卡丁車競技、露營項目，這些游玩項目都值得“慢游細品”，身邊的很多朋友在這個春節(jié)感受到“家門口”旅游的新體驗。
游客觀賞火烈鳥蛋。海南日報記者 陳元才 攝
今年，因為疫情防控的需要，很多人選擇就地過年。海南旅文部門和各大旅游企業(yè)在做好疫情防控的前提下，全面梳理和挖掘本地資源，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品供給，就地過節(jié)同樣過得有滋有味。省旅文廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全省旅游接待游客458.84萬人次，實現(xiàn)旅游總收入58.24億元。
“在‘就地過年’的倡議下，大多出游人群縮小了假期出游半徑，本地游、周邊游、近郊游成為牛年春節(jié)新的旅游消費趨勢，品牌景區(qū)游、近郊鄉(xiāng)村游、本地城市游、特色休閑游較為火熱，海南旅游市場呈現(xiàn)不少新亮點?！焙Ｄ蠠釒ШＱ髮W(xué)院旅游學(xué)院院長黃學(xué)彬關(guān)注到海南旅游市場的新風(fēng)尚。
“旅游市場的火熱得益于省里的提前謀劃和引導(dǎo)、鼓勵，一些市縣、企業(yè)結(jié)合市場動態(tài)情況，在節(jié)前就策劃并推出了惠民產(chǎn)品?！秉S學(xué)彬表示，“就地過年”是今年春節(jié)的關(guān)鍵詞，就地過年替代了傳統(tǒng)返鄉(xiāng)流、出國流，將消費流轉(zhuǎn)化到本地。
游客游覽紅樹灣濕地公園。海南日報記者 陳元才 攝
今年，租車自駕、豪華露營項目、體育+旅游項目非?；馃?。攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三亞、?？诔蔀榇汗?jié)最熱門的租車自駕游城市。同時，在酒店度假也成為海南旅游的全新趨勢及重要組成，三亞入圍全國春節(jié)酒店訂單量前十城市。
黃學(xué)彬分析稱，在海南自由貿(mào)易港建設(shè)推動下，“體育+旅游”呈現(xiàn)強勁態(tài)勢，目前不僅有高爾夫為代表的陸地體育運動，以帆船、帆板為代表的海上運動，還有以滑翔傘、跳傘為代表的空中運動?？梢钥闯?，消費者正在接受多元化的消費場景，未來此類體育+旅游消費的熱潮還將持續(xù)。
春節(jié)的旅游新風(fēng)尚，也幫助海南旅游市場測試各個商業(yè)模式的機遇和挑戰(zhàn)，從而探尋更多消費模式和場景的創(chuàng)新。黃學(xué)彬建議旅游市場加大航天旅游、深海旅游、紅色旅游的探索和挖掘，另外海南的康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游還需要向著縱深發(fā)展。
休閑娛樂場所人氣旺
消費場景向多元化、體驗化轉(zhuǎn)型升級
春節(jié)假期，許多市民選擇與親人相伴前往影院觀影，或者邀上三五好友，走進公園、娛樂場所來一場城市“微旅游”。
“我想看《唐人街探案3》！”“大家都說《你好，李煥英》又好笑又感人，看李煥英吧！”“那就我倆先看唐探，明天再帶爸媽一起看李煥英吧?！?月19日，雖然假期已過，在?？谌赵聫V場的萬達影城，大廳內(nèi)仍有不少市民正等待影片放映。市民小李和妻子商量好時間，買了兩部電影的票，暢享這場影視盛宴。
?游客在景區(qū)合影留念。海南日報記者 陳元才 攝
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，截至2月17日，全國電影總票房超77億元，遠超2019年同期，海南影院市場亦呈現(xiàn)出喜人勢頭?！按汗?jié)假期影院十分火爆，特別是大年初一至初四，黃金時段電影票供不應(yīng)求。”?？谝挥俺枪ぷ魅藛T向記者表示。
就地過年讓城市比往年人氣更旺，除了電影院，海南的公園、景區(qū)、博物館、球場等文體休閑娛樂場所客流量明顯增長，各類文體休閑場所、歷史文化建筑等城市文旅消費場所成為出游的熱點。
比如老?？谌擞洃浿械奈骞粼谠乱瓜聼òl(fā)新生活力，華麗蛻變，吸引了一批批市民游客前往。在?？谟^瀾湖旅游度假區(qū)狂歡水世界迎春燈園區(qū)，“北極光”“玫瑰花?！薄皶r光隧道”“星星拱門”等30多組由國內(nèi)知名燈景設(shè)計團隊設(shè)計的彩燈，成為人們打卡好去處。
“這個春節(jié)假期，海南文旅消費場景給人以多元化、體驗化、個性化的感受?！笔忻褛w先生酷愛運動，他高度點贊春節(jié)期間?？谖餍愫┓逵?xùn)練基地舉行的帆板皮劃艇和大眾帆船體驗活動。
趙先生還和家人參加了白沙門公園和萬綠園舉行的趣味體育活動，“今年春節(jié)期間，我們家在休閑娛樂項目的門票支出已經(jīng)超過幾千元，一些親友的文娛消費支出更是近萬元，顯示出市場對于休閑內(nèi)容多元化、體驗深度化的‘剛需’?！彼硎?，期待海南繼續(xù)加大文化旅游產(chǎn)品供給。
新型消費表現(xiàn)亮眼
線上消費再次沸騰
春節(jié)期間，離島免稅購物人氣爆棚的同時，傳統(tǒng)商超消費亦需求旺盛。海南省商務(wù)廳對家樂福、大潤發(fā)、華潤萬家等省內(nèi)9家大型商超監(jiān)測顯示，2月11日至17日9家大型商超共銷售1.1億元，同比增長86.13%。
“家樂福在春節(jié)期間推出春節(jié)好價、滿減、折扣等一系列優(yōu)惠活動，線下門店銷量最高的除了春節(jié)禮盒、牛奶水果、冷凍冷藏等常規(guī)年貨，半成品年菜、低度酒、家鄉(xiāng)土年貨等同樣受到熱捧?！焙？诩覙犯９彩聞?wù)部負責(zé)人陳玉告訴記者。
除了線下消費火爆外，線上經(jīng)濟非?；钴S。不僅商超線上訂單大幅增長，春假期間，海南家政、理發(fā)、汽車服務(wù)、鮮花蛋糕配送等服務(wù)業(yè)商家營業(yè)數(shù)增加。家政、鮮花蛋糕配送、美容美發(fā)線上消費額同比增長22.42%、17.50%、16.87%。
陳玉表示，從春節(jié)消費額可以看出，線上線下消費正加速融合，涌現(xiàn)出定制化、高品質(zhì)的新趨勢，滿足百姓個性化、多樣化需求，也激發(fā)了春節(jié)消費市場新活力。“家樂福正推進全場景零售的布局，無論是線下門店還是線上到家的不打烊，都為了全方位服務(wù)消費者?！?/span>
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者注意到，火熱的市場中，新型智能消費表現(xiàn)亮眼。
阿里巴巴發(fā)布春節(jié)消費報告顯示，2021年春節(jié)，很多消費者通過網(wǎng)購遙寄“鄉(xiāng)愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延……報告還顯示，海南成為網(wǎng)購年貨漲幅前十省份之一。
據(jù)海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，健康、智能、定制、特產(chǎn)年貨站“C位”。在海南打拼的年輕人為家人選購的年貨中，海產(chǎn)干貨、珍珠項鏈、椰子食品占據(jù)熱銷年貨品類榜前三名。
“公司倡導(dǎo)就地過年，沒有回家陪伴父母，于是通過網(wǎng)購將各地美食寄送到家，十分便利！”在海口工作的張靖說，如今快遞可以進村，網(wǎng)購年貨送到家也是盡了一份孝心。
類似張靖這樣“異地投喂”“異地拜年”等現(xiàn)象越發(fā)普遍。餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年異地消費者訂單顯著增多，除了年夜飯外，可樂汽水、各種禮盒列入不少消費者給異地親友點送外賣?！爱惖赝段埂币渤闪私衲杲o親朋好友拜年的新“年俗”。
新消費現(xiàn)象出現(xiàn)意味著市場變化，對于企業(yè)和商家而言，這些消費新現(xiàn)象在未來的節(jié)假日中可能將會繼續(xù)延續(xù)，也會更加多樣化。
海南大學(xué)教授、海南省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長李偉銘接受新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者采訪時表示，這個春節(jié)催生出很多有意思的消費現(xiàn)象，除了國家“就地過年”的倡議影響，新消費現(xiàn)象的出現(xiàn)首先得益于經(jīng)濟社會智能化水平的提高，比如“異地投喂”“異地拜年”等是在移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等技術(shù)的推廣及快速的配送體系推動下得以實現(xiàn)。其次，如今廣大商家捕捉信息的能力非常強，他們的促銷宣傳方式更加多樣化，刺激了消費。
“對于商家而言，互聯(lián)網(wǎng)使群體經(jīng)濟突破了時間和空間的限制，他們的服務(wù)對象更加廣泛，從本地延伸到異地，規(guī)模進一步擴大，同時也讓企業(yè)在競爭方式上面臨新的機遇和挑戰(zhàn)?！彼硎?。
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 汪慧
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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