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旅游周刊 | 海南研學(xué)游IP升級(jí)中
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：趙優(yōu) 2021-07-14
暑假來(lái)臨，“神獸”們?nèi)绾味冗^(guò)假期？不少家長(zhǎng)把目光投向了研學(xué)游和夏令營(yíng)，更注重利用假期培養(yǎng)孩子各方面的興趣技能。正因疊加了研究性學(xué)習(xí)和實(shí)踐性體驗(yàn)，近年來(lái)，研學(xué)游日漸升溫，越來(lái)越受到家長(zhǎng)及孩子的歡迎。
憑借著得天獨(dú)厚的自然資源和豐富多樣的旅游產(chǎn)品，海南成為研學(xué)旅行的熱門(mén)目的地。與此同時(shí)，海南省旅游部門(mén)和企業(yè)紛紛推出主題豐富的研學(xué)旅游線路和產(chǎn)品，以期打造具有海南特色的研學(xué)旅游IP，進(jìn)一步深挖海南暑期旅游市場(chǎng)，培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。
在檳榔谷的研學(xué)活動(dòng)中，孩子們體驗(yàn)插秧。（景區(qū)供圖）
研學(xué)旅游熱度攀升
7月12日，攜程發(fā)布《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在定制游市場(chǎng)持續(xù)火爆的同時(shí)，休閑親子游、研學(xué)旅行體驗(yàn)成為暑期定制游的主力：研學(xué)旅游產(chǎn)品較2020年暑期增長(zhǎng)超過(guò)650%，研學(xué)類產(chǎn)品搜索量較去年同期增長(zhǎng)2倍以上。
“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，海南省越來(lái)越多的企業(yè)、景區(qū)和教育機(jī)構(gòu)深挖資源，各具特色的研學(xué)旅行產(chǎn)品也受到市場(chǎng)歡迎。暑期前后，不少旅游景區(qū)迎來(lái)了一批批開(kāi)展研學(xué)旅游的學(xué)生團(tuán)隊(duì)。
6月下旬，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)迎來(lái)了海南昌茂花園學(xué)校的百余名學(xué)生，他們乘坐跨海觀光纜車(chē)，俯瞰海上漁排，學(xué)習(xí)疍家文化，體驗(yàn)一“纜”無(wú)余逛猴山的別致體驗(yàn)。2天1晚的研學(xué)游中，學(xué)生們還體驗(yàn)了動(dòng)手搭帳篷、夜話露營(yíng)故事、雙人蒙眼過(guò)雷區(qū)、沙雕創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，鍛煉了獨(dú)立自主、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等層面的能力。
7月4日至6日，萬(wàn)寧中學(xué)近百名優(yōu)秀學(xué)子走進(jìn)興隆熱帶植物園，開(kāi)啟了為期三天的“品味熱帶植物芬芳”研學(xué)之旅。除了認(rèn)識(shí)珍奇特?zé)釒е参?，同學(xué)們還走進(jìn)博士大講堂，在博士老師們的帶領(lǐng)下領(lǐng)略昆蟲(chóng)世界的奇妙和熱帶雨林的奇特，精油提取課程、巧克力制作課程、調(diào)配香水課程、植物扦插育苗勞動(dòng)等體驗(yàn)性強(qiáng)的課程使得同學(xué)和老師之間的互動(dòng)更加熱烈。
7月11日，甘肅蘭州碧桂園學(xué)校組織學(xué)生前往海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)，開(kāi)展“穿越熱帶雨林 探索自然生態(tài)”蘭碧超學(xué)科主題探究研學(xué)旅行活動(dòng)，200余名師生在探秘雨林的同時(shí)，還學(xué)習(xí)了野外取水、鉆木取火、傷口包扎、車(chē)輛逃生等生存小技能。從課堂到課外，從書(shū)本到實(shí)踐，同學(xué)們?cè)谘袑W(xué)過(guò)程中增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，讓成長(zhǎng)的每一步變得更加夯實(shí)。
如何讓學(xué)生真正“游有所學(xué)、學(xué)有所獲”，也是旅游企業(yè)思考的問(wèn)題。
“自布局研學(xué)項(xiàng)目以來(lái)，‘趣游猴島·研新創(chuàng)造’是景區(qū)研學(xué)游的主題內(nèi)涵。南灣猴島是國(guó)家級(jí)研學(xué)教育基地，擅長(zhǎng)將標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)滲透至不同學(xué)齡段需求的項(xiàng)目體驗(yàn)中，根據(jù)學(xué)校研學(xué)計(jì)劃的目標(biāo)設(shè)立與出游意義，圍繞學(xué)子健康成長(zhǎng)與學(xué)有所成的實(shí)踐核心，打造專業(yè)化、差異化與標(biāo)準(zhǔn)化的研學(xué)旅游環(huán)境，促進(jìn)學(xué)生德、智、體、美、勞的全面發(fā)展?！蹦蠟澈飴u生態(tài)旅游區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
研學(xué)產(chǎn)品不斷豐富
從熱帶雨林國(guó)家公園、紅色娘子軍紀(jì)念園到文昌航天發(fā)射場(chǎng)、中國(guó)（海南）南海博物館……海南研學(xué)旅游資源匯集海陸空各類要素，覆蓋海洋文化、熱帶景觀、現(xiàn)代科技、歷史古跡、紅色文化、華僑文化等各大門(mén)類。
為深挖海南旅游資源、進(jìn)一步拉動(dòng)旅游消費(fèi)，各市縣積極支持研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，紛紛推出相關(guān)研學(xué)線路或產(chǎn)品，大大豐富了海南省暑期旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給。
早在今年5月，文昌就啟動(dòng)了以“好奇‘趣’文昌”為主題的2021文昌航天親子研學(xué)旅游季，依托本地文旅優(yōu)勢(shì)資源，根據(jù)不同年齡階段青少年的研學(xué)需求，圍繞“安全知識(shí)學(xué)習(xí)、航天知識(shí)科普、野外生存技能培養(yǎng)、火箭課程學(xué)習(xí)體驗(yàn)、航天育種體驗(yàn)、紅樹(shù)林知識(shí)學(xué)習(xí)體驗(yàn)”等六個(gè)方面，創(chuàng)新設(shè)計(jì)并發(fā)布了4條暑期研學(xué)旅游精品線路。文昌市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文昌依托全國(guó)首個(gè)開(kāi)放性濱海航天發(fā)射基地這一優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)設(shè)計(jì)研學(xué)游產(chǎn)品，將航天精神切實(shí)轉(zhuǎn)化為旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。
海口也瞄準(zhǔn)暑期黃金檔，攜手全市相關(guān)文旅企業(yè)、景區(qū)推出特色研學(xué)游產(chǎn)品，其中包括大咖說(shuō)海口、浪一夏·仲夏、萌寶海游記、好攝海口·挖掘最美瞬間、走近科學(xué)·感受?？谌宋臍v史、尋城趣·走進(jìn)?？卩送鏄?lè)六大研學(xué)產(chǎn)品，將濱海、火山、田園、騎樓、溫泉、熱帶風(fēng)情等獨(dú)特資源，濃厚的人文底蘊(yùn)和攪動(dòng)味蕾的夜市小吃美食，向市民游客呈現(xiàn)。這些研學(xué)旅行產(chǎn)品除了在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行售賣(mài)和推廣，還將在攜程、去哪兒、途牛、驢媽媽等OTA平臺(tái)上線、康泰全國(guó)線下各門(mén)店出售。
作為親子旅游熱門(mén)目的地的三亞，自然也不甘示弱。6月，三亞市旅游推廣局推出“童趣三亞·全家登島”這一面向親子、研學(xué)旅行市場(chǎng)、家庭帶娃出游這一極具潛力客群的全新推廣主題，并邀請(qǐng)童星小旦仔-喬梓童家庭等五組總粉絲量達(dá)2161萬(wàn)的明星家庭打卡親子酒店、景區(qū)、營(yíng)地、美麗鄉(xiāng)村、熱帶海島的最新玩法以及水稻公園、熱帶雨林里的奇妙知識(shí)，體驗(yàn)研學(xué)旅行資源，掀起海島研學(xué)熱潮。
打造海南研學(xué)旅游IP
近年來(lái)，海南積極推進(jìn)研學(xué)旅行市場(chǎng)培育工作。2018年和2020年，省教育廳、省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合發(fā)布第一批及第二批中小學(xué)生研學(xué)旅行實(shí)踐教育基地名單，有力推動(dòng)了海南省研學(xué)旅游活動(dòng)的蓬勃開(kāi)展。
但業(yè)內(nèi)專家表示，盡管海南研學(xué)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，優(yōu)勢(shì)明顯，但也存在不少短板，比如研學(xué)基地地域布局不夠合理，景區(qū)較多，集中在東部、北部和南部，中部和西部缺乏；研學(xué)資源有待深挖和整合；精品線路不多等。
為此，海南省旅游部門(mén)通過(guò)一系列豐富的線上線下活動(dòng)，進(jìn)一步深挖海南研學(xué)旅游資源，不斷提升海南旅游的內(nèi)涵和品質(zhì)。
在“文化和自然遺產(chǎn)日”海南系列活動(dòng)中，“跟著非遺逛海南——2021海南非遺研學(xué)發(fā)展大會(huì)”啟動(dòng)了非遺研學(xué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，共收到參賽作品397件，最終評(píng)出21個(gè)線路案例、20個(gè)課程設(shè)計(jì)案例、38個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品案例。
“景區(qū)以民族文化旅游資源優(yōu)勢(shì)為核心，積極探索非遺+研學(xué)實(shí)踐深度融合，將非遺研學(xué)作為一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)開(kāi)發(fā)，打造全鏈接沉浸式體驗(yàn)。我們也將聯(lián)合周邊的市縣，將非遺研學(xué)線路進(jìn)一步完善和擴(kuò)展?！焙Ｄ蠙壚乒壤杳缥幕糜伟l(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳國(guó)東表示，希望非遺能夠成為海南研學(xué)旅游中的一大主題。
隨著海南研學(xué)旅游的內(nèi)涵和主題不斷豐富，更大的研學(xué)旅游IP即將生成。由省旅文廳和世界研學(xué)旅游組織共同主辦，即將于7月15日舉辦的2021年（第二屆）世界研學(xué)旅游大會(huì)，將齊聚專家學(xué)者共同探討世界研學(xué)旅游發(fā)展方向，并為海南研學(xué)旅游把脈。據(jù)悉，在本次大會(huì)上將發(fā)布由世界研學(xué)旅游組織和海南日?qǐng)?bào)智庫(kù)編撰的《海南研學(xué)旅游發(fā)展白皮書(shū)》，還將推出海南精品研學(xué)線路，以便更好地整合推廣海南研學(xué)資源，讓海南暑期旅游市場(chǎng)形象更鮮明、產(chǎn)品更豐富。
省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“行走天涯 研學(xué)海南”系列活動(dòng)作為親子游青春季“海南夏天‘童’Young嗨”聯(lián)合推廣活動(dòng)的重要板塊，通過(guò)“把海南放進(jìn)你的書(shū)架”“國(guó)興筑夢(mèng)”“研學(xué)有禮”“樂(lè)行海南”“攜程夏季親子游”等線下活動(dòng)，以不同的方式推介海南精品研學(xué)旅游線路，邀請(qǐng)目標(biāo)客群實(shí)地體驗(yàn)海南研學(xué)魅力，打造出“行走天涯 研學(xué)海南”這一海南研學(xué)旅游IP。
原標(biāo)題：深挖暑期旅游市場(chǎng)，培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn) 海南研學(xué)游IP升級(jí)中
責(zé)任編輯：李思樺
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