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海南省旅文廳三個月集中推出十大主題活動 “我和海南的約‘惠’”率先全面啟動
來源：南海網(wǎng)
作者：韓星 2022-06-02
面對疫情造成旅游經(jīng)濟指標(biāo)下滑的不利局面，海南省旅文廳精準(zhǔn)紓困、精準(zhǔn)營銷、精準(zhǔn)防疫，六、七、八三個月將集中在島內(nèi)外旅游市場強力推出“十大主題活動”，讓旅游淡季旺起來。“這是我們首次在三個月里，密集推出十大主題活動。希望緩解因疫情給海南旅游消費帶來的不利影響，更好地豐富和活躍海南淡季旅游市場。”海南省旅文廳負(fù)責(zé)人表示，這是貫徹落實省委省政府關(guān)于“高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展”要求的具體舉措，將全力以赴努力完成今年既定目標(biāo)，推動海南旅游高質(zhì)量發(fā)展。
集中推廣第一天，6月1日上午10點06分，隨著車廂裝飾一新的C7483次“?？跂|站-?？跂|站”環(huán)島列車緩緩駛離海口東站，標(biāo)志著十大主題活動的首個活動——“我和海南的約‘惠’”率先全面啟動。據(jù)悉，這是繼該活動開啟線上推廣后，舉辦的首場線下營銷推廣活動。
“我和海南的約‘惠’”首場線下活動啟動 海南省旅文廳供圖
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至5月30日，“我和春天的約‘惠’”線上推廣活動共推出了12場主題活動，活動曝光量超過12億，發(fā)放福利超過800萬元，拉動消費超過6億元。繼6月1日啟動首場線下活動“開往鄉(xiāng)野的列車”海南鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣活動后，6月中下旬，還將推出2022海南環(huán)島旅游公路漫游季。兩場線下活動將向島內(nèi)外市民游客展現(xiàn)海南環(huán)島高鐵游、環(huán)島旅游公路自駕游的不同玩法和獨特魅力。
12場線上活動 提前約“惠”海南
今年四月以來，受疫情影響，海南主要客源地市場游客出游受限。
但海南旅游營銷卻不能停下來。4月29日，省旅文廳聯(lián)合攜程、美團、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途牛、窮游、凱撒等8大OTA平臺，抖音、快手、B站、新浪等5大新媒體平臺，攜手海南航空、南方航空等航空公司，以及五大免稅集團和光大銀行、中國銀聯(lián)等金融機構(gòu)，推出“我和海南的約‘惠’”線上全平臺主題營銷。在先后推出的12場主題活動中，向全國發(fā)放價值超千萬優(yōu)惠券，以持續(xù)培育海南旅游消費熱點，讓更多游客“種草”海南旅游。
據(jù)不完全統(tǒng)計，活動啟動一個月，截至5月30日，“我和海南的約‘惠’”線上營銷總曝光量超過了12億，覆蓋人群超過2500萬，發(fā)放各類優(yōu)惠券超800萬元，拉動消費超過6億元。
5月，約“惠”海南的各種宣傳話題“霸屏”各大平臺，各平臺異業(yè)合作動作頻頻，通過福利發(fā)放、直播帶貨、話題營銷等持續(xù)為約“惠”海南營造氛圍。如攜程發(fā)放玩樂、租車、酒店等優(yōu)惠券總金額超過200萬元，帶動相關(guān)海南旅游產(chǎn)品銷量超過5000萬元；美團平臺上數(shù)千個商家發(fā)放讓利補貼300萬元，帶動消費者通過美團平臺進(jìn)行餐飲、酒店、民宿、景區(qū)消費近1億元；飛豬通過5場官方主題直播，獲得超過6000萬元直播成交額成績，并邀請?zhí)詫氼^部主播李佳琦、林依輪等通過帶貨“種草”海南旅游，僅三亞紅樹林酒店通兌套餐就售出超10000套。
攜程上的“海南大促主題場館”
去哪兒網(wǎng)平臺海南目的地旅游產(chǎn)品達(dá)成2.3億元成交業(yè)績；馬蜂窩達(dá)人產(chǎn)出數(shù)百篇海南約“惠”的游記筆記攻略內(nèi)容，活動總曝光超5000萬；途牛累計發(fā)放相關(guān)優(yōu)惠券108萬張，銷售額695萬元；窮游網(wǎng)活動總曝光超6500萬；凱撒則聯(lián)動高德地圖推出主題營銷獲取1150萬次曝光……消息者通過多種方式和渠道獲得約“惠”海南，提前為自己的海南游做好準(zhǔn)備。
#我和海南的約惠# #海南新世代旅游折學(xué)#雙話題總閱讀量5.9億
除了OTA 平臺，各大新媒體平臺和相關(guān)企業(yè)也紛紛開啟約“惠”海南的各種花式邀約。如“約惠海南，嗨購中行”活動通過信用卡、借記卡、手機銀行、數(shù)字人民幣等方式發(fā)放了百萬優(yōu)惠福利；海南航空通過跨行業(yè)合作和開展多重促銷活動，銷售額達(dá)2.3億；海南億步整合全省34個景區(qū)、14家酒店發(fā)放海南游惠券，撬動商戶補貼52.5萬元。新浪打造的#我和海南的約惠# #海南新世代旅游折學(xué)#雙話題總閱讀量5.9億，討論量超61萬；抖音推出的#我和海南的約惠#話題曝光量6.1億，圖蟲攝影大賽參與作品數(shù)量超6.4萬件；快手平臺專題頁中相關(guān)視頻收獲超2200萬次播放。
2場線下趣味活動 跟著高鐵旅游公路游海南
1.鄉(xiāng)約海南——開往鄉(xiāng)野的列車
開往鄉(xiāng)野的列車 海南省旅文廳供圖
6月1日上午10:06，一趟“開往鄉(xiāng)野的列車”從海口東站啟程，正式開啟近5個小時的海南高鐵環(huán)島之旅。列車上，主播全程“沉浸式”直播，為旅客解鎖高鐵環(huán)島游的N種潮玩方法?！拔覀兿Ｍㄟ^推出更多線下主題推廣活動，吸引市民游客走出家門，約‘惠’海南，帶動我省旅游業(yè)盡快恢復(fù)重振?！焙Ｄ鲜÷梦膹d負(fù)責(zé)人說。
全球首條環(huán)島高鐵：海南環(huán)島高鐵。海南省旅文廳供圖
據(jù)悉，活動將通過“鄉(xiāng)約海島 漫游時光——海南鄉(xiāng)村嗨游體驗官邀約及征集”“鄉(xiāng)約海南 詩與遠(yuǎn)方——開往鄉(xiāng)野的列車主題推廣活動”“拾趣海南鄉(xiāng)野間——嗨游體驗官打卡活動”“數(shù)說鄉(xiāng)野好時光——海南美麗鄉(xiāng)村百景圖”等四大版塊持續(xù)為活動內(nèi)容賦能，以掀起海南鄉(xiāng)村旅游消費熱潮。
開往鄉(xiāng)野的列車上，小朋友們度過一個難忘的兒童節(jié)。海南省旅文廳供圖
在這場“詩與遠(yuǎn)方”的浪漫鄉(xiāng)約計劃中，跟著列車上的六大主題活動約起來——“列車上的火山古村落”可將瓊北火山盡收眼底，領(lǐng)略鄉(xiāng)村振興“樣板村”施茶村的獨有風(fēng)貌；“列車上的鄉(xiāng)野漁村”可在千年漁港的傳統(tǒng)民俗中探尋漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)的旅游新態(tài)勢；“列車上的鄉(xiāng)村美食”在熱帶美食瓜果的美味中眼福口?！半p收”；“列車上的熱帶雨林”解鎖熱帶植物的神秘面紗，走進(jìn)海南熱帶雨林國家公園的生態(tài)天地；“列車上的黎錦時裝秀”來自五指山的黎族青年男女將秀場搬上動車，特色黎錦時裝秀給乘客帶來耳目一新的體驗；“列車上的生態(tài)歌會”乘客可學(xué)講海南方言、學(xué)唱瓊崖民樂，感受瓊島的聲情鄉(xiāng)韻……
列車上的黎錦時裝秀。海南省旅文廳供圖
2.自駕海南——漫游環(huán)島旅游公路
?海南環(huán)島旅游公路 海南省旅文廳供圖
海南島不但有全球首條環(huán)島高鐵，還有正在建設(shè)中的環(huán)島旅游公路。
作為“我和海南的約‘惠’”第二場線下活動，海南省旅文廳將在6月中下旬舉辦“2022海南旅游公路漫游季活動”。據(jù)了解，活動將通過2022年海南環(huán)島旅游公路漫游季啟動儀式、最美海岸藝術(shù)聯(lián)展、海南環(huán)島旅游公路漫游季藝術(shù)展、露營節(jié)、鄉(xiāng)村音樂節(jié)等各種豐富多彩的活動，讓市民游客體驗已建成的海南旅游公路之美，并發(fā)掘沿途市縣小眾秘境，領(lǐng)略海南“漫游島”的獨特魅力。
自駕環(huán)島一直是市民游客熱衷的海南游方式。作為海南島一條璀璨的“珍珠項鏈”，正在建設(shè)中的海南環(huán)島旅游公路全線近千公里，途經(jīng)9類84段生態(tài)景觀，其中就蘊藏了眾多需要市民游客不斷解鎖和發(fā)現(xiàn)的寶藏玩法。省旅文廳表示，希望通過系列主題活動，讓更多市民游客發(fā)現(xiàn)海南公路之美，以激活環(huán)島旅游公路沿途旅游資源，將公路沿線區(qū)域打造成為海南旅游產(chǎn)品新亮點和國家級美麗公路。
據(jù)了解，啟動儀式將會召集近80臺新能源車約400名游客，一起踏上環(huán)島旅游公路自駕觀光。這些自駕游客將通過參與定向通關(guān)打卡，游覽美麗鄉(xiāng)村，參加露營、音樂節(jié)、沙灘趣味運動會等活動，跟著旅游公路“漫游”瓊島。
全平臺賦能 航司金融涉旅企業(yè)聯(lián)合推廣
2022年我和海南的約“惠”主題航班。海南省旅文廳供圖
“在圍繞活動主題推出線上線下營銷推廣活動的同時，我們通過聯(lián)合航空公司、機場、港口以及金融企業(yè)、免稅集團等開展多行業(yè)的聯(lián)合推廣，讓活動覆蓋面更廣，營銷更精準(zhǔn)?！笔÷梦膹d負(fù)責(zé)人表示，希望能夠聯(lián)動更多行業(yè)、企業(yè)，共同做好海南旅游營銷推廣。
登島即360度“種草”。聯(lián)合航司、機場和港口開展各類宣傳促銷活動，聚焦中高端凈值人群開展精準(zhǔn)營銷。如聯(lián)合海南航空開展“HAI游海南”系列活動、攜手南方航空舉辦“健康游 歡樂購·南航里程購免稅”活動等；?？诿捞m機場舉辦“樂游海南·‘惠’聚美蘭”活動，集中展現(xiàn)海南旅游優(yōu)惠產(chǎn)品信息；海南航帆文化舉辦“約‘惠’春天·自駕海南”營銷推廣系列活動，通過港口航線戶外媒體投放和客運樞紐進(jìn)島打卡方式將旅游產(chǎn)品優(yōu)惠信息傳遞給旅客。
金融賦能購購購。聯(lián)合銀行企業(yè)開展“旅游+金融”異業(yè)合作，通過超值權(quán)益力求全民共享“惠”玩盛宴，中國銀聯(lián)海南分公司、中國銀行海南省分行，光大銀行?？诜中械冉鹑趩挝?，以及海南億步等企業(yè)，一起聯(lián)動航司、酒店、景區(qū)、免稅、百貨、餐飲、租車等涉零售涉旅游商戶以及企業(yè)多方疊加讓利，為旅客提供全方位海南旅游購物優(yōu)惠。
免稅購物更暢快。聯(lián)合島內(nèi)5大免稅集團通過優(yōu)惠促銷、特色活動、異業(yè)合作等方式，豐富來瓊游客消費場景：中免集團推出優(yōu)惠促銷活動，并聯(lián)合歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等品牌開展線上中免美妝節(jié)；?？厝蚓访舛惓谴蛟霨DF免稅星推、GDF空瓶行動等多類特色活動；國藥中服免稅三亞店推出折扣促銷、限量秒殺、私享沙龍等活動；三亞海旅免稅城開展爆品折扣、限時秒殺，會員購業(yè)務(wù)等活動；深圳免稅?？谟^瀾湖免稅城在開展優(yōu)惠促銷活動的同時還發(fā)放各類優(yōu)惠券，讓消費者領(lǐng)券之后享折上折。
相關(guān)鏈接：
“我和海南的約‘惠’”聯(lián)合推廣活動
12場線上主題活動：
1.秘境之春·約“惠”海南
聯(lián)合攜程搭建“秘境私享·約‘惠’海南”線上主題場館，開展花YOUNG玩海島，潮買Z世代攜程BOSS直播活動、超級周邊游活動等助推海南旅游熱度持續(xù)增長。
2.“趣海南”青年“惠”玩節(jié)
聯(lián)合去哪兒在國內(nèi)百所高校推出“趣海南”青年“惠”玩節(jié)，線上活動“‘趣’海南愿望清單”種草海南目的地， “集卡惠海南”發(fā)放紅包補貼，提升海南旅游品牌曝光量及產(chǎn)品銷量。
3.“惠見海南，暢玩椰島”
聯(lián)合美團利用其外賣、點評、單車等多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，打造“惠見海南，暢玩椰島”系列整合營銷活動，通過產(chǎn)品、美食、環(huán)保等多角度切入，觸達(dá)和影響目標(biāo)客群。
4.途牛海南大促專場
聯(lián)合途牛舉辦海南大促專場，通過線上專題展示海南旅游產(chǎn)品優(yōu)惠、熱賣榜單以及招募中西部旅游體驗團、線上直播活動、跨界聯(lián)合營銷等方式，擴大海南旅游產(chǎn)品的銷售。
5.去海南補個春假
與飛豬聯(lián)合打造文旅直播節(jié)和海南超級目的地爆款清單，同時聯(lián)動阿里域內(nèi)外宣傳營為端午出游打CALL！促成海南旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成交，給省內(nèi)外游客帶來好貨和實惠。
6.蜂玩春日 “惠”聚海南
與馬蜂窩合作通過百名創(chuàng)作者玩家分享各自獨特視角下的海南小眾目的地以及特色玩法，為目標(biāo)客群提供更多元更年輕的海南旅游百科全書式玩法指南。
7.心領(lǐng)神“惠”宿在海南
聯(lián)合窮游網(wǎng)以短平快的品質(zhì)、小眾等住宿體驗為內(nèi)容邀請酒店達(dá)人探店，推出“最世界榜單”并加以優(yōu)惠吸引，帶動旅行者在海南的酒店體驗消費。
8.“慢”游瓊島·約“惠”海南
聯(lián)合凱撒通過營銷海南優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，通過多種優(yōu)惠補貼政策以及與高德地圖開展異業(yè)合作等方式加大曝光營銷引流獲客。
9.春游海南超“惠”玩
聯(lián)合抖音打造海南旅游正當(dāng)時、海南旅游超“惠”玩、海南旅游歡樂GO系列活動，設(shè)立海南旅游品牌專區(qū)，通過短視頻征集大賽、旅行直播、盲盒H5、線上攝影、線下采風(fēng)等方式，掀起抖音上的海南旅游狂歡熱潮。
10.“花樣海南行”HUI玩
與快手合作推出“花樣海南行”HUI玩系列活動，以海南和省外10個重點發(fā)達(dá)城市“千”塊戶外屏幕互動、真人秀、孵化專屬KOL賬號、打造花樣榜單等方式促進(jìn)海南旅游營銷。
11.新世代旅游折學(xué)
聯(lián)合新浪打造“新世代旅游折學(xué)”海南旅游營銷活動，通過面向全網(wǎng)招募體驗官用1999元完成海南旅游挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等方式向全國“種草”海南旅游。
12.海南的“惠”本時光
聯(lián)合嗶哩嗶哩（B站）開設(shè)#海南的“惠”本時光#話題，通過該平臺的美食、影視、生活、時尚等4區(qū)KOL分享海南旅游體驗。
2場線下特色活動：
1. “開往鄉(xiāng)野的列車”海南鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣活動
打造海南環(huán)島高鐵旅游新方式，開展列車上的海南旅游營銷推廣，增強海南旅游文化的品牌效應(yīng)，推動海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2. 2022海南環(huán)島旅游公路漫游季
用“慢游”的方式展現(xiàn)海南旅游公路的獨特魅力。通過自駕游啟動儀式、線上宣傳、線下活動等豐富多彩的活動，全面推廣海南環(huán)島旅游公路旅游文化資源。
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報 記者 韓星
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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