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精致露營(yíng)大火，當(dāng)年的房車露營(yíng)呢？
來(lái)源：海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)
作者：馬麗娜 2022-06-16
海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者馬麗娜
風(fēng)和日麗，依山傍海，支起帳篷，架起天幕，聚齊三五好友，享受戶外野炊，坐在草坪上看云卷云舒。
人們對(duì)大自然眷戀，讓精致露營(yíng)正從小眾愛(ài)好變成大眾需求。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)大火，促使國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展。一時(shí)間露營(yíng)投資漸成風(fēng)潮，露營(yíng)概念股持續(xù)走強(qiáng)，節(jié)假日露營(yíng)裝備預(yù)訂量持續(xù)增長(zhǎng)，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量大幅增長(zhǎng)……
數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元。預(yù)計(jì)2022年，市場(chǎng)規(guī)模將突破350億元。
然而，就在精致露營(yíng)大火的同時(shí)，與之相似的房車露營(yíng)市場(chǎng)并卻沒(méi)有迎來(lái)明顯的起伏。
海口北姆堆露營(yíng)游客。記者 陳悄 攝
露營(yíng)2.0版——曾被海南看重的房車露營(yíng)
對(duì)于當(dāng)下大熱的露營(yíng)來(lái)說(shuō)，房車露營(yíng)屬于進(jìn)階式的露營(yíng)方式，除了帳篷露營(yíng)所需要的帳篷、桌椅、天幕等露營(yíng)裝備，房車內(nèi)還具備的床、冰箱、廁所，可以供應(yīng)水電、淋浴，能夠提供了類似居家休息的空間。
提起房車露營(yíng)，對(duì)于海南并不是新的旅游業(yè)態(tài)。憑借天獨(dú)厚的海島資源優(yōu)勢(shì)，海南在發(fā)展的自駕游、自助游市場(chǎng)的背景下，多次提出大力發(fā)展房車行業(yè)，并連續(xù)成功舉辦了五屆海南國(guó)際房車（汽車）露營(yíng)休閑旅游博覽會(huì)。
根據(jù)此前規(guī)劃，海南在建設(shè)環(huán)島旅游公路串聯(lián)全島旅游資源的同時(shí)還將建設(shè)50個(gè)驛站和50個(gè)房車營(yíng)地，這將對(duì)海南房車露營(yíng)旅游的發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
盡管海南房車露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展具備天時(shí)地利，但發(fā)展?fàn)顩r并不理想。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管自駕車房車露營(yíng)在海南已發(fā)展多年，有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了許多相關(guān)的引導(dǎo)政策，促進(jìn)了自駕游、休閑游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但這一旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展始終沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的規(guī)模和成效，這主要是受露營(yíng)營(yíng)地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后及房車受眾群體較少等影響。
“旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的打造要對(duì)標(biāo)到消費(fèi)者本身，在當(dāng)前的環(huán)境下房車并不是大眾化的旅游產(chǎn)品?！比赵聻硯づ駹I(yíng)地有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，制定露營(yíng)相關(guān)的旅游產(chǎn)品都應(yīng)基于游客消費(fèi)習(xí)慣及裝備制造、營(yíng)地建設(shè)等協(xié)調(diào)。房車旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，不僅需要有關(guān)部門持續(xù)推進(jìn)引導(dǎo)，還要形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
?？诒蹦范崖稜I(yíng)游客。記者 陳悄 攝
門檻是個(gè)問(wèn)題——房車露營(yíng)存在的“硬傷”
據(jù)了解，如今國(guó)內(nèi)的露營(yíng)主要分為三種模式——野餐、商業(yè)化露營(yíng)和野外露營(yíng)。野餐是最為簡(jiǎn)單的一種，它沒(méi)有資金和專業(yè)知識(shí)上的門檻；其次是商業(yè)化露營(yíng)地，多為景區(qū)和微小型露營(yíng)公司運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者只需要一晚幾百元，就能租賃相關(guān)設(shè)備和場(chǎng)地；第三種則是野外露營(yíng)，有郊區(qū)、水庫(kù)、海邊、海島、山林等不同難度的場(chǎng)景，露營(yíng)者需要自帶裝備，同時(shí)也要具備一些專業(yè)知識(shí)。房車露營(yíng)可以歸為第三類。
?？谖匆?jiàn)帳篷營(yíng)地負(fù)責(zé)人劉哲認(rèn)為，相比帳篷營(yíng)地，房車營(yíng)地客單價(jià)低、用戶群體少都是商家不愿輕易入局的原因。
“對(duì)于房車露營(yíng)的消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，他們具備相應(yīng)的露營(yíng)配套設(shè)備，需要的是能供水電且環(huán)境好的場(chǎng)地。而一般露營(yíng)消費(fèi)者大多不具備露營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)，需要商家盡可能地提供更完善的服務(wù)。有這樣的前提，客單價(jià)也會(huì)相應(yīng)提高?！眲⒄苷f(shuō)。
以未見(jiàn)帳篷營(yíng)為例，為顧全“野營(yíng)一族”和“精致露營(yíng)”消費(fèi)群體不同的需求，劉哲將營(yíng)地分為兩個(gè)區(qū)域，“野營(yíng)”區(qū)域只提供場(chǎng)地租賃及水電供應(yīng)，費(fèi)用為50元/天，適合房車露營(yíng)或能夠自備露營(yíng)設(shè)備的消費(fèi)者?！熬侣稜I(yíng)”區(qū)域則提供一應(yīng)俱全的露營(yíng)配套設(shè)備、人工搭建，配套費(fèi)用600元/天，消費(fèi)者可進(jìn)行下午茶和室外活動(dòng)，過(guò)夜將按人數(shù)疊加帳篷租賃費(fèi)用。
“以前我們會(huì)每年進(jìn)行一次房車旅游，現(xiàn)在房車一直在車庫(kù)里落灰?！币苑寇嚶稜I(yíng)體驗(yàn)者角度出發(fā)，劉哲認(rèn)為因?yàn)椴痪邆渫晟频姆寇嚦鲂信涮?，駕駛房車出游仍會(huì)遇到諸如無(wú)處停放等困擾，相應(yīng)房車出行的周期利用率相較一般露營(yíng)裝備帳篷要低得多。
另一方面，國(guó)內(nèi)房車發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)配套不完善，房車露營(yíng)文化難以培養(yǎng)也是影響行業(yè)發(fā)展的障礙。不同于美國(guó)的房車發(fā)展歷史，國(guó)內(nèi)的房車受眾仍屬于小部分人群，行業(yè)受制于整體的國(guó)民的收入水平，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大有難度。
在露營(yíng)方式中，房車露營(yíng)準(zhǔn)入門檻較高，更多局限在有錢有閑的人群。有房車的人群需要一定的經(jīng)濟(jì)能力，這個(gè)群體相對(duì)較小。
對(duì)于新崛起的80后、90后以及Z時(shí)代等年輕一代的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，以較低的體驗(yàn)門檻獲得能夠刷屏朋友圈的戶外體驗(yàn)才是最佳選擇。
當(dāng)然，在形式各異的露營(yíng)業(yè)態(tài)中，企業(yè)統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)的精致房車露營(yíng)與精致帳篷露營(yíng)業(yè)態(tài)相似，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)大多消費(fèi)者對(duì)房車的群體認(rèn)知不強(qiáng)，所以帳篷露營(yíng)的市場(chǎng)接受度更高。
“在當(dāng)前大眾化的OTA平臺(tái)上，大多消費(fèi)者露營(yíng)是以親子、朋友聚會(huì)等形式為主來(lái)尋求戶外體驗(yàn)，他們想通過(guò)在帳篷里睡，更清晰地聽見(jiàn)外面的蟲鳥鳴叫，下雨天能聽見(jiàn)雨水打帳篷的聲音。而房車提供的是相對(duì)緊湊密閉的住宿單間，對(duì)戶外體驗(yàn)感會(huì)大打折扣?！比赵聻硯づ駹I(yíng)地有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者而言，帳篷露營(yíng)所提供的的住宿承載空間更符合當(dāng)前消費(fèi)者的需求。
機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)——露營(yíng)興起或帶動(dòng)房車露營(yíng)發(fā)展
當(dāng)下，露營(yíng)寄托著城市消費(fèi)者對(duì)自然最大的期待，借力而行讓露營(yíng)從“網(wǎng)紅”業(yè)態(tài)成為真正“長(zhǎng)紅”的產(chǎn)業(yè)是更多從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。
《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》明確，加快旅游與交通融合，發(fā)展露營(yíng)旅游。進(jìn)一步加大對(duì)自駕車房車露營(yíng)旅游發(fā)展的政策引導(dǎo)，創(chuàng)建“等級(jí)自駕游目的地”“等級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地”。
“十四五”期間，依托旅游公路，建設(shè)一批自駕車房車露營(yíng)地。在海口、三亞、儋州、萬(wàn)寧、瓊中等市縣建設(shè)若干綜合營(yíng)地和精品營(yíng)地，實(shí)現(xiàn)新增自駕車房車露營(yíng)地10-20家，切實(shí)提升全省自駕游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平，加大自駕游房車露營(yíng)地周邊的旅游產(chǎn)品供給。
露營(yíng)概念大火，又能否在一定程度上帶動(dòng)房車露營(yíng)和營(yíng)地建設(shè)？
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)綜合房車保有量預(yù)估為192000輛(含營(yíng)地房車、專用車改裝房車、商用房車和自改房車等) ，預(yù)計(jì)保有量年增長(zhǎng)率約為27%?？偵吓茢?shù)1.57萬(wàn)輛，其中拖掛式房車3000余輛。
就房車保有量最多的歐美地區(qū)來(lái)說(shuō)，2021年美國(guó)房車總保有量在1350萬(wàn)，相較于2020年，年增長(zhǎng)率在4%左右。2021年歐洲房車市場(chǎng)保有量超過(guò)600萬(wàn)輛，相較于2020年增幅同樣也只在4%左右。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)超6成露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后，2021年新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量同比漲幅接近200% ，其中山東、海南、浙江、廣東等地的注冊(cè)企業(yè)較多。
相較于歐美等成熟穩(wěn)定的房車市場(chǎng)，中國(guó)房車市場(chǎng)仍處于快速增量的初級(jí)階段，房車市場(chǎng)整體向好，擁有較大發(fā)展?jié)摿Γ瑥膫?cè)面來(lái)看這也是海南發(fā)展房車行業(yè)的新機(jī)遇。
除了駕駛房車出游，城市周邊的房車露營(yíng)也成為人們體驗(yàn)房車游的另一種方式。通過(guò)“覓野”App能夠搜索到的海南區(qū)域露營(yíng)地有25家，其中房車主題營(yíng)地有一家，是位于瓊中的云宿房車營(yíng)地，該營(yíng)地不是傳統(tǒng)意義上的公共房車，是提供房車住宿的主題式營(yíng)地。
海口半生少年帳篷營(yíng)地有關(guān)負(fù)責(zé)人劉奇認(rèn)為，隨著需求持續(xù)增加，露營(yíng)熱度快速提升，作為輸出供給方的商家如雨后春筍。只要人們對(duì)逃離城市的信念沒(méi)有中斷，那露營(yíng)所迎來(lái)的發(fā)展勢(shì)必更加多元，房車露營(yíng)也將迎來(lái)快速發(fā)展。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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