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萬(wàn)寧：展濱海運(yùn)動(dòng)活力 促旅游消費(fèi)升級(jí)

來(lái)源：南國(guó)都市報(bào)     作者：張野 楊師忠    2022-10-18

王府井國(guó)際免稅港(王府井萬(wàn)寧悅舞小鎮(zhèn))計(jì)劃2023年1月開(kāi)業(yè)，該免稅港的落地，實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)寧免稅業(yè)務(wù)“零突破”，也標(biāo)志著萬(wàn)寧旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)格局的棋盤(pán)上又落一子。

從“沖浪勝地”的名聲鵲起到進(jìn)軍“免稅賽道”，從默默無(wú)聞的濱海小城到如今屢屢登上各大旅游平臺(tái)“熱門(mén)旅游目的地”榜單的“網(wǎng)紅之城”，近年來(lái)，萬(wàn)寧深挖自然和歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)“體育+旅游+消費(fèi)”的深度融合，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。

十年來(lái)，萬(wàn)寧接待國(guó)內(nèi)外游客量從347.55萬(wàn)人次，上升到709.59萬(wàn)人次，旅游收入從25.09億元上升到53.42億元……一組組亮眼的數(shù)字印證著十年來(lái)萬(wàn)寧旅游業(yè)的突飛猛進(jìn)。萬(wàn)寧，正在成為海南自貿(mào)港建設(shè)的一顆璀璨明珠、一座逐步走向世界的濱海城市。

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日月灣 游人如織

十年浪尖逐夢(mèng)

體育旅游成萬(wàn)寧旅游新名片

近年來(lái)，萬(wàn)寧旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了不小的變化，之前以興隆為目的地的團(tuán)隊(duì)游不再是主流，隨著石梅灣、日月灣以及山欽灣等一眾海灣的崛起，以濱海觀(guān)光+運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為主的自由行漸漸成為萬(wàn)寧旅游的“主力軍”，其中以日月灣沖浪最為典型。

今年暑假，日月灣迎來(lái)了一波沖浪游客的高峰，不僅教練們的課程排得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，許多店內(nèi)的沖浪板更是“一板難求”。

據(jù)了解，當(dāng)前萬(wàn)寧共有50家沖浪俱樂(lè)部，其中日月灣近30家，2010年日月灣年接待沖浪旅游人數(shù)不足3000人次，2021年達(dá)到了50萬(wàn)人次。

自2010年起，萬(wàn)寧已經(jīng)成功舉辦11屆萬(wàn)寧國(guó)際沖浪賽，落戶(hù)多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)沖浪比賽，日月灣沖浪先后獲得了國(guó)家體育總局、世界旅游理事會(huì)、世界兩大沖浪協(xié)會(huì)等單位的認(rèn)可和支持。

除此之外，萬(wàn)寧還重點(diǎn)規(guī)劃、打造國(guó)家南方訓(xùn)練基地——石梅灣國(guó)家潛水基地、國(guó)家摩托艇南方訓(xùn)練基地、全國(guó)海上國(guó)民休閑運(yùn)動(dòng)中心，以及石梅灣省級(jí)旅游度假區(qū)等一批重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和園區(qū)項(xiàng)目，打造以沖浪產(chǎn)業(yè)為核心的集體育、文化、藝術(shù)、娛樂(lè)等為一體的產(chǎn)業(yè)集群，開(kāi)啟了萬(wàn)寧旅文新征程。

萬(wàn)寧市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托三個(gè)國(guó)家訓(xùn)練基地，萬(wàn)寧市推動(dòng)文體旅游新業(yè)態(tài)向上下游延伸，形成體育賽事、體育培訓(xùn)、場(chǎng)地設(shè)施、考級(jí)考證、器材裝備銷(xiāo)售、戶(hù)外音樂(lè)節(jié)等多元化產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)文、體、旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全力向“百億級(jí)”產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

十年持續(xù)發(fā)力

萬(wàn)寧文旅品牌彰顯非凡

俯瞰石梅灣

近年來(lái)，隨著文化+旅游的融合發(fā)展，得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)加上絕美的黃金海岸線(xiàn)、濃郁的僑胞文化，萬(wàn)寧不僅成了許多明星及網(wǎng)紅的打卡地，也成了各類(lèi)熱門(mén)綜藝和影視劇拍攝的青睞地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2021年期間，就有16部影視作品在萬(wàn)寧開(kāi)機(jī)取景。

萬(wàn)寧還在打造以集文化、藝術(shù)、娛樂(lè)等為一體的多元化產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)萬(wàn)寧文旅高質(zhì)量。

2021年5月初，萬(wàn)寧在日月灣舉辦了M_DSK音樂(lè)節(jié);期間接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次，全市所有酒店綜合入住率高達(dá)98.85%，全市接待游客約21萬(wàn)人次，旅游收入1.3億元。隨后，萬(wàn)寧乘勝追擊，草莓、WAVE浪潮、TIDE等音樂(lè)節(jié)接連上演，將海灘變成年輕人喜愛(ài)和游玩勝地，不斷將“活力萬(wàn)寧”“年輕萬(wàn)寧”推向熱搜，文旅市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁。

根據(jù)攜程發(fā)布《2022年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至目前，萬(wàn)寧酒店訂單量同比2019年同期提高34%;親子酒店預(yù)訂較疫前增長(zhǎng)20%，僅在6月份，萬(wàn)寧濱海品牌酒店平均入住率70.28%，石梅灣威斯汀度假酒店等熱門(mén)酒店甚至處于長(zhǎng)期爆滿(mǎn)狀態(tài)。

在豐富旅文行業(yè)吸引物的同時(shí)，萬(wàn)寧把高水準(zhǔn)賽事、音樂(lè)節(jié)等旅游消費(fèi)新元素當(dāng)成支點(diǎn)，作為撬動(dòng)體育、文化與旅游深度融合的實(shí)踐新拐點(diǎn)，以打造萬(wàn)寧“活力海岸”固定“IP”，做大海灣“夜經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步提高萬(wàn)寧的知名度和美譽(yù)度。

十年守正創(chuàng)新

萬(wàn)寧旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越“年輕”

“越來(lái)越多的年輕群體到萬(wàn)寧打卡旅游，旅游人群和旅游消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、消費(fèi)能力強(qiáng)的發(fā)展趨勢(shì)?！比f(wàn)寧市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大量涌入的年輕客群，不僅讓萬(wàn)寧沖浪、露營(yíng)、咖啡等文化成功出圈，擦亮了萬(wàn)寧城市活力、潮趣的招牌，同時(shí)也倒逼萬(wàn)寧涉旅企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，更好地滿(mǎn)足年輕游客個(gè)性化需求。

求新、求異、會(huì)玩是“Z世代”旅游愛(ài)好者的需求。近年來(lái)，萬(wàn)寧及時(shí)結(jié)合潮流，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，依托優(yōu)質(zhì)的濱海旅游資源多元化發(fā)展，打造了沖浪為核心，兼?zhèn)溆瓮А撍?、?dòng)力滑翔傘、低空飛行等海洋和航天旅游體驗(yàn)項(xiàng)目的完善產(chǎn)業(yè)鏈;同時(shí)通過(guò)舉辦沖浪、帆船、海釣等國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌賽事，打造獨(dú)特海上運(yùn)動(dòng)文化品牌，形成了健康、時(shí)尚、動(dòng)感的濱海旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步助力城市發(fā)展和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

“7月上旬開(kāi)始，酒店每天基本都是滿(mǎn)房，入住火爆;每天約有200多名家長(zhǎng)和小朋友參與我們精心策劃的暑期親子活動(dòng)?！苯衲晔罴倨陂g，萬(wàn)寧石梅灣威斯汀度假酒店不但在7月份實(shí)現(xiàn)了“持續(xù)滿(mǎn)房”的行業(yè)佳績(jī)，1月-7月的酒店客房收入還提前完成了本年度全年預(yù)算。

為延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間、提高過(guò)夜率，萬(wàn)寧日月灣、神州半島等各大海灣活用旅游文體資源，在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上加大力度拓展新興業(yè)態(tài)，完善灣區(qū)配套措施，推出海島露營(yíng)、潮流夜市、文創(chuàng)市集等多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，讓海岸更富有魅力、更具活力，打造“萬(wàn)寧不夜灣”，推動(dòng)萬(wàn)寧夜經(jīng)濟(jì)向好向快發(fā)展。

越來(lái)越火的海上運(yùn)動(dòng)不僅帶火各大海灣，也惠及了周?chē)泥l(xiāng)村。在日月灣附近的萬(wàn)寧市禮紀(jì)鎮(zhèn)田新村便是很典型的例子。憑借著越來(lái)越火的沖浪運(yùn)動(dòng)，田新村牢牢抓住機(jī)遇，大力發(fā)展民宿、餐飲、沖浪俱樂(lè)部等沖浪配套產(chǎn)業(yè)，逐漸成為大部分日月灣游客的首選“落腳地”。

“目前，田新村有23家民宿，12家飯店，有58人擔(dān)任沖浪教練。村里投資在日月灣灣區(qū)的停車(chē)場(chǎng)，每年都能帶來(lái)不少的收入?！碧镄麓妩h支部書(shū)記陳真國(guó)表示，民宿和飯店的發(fā)展令當(dāng)?shù)卮迕瘾@得了不少就業(yè)機(jī)會(huì)，去年光是村集體經(jīng)濟(jì)收入就有54萬(wàn)元。

十年精耕細(xì)作

爭(zhēng)當(dāng)自貿(mào)港優(yōu)等生

《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》對(duì)旅游、文化、廣電、體育分別提出了發(fā)展目標(biāo)。其中，旅游目標(biāo)為：立足海南自由貿(mào)易港建設(shè)，圍繞初步建成國(guó)際旅游消費(fèi)中心的發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建國(guó)際知名度假天堂、康養(yǎng)天堂、購(gòu)物天堂和會(huì)展高地，將旅游業(yè)打造成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，萬(wàn)寧圍繞國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，持續(xù)以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展。通過(guò)推進(jìn)旅游消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，積極培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，全面提升服務(wù)質(zhì)量和國(guó)際化水平，打造業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、環(huán)境舒適、特色鮮明的旅游消費(fèi)勝地。

2013年底，萬(wàn)寧奧特萊斯開(kāi)業(yè)，并引進(jìn)國(guó)內(nèi)外100多個(gè)一線(xiàn)品牌加盟，成為拉動(dòng)萬(wàn)寧旅游人數(shù)和收入增長(zhǎng)旅游綜合體;2022年7月1日，王府井完成對(duì)萬(wàn)寧首創(chuàng)奧特萊斯收購(gòu)，正式更名為王府井悅舞小鎮(zhèn);作為王府井集團(tuán)在海南這片熱土的首店。

一直以來(lái)，萬(wàn)寧市致力于打造全域旅游示范區(qū)標(biāo)桿，不斷做大做強(qiáng)旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷向國(guó)際旅游消費(fèi)中心邁進(jìn)。打造“年輕活力之城”，潛心研究年輕消費(fèi)群體的喜好，創(chuàng)造適合年輕人“好奇心”“富探索精神”的消費(fèi)產(chǎn)品，旅游人群和旅游消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、消費(fèi)能力變強(qiáng)的發(fā)展趨勢(shì)。

這十年間，萬(wàn)寧的經(jīng)濟(jì)總量奔突向前，四個(gè)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)、八大產(chǎn)業(yè)鏈、八個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已具雛形。文體旅融合成效顯著，神州半島最美燈塔、日月灣沖浪、石梅灣潛水、興隆咖啡、綜藝影視劇打卡地、南洋美食、音樂(lè)節(jié)等相關(guān)熱門(mén)話(huà)題刷屏小紅書(shū)、微博等多個(gè)社交平臺(tái)。萬(wàn)寧，一座美麗的濱海城市正在走向世界。(文/張野 圖/楊師忠)