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海南全省聯(lián)動(dòng)推出重振旅游業(yè)營(yíng)銷推廣百日行動(dòng)
來源：海南日?qǐng)?bào)客戶端
作者：劉曉惠 李藝娜 2022-11-06
海南日?qǐng)?bào)記者劉曉惠 通訊員李藝娜
為高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，海南省旅游和文化廣電體育廳將于2022年11月至2023年2月的100天時(shí)間內(nèi)，聯(lián)動(dòng)全省推出以“疫散云開，重見海南”為主題的營(yíng)銷推廣百日行動(dòng)，面向全國(guó)全方位宣傳海南熱情、安全的旅游環(huán)境，重拾市場(chǎng)信心，重塑“陽光海南 度假天堂”旅游目的地形象，吸引省內(nèi)外游客來瓊旅游。
海南全省聯(lián)動(dòng)推出重振旅游業(yè)營(yíng)銷推廣百日行動(dòng)。
根據(jù)活動(dòng)安排，11月5日起，100天內(nèi)全省將聯(lián)動(dòng)推出161場(chǎng)線上線下和“走出去請(qǐng)進(jìn)來”活動(dòng)，其中旅游推廣及節(jié)慶會(huì)展類60場(chǎng)、文化演藝類30場(chǎng)、體育賽事類71場(chǎng)。
“陽光秋日收獲季”海南學(xué)子露營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。海南日?qǐng)?bào)記者 張茂 攝
值得注意的是，在省級(jí)層面，我省將舉辦十大活動(dòng)，分別是援瓊醫(yī)護(hù)赴瓊游活動(dòng)、“重見海南美”系列活動(dòng)、“歡樂海南購(gòu)”系列活動(dòng)、“惠”游海南系列活動(dòng)、聚“會(huì)”海南自貿(mào)港系列活動(dòng)、環(huán)島旅游公路漫游季活動(dòng)、美麗海南鄉(xiāng)村游活動(dòng)、“體育促瓊游”系列活動(dòng)、“探索中國(guó)·發(fā)現(xiàn)海南”國(guó)際市場(chǎng)推廣系列活動(dòng)、海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)系列活動(dòng)。
據(jù)了解，百天百余場(chǎng)海南旅游狂歡活動(dòng)，將把全省的旅游、文化、體育資源“連點(diǎn)成線”，打造具有游客吸引力、文化引領(lǐng)力、體育競(jìng)爭(zhēng)力的精品活動(dòng)項(xiàng)目，全面釋放景區(qū)、酒店、購(gòu)物、賽事、研學(xué)等業(yè)態(tài)的引擎作用，相互牽引、深度融合激活全省旅文體全產(chǎn)業(yè)鏈條，從全要素、全行業(yè)、全過程、全方位、全時(shí)空等角度推進(jìn)海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)增強(qiáng)海南旅游市場(chǎng)的品牌推動(dòng)力和品牌吸引力。
省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，100天、100多項(xiàng)活動(dòng)將全面展現(xiàn)海南特色旅游資源，開展多渠道、立體式整合營(yíng)銷推廣，吸引更多游客關(guān)注海南、向往海南、來到海南、享受海南、回味海南，以旅促銷全力恢復(fù)重振旅游業(yè)，為海南全域旅游發(fā)展注入新活力。
此外，省旅文廳鼓勵(lì)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、旅游景區(qū)、酒店、旅行社等經(jīng)營(yíng)主體積極參與到旅游市場(chǎng)營(yíng)銷推廣百日行動(dòng)活動(dòng)中；各市縣要結(jié)合本地實(shí)際，積極推動(dòng)文旅體充分融合，通過“旅游+文化”“旅游+體育”等活動(dòng)形式，創(chuàng)新旅游推廣方式，增強(qiáng)活動(dòng)的覆蓋面、參與度。
“陽光秋日收獲季”海南學(xué)子露營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。海南日?qǐng)?bào)記者 張茂 攝
附：省級(jí)層面十大活動(dòng)
?。ㄒ唬┰傖t(yī)護(hù)赴瓊游活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：2022年9月30日-2024年9月30日
主辦單位：省委統(tǒng)戰(zhàn)部、省旅游和文化廣電體育廳、省商務(wù)廳、省衛(wèi)生健康委員會(huì)等
活動(dòng)內(nèi)容：按照省委、省政府部署，為做好援瓊醫(yī)護(hù)人員禮遇安排，制定推出援瓊醫(yī)護(hù)人員“返程禮包”，發(fā)放“暢游海南·感恩卡”，熱情邀請(qǐng)?jiān)傖t(yī)護(hù)人員2年內(nèi)赴瓊游，將為他們提供機(jī)票、酒店、景區(qū)和免稅購(gòu)物等總價(jià)值超14000元的權(quán)益禮遇。
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活動(dòng)時(shí)間：11月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動(dòng)內(nèi)容：
1.全國(guó)融媒看海南。通過邀請(qǐng)全國(guó)30+家中央及各省廣播融媒體的記者、編輯、主持人、大V等走進(jìn)海南，對(duì)海南的購(gòu)物旅游、醫(yī)療康養(yǎng)旅游、海洋旅游、文化旅游、體育旅游、會(huì)展旅游等旅游產(chǎn)品進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，用媒體的所見、所聞、所感、進(jìn)行全景式報(bào)道，并以傳統(tǒng)媒體+融媒體的方式進(jìn)行全媒體報(bào)道，重塑“陽光海南 度假天堂”旅游目的地形象。
2.跟著名導(dǎo)游海南。通過遴選海南中高特級(jí)導(dǎo)游、金牌導(dǎo)游等優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游員赴省內(nèi)旅游企業(yè)講故事、說案例、談經(jīng)驗(yàn)等方式，充分發(fā)揮導(dǎo)游職業(yè)的專業(yè)性、宣傳性、銷售性，借助小紅書、快手、抖音等新媒體進(jìn)行線上多矩陣聯(lián)合推廣，讓市民游客切身體會(huì)到海南旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的新亮點(diǎn)、新面貌與新成效。
（三）“歡樂海南購(gòu)”系列活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：11月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動(dòng)內(nèi)容：
依托第二屆中免手袋節(jié)、?？趪?guó)際免稅城開業(yè)等活動(dòng)，聯(lián)合航空公司，開展機(jī)票+免稅系列活動(dòng)，利用品牌聯(lián)名圣誕購(gòu)物季、跨年主題活動(dòng)等，推出一系列場(chǎng)景化主題營(yíng)銷活動(dòng)，加大在主流媒體、行業(yè)媒體等方面的內(nèi)容輸出，形成連續(xù)性的營(yíng)銷，廣泛吸引國(guó)內(nèi)游客來瓊旅游。
（四）“惠”游海南系列活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：11月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動(dòng)內(nèi)容：
1.OTA平臺(tái)。聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)海南分公司、海南航空、攜程、同程、馬蜂窩、途牛、去哪兒等開展以“助企惠民，嗨游海南”為主題的海南旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，總計(jì)5300萬元。通過舉辦真金白銀的讓利活動(dòng)，引導(dǎo)全國(guó)所有游客體驗(yàn)海南暖冬之旅的樂趣，進(jìn)一步提升海南旅游形象，吸引游客來瓊旅游消費(fèi)。
2.出行服務(wù)平臺(tái)。通過第三方出行服務(wù)平臺(tái)向全國(guó)游客發(fā)放酒店、景區(qū)旅游消費(fèi)券，讓游客購(gòu)海南酒店和景區(qū)門票時(shí)享鉅惠，充分刺激疫后旅游市場(chǎng)的消費(fèi)。依托航班管家及高鐵管家龐大的用戶數(shù)量，和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)定位目標(biāo)游客群體，充分發(fā)揮出行服務(wù)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)航司、機(jī)場(chǎng)、酒店、景區(qū)、餐飲、樂園等涉旅商戶及企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)各類優(yōu)惠券資源，多渠道多維度多策略宣傳推廣，高效準(zhǔn)確地引流，提高海南旅游熱度。
（五）聚“會(huì)”海南自貿(mào)港系列活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：11月或12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動(dòng)內(nèi)容：
發(fā)揮海南省會(huì)獎(jiǎng)旅游與展覽行業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)，整合全省會(huì)獎(jiǎng)旅游資源，邀請(qǐng)重點(diǎn)客源地200名會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)代表來瓊考察場(chǎng)館設(shè)施、體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、舉辦產(chǎn)業(yè)峰會(huì)或行業(yè)培訓(xùn)，在海口、儋州、萬寧等地舉辦專場(chǎng)推介會(huì)，聚力推廣和彰顯海南優(yōu)質(zhì)會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地的良好形象，邀約策劃組織更多會(huì)議展覽和獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)落地海南。
（六）環(huán)島旅游公路漫游季活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：11月或12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動(dòng)內(nèi)容：通過將“慢游”理念與海南旅游公路（40公里限速）深度綁定關(guān)聯(lián)，以自駕游啟動(dòng)儀式、線上宣傳（攝影、繪畫、詩歌、短視頻）、線下活動(dòng)（露營(yíng)節(jié)、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、藝術(shù)展）等豐富多彩的活動(dòng)，全面推廣海南環(huán)島旅游公路旅游文化資源。
（七）美麗海南鄉(xiāng)村游活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：9月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動(dòng)內(nèi)容：根據(jù)海南鄉(xiāng)村旅游資源特色，結(jié)合我省的鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、傳統(tǒng)古村落、鄉(xiāng)村民宿、共享農(nóng)莊及觀光果園。以鄉(xiāng)村旅游“紅綠藍(lán)”融合發(fā)展等為抓手，以鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)和鄉(xiāng)村旅游推介為側(cè)重點(diǎn)，通過鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)創(chuàng)、美食、非遺市集，鄉(xiāng)村沉浸式體驗(yàn)和打卡鄉(xiāng)村旅游精品線路等新形式，聚焦鄉(xiāng)村旅游促發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
（八）“體育促瓊游”系列活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：11月—12月
主辦單位：省旅游和文化廣電體育廳
活動(dòng)內(nèi)容：舉辦“越山向?！比塑嚱恿p峰賽，全新升級(jí)百公里賽道，途經(jīng)海南椰風(fēng)海韻的特色城市，讓參賽選手盡情領(lǐng)略海南獨(dú)有的熱帶雨林風(fēng)光以及藍(lán)色濱海之美。舉辦中國(guó)（海南）環(huán)島海釣大獎(jiǎng)賽、2022海南沙灘運(yùn)動(dòng)嘉年華、海南金椰子高爾夫球公開賽，打造海南“體育+旅游”全新名片。舉辦第二屆海南武術(shù)節(jié)，吸引全國(guó)各地的近1000名武林豪杰及武術(shù)愛好者，同場(chǎng)競(jìng)技、觀摩交流、共敘豪情。舉辦2022第三屆海南國(guó)際定向旅游周，以創(chuàng)意鏈接“體育+城市”，探索海南城市魅力。舉辦環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)UCI洲際車隊(duì)和省級(jí)車隊(duì)參賽，推動(dòng)我省體育旅游融合發(fā)展。舉辦環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽，充分發(fā)揮海南的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)海南體育與全域旅游深度融合，培育打造強(qiáng)勢(shì)水上運(yùn)動(dòng)賽事品牌。
（九）“探索中國(guó)·發(fā)現(xiàn)海南”國(guó)際市場(chǎng)推廣系列活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：11月—12月
活動(dòng)內(nèi)容：參加第十屆澳門國(guó)際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)，舉辦旅游推介會(huì)，與澳門旅游、文化、體育界深入交流。舉辦“藝海流金”內(nèi)地和港澳文化和旅游界交流活動(dòng)，通過對(duì)口交流、地方文化和旅游推介、參訪、座談、聯(lián)誼等活動(dòng)，展示和推介豐富的文化、旅游資源和發(fā)展成果，促進(jìn)與港澳文化和旅游界深入交流。舉辦駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之旅”海南之行活動(dòng)，加強(qiáng)與國(guó)際旅游業(yè)界的深度交流。舉辦東盟（海南）“一帶一路”文化旅游周活動(dòng)，推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。
（十）海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)系列活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：12月
活動(dòng)內(nèi)容：舉辦2022年（第二十三屆）海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)開幕式系列活動(dòng)，充分發(fā)揮海南自由貿(mào)易港政策優(yōu)勢(shì)，全力培育旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)，增強(qiáng)市民游客參與度。推出2022年（第七屆）海南世界休閑旅游博覽會(huì)、2022年（第八屆）海南國(guó)際旅游美食博覽會(huì)、2022年（第三屆）海南國(guó)際旅游裝備博覽會(huì)三大展會(huì)，進(jìn)一步打造海南“會(huì)展高地”的戰(zhàn)略形象。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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