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新海南財(cái)經(jīng)觀察｜煙火氣回歸 元旦假期海南“療愈游”火了
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-01-04
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者丁文文
“3、2、1！新年快樂！”1月1日伴隨著零點(diǎn)鐘聲的敲響，絢爛的跨年倒計(jì)時(shí)光影秀映射在華彩?？跒硰V場(chǎng)上空，2023年如約而至。
可在?？谔厣幕虡I(yè)街區(qū)賞民俗，可到三亞南山非遺嘉年華體驗(yàn)海南非遺之美，可欣賞萬(wàn)寧王府井悅舞小鎮(zhèn)跨年狂歡音樂會(huì)，可參加陵水首屆“沖浪十年+”文化節(jié)盡享海邊盛宴……元旦假期，海南不同城市演繹著同樣的新年浪漫，“人從眾”場(chǎng)景再現(xiàn)，“煙火氣”回歸。
煙火氣回來了：文商旅跨界人氣旺
“在如此濃郁的歷史文化氛圍中跨年，真的不虛此行！”1月1日晚，來自成都的游客任雅芳在?？诔两襟w驗(yàn)了一場(chǎng)瓊劇藝術(shù)之美，“當(dāng)海浪與瓊音邂逅，開啟別樣新年體驗(yàn)?！?/span>
元旦假期，游客打卡呆呆島。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖
在?？谔厣幕虡I(yè)街區(qū)，體驗(yàn)系列精彩文旅活動(dòng);在海南省歌舞劇院，享海南省演藝集團(tuán)交響樂團(tuán)首秀視聽盛宴，用音樂守歲跨年;在?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社，打卡實(shí)景探案演出+光影快閃+復(fù)古年代秀+花車市集等跨年嘉年華活動(dòng);在“雙城之戀·2023我愛你”?？谌f(wàn)寧跨年聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，一站式感受愛的甜蜜與浪漫;在南灣猴島體驗(yàn)“猴島+趕?！鳖惍a(chǎn)品，盡享海島悠閑慢時(shí)光……元旦期間，海南各地上演了精彩紛呈的文旅活動(dòng)。
與此同時(shí)，藏在街區(qū)里的“煙火氣”也找回了往日的喧鬧。元旦期間，?？谛阌^(qū)保利中央海岸國(guó)際餐飲文化商業(yè)街區(qū)、中山路——水巷口特色文化商業(yè)街區(qū)、海甸溪特色文化商業(yè)街區(qū)及瓊臺(tái)書院特色文化商業(yè)街區(qū)等四條特色文化商業(yè)街區(qū)正式開街，成為市民游客消費(fèi)新體驗(yàn)的好去處。
“在煥然一新的特色商業(yè)街區(qū)逛市集、看演出、聽音樂會(huì)、品特色美食，對(duì)我們來說真是一份新年大禮包！”?？谑忻穹氯愀嬖V記者，“熟悉的煙火氣回來了！”
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，海南生活服務(wù)業(yè)正加速回歸，日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)105%。海南也成為元旦異地游客最熱門的目的地之一，異地用戶消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)36%，與本地消費(fèi)一起成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的“雙引擎”，有效拉動(dòng)了海南的文旅、餐飲等各業(yè)態(tài)回暖。
年末就餐，“團(tuán)聚”成關(guān)鍵詞，美團(tuán)平臺(tái)上，最近一周，海南6-8人、8-10人堂食套餐訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)136%。為此，海南餐飲商家紛紛在美團(tuán)上線多人餐套餐產(chǎn)品，平臺(tái)也推出“新年開伙4折起”等營(yíng)銷活動(dòng)，吸引不少市民游客線上下單，線下就餐，從而帶動(dòng)了元旦假期整體堂食生意回暖。元旦期間，海南堂食線上交易額環(huán)比上周增長(zhǎng)74%。
“療愈游”火了：三亞位居榜首
這個(gè)元旦，一場(chǎng)說走就走的“療愈游”成為“陽(yáng)康”們送給自己的新年禮物。在目的地選擇上，氣候溫潤(rùn)、陽(yáng)光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。三亞、?？?、珠海、西雙版納、大理、廈門等地?zé)岫蕊j升，其中，三亞位居熱門療愈目的地榜首。這些熱門療愈目的地的攜程機(jī)票預(yù)訂量增幅均超過一成。
三亞位居熱門療愈目的地榜首。攜程平臺(tái)供圖
出游熱度攀升，也帶動(dòng)了酒店的爆火。“滿房！”隨著旅游復(fù)蘇，近期三亞多家酒店民宿出現(xiàn)久違的“一房難求”。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期大火的三亞成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在高端酒店和特色民宿里“躺平式”度假，成為流行的跨年方式，三亞等多地的熱門度假酒店迎來滿房。
據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，避寒勝地三亞在元旦預(yù)訂量爆發(fā)式增長(zhǎng)，環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)3倍。此外，今年許多人選擇將元旦小長(zhǎng)假拼成長(zhǎng)假。元旦期間，三亞、北海等氣溫相對(duì)溫暖的城市，3天以上入住的民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)6倍以上。
“隨著全國(guó)各地文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，反彈式旅游消費(fèi)將出現(xiàn)，民宿+消費(fèi)也將迎來新的增長(zhǎng)。”途家民宿副總裁胡陽(yáng)分析。
記者通過攜程、去哪兒、飛豬等APP查詢發(fā)現(xiàn)，以三亞亞特蘭蒂斯酒店為例，本周內(nèi)(1月3日至1月8日)，海景雙床房、海景大床房均已被預(yù)訂一空。
值得關(guān)注的是，海南酒店業(yè)推出“抗陽(yáng)”服務(wù)，鼓勵(lì)有條件的酒店在做好防護(hù)的前提下，接納新冠陽(yáng)性感染者入住酒店“抗陽(yáng)”。記者走訪中了解到，目前，海口、三亞、文昌、萬(wàn)寧、陵水等地不少酒店推出抗疫套餐，為“抗陽(yáng)”客人提供服務(wù)。
“元旦假期，三亞西藏大廈酒店客房出租率達(dá)90%?！?月3日，三亞西藏大廈酒店銷售部總監(jiān)孫少華告訴記者，該酒店被列為“抗陽(yáng)”酒店后，在做好防護(hù)的前提下積極接納陽(yáng)性客人住店隔離療愈，提供從進(jìn)酒店到房間走固定通道的“單路線閉環(huán)入住”。
“牛奶、瘦肉蔬菜粥、蝦仁蒸蛋羹、豆豉蒸排骨、砂鍋羊肉燴面、黃豆瘦肉湯、無(wú)花果冰糖水……”孫少華說，考慮到陽(yáng)性客人身體虛弱，酒店還特別定制了5款早中晚藥膳飲食套餐供客人選擇。
業(yè)內(nèi)人士建議，雖然目前三亞、海口整體上已過感染高峰，但出游仍需做好個(gè)人防護(hù)。記者注意到，日前，三亞市發(fā)布了《致市民游客的一封信》，倡議做好個(gè)人防護(hù)，繼續(xù)堅(jiān)持防疫“三件套、五還要”，隨身攜戴口罩、規(guī)范佩戴口罩，主動(dòng)落實(shí)個(gè)人防護(hù)措施、當(dāng)好自己健康的第一責(zé)任人。
出游半徑大了：客流也在持續(xù)攀升
“朋友圈一半人在海南，還有一半在去海南的路上?！?/span>
途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦小長(zhǎng)假，海南再度蟬聯(lián)“跨省游熱門目的地TOP10榜單”榜首，近四成用戶選擇了海南作為出游目的地。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2023元旦出游總結(jié)報(bào)告》顯示，相較2022年元旦，游客平均出游半徑加大釋放，三亞位居元旦假期全國(guó)熱門目的地前十。去哪兒數(shù)據(jù)則顯示，元旦期間，三亞、陵水、?？凇⑷f(wàn)寧等地，連住3天以上的酒店訂單占比接近三成，許多游客將積攢的年假用來延長(zhǎng)元旦假期，平均連住天數(shù)接近5天。從出游趨勢(shì)來看，2023年元旦成為長(zhǎng)線游小高峰。
元旦假期，游客打卡蜈支洲島旅游區(qū)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
新年伊始，海南各景區(qū)(點(diǎn))新玩法層出不窮，客流也在持續(xù)攀升。
“元旦假期，蜈支洲島日均客流已達(dá)到近萬(wàn)人次。”蜈支洲島旅游區(qū)副總裁馮超告訴記者，1月1日，蜈支洲島開啟了全球首個(gè)7X24小時(shí)海底VR沉浸式慢直播，帶領(lǐng)百萬(wàn)網(wǎng)友云游海底世界，實(shí)現(xiàn)“水下”跨年。此外，熱門的海島露營(yíng)、尾波沖浪、游艇出海、直升機(jī)環(huán)游等項(xiàng)目受市民游客青睞。
“南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)元旦假期接待游客超1萬(wàn)人次，較2022年同期恢復(fù)95%。”南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)邢福海介紹，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)在元旦期間優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)圍繞“陽(yáng)康療愈·赴瓊趕海”概念推出2023年新趕海，一時(shí)間將“療愈趕?！碑a(chǎn)品推至景區(qū)TOP10排行榜單。
“元旦期間客流量持續(xù)攀升，假期第一天景區(qū)接待游客突破上萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)30.75%。”南山文化旅游區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跨越元旦、春節(jié)和元宵節(jié)的“2023三亞·南山非遺嘉年華”活動(dòng)，進(jìn)一步提升了景區(qū)的熱度。
“元旦假期，游客接待量上漲明顯，同比增長(zhǎng)30%?！焙Ｄ闲南順穱?guó)際旅行社總經(jīng)理吳彬彬說，春節(jié)將重點(diǎn)針對(duì)線上旅客推出新線路。
值得一提的是，今年元旦，避寒游仍是“首選”，其中“追海人”成為不容忽視的新勢(shì)力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，海南、廣東、福建、澳門等“面朝大海、春暖花開”型旅游目的地備受青睞。海南目的地的旅游商品預(yù)訂金額同比去年增長(zhǎng)超五成，包含“海景”“海島”“沖浪”等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超六成。
河南游客劉明明在元旦假期和家人做了一回“追海人”：在?？诳缒辍⒃谌齺喛春?、在萬(wàn)寧沖浪?！皽嘏绱?冬季在海南，太愜意了!”
旅游高峰來了：春節(jié)主題活動(dòng)將上線
文旅強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇、全面復(fù)蘇的號(hào)角已經(jīng)吹響。春節(jié)臨近，旅游度假和返鄉(xiāng)需求疊加，是否會(huì)迎來一波出行高峰?
三亞市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，游客跨區(qū)域出游需求顯著釋放，三亞旅游市場(chǎng)高峰有望在春節(jié)期間到來。
元旦假期，游客打卡天涯海角游覽區(qū)。三亞旅文集團(tuán)供圖
“元旦假期出游升溫，游客逐漸增多，客流量環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)?！比齺喡梦募瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)春節(jié)假期，海南的旅游市場(chǎng)將會(huì)更加火熱。
為此，三亞旅文集團(tuán)旗下天涯海角游覽區(qū)、大小洞天旅游區(qū)、鹿回頭風(fēng)景區(qū)分別策劃了春節(jié)主題活動(dòng)。圍繞生肖兔為主題，天涯海角游覽區(qū)將開展大型的賞兔擼兔活動(dòng)，讓游客在春節(jié)假期圖(兔)個(gè)好彩頭;大小洞天旅游區(qū)在春節(jié)期間將開展暖冬游園·潮玩洞天，包含國(guó)潮古風(fēng)元素氛圍布置、冬季圍爐煮茶、古風(fēng)集市等一系列活動(dòng);鹿回頭將在大年初一至初七開展2023鹿回頭國(guó)際新春歡樂節(jié)——癸卯兔年國(guó)潮園游會(huì)，包含國(guó)潮、年俗、傳統(tǒng)、潮玩、音樂、美食等元素。
采訪中，記者了解到，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)目前已啟動(dòng)“康養(yǎng)游”計(jì)劃，側(cè)重“暖冬-療愈行”相關(guān)產(chǎn)品的推廣，重點(diǎn)組合與策劃“野趣趕?！薄芭h(huán)游”“童趣剪影”“航拍故事”“疍家印跡”等主題項(xiàng)目，迎接春節(jié)假期。
“目前景區(qū)預(yù)訂火爆，春節(jié)期間酒店客房預(yù)訂量已達(dá)70%，各類旅游產(chǎn)品訂單量同比2019年增長(zhǎng)30%以上?！瘪T超透露，在春節(jié)來臨之際，蜈支洲島旅游區(qū)將上線中國(guó)第一艘國(guó)產(chǎn)全潛式大型旅游觀光船——知海方舟號(hào)產(chǎn)品，并推出珊瑚保衛(wèi)營(yíng)親子產(chǎn)品，進(jìn)一步升級(jí)游客游玩體驗(yàn)。
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責(zé)任編輯： 陳賢玉
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