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新海南財(cái)經(jīng)觀察｜海南旅游消費(fèi)如何延續(xù)春節(jié)假期熱？

來(lái)源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2023-01-28

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào) 記者 丁文文

　　3.08億人次！1月27日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游數(shù)據(jù)出爐。

　　三亞、?？谏习翊汗?jié)旅游十大熱門目的地；三亞位居春節(jié)異地游客堂食消費(fèi)全國(guó)榜首；春節(jié)期間三亞租車、游艇訂單同比大漲200%……這個(gè)春節(jié)，海南頻頻出圈，不論是年輕人、中老年人還是親子家庭，都能在海南找到最愜意的度假模式。

　　一系列的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象表明，春節(jié)假期，海南年味濃、人氣旺、玩法多，行業(yè)信心明顯提振，旅游消費(fèi)加速回暖。春節(jié)旅游出行市場(chǎng)火熱，如何延續(xù)假期熱？備受市場(chǎng)及從業(yè)者關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)：推陳出新，打造特色產(chǎn)品

　　“熱氣騰騰”的春節(jié)假期，多元玩法持續(xù)涌動(dòng)，新消費(fèi)新場(chǎng)景蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)活力，為服務(wù)零售提質(zhì)升級(jí)提供全新動(dòng)能，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。春節(jié)期間，大眾點(diǎn)評(píng)“春節(jié)好去處”等關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)1826%。

　　隨著用戶出游信心的恢復(fù)，親子客群逐漸回歸旅游消費(fèi)主力之一。途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出游用戶中近五成為親子客群，越來(lái)越多親子家庭選擇闔家旅游的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)度假與歡聚的雙向奔赴，其中，三亞亞特蘭蒂斯成為親子客群的首選目的地之一。

游客打卡海南熱帶野生動(dòng)植物園。海南熱帶野生動(dòng)植物園供圖

　　“海南旅游整體熱度恢復(fù)迅速，市民游客對(duì)于戶外出游、自然游覽類旅游產(chǎn)品的熱情高漲?！焙Ｄ蠠釒б吧鷦?dòng)植物園營(yíng)銷總監(jiān)李冬林說(shuō)，春節(jié)假期從入園自駕車車牌來(lái)看，外地長(zhǎng)途自駕車游客比例顯著增加。下一步，海南熱帶野生動(dòng)植物園將延續(xù)春節(jié)黃金周熱點(diǎn)，結(jié)合每季度熱點(diǎn)，推陳出新，打造并推出能體現(xiàn)海南生態(tài)多樣性特色的親子自駕游、生態(tài)游、綠色旅游、自然科普研學(xué)等豐富多樣的特色產(chǎn)品。

　　對(duì)于如何延續(xù)假期熱，蜈支洲島旅游區(qū)副總裁馮超表示，蜈支洲島將繼續(xù)豐富旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，接下來(lái)將針對(duì)老年人和青少年陸續(xù)推出中國(guó)第一艘國(guó)產(chǎn)全潛式大型旅游觀光船——知海方舟號(hào)，并上線“珊瑚保衛(wèi)營(yíng)”親子產(chǎn)品，全方位滿足各類人群在蜈支洲島一站式嗨玩的游玩需求。

游客打卡呆呆島。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

　　南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)邢福海則表示，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)將持續(xù)布局資源整合，深耕渠道市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)區(qū)域項(xiàng)目2期路線，延長(zhǎng)產(chǎn)品游覽周期，延展邊際消費(fèi)沿線，拓新項(xiàng)目體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑸閷?shí)現(xiàn)“大南灣·新猴島”終期目標(biāo)而不斷發(fā)力。

　　“春節(jié)期間，每日接待游客約2000人次?！焙？谌敲饭蚕磙r(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，接下來(lái)，三角梅共享農(nóng)莊將在2023海口三角梅花展期間，分時(shí)段舉辦首屆“三角梅之美”全國(guó)攝影大賽獲獎(jiǎng)作品展、瓊臺(tái)福地國(guó)潮風(fēng)、三角梅主題福袋巴士、家庭園藝DIY、情人節(jié)婚紗照拍攝、女神節(jié)旗袍風(fēng)采日、歡樂(lè)花海跑等16項(xiàng)主題活動(dòng)。以“主題活動(dòng)+特色展銷”，帶動(dòng)花展旅游消費(fèi)。

　　建議：協(xié)同營(yíng)銷，培育“+旅游”新業(yè)態(tài)

　　“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國(guó)旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見(jiàn)到可觀的復(fù)蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，未來(lái)隨著國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

游客打卡?？谌敲饭蚕磙r(nóng)莊。海口三角梅共享農(nóng)莊供圖

　　談及如何延續(xù)假期熱，讓旅游消費(fèi)踏上持續(xù)復(fù)蘇道路，海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生建議，從市場(chǎng)和企業(yè)層面，要以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。

　　作為國(guó)內(nèi)唯一的熱帶島嶼旅游目的地，首先要有好故事，做有故事的旅游，一定是觸動(dòng)人心的；第二，民以食為天，要有好味道，如何做出海南特色美食，如何讓世界盡享海南味，值得深思；第三，要有好寶貝，除了免稅購(gòu)物，海南特色的旅游商品、伴手禮、文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品等具有很大的發(fā)展空間；第四，要好戲連臺(tái)，旅游要有豐富多彩的文旅活動(dòng)。

　　從政府層面來(lái)講，由于市場(chǎng)在變，海南需盡快構(gòu)建全域旅游散客化綜合服務(wù)體系。同時(shí)，面對(duì)日趨白熱化的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，海南應(yīng)協(xié)同營(yíng)銷，創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建海南島整體旅游目的地的形象。此外，面對(duì)新市場(chǎng)，政府部門和旅游行業(yè)協(xié)會(huì)以及旅游企業(yè)，應(yīng)重新架構(gòu)新市場(chǎng)背景下海南旅游的客源保障體系，打造誠(chéng)信旅游。

游客打卡?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社。?？谑新梦木止﹫D

　　“海南旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要更深度挖掘和包裝，做到精細(xì)化、專業(yè)化?！焙Ｄ鲜÷糜螀f(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)孫相濤建議，打鐵還需自身硬，海南旅游企業(yè)要立足自己的特色文化，找準(zhǔn)客群，主動(dòng)發(fā)力營(yíng)銷，策劃吸引游客的各項(xiàng)活動(dòng)。

　　同時(shí)，相關(guān)政府職能部門、行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮好監(jiān)管和自律作用，不僅要服務(wù)好企業(yè)，更要注重游客的投訴或者輿情，對(duì)違規(guī)違法行為做到零容忍。

?游客打卡?？趪?guó)際免稅城。?？趪?guó)際免稅城供圖

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，創(chuàng)下疫情以來(lái)新高的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，為2023年的旅游經(jīng)濟(jì)奠定了“高開(kāi)穩(wěn)走”的新局，但是經(jīng)歷三年的虧損失血而熬到今天的市場(chǎng)主體，不可能一個(gè)春節(jié)假期就滿血復(fù)活，而是需要更長(zhǎng)時(shí)間的休養(yǎng)生息。

　　為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更大程度的復(fù)蘇和更高質(zhì)量的發(fā)展，需要中央和地方的綜合性政策支持，需要文化和旅游系統(tǒng)的專業(yè)指導(dǎo)，更需要旅游投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。例如，培育“美食+旅游”“非遺+旅游”“音樂(lè)+旅游”“藝術(shù)+旅游”等新業(yè)態(tài)，拉動(dòng)旅游增量需求，盤(pán)活存量資源。