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新海南財(cái)經(jīng)觀察｜春節(jié)旅游的人一半去了海南？
來(lái)源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-01-28
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新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào) 記者 丁文文
“春節(jié)，不是在海南，就是在去海南的路上?！薄芭笥讶σ话氲娜硕荚诤Ｄ线^(guò)年?！薄@個(gè)春節(jié)假期，海南再次火出圈?！皬纳碁┑矫舛惖?，再到景區(qū)（點(diǎn)），人擠人，人看人，全是人！”1月27日，來(lái)自四川的游客景清梅感嘆。
這只是今年春節(jié)假期海南旅游的一個(gè)縮影。熱門餐廳等位超千桌、各大景區(qū)“人從眾”、古鎮(zhèn)老街人頭攢動(dòng)、多地一房難求……今年春節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖，豐富多彩的文旅供給持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。
春節(jié)海南旅游“火力全開”
為了讓游客在海南過(guò)一個(gè)多姿多彩的“開心年”，海南各市縣不但在春節(jié)期間推出主題旅游產(chǎn)品，更推出一系列喜慶的“鬧”新春活動(dòng)，進(jìn)一步點(diǎn)燃春節(jié)假日市場(chǎng)氛圍。
賞龍獅賀春、看瓊劇表演、品特色美食……這個(gè)春節(jié)假期，海南旅游“火力全開”，文旅活動(dòng)“瓊味十足”，凸顯了傳統(tǒng)民俗、非遺文化和休閑購(gòu)物的混搭氣息，大街小巷到處洋溢著熱騰騰的“煙火氣”。
春節(jié)期間，?？诮诸^年味濃厚，既有賞燈觀表演，登高望遠(yuǎn)納福；也有迎春微度假，動(dòng)感嗨玩以及浪漫花海、快樂(lè)研學(xué)、新春免稅嗨購(gòu)及傳統(tǒng)年俗文化等組合產(chǎn)品供給；更有超百余場(chǎng)旅文活動(dòng)，讓市民游客感受在椰城過(guò)大年的別樣魅力。
游客打卡蜈支洲島旅游區(qū)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
“春節(jié)假期，蜈支洲島旅游區(qū)每天接待游客達(dá)到15000人次以上，體驗(yàn)親水項(xiàng)目的游客占比在一半以上。”在蜈支洲島旅游區(qū)副總裁馮超看來(lái)，今年游客在景區(qū)停留的時(shí)間更長(zhǎng)，游玩的項(xiàng)目也更多。
縱觀海南旅游市場(chǎng)，明顯能感覺(jué)到整個(gè)海南文旅消費(fèi)已加速回暖，出游的人群明顯增多，出游的時(shí)長(zhǎng)和結(jié)伴的人數(shù)也顯著增加。同時(shí)，除了傳統(tǒng)的親水運(yùn)動(dòng)以外，人們對(duì)戶外露營(yíng)體驗(yàn)和城市“夜經(jīng)濟(jì)”也有著極高的興趣和參與度，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”成為旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，蜈支洲島趣玩海島營(yíng)地處于每天訂滿的狀態(tài)，頗受市民游客青睞。
游客打卡蜈支洲島旅游區(qū)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
“南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)在春節(jié)期間日均接待游客約1萬(wàn)人次，截至1月27日（正月初六）景區(qū)接待游客約7萬(wàn)人次?！蹦蠟澈飴u生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)邢福海說(shuō)，被稱為冬季“短袖省”的海南成為眾多“候鳥”客群、自駕游客群集中奔赴的第一站，今年海南旅游市場(chǎng)可謂是“旺上加旺”。
南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從客源區(qū)域分析，今年春節(jié)本地游客出行比重下降，全國(guó)偏北客群占比明顯增加。新疆客群成為今年春節(jié)新亮點(diǎn)，與河北、黑龍江一同成為該景區(qū)春節(jié)客源地TOP3。
游客打卡呆呆島。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖
“春節(jié)假期，海南熱帶野生動(dòng)植物園共接待游客近4萬(wàn)人次?！焙Ｄ蠠釒б吧鷦?dòng)植物園營(yíng)銷總監(jiān)李冬林表示，與往年相比，今年春節(jié)，海南熱帶野生動(dòng)植物園明顯感受到了旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇回暖，整體游客接待數(shù)據(jù)和消費(fèi)水平增長(zhǎng)明顯。
為迎接兔年春節(jié)，海南熱帶野生動(dòng)植物園新引進(jìn)金毛羚牛、斑馬、角馬、歐洲盤羊、加勒比火烈鳥、美洲獅、阿拉伯狒狒、環(huán)尾狐猴等20余種國(guó)內(nèi)外珍稀野生動(dòng)物。全新打造斑馬、角馬、歐洲盤羊、兔子樂(lè)園等十大動(dòng)物展區(qū)于春節(jié)期間與市民游客見(jiàn)面，同期舉辦海野無(wú)憂遛娃節(jié)、兔年民俗文化節(jié)、萌兔文化節(jié)等精彩紛呈的配套體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)沉浸式旅游體驗(yàn)。
記者注意到，春節(jié)假期，海南離島免稅銷售同樣火爆，假期前五天（1月21日至25日），全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，日均銷售額突破3億元。同比2022年春節(jié)前五天增長(zhǎng)20.03%，比2019年春節(jié)前五天增長(zhǎng)325%。
此外，春節(jié)期間，旅行過(guò)年帶火“酒店餐飲”。三亞紅樹林度假酒店?duì)I銷負(fù)責(zé)人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人。美團(tuán)上，酒店套餐類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)約200%。
海南春節(jié)游緣何吸引人？
春節(jié)假期，從海口騎樓老街到三亞南山文化旅游區(qū)，從萬(wàn)寧日月灣到儋州海花島，就連雨林深處的五指山毛納村均是游客如織?；鸨暮Ｄ洗汗?jié)游為何這般吸引人？
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熱帶海島、陽(yáng)光海島、健康海島、度假海島……獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)，讓很多游客在春節(jié)假期來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的海南健康之旅。
海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生認(rèn)為，冬季的海南，陽(yáng)光、沙灘、大海，向游客們敞開歡樂(lè)的懷抱，較于全國(guó)旅游，海南最大的優(yōu)勢(shì)，就是海的主題。同時(shí)，在海南熱帶雨林“森”呼吸，來(lái)一場(chǎng)與大自然的深度對(duì)話，體驗(yàn)生態(tài)之旅，深受市民游客青睞。此外，免稅購(gòu)物游成為海南異于內(nèi)地旅游的王牌。加之近年來(lái)，海南文化和旅游的深度融合，不少市民游客走進(jìn)海島鄉(xiāng)間去體驗(yàn)獨(dú)特海島年味，海南鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火爆，在全國(guó)來(lái)說(shuō)也是獨(dú)樹一幟。
與往年相比，今年春節(jié)，海南旅游業(yè)態(tài)更加多元化，產(chǎn)品供給端更加豐富多彩，游客在海南停留的天數(shù)和人均消費(fèi)均呈大幅提高，這是海南旅游優(yōu)勢(shì)發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)。其中，家庭游、散客游、親子游等成為主力軍?？v觀今年海南春節(jié)旅游市場(chǎng)，不僅三亞、?？谕?，可以說(shuō)各地都出現(xiàn)比以前更旺的一種態(tài)勢(shì)。
“春節(jié)假期，海南旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇！”作為旅游從業(yè)者中的一員，海南省旅游協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)孫相濤深感這個(gè)春節(jié)，海南到處“人從眾”?！皝?lái)瓊客群年輕人為主，主要是親子、家庭、情侶等，從港口和機(jī)場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出春節(jié)來(lái)瓊出行方式以自駕、自由行為主?！?/span>
孫相濤認(rèn)為，今年春節(jié)假期，海南推出“旅游+節(jié)慶”“旅游+文化”“旅游+體育”的深度融合“文旅體年貨”呈現(xiàn)給廣大游客，游客量同比增長(zhǎng)顯著。
游客在?？趪?guó)際免稅城觀看舞獅迎春表演。?？趪?guó)際免稅城供圖
在海南文華旅業(yè)集團(tuán)有限公司總裁、海口市旅行社協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)麥偉文看來(lái)，春節(jié)旅游，海南首先占據(jù)氣候優(yōu)勢(shì)，氣候溫暖，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，全國(guó)各地游客紛至沓來(lái)；其次，依托“旅游+免稅”，具有開放優(yōu)勢(shì)；再者，“候鳥”引流優(yōu)勢(shì)，每年冬季，無(wú)數(shù)“候鳥”游客飛來(lái)海南過(guò)冬，還帶來(lái)了親友團(tuán)；最后，海南也是全國(guó)自駕游最熱門目的地之一，環(huán)島自駕游奔赴大海成為很多游客首選的過(guò)年方式，盡享春節(jié)假期在海南的歡樂(lè)時(shí)光。
“今年春節(jié)，客源結(jié)構(gòu)以自由行、自駕游為主，游客出行方式更加多樣化。”麥偉文分析較往年，今年春節(jié)的海南旅游市場(chǎng)發(fā)生了變化。對(duì)此，海南文華旅業(yè)集團(tuán)在春節(jié)期間推出了低空飛行游、自由組合家庭定制游、隨心錯(cuò)峰游等項(xiàng)目吸引游客。“目前，集團(tuán)旗下旅行社游客接待量恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的60%左右?！?/span>
麥偉文預(yù)測(cè)，春節(jié)后預(yù)計(jì)2月至5月，海南旅游客流量將持續(xù)保持高位，后續(xù)游客出行方式將以團(tuán)隊(duì)游為優(yōu)選項(xiàng)，自由行為輔，商務(wù)會(huì)展會(huì)議、商旅旅行將強(qiáng)勢(shì)回歸。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建表示，今年春節(jié)消費(fèi)走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對(duì)于2023年消費(fèi)提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節(jié)假期期間，服務(wù)零售穩(wěn)定、向好的供需預(yù)期，成為行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)復(fù)蘇的堅(jiān)定力量。未來(lái)，兼顧本地、異地雙客群，持續(xù)加強(qiáng)本地優(yōu)質(zhì)供給的潛力挖掘與能力建設(shè)，快速?gòu)?fù)蘇的生活服務(wù)業(yè)將成為國(guó)內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需與提振消費(fèi)的重要陣地。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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