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南國智庫·財經(jīng)觀察 | “演藝+旅游”，海南如何保持吸引力？
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-03-17
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 丁文文
“走！到?？谌タ囱莩獣 睂Ω杳远?，這是一場闊別三年的約定。
繼周杰倫演唱會?？谡竟傩螅?023趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會、2023迷笛音樂節(jié)等一大波演唱會、音樂節(jié)即將在?？诘菆觥?/span>
門票售罄，場館排滿，海南演藝市場迎來了久違的熱鬧。你來不來？
演唱會音樂節(jié)，扎堆定檔椰城
你搶到票了嗎？
3月17日至19日，相約2023迷笛音樂節(jié)，許巍、痛仰領(lǐng)銜助陣帶來多重視聽享受；
4月14日，與趙傳一起共赴?？谖逶春芋w育場，實力演繹“爺青回”；
6月30日至7月2日，時隔三年，終于重逢在周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會?？谡?；
……
海南演藝市場恢復(fù)了往昔的熱鬧。
?卡農(nóng)世界經(jīng)典音樂之旅室內(nèi)音樂會。?？跒逞菟囍行墓﹫D
“眾多大型演唱會、音樂節(jié)首站都選擇落地?？?，說明海口在全國演出市場的地位愈加重要，也標(biāo)志著?？谘菟囀袌鲩_始強勢復(fù)蘇?！焙？谑新梦木志珠L王可在接受新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者采訪時表示。
事實上，不止?？?，全國線下演出市場都在升溫。
中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次9400余場，與2022年同比增長40.92%，與2019年同比增長22.5%。
“演藝市場的復(fù)蘇也是老百姓回歸正常生活的一種表現(xiàn)?！蓖蹩煞Q，接下來隨著今年夏天，尤其是暑期的到來，線下演出應(yīng)該會有更加積極的信號出現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2月23日周杰倫演唱會海口站官宣當(dāng)天，海口地區(qū)機票搜索量同期增長174%，酒店搜索量增長超過200%；2月28日演唱會門票預(yù)售開啟當(dāng)日，9萬張門票秒罄。
這一系列數(shù)據(jù)都標(biāo)志著?？谘菟囀袌稣趶妱輳?fù)蘇。
經(jīng)過了長達(dá)一整年的等待與期盼，已經(jīng)有30年歷史的迷笛音樂節(jié)官宣回歸！全年主題為“迷笛學(xué)校30年”的2023年首場音樂節(jié)落地?？?。海南班歌拉文化傳媒有限公司總經(jīng)理陳志告訴記者，得益于“迷笛”的號召力以及?？跓o與倫比的氣候和地理優(yōu)勢，預(yù)計本次音樂節(jié)將吸引3萬多人到場“打卡”。
“目前各項工作都在有序推進(jìn)中。本次將帶給樂迷們一個飽滿的音樂周末?！标愔菊f，演藝市場復(fù)蘇，是意料之中，也是大家心之所向。
他認(rèn)為，演唱會、音樂節(jié)等線下大型演出的回歸，將在一定程度上促進(jìn)海南旅游發(fā)展。若在海南能持續(xù)舉辦大型、高質(zhì)量的演唱會和音樂節(jié)，在帶來大量島外樂迷游客的同時，將極大刺激本土旅游經(jīng)濟(jì)和帶動演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“文藝演藝+”，釋放演藝經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)
“到?？诳囱莩獣?，已逐步發(fā)展成海口旅游的新品牌。
王可表示，近年來，?？诰劢刮穆萌诤习l(fā)展，除了關(guān)注文藝演出本身的品質(zhì)，更加注重深挖演藝市場潛力，將演藝活動帶來的巨大人流延伸到旅游景點、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費鏈，充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。
經(jīng)研究測算，海口近年來舉辦的演唱會經(jīng)濟(jì)拉動比達(dá)到1：5.55。演唱會等大型營業(yè)性演出，為?？趲砹舜罅康耐獾赜慰秃吐糜蜗M，每場演唱會平均拉動旅游消費過億元。
王可以華晨宇2021火星演唱會為例向記者解釋，演唱會場地史無前例地設(shè)置在旅游景區(qū)中，在?？陂L影環(huán)球100奇幻樂園，歷時6天的超長演藝，吸引7.19萬人次現(xiàn)場觀看，實現(xiàn)旅游收入3.09億元。該景區(qū)在演唱會期間營業(yè)收入達(dá)到331.84萬元，日均營業(yè)收入是非演唱會期間的6.78倍，日均接待游客數(shù)量是非演唱會期間的29.96倍。
同時，不斷做大“文藝演藝+”，依托全市旅行社資源、酒店資源、景區(qū)資源、旅游商品資源、免稅購物資源高效聯(lián)動，協(xié)同共享。?？凇俺宰⌒杏钨強省甭糜捂湕l被演唱會統(tǒng)一串聯(lián)，合力營銷，經(jīng)濟(jì)效益顯著。
黃綺珊“綺望三十”巡回演唱會?？谡?。?？跒逞菟囍行墓﹫D
“不斷扎堆的精品演出，讓多元文化浸潤瓊島，吸引著五湖四海的人們?yōu)橐粓龊醚菟嚕耙坏赜^演?！痹谖逶春芋w育場相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，時下，越來越多的演出讓人們關(guān)注海南市場，尤其是當(dāng)下大熱的演唱會、音樂節(jié)等極具吸引力的演出模式，將進(jìn)一步推動海南文旅融合發(fā)展。
“往年五源河也舉辦過許多大型音樂節(jié)、演唱會，具備相關(guān)豐富經(jīng)驗，今年也有這方面的計劃?！痹撠?fù)責(zé)人說，層出不窮的精品演出“叫好又叫座”，不僅滿足了海南本土觀眾對文化生活的向往，也吸引了眾多島外游客赴瓊旅游看演出，演藝市場的復(fù)蘇也帶動了城市旅游消費發(fā)展。
“出去玩+看演出”，成?？诼糜涡旅?/strong>
當(dāng)你在百度搜索“演唱會經(jīng)濟(jì)”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)頻率最高的城市是哪兒？
“?？?。”
“這個細(xì)節(jié)說明，近年來海口演藝經(jīng)濟(jì)，尤其是演唱會經(jīng)濟(jì)帶動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效明顯。”王可解釋道。
近年來，?？谑新梦木殖浞终J(rèn)識到演藝經(jīng)濟(jì)對帶動旅游發(fā)展，拉動城市內(nèi)需的顯著作用，也通過大型文藝演出，探索出一條?？诼糜尾町惢l(fā)展的道路。
“出去玩+看演出”，雙重消費疊加，可以持續(xù)推動人們走出家門，刺激旅游消費，成為海口旅游新名片。
民族舞劇《東坡海南》。海南省演藝集團(tuán)供圖
“發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，?？诰哂械锰飒毢竦膬?yōu)勢?！痹谕蹩煽磥恚？诳諝馇逍拢L(fēng)景優(yōu)美，長夏無冬，是舉辦各種露天音樂節(jié)、演唱會的好地方。?？谕ㄟ^這幾年的努力，已初步形成“文藝演藝+旅游+體育賽事+免稅購物+休閑消費”的發(fā)展新模式。
為繼續(xù)深化文化演藝這個旅游品牌，真正將海口演藝市場打造成全國舉足輕重的新高地，提升海口城市文化氣質(zhì)，拉動旅文經(jīng)濟(jì)，?？谑新梦木种贫嗽略麓蛟齑笮偷摹⒕实?、重量級的演唱會的目標(biāo)。
“為實現(xiàn)這個目標(biāo)，我們首先從政策獎補入手，充分調(diào)動市場主體積極性和參與度。”王可表示，目前海南省旅文廳已經(jīng)出臺《關(guān)于促進(jìn)海南文化展演體育賽事和會展活動恢復(fù)振興的若干措施》，?？谑幸苍诔雠_相應(yīng)的辦法，將通過省市雙重補貼，激發(fā)演出行業(yè)疫后全面復(fù)蘇，吸引各類大型營業(yè)性演出落戶?？?。
同時，將不斷優(yōu)化大型營業(yè)性演出的審批流程，以高質(zhì)量的營商環(huán)境促進(jìn)演出市場提檔增質(zhì)。
王可進(jìn)一步表示，目前海口市旅文局正在研究起草《海口市繁榮發(fā)展文藝演出市場實施辦法》，針對大型營業(yè)性演出，擬采用“一窗受理、集成服務(wù)”的創(chuàng)新發(fā)展模式，以便利和高效服務(wù)市場主體，實現(xiàn)月月有重量級演出的年度目標(biāo)，使海口這座自貿(mào)港的文化中心城市盡快成為國內(nèi)文化演出市場的新高地。
“演藝+旅游”，這篇文章怎么做？
文旅融合的大背景下，海南做好“演藝+旅游”是一篇大文章。
“現(xiàn)在做這篇文章的時機已經(jīng)成熟了。”海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生稱，海南正在建設(shè)自貿(mào)港、國際旅游消費中心，打造國際旅游目的地，舉辦各類演藝活動，對旅游客源的吸引力很直接，對發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)、延長游客停留天數(shù)、激活旅游綜合消費的帶動很有效。
以最近周杰倫演唱會為例，三場?？谡鹃T票瞬間秒空，這里面不僅有海南本地的歌迷，更多的是來自全國各地的粉絲，由此對海南特別是海口的住宿、餐飲、購物等消費的刺激是巨大的。
大型童話音樂人偶劇《白雪公主》。海口灣演藝中心供圖
海南師范大學(xué)外國語學(xué)院副院長，國際語言服務(wù)學(xué)院執(zhí)行院長馬海燕認(rèn)為，“演藝+旅游”是海南發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)和演藝產(chǎn)業(yè)的最好結(jié)合。
海南的旅游業(yè)向來是海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，但是單一的旅游難以持久或吸引消費力更強的年輕人，“演藝+旅游”則可以擴(kuò)大旅游的邊界，拓展旅游的內(nèi)涵。
在做好海南“演藝+旅游”融合方面，馬海燕建議應(yīng)該打好兩張牌：一是地方特色文化牌，強力打造海南地方非遺文化，目前做得比較成功的是三亞千古情和紅色娘子軍等旅游演藝項目；
二是國際時尚潮流牌，利用自貿(mào)港的優(yōu)惠政策，把國外經(jīng)典劇目、明星演唱會等引進(jìn)海南，像打造免稅購物品牌一樣，把海南打造成國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)演藝交流中心。
王健生表示，做好“演藝+旅游”這篇文章，演藝活動是宣傳海南旅游形象的最好方式，如何發(fā)揮演藝和旅游的相互促進(jìn)、良性互動，是實現(xiàn)“演藝+旅游”的關(guān)鍵，這就需要海南從頂層設(shè)計的高度，打造世界演藝旅游目的地。
就像很多人去美國一定要去看一場百老匯的音樂劇，去法國一定要看紅磨坊的演出，去俄羅斯一定要看芭蕾舞、交響樂和馬戲團(tuán)演出一樣，海南也應(yīng)該打造自己的演藝旅游品牌。
此外，必須重視營商環(huán)境、服務(wù)環(huán)境、消費環(huán)境與生態(tài)環(huán)境的提升和保障，要加快建設(shè)具有世界影響力的中國特色自貿(mào)港、國際旅游目的地，實現(xiàn)演藝旅游目的地的世界影響力和吸引力。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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