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南國智庫·財經(jīng)觀察 | “五一”海南為什么這樣“熱”？
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-05-04
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 丁文文
“想你的風吹到了海南?！?/span>
徜徉在海口騎樓老街，領(lǐng)略南洋風情；穿行于三亞蜈支洲島，感受海洋魅力；打卡陵水南灣猴島，體驗旅拍熱……“五一”假期，海南各景區(qū)（點）人氣攀升，開啟“人從眾”模式。
海南，究竟為什么這樣“熱”？
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游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
海島旅游人氣旺熱度足
這個“五一”小長假，海南到底有多“熱”？僅從一組數(shù)字便可窺見一斑：
4月30日，?？隍T樓老街接待客流量達83491人次，創(chuàng)歷史新高。
5月2日晚，時代少年團理想之途演唱會吸引了來自全國各地的3萬余名粉絲齊聚海口。
“‘五一’假期，蜈支洲島熱度飆升，日均客流量突破1.5萬人次，與春節(jié)期間基本持平?！彬谥е迧u旅游區(qū)副總裁馮超給出了一組數(shù)據(jù)。
“海南熱帶野生動植物園‘五一’假期接待游客約4.6萬人次?！焙Ｄ蠠釒б吧鷦又参飯@營銷總監(jiān)李冬林介紹。
游客打卡呆呆島。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖
“人從眾?！蹦蠟澈飴u生態(tài)旅游區(qū)品牌運營副總監(jiān)邢福海這樣描述著“五一”假期南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)的場景。據(jù)統(tǒng)計，“五一”假期，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)日均實現(xiàn)接待量相比近三年同期明顯增長，基本恢復至2019年同期水平。
從在線旅游平臺，也可直觀看出海南“五一”旅游的“熱”：
今年“五一”，國內(nèi)長線游回歸旅游消費主導。熱門目的地方面，作為旅游大省，海南繼春節(jié)假期后再次迎來旅游熱浪。途牛旅游網(wǎng)截至目前數(shù)據(jù)顯示，海南位列“‘五一’國內(nèi)長線游熱門目的地TOP10”榜單第二位。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，熱門景區(qū)（點）方面，海南熱門景區(qū)（點）門票預訂量同比增長超3.8倍，其中，蜈支洲島、南山文化旅游區(qū)、亞龍灣熱帶天堂森林公園、海南熱帶野生動植物園、三亞亞特蘭蒂斯水世界等成為海南“五一”假期預訂最熱門的景（區(qū)）點。
酒店民宿方面，三亞市的高星酒店預訂量同比增長超3.9倍，民宿預訂量同比增長超9.3倍?！皼_浪勝地”萬寧高星酒店預訂量同比增長超2.1倍，民宿預訂量同比增長6.6倍。
“自由行大放異彩。”海南文華旅業(yè)集團有限公司總裁、海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文認為，海南人游海南是“五一”假期的主力軍，周邊網(wǎng)紅打卡地人氣攀升，開啟“人從眾”模式。
“旅游+”新玩法花樣多
從“文化藝術(shù)盛宴”到“海島露營”再到“上山入?！?，這個“五一”假期，各景區(qū)（點）不斷推陳出新，打造特色亮點，新玩法豐富“旅游+”新業(yè)態(tài)。
“五一”假期，?？隍T樓老街非遺文創(chuàng)展、才藝展演、傳統(tǒng)瓊劇、八音演奏、東坡文化等活動輪番上演，為市民游客帶來一場文化藝術(shù)盛宴。
海南熱帶野生動植物園策劃了以“致敬勞動者 暢游新海野”為主題的系列活動，打造精彩紛呈的海野五一野趣親子遛娃節(jié)、全新國寶展區(qū)趣打卡、擼海野熱帶大熊貓兄弟同款水果串串、“繪聲繪色”海野自然美學親子共創(chuàng)、海野五一科普嘉年華等主題活動，吸引了眾多市民游客參與。
游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
蜈支洲島旅游區(qū)解鎖多重新玩法，除了推出海南國際潛水節(jié)專屬優(yōu)惠產(chǎn)品，還于5月1日至5月14日推出了海洋盛典主題藝術(shù)展，讓游客在登島游玩的同時，近距離感受碧海藍天與裝置藝術(shù)的完美結(jié)合，為“五一”出行游玩多增添了一份樂趣與意義。同時，還推出了各種活動，讓廣大游客感受海洋世界的魅力。
南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)則在“五一”期間實現(xiàn)花式“變裝”，新增兩款超火爆的拍照道具，超出片、萌趣詼諧的視覺反差掀起“五一”旅拍熱，趴在大椰子上的慵懶小猴吸引了眾多游客駐足拍照，更好地豐富了放空“發(fā)呆”的生活調(diào)性。
除了“玩?！敝猓u露營也成了眾多人出游的熱門選項。藏進山海，約上三五好友，在海灘聽聽音樂，看一場露天電影，趕一場篝火party，玩一把劇本殺，還有戶外燒烤等豐富活動，讓身心放松回歸自然。
蜈支洲島全新打造SOLAR營地。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
馮超介紹，這個“五一”，蜈支洲島全新打造SOLAR營地，全方位提升游客的體驗感、可玩性及互動性，實現(xiàn)“露營+海島資源”的深度融合和內(nèi)容共創(chuàng)，頗受市民游客青睞。
“向山而行！”也成為“五一”假期，市民游客休閑旅游的新選擇。在五指山熱帶雨林風景區(qū)里，游人絡(luò)繹不絕，開啟雨林旅游探秘之旅。在?？诨鹕娇诠珗@，舞蹈表演、儋州調(diào)聲、樹葉吹奏、黎族樂器演奏等豐富多彩的節(jié)慶活動吸引了眾多市民游客打卡。
“免稅+微度假”提升購物新鮮感
來海南度假，享免稅購物。作為海南的“金字招牌”，離島免稅購物也是海南又一大旅游吸引物。
為進一步點燃消費者“五一”的免稅購物熱情，中免集團海南六店推出了覆蓋各類熱門品類的多項優(yōu)惠組合。
免稅文旅周創(chuàng)意演藝·錦繡中華。cdf?？趪H免稅城供圖
其中，作為“免稅+文旅”雙輪驅(qū)動的旅游零售綜合體，cdf海口國際免稅城圍繞一站式旅游購物場景，不僅推出了香化品秒殺價、時尚品多倍積分和消費滿減等優(yōu)惠促銷活動，多家餐飲美食店還推出“五一”專享美食折扣。
此外，圍繞海島旅游特色資源，cdf?？趪H免稅城推出了微度假活動，打造近郊“微度假”、城市“慢生活”、休閑“深體驗”，讓市民游客“五一”期間在樂享免稅購物的同時，增添度假氛圍。
“除了買買買，還看了場阿凡達主題秀，太酷了。”來自成都的游客崔曉和朋友在cdf?？趪H免稅城，沉浸式體驗了一把“吃喝玩樂購”。
與cdf海口國際免稅城遙相呼應的是，一場以“聽見·愛的聲音”為主題的系列活動“五一”期間在cdf三亞國際免稅城上演，持續(xù)打造多元化的消費場景，提升免稅購物新鮮感。
香水化妝品5件7折、3件7.5折，精品和免稅酒水品類2件7折、1件8折……三亞海旅免稅城在“五一”期間開展了限時特惠主題活動，除了折扣促銷、滿額贈禮，還與多家國際知名品牌聯(lián)動，推出多種互動體驗的新玩法，無門檻打卡領(lǐng)品牌好禮、現(xiàn)場專業(yè)彩妝秀，以及諸多新店快閃店開業(yè)，給消費者帶來了不少驚喜。
海南不僅要熱度更要溫度
中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，此次“五一”假期旅游需求井噴，“人從眾”現(xiàn)象處處可見，顯示出旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。這一成績背后呈現(xiàn)出三大特點：
一是線上平臺導流效應明顯，其產(chǎn)品和攻略成為游客選擇目的地和落地項目的首選；
二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費熱點，沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行、定制旅游等各類玩法備受追捧；
三是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地，這從側(cè)面驗證隨著游客出行經(jīng)驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場迎來一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。
展望“五一”后，如何保持旅游消費長期向好的勢頭，吳若山表示，“必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現(xiàn)旅游消費對經(jīng)濟增長的促進作用?！?/span>
對此，邢福海表示，未來，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)將持續(xù)豐富園區(qū)內(nèi)容，強化園區(qū)文化建設(shè)，積極創(chuàng)作極具創(chuàng)意的道具新面孔，重點圍繞景區(qū)吸引物（自然獼猴、濱海生物），通過資源整合、活動共創(chuàng)、文化塑情等創(chuàng)新策略拓展景區(qū)業(yè)態(tài)，打造南灣猴島休閑旅游新名片。
游客在蜈支洲島露營。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
馮超則表示，接下來，蜈支洲島旅游區(qū)將持續(xù)豐富旅游新產(chǎn)品，推出更多參與性、體驗性及互動性強的文旅項目。同時，不斷提升服務保障工作，為游客營造舒心的旅行體驗，助力游客感受海島旅游、海洋旅游和體育旅游的魅力。
“這個‘五一’人氣指數(shù)飆升，流量旺盛，體現(xiàn)出海南作為成熟旅游目的地的深厚底蘊?！丙渹ノ恼f，下一步，希望做好溫情海南旅游文章，在加大文旅產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，進一步提升一線旅游從業(yè)者的綜合服務水平和以人為本的接待能力，激發(fā)文旅消費新活力，讓海南旅游不僅有熱度，更有溫度。
責任編輯： 陳賢玉
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