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南國(guó)智庫(kù)·財(cái)經(jīng)觀察 | “五一”海南為什么這樣“熱”？

來(lái)源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2023-05-04

新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 丁文文

“想你的風(fēng)吹到了海南?！?/span>

徜徉在?？隍T樓老街，領(lǐng)略南洋風(fēng)情；穿行于三亞蜈支洲島，感受海洋魅力；打卡陵水南灣猴島，體驗(yàn)旅拍熱……“五一”假期，海南各景區(qū)（點(diǎn)）人氣攀升，開啟“人從眾”模式。

海南，究竟為什么這樣“熱”？

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游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

海島旅游人氣旺熱度足

這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，海南到底有多“熱”？?jī)H從一組數(shù)字便可窺見一斑：

4月30日，?？隍T樓老街接待客流量達(dá)83491人次，創(chuàng)歷史新高。

5月2日晚，時(shí)代少年團(tuán)理想之途演唱會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的3萬(wàn)余名粉絲齊聚?？?。

“‘五一’假期，蜈支洲島熱度飆升，日均客流量突破1.5萬(wàn)人次，與春節(jié)期間基本持平。”蜈支洲島旅游區(qū)副總裁馮超給出了一組數(shù)據(jù)。

“海南熱帶野生動(dòng)植物園‘五一’假期接待游客約4.6萬(wàn)人次?！焙Ｄ蠠釒б吧鷦?dòng)植物園營(yíng)銷總監(jiān)李冬林介紹。

游客打卡呆呆島。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

“人從眾。”南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)邢福海這樣描述著“五一”假期南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)的場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)日均實(shí)現(xiàn)接待量相比近三年同期明顯增長(zhǎng)，基本恢復(fù)至2019年同期水平。

從在線旅游平臺(tái)，也可直觀看出海南“五一”旅游的“熱”：

今年“五一”，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游回歸旅游消費(fèi)主導(dǎo)。熱門目的地方面，作為旅游大省，海南繼春節(jié)假期后再次迎來(lái)旅游熱浪。途牛旅游網(wǎng)截至目前數(shù)據(jù)顯示，海南位列“‘五一’國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門目的地TOP10”榜單第二位。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，熱門景區(qū)（點(diǎn)）方面，海南熱門景區(qū)（點(diǎn)）門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.8倍，其中，蜈支洲島、南山文化旅游區(qū)、亞龍灣熱帶天堂森林公園、海南熱帶野生動(dòng)植物園、三亞亞特蘭蒂斯水世界等成為海南“五一”假期預(yù)訂最熱門的景（區(qū)）點(diǎn)。

酒店民宿方面，三亞市的高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.9倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超9.3倍?！皼_浪勝地”萬(wàn)寧高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2.1倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6.6倍。

“自由行大放異彩?！焙Ｄ衔娜A旅業(yè)集團(tuán)有限公司總裁、?？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)麥偉文認(rèn)為，海南人游海南是“五一”假期的主力軍，周邊網(wǎng)紅打卡地人氣攀升，開啟“人從眾”模式。

“旅游+”新玩法花樣多

從“文化藝術(shù)盛宴”到“海島露營(yíng)”再到“上山入海”，這個(gè)“五一”假期，各景區(qū)（點(diǎn)）不斷推陳出新，打造特色亮點(diǎn)，新玩法豐富“旅游+”新業(yè)態(tài)。

“五一”假期，海口騎樓老街非遺文創(chuàng)展、才藝展演、傳統(tǒng)瓊劇、八音演奏、東坡文化等活動(dòng)輪番上演，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)文化藝術(shù)盛宴。

海南熱帶野生動(dòng)植物園策劃了以“致敬勞動(dòng)者 暢游新海野”為主題的系列活動(dòng)，打造精彩紛呈的海野五一野趣親子遛娃節(jié)、全新國(guó)寶展區(qū)趣打卡、擼海野熱帶大熊貓兄弟同款水果串串、“繪聲繪色”海野自然美學(xué)親子共創(chuàng)、海野五一科普嘉年華等主題活動(dòng)，吸引了眾多市民游客參與。

游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

蜈支洲島旅游區(qū)解鎖多重新玩法，除了推出海南國(guó)際潛水節(jié)專屬優(yōu)惠產(chǎn)品，還于5月1日至5月14日推出了海洋盛典主題藝術(shù)展，讓游客在登島游玩的同時(shí)，近距離感受碧海藍(lán)天與裝置藝術(shù)的完美結(jié)合，為“五一”出行游玩多增添了一份樂趣與意義。同時(shí)，還推出了各種活動(dòng)，讓廣大游客感受海洋世界的魅力。

南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)則在“五一”期間實(shí)現(xiàn)花式“變裝”，新增兩款超火爆的拍照道具，超出片、萌趣詼諧的視覺反差掀起“五一”旅拍熱，趴在大椰子上的慵懶小猴吸引了眾多游客駐足拍照，更好地豐富了放空“發(fā)呆”的生活調(diào)性。

除了“玩?！敝?，海島露營(yíng)也成了眾多人出游的熱門選項(xiàng)。藏進(jìn)山海，約上三五好友，在海灘聽聽音樂，看一場(chǎng)露天電影，趕一場(chǎng)篝火party，玩一把劇本殺，還有戶外燒烤等豐富活動(dòng)，讓身心放松回歸自然。

蜈支洲島全新打造SOLAR營(yíng)地。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

馮超介紹，這個(gè)“五一”，蜈支洲島全新打造SOLAR營(yíng)地，全方位提升游客的體驗(yàn)感、可玩性及互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)“露營(yíng)+海島資源”的深度融合和內(nèi)容共創(chuàng)，頗受市民游客青睞。

“向山而行！”也成為“五一”假期，市民游客休閑旅游的新選擇。在五指山熱帶雨林風(fēng)景區(qū)里，游人絡(luò)繹不絕，開啟雨林旅游探秘之旅。在海口火山口公園，舞蹈表演、儋州調(diào)聲、樹葉吹奏、黎族樂器演奏等豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)吸引了眾多市民游客打卡。

“免稅+微度假”提升購(gòu)物新鮮感

來(lái)海南度假，享免稅購(gòu)物。作為海南的“金字招牌”，離島免稅購(gòu)物也是海南又一大旅游吸引物。

為進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)者“五一”的免稅購(gòu)物熱情，中免集團(tuán)海南六店推出了覆蓋各類熱門品類的多項(xiàng)優(yōu)惠組合。

免稅文旅周創(chuàng)意演藝·錦繡中華。cdf海口國(guó)際免稅城供圖

其中，作為“免稅+文旅”雙輪驅(qū)動(dòng)的旅游零售綜合體，cdf?？趪?guó)際免稅城圍繞一站式旅游購(gòu)物場(chǎng)景，不僅推出了香化品秒殺價(jià)、時(shí)尚品多倍積分和消費(fèi)滿減等優(yōu)惠促銷活動(dòng)，多家餐飲美食店還推出“五一”專享美食折扣。

此外，圍繞海島旅游特色資源，cdf?？趪?guó)際免稅城推出了微度假活動(dòng)，打造近郊“微度假”、城市“慢生活”、休閑“深體驗(yàn)”，讓市民游客“五一”期間在樂享免稅購(gòu)物的同時(shí)，增添度假氛圍。

“除了買買買，還看了場(chǎng)阿凡達(dá)主題秀，太酷了?！眮?lái)自成都的游客崔曉和朋友在cdf海口國(guó)際免稅城，沉浸式體驗(yàn)了一把“吃喝玩樂購(gòu)”。

與cdf?？趪?guó)際免稅城遙相呼應(yīng)的是，一場(chǎng)以“聽見·愛的聲音”為主題的系列活動(dòng)“五一”期間在cdf三亞國(guó)際免稅城上演，持續(xù)打造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，提升免稅購(gòu)物新鮮感。

香水化妝品5件7折、3件7.5折，精品和免稅酒水品類2件7折、1件8折……三亞海旅免稅城在“五一”期間開展了限時(shí)特惠主題活動(dòng)，除了折扣促銷、滿額贈(zèng)禮，還與多家國(guó)際知名品牌聯(lián)動(dòng)，推出多種互動(dòng)體驗(yàn)的新玩法，無(wú)門檻打卡領(lǐng)品牌好禮、現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)彩妝秀，以及諸多新店快閃店開業(yè)，給消費(fèi)者帶來(lái)了不少驚喜。

海南不僅要熱度更要溫度

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山認(rèn)為，此次“五一”假期旅游需求井噴，“人從眾”現(xiàn)象處處可見，顯示出旅游市場(chǎng)擁有極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。這一成績(jī)背后呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：

一是線上平臺(tái)導(dǎo)流效應(yīng)明顯，其產(chǎn)品和攻略成為游客選擇目的地和落地項(xiàng)目的首選；

二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，沉浸式旅游、體驗(yàn)式旅游、研學(xué)旅行、定制旅游等各類玩法備受追捧；

三是新興旅游目的地迎來(lái)崛起契機(jī)，一些注重品牌營(yíng)銷和差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的地躍升成為游客打卡地，這從側(cè)面驗(yàn)證隨著游客出行經(jīng)驗(yàn)豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場(chǎng)迎來(lái)一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。

展望“五一”后，如何保持旅游消費(fèi)長(zhǎng)期向好的勢(shì)頭，吳若山表示，“必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實(shí)施更為精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷和個(gè)性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用?！?/span>

對(duì)此，邢福海表示，未來(lái)，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)將持續(xù)豐富園區(qū)內(nèi)容，強(qiáng)化園區(qū)文化建設(shè)，積極創(chuàng)作極具創(chuàng)意的道具新面孔，重點(diǎn)圍繞景區(qū)吸引物（自然獼猴、濱海生物），通過資源整合、活動(dòng)共創(chuàng)、文化塑情等創(chuàng)新策略拓展景區(qū)業(yè)態(tài)，打造南灣猴島休閑旅游新名片。

游客在蜈支洲島露營(yíng)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

馮超則表示，接下來(lái)，蜈支洲島旅游區(qū)將持續(xù)豐富旅游新產(chǎn)品，推出更多參與性、體驗(yàn)性及互動(dòng)性強(qiáng)的文旅項(xiàng)目。同時(shí)，不斷提升服務(wù)保障工作，為游客營(yíng)造舒心的旅行體驗(yàn)，助力游客感受海島旅游、海洋旅游和體育旅游的魅力。

“這個(gè)‘五一’人氣指數(shù)飆升，流量旺盛，體現(xiàn)出海南作為成熟旅游目的地的深厚底蘊(yùn)?！丙渹ノ恼f，下一步，希望做好溫情海南旅游文章，在加大文旅產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，進(jìn)一步提升一線旅游從業(yè)者的綜合服務(wù)水平和以人為本的接待能力，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力，讓海南旅游不僅有熱度，更有溫度。