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文旅周刊 | 新潮文旅活動(dòng)“不斷檔” 鹿城秀出新潮范
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：李艷玫 2023-05-25
■海南日?qǐng)?bào)記者 李艷玫
? 剛過去的兩個(gè)周末，三亞的市民游客是在音樂聲和笑聲中度過的。5月13日至14日，三亞草莓音樂節(jié)在海棠灣畔激情開唱，即使下雨也沒有澆滅大家的熱情；5月19日至21日，開心麻花在三亞上演主題體驗(yàn)式喜劇《偷心晚宴》，為觀眾帶來(lái)松弛歡快的周末時(shí)光。
這是草莓音樂節(jié)首次落地三亞舉辦，短短的兩天里，從全國(guó)各地來(lái)的樂迷在海棠廣場(chǎng)集結(jié)，他們肆意歌唱、盡情舞動(dòng)，用熱情“點(diǎn)燃”這座城市的活力，同時(shí)帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。而它的背后，是三亞面向青年客群，展開的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
?眾多粉絲相聚三亞草莓音樂節(jié)。海南日?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝
如今，出游主力軍年輕化，“90后”“00后”是旅游市場(chǎng)的新生力量。在三亞，青年客群成為推動(dòng)三亞旅游恢復(fù)和拉動(dòng)旅游消費(fèi)的主力軍。三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“五一”假期的“90后”占比達(dá)28.5%，高于其他各年齡段；此外，“00后”游客占比也突破了10%，日益年輕化的客群正在為三亞旅游發(fā)展注入新動(dòng)能。
“年輕客群不滿足于單一的觀光游覽體驗(yàn)，他們彰顯個(gè)性，追求新潮、個(gè)性化、新奇的旅游體驗(yàn)，希望能玩出特色、玩出花樣。我們積極順應(yīng)市場(chǎng)變化，結(jié)合青年客群喜好，推出一批各具特色、富有內(nèi)涵的活動(dòng)，塑造三亞年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的城市新形象?！比齺喪新糜伟l(fā)展局局長(zhǎng)葉家麟說。
將草莓音樂節(jié)落地三亞，正是三亞市旅游發(fā)展局的“動(dòng)作”之一。“不僅僅是‘圖個(gè)熱鬧’，還將借勢(shì)音樂節(jié)IP持續(xù)釋放吸引力，讓更多的年輕人將目光匯聚到三亞，帶動(dòng)更多年輕游客來(lái)到三亞，也吸引更多的品牌活動(dòng)落戶三亞，實(shí)現(xiàn)‘流量’變‘留量’?！比~家麟說。
在閑暇的時(shí)間看一場(chǎng)演出，是年輕人喜愛的消遣方式。在三亞，他們可以收獲獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。原來(lái)，三亞旅文集團(tuán)將開心麻花打造的首部主題體驗(yàn)式喜劇《偷心晚宴》引入三亞，并將劇場(chǎng)設(shè)在游船上，在微波蕩漾的體驗(yàn)中捧腹大笑。
當(dāng)夜幕降臨，三亞游船旅游中心碼頭亮起炫彩燈光，夜上海的呢喃小調(diào)淺唱低吟，一場(chǎng)復(fù)古夢(mèng)境在永樂號(hào)仿古船上緩緩展開。從登船那一刻起，觀眾置身于民國(guó)時(shí)期的一場(chǎng)宴會(huì)中，在演員的引領(lǐng)下沉浸在劇目中，笑聲、掌聲時(shí)不時(shí)響徹船艙?！斑@是一部很不錯(cuò)的劇目，全程笑點(diǎn)不斷，互動(dòng)的內(nèi)容也很多，希望以后能常在‘家門口’看到這樣好看的劇目。”三亞市民鄭虹月說。
三亞旅文集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理梅開志介紹，近幾年該集團(tuán)一直在積極探索旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，此次與開心麻花合作打造的“海上劇場(chǎng)”，是對(duì)夜游三亞灣項(xiàng)目的升級(jí)和延伸，在豐富夜游三亞灣產(chǎn)品文化內(nèi)涵與游客游玩體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游與文化的深度融合。希望通過這一跨界合作的嘗試，打破游船旅行的傳統(tǒng)玩法，賦予其更加深厚更具活力的文化內(nèi)涵，加速海南文旅產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新。
新潮活動(dòng)“火”出圈，三亞氣質(zhì)“亮”潮范。今年以來(lái)，音樂節(jié)、喜劇演出、展覽等一批互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感足的新潮文旅活動(dòng)在三亞“不斷檔”舉行，讓城市更有趣、更好玩，帶動(dòng)了旅游人氣的飆升，游客紛紛解鎖多重三亞，釋放出更多的消費(fèi)潛力。
原標(biāo)題：新潮文旅活動(dòng)“不斷檔” 鹿城秀出新潮范
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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