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　　新海南客戶(hù)端、南海網(wǎng)記者 丁文文

　　畢業(yè)旅行，?？凇⑷齺喩习癯鋈?。

　　暑期旅行，?？?、三亞再度上榜出圈。

　　畢業(yè)游、研學(xué)游、親子游……以畢業(yè)旅行為開(kāi)場(chǎng)的“暑期檔”，海邊成為旅行的不二之選，人們把出游目的地定格在海南，?？?、三亞頻上熱門(mén)旅游目的地榜單。原因?yàn)楹危繛槭裁词沁@兩地？海南該如何抓住“暑期檔”機(jī)遇，讓淡季旺起來(lái)？

　　海口、三亞因何吸引人？

　　畢業(yè)旅行熱門(mén)目的地！暑期旅行熱門(mén)目的地！近期，海口、三亞頻上多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)熱榜。

　　“海南島氣候溫宜，海濱風(fēng)情濃郁，加上夏季海濱城市受到游客青睞，?？凇⑷齺喅蔀楹芏嗄贻p游客首選。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。

?天涯海角游覽區(qū)。三亞旅文集團(tuán)供圖

　　“值得一提的是，海南在旅游政策方面，也帶來(lái)旅游的吸引力?！北热?，今年6月1日起，三亞天涯海角游覽區(qū)對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放。這也是繼鹿回頭風(fēng)景區(qū)、大小洞天旅游區(qū)后，三亞又一實(shí)施免門(mén)票優(yōu)惠的景區(qū)。

　　而且，三亞陸續(xù)舉辦仲夏造樂(lè)濱海市集、童年牧歌奇遇記、親子水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、鹿城夜跑活動(dòng)、趣味飛盤(pán)親子賽等系列活動(dòng)，持續(xù)豐富暑期本地文旅體驗(yàn)，一系列的政策和活動(dòng)，提升了游客前往海南旅游的意愿。

　　“暑期檔”?？凇⑷齺嗩l上熱門(mén)旅游目的地榜單，這兩地吸引力在哪兒？

　　在海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生看來(lái)，海口作為海南省會(huì)城市，在研學(xué)游和親子游方面，具有獨(dú)特且相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的吸引力。

　　其中，中國(guó)雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|(zhì)公園是研學(xué)游、親子游的一張“王牌”，以地質(zhì)科普為主，涉及熱帶植被、天文觀測(cè)等方面的研學(xué)游項(xiàng)目頗受歡迎。

　　作為海口名片的騎樓老街，具有悠久的歷史和別具風(fēng)情的南洋建筑風(fēng)格，也是研學(xué)游的目的地之一。

　　“五公祠、海瑞文化公園、?？谛阌⑴谂_(tái)等紅色旅游點(diǎn)和濃縮海南島動(dòng)植物精華的天然博物館——海南熱帶野生動(dòng)植物園，也是?？谔厥馕Φ囊环N表現(xiàn)。”此外，?？谶€有另一張“王牌”世界最大單體免稅店?？趪?guó)際免稅城。

　　而著名的熱帶濱海度假旅游城市三亞，對(duì)游客而言，是增強(qiáng)人們對(duì)藍(lán)色國(guó)土認(rèn)知的首選地之一。在這里可以沉浸式玩海，感受海的魅力。

游客在天涯海角游覽區(qū)體驗(yàn)水上項(xiàng)目。三亞旅文集團(tuán)供圖

　　“三亞作為國(guó)際知名的濱海旅游勝地更是吸引了很多年輕人來(lái)打卡。”三亞學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院院長(zhǎng)柴勇認(rèn)為，加之三亞擁有國(guó)際連鎖高品質(zhì)酒店、濱海民宿也給了年輕人很多選擇。

　　“今年三亞更是政策利好，天涯海角等景區(qū)紛紛免票還景于民也大大刷了一波好感。”再有就是三亞豐富的旅游產(chǎn)品中不僅有傳統(tǒng)經(jīng)典景區(qū)，還有網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，更有海上旅游項(xiàng)目都十分適合年輕人來(lái)玩。

　　親子游或成出行“主力軍”

　　“海口+三亞，7月初出發(fā)！”6月19日，剛定完機(jī)票的拉薩市民雅慧激動(dòng)不已，“趁著暑期休假，帶上孩子，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的海邊親子游?！?/span>

　　“最初，還在廣西北海和海南?？?、三亞之間徘徊，看到暑期海南推出演唱會(huì)、電音節(jié)、藝術(shù)節(jié)等系列精彩紛呈的活動(dòng)，心動(dòng)不已?！弊罱K，雅慧選擇了來(lái)海南旅行，“希望孩子在這次旅行中有新的體會(huì)?！?/span>

　　無(wú)獨(dú)有偶，成都市民林芝也計(jì)劃好了暑期親子游行程，“下個(gè)月，成都飛?？冢缓笞廛?chē)帶孩子環(huán)島自駕游。很期待這場(chǎng)親海、玩海的旅行！”

游客在蜈支洲島體驗(yàn)水上項(xiàng)目。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

　　2023“暑期檔”來(lái)了，出行需求再掀新高潮。攜程發(fā)布的《2023暑期預(yù)訂趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，從目前預(yù)訂趨勢(shì)看，今年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期，其中親子游更是成為絕對(duì)主力。

　　“攜程618大促推出了海濱風(fēng)光、親子樂(lè)園、網(wǎng)紅打卡和境外爆款等主題產(chǎn)品。其中包含了?？?、三亞、文昌、萬(wàn)寧、東方、瓊海、陵水、昌江、儋州等多個(gè)海南熱門(mén)目的地的酒店產(chǎn)品?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　針對(duì)年輕人旅游方式，在跟團(tuán)領(lǐng)域，攜程今年推出了“結(jié)伴游”產(chǎn)品，由目的地的“活地圖”T隊(duì)帶團(tuán)，突破了常規(guī)團(tuán)景點(diǎn)疊加的思維，全團(tuán)跟著T隊(duì)錯(cuò)峰游覽美麗景觀杜絕扎堆，享受地道文化體驗(yàn)及導(dǎo)游私藏景點(diǎn)。

　　“今年以來(lái)，以海口、三亞為代表的海南多個(gè)城市，以其豐富的旅游資源和多樣的水上活動(dòng)，不斷成了去哪兒平臺(tái)上的熱門(mén)目的地，受到了眾多用戶(hù)的關(guān)注和青睞?！比ツ膬汗彩聞?wù)高級(jí)經(jīng)理劉婷表示，針對(duì)暑期游，該平臺(tái)也在不斷推出與海南旅游特色相契合的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，并為其提供獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。

　　比如“生態(tài)農(nóng)莊之旅”通過(guò)參觀海南的生態(tài)農(nóng)莊，讓游客親身參與農(nóng)業(yè)活動(dòng)；“郊游文化之旅”可以前往海南的傳統(tǒng)村落，了解當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族文化、傳統(tǒng)手工藝品和民俗表演，為游客提供與當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)的機(jī)會(huì)；“文化美食之旅”帶領(lǐng)游客探索海南的特色美食文化，品嘗海鮮、椰子雞、糟粕醋等傳統(tǒng)美食，參加烹飪課程和美食文化展示等等。此外，還可以根據(jù)游客的特定需求和偏好，定制個(gè)性化的旅游產(chǎn)品。

　　“按照往年規(guī)律，暑期前半段將主要以18歲至25歲的青年假期出行、畢業(yè)旅行等需求為主導(dǎo)，7月中下旬至8月上旬將是親子游的高峰時(shí)段?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功表示。

　　旅游產(chǎn)品加入“親子元素”

　　“近期親子游、研學(xué)游的游客數(shù)量明顯增多，且大部分以家庭為單位出行?！庇浾咴谧咴L中了解到，“暑期檔”海南旅游產(chǎn)品中也加入了不少“親子元素”。

　　為迎接暑期旅游旺季，促進(jìn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，6月至8月期間，三亞市旅游發(fā)展局推出的2023（第二屆）三亞城市旅游節(jié)之夏日親子季系列活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)三亞經(jīng)濟(jì)圈（三亞、陵水、保亭、樂(lè)東和五指山）旅游景區(qū)、酒店、旅行社、民宿、海鮮餐飲等旅企及體育旅游、親子旅游、房車(chē)露營(yíng)等多樣化親子游產(chǎn)品，豐富夏季特色親子旅游供給。

　　同時(shí)，今年還將著重開(kāi)展實(shí)地體驗(yàn)，計(jì)劃廣泛招募親子家庭參與趣味體驗(yàn)互動(dòng)，并陸續(xù)舉辦仲夏造樂(lè)濱海市集、童年牧歌奇遇記、親子水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、鹿城夜跑活動(dòng)、趣味飛盤(pán)親子賽等系列活動(dòng)，持續(xù)豐富暑期本地文旅體驗(yàn)。

游客打卡蜈支洲島旅游區(qū)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

　　針對(duì)今年暑期親子游的旺盛需求，蜈支洲島旅游區(qū)將推出親子游活動(dòng)——以“潛水+珊瑚移植+豐富的營(yíng)地活動(dòng)”為主題的趣奇海島夏令營(yíng)，涵蓋海邊露營(yíng)、探索潛水、海島騎馬、創(chuàng)意沙畫(huà)、帆船航海、珊瑚移植等多項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓孩子多角度深入體驗(yàn)海島場(chǎng)景，培養(yǎng)其對(duì)世界多角度的認(rèn)知和熱愛(ài)。

　　“此外，我們推出了暑期師生專(zhuān)屬套餐活動(dòng)，499元套票玩轉(zhuǎn)蜈支洲島，包含門(mén)船票（136元）、豪華環(huán)島游（138元）、珊瑚礁潛水（580元）?！彬谥е迧u旅游區(qū)副總裁馮超介紹。

游客在南灣猴島與猴子互動(dòng)。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

　　南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)則提前研發(fā)暑期親子游路線(xiàn)，推出了眾多諸如畢業(yè)生“折上折”“買(mǎi)一送一”等惠民活動(dòng)。

　　南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)邢福海介紹，景區(qū)以“周邊+疍家文化”作為創(chuàng)意點(diǎn)結(jié)合猴文化、海島慢生活與漁排餐飲推出“輕度假”旅行模式，形成在南灣猴島完成一站式體驗(yàn)“歡樂(lè)在猴島 妙趣在途中”。

　　“暑期檔”機(jī)遇該如何抓？

　　“暑期較海南相對(duì)來(lái)說(shuō)，是比較淡季的時(shí)候?！闭劶昂Ｄ显撊绾巫プ　笆钇跈n”機(jī)遇，讓淡季旺起來(lái)，王健生表示，首先要凸顯海南在暑期的比較優(yōu)勢(shì)，做好暑期海南特色產(chǎn)品的組合創(chuàng)新，對(duì)接相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)。他建議，航空產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品相結(jié)合，讓游客以合適的價(jià)格來(lái)海南體驗(yàn)研學(xué)游和親子游。

　　“針對(duì)暑期研學(xué)游和親子游，不能只是貼標(biāo)簽。”他直言，海南應(yīng)針對(duì)不同的季節(jié)、人群、產(chǎn)品，做好文化的挖掘，并做好產(chǎn)品的組合、主題的提煉以及客源市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)接，還有相應(yīng)的服務(wù)，通過(guò)暑期不同主題的產(chǎn)品，讓游客沉浸式體驗(yàn)“酷酷的海南”，拉動(dòng)暑期文旅消費(fèi)。

游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

　　“海南在暑期應(yīng)該抓住機(jī)遇，打造一個(gè)年輕人首選的旅游精品目的地?！辈裼陆ㄗh，以三亞為例，要樹(shù)立城市的旅游品牌理念，更要注意打造好的旅游城市形象。

　　其次，要出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)于積極引流年輕客群展會(huì)等活動(dòng)大力獎(jiǎng)補(bǔ)。同時(shí)要加大市場(chǎng)監(jiān)管力度并出臺(tái)嚴(yán)厲懲罰措施，不能讓一個(gè)人壞了一個(gè)城市形象。

　　此外，還要進(jìn)一步升級(jí)豐富旅游業(yè)態(tài)，隨著“00后”年輕人成為旅游消費(fèi)主力軍，要針對(duì)時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳在抖音、小紅書(shū)，以及游戲中植入三亞城市宣傳，要對(duì)美食、民宿，以及年輕人喜歡玩的游戲元素、可愛(ài)元素、分享元素進(jìn)行系統(tǒng)推動(dòng)，從而讓三亞暑期成為時(shí)尚青年的打卡地。

　　有什么比假日+夏日海風(fēng)+音樂(lè)盛宴更吸引人的呢？

　　三亞之夜群星演唱會(huì)、S2O三亞電音節(jié)、“海上劇場(chǎng)”……三亞旅文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)暑期，集團(tuán)推出演唱會(huì)、電音節(jié)等系列花式活動(dòng)，以期在暑期吸引更多年輕客群。

　　文旅行業(yè)觀察員肖遠(yuǎn)山表示，傳統(tǒng)觀光游由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)吸引力不足，而以研學(xué)為代表的主題游，會(huì)得到更多青睞。

　　“在研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，‘學(xué)大于游’的特征不斷凸顯，而傳統(tǒng)目的地和大型景區(qū)也與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)暑假研學(xué)需求在做體驗(yàn)和師資等升級(jí)和轉(zhuǎn)型?！毙みh(yuǎn)山進(jìn)一步表示。