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海報深觀察丨4天?？诼糜问杖?.76億元 演唱會如何“唱響”旅游經濟
來源：海南日報
作者：張期望 2023-07-04
海南日報記者 張期望
6月29日至7月2日，周杰倫演唱會在?？谶B辦4場，每場觀眾超3.8萬人。不僅“引爆”五源河體育場，更“點燃”整個?？诘南M經濟：?？诿捞m機場的旅客吞吐量創(chuàng)下夏季客流高峰，?？诘囊故小⒚舛惿虉黾氨姸嗦糜尉包c均迎來“旺季”。
7月1日下午，演唱會場館外圍，觀眾有序排隊進場。?？谌請笥浾?楊忠凱 攝
數據顯示，4場演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。海口全市4天共實現旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期間，?？诔鞘屑爸芙軅愌莩獣嚓P話題全網總曝光量超過7.2億次，討論次數115.9萬次。
為何一場演唱會能將一座城市經濟帶火？除了歌手本身的“引流”、海口近年來不斷完善發(fā)展演唱會經濟的軟硬件條件，也得益于?？跒榇舜窝莩獣鲎惴毡Ｕ稀⒑？诟飨嚓P行業(yè)為歌迷提供多項優(yōu)惠舉措，以“寵粉”行動放大演唱會效應，讓游客樂意消費。
五源河體育場外，歌迷們正在和Q版周杰倫合影。?？谌請笥浾?石中華 攝
抓住演唱會熱度
“這次來?？?，除了看演唱會，我還想購買免稅商品?！?月1日，cdf?？趪H免稅城內的人流明顯比其他時段更多，從長沙飛到海口的歌迷陳倩倩當天一大早來到這里購買化妝品。
海口日月廣場相關負責人透露，6月29日至7月2日，整個商場人流量近43萬人次，同比去年增長了9%。增長人數絕大部分是前來觀看演唱會的歌迷。
6月29日，在cdf海口日月廣場免稅店內，不少顧客前來選購免稅品。?？谌請笥浾?康登淋 攝
“這幾天，我們明顯感覺到外地游客增多。”在?？隍T樓老街，一家清補涼店主稱，演唱會期間，騎樓老街內的人流量比端午節(jié)假日都多。騎樓老街作為?？跉v史文化街區(qū)，是不少歌迷的打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度，紛紛推出“寵粉”行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯合推出優(yōu)惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣，甚至是免費商品的優(yōu)惠。
而在首場演唱會唱響之前，?？?0家酒店也打出了“引流”組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、提供歡迎水果、五源河體育場（或酒店臨近交通站點）免費接送等。
景區(qū)自然也不愿錯過這波流量。周杰倫演唱會期間，馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、?？诨鹕娇诠珗@、?？诩t樹林旅游區(qū)、長影環(huán)球100、海瑞文化公園、桂林洋國家熱帶農業(yè)公園等景點以及多個鄉(xiāng)村游點，均針對觀看周杰倫演唱會的游客提供優(yōu)惠。
演唱會場館外圍，交警忙著疏導交通。?？谌請笥浾?石中華 攝
做足演唱會服務
一場場演唱會背后承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行，想要讓“流量”變“留量”，離不開舉辦地方方面面的服務保障。
為辦好此次演唱會，海口市秀英區(qū)擔起“東道主”職責，成立演唱會活動服務保障工作指揮部，設立12個工作小組，交警、市場監(jiān)督、環(huán)衛(wèi)等部門，以及安保單位和志愿者組織加強聯動、形成合力，確保了整個演唱會期間各項服務保障工作有序開展。
志愿者為觀眾指路。?？谌請笥浾?石中華 攝
住宿體驗直接影響著游客對一座城市的感受。針對此次周杰倫演唱會，?？诼梦木衷?月29日召開酒店服務保障會，要求全市相關酒店做好客房價格管理，把客房價格漲幅控制在合理的范圍之內，保障演唱會期間酒店價格平穩(wěn)有序，給游客更優(yōu)的旅游體驗。
交通方面，在演唱會期間，?？谠诖饲巴瞥龅凝埲A總站到五源河體育場、秀墾路到五源河體育場等免費公交專線基礎上，又加開兩條免費雙層穿梭巴士線路，方便歌迷從海口騎樓老街、觀瀾湖新城前往演唱會現場。
海口的“寵粉”不止于此。6月28日至7月2日，?？?2345熱線設立了周杰倫演唱會咨詢專席，安排人員24小時值守，在線解答周杰倫演唱會演出時間、入場能攜帶的物品、門票信息、擺渡車、公交線路、停車場及交通管制等問題，并全力協調相關部門解決訴求。?？谑袑в螀f會還從全國導游大賽海口賽區(qū)挑選23名椰城優(yōu)秀導游員，從6月29日10時開始，在海口23家酒店解答周杰倫演唱會交通出行和周邊旅游咨詢等相關問題。
歌迷乘坐雙層穿梭巴士前往五源河體育場，點贊交通便捷。海口日報記者 康登淋 攝
深耕演唱會經濟
舉辦大型演唱會，?？谝呀洸皇堑谝淮?。每次舉辦演唱會，都會讓?？跓岫鹊玫綐O大提升。海南大學旅游學院副教授劉剛稱，?？诎l(fā)展演唱會經濟，通過演唱會帶動旅游經濟的發(fā)展，其實就是助力海南國際旅游消費中心建設。
劉剛稱，近年來，隨著國際會展中心、五源河體育場、?？跒逞菟噺V場等項目的建成，?？谝呀浘邆淞舜罅Πl(fā)展演唱會經濟的硬件條件。為了讓?？谶@座城市更具有吸引力，?？诮陙磉€大力提升城市品位，建設云洞圖書館、天空之山驛站等打卡點，讓?？诔晒Τ蔀椤熬W紅”。
7月1日，歌迷前往五源河體育場觀看周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會，進場前在場館外拍照。?？谌請笥浾?楊忠凱 攝
“大力發(fā)展演唱會經濟，?？谖磥砜善?。”?？诼眯猩鐓f會秘書長麥偉文稱，演唱會經濟不僅能帶動“吃住行游購娛”旅游鏈條發(fā)展，還能有效提升海口旅游美譽度。周杰倫演唱會也證明，演唱會帶來的旅游消費增長相當可觀，不僅可通過多種方式打包銷售旅游產品，還可通過“演唱會+旅游”產品線路、景區(qū)景點個性化服務，進一步拉動?？谙M經濟。
麥偉文的信心，來自?？诰劢刮穆萌诤习l(fā)展的思路。?？诼梦木志珠L王珂表示，今后，海口將進一步鞏固?？凇把菟?旅游”發(fā)展成果，讓“到?？诳囱莩觥背蔀橐锹糜涡旅?。同時，也將積極爭取更多的高質量演藝活動落地?？?，豐富海口城市文化生活，將?？诖蛟斐蔀閲鴥任幕莩鍪袌龅男赂叩?。
?。êＤ先請蠛？?月3日訊）
原標題：4場演唱會吸引15.46萬人次觀眾，帶動?？?天實現旅游收入9.76億元 演唱會如何“唱響”旅游經濟
責任編輯： 陳賢玉
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