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　　新海南客戶端、南海網記者 丁文文

　　“8月中旬休假，計劃去?？诳囱莩獣?、去三亞看海、去萬寧沖浪、去五指山漂流……”這兩天，陳成計劃著自己從拉薩飛?？诘男谐?，安排得滿滿當當，“之前都是冬天來，這次特意選擇夏天，感受下酷酷的海南。”

　　這個夏天，掀起一場“瓊式熱浪”，“酷酷的海南”以其獨特的魅力成為避暑熱門“打卡地”。

　　暑期避暑游“走俏”

　　今年避暑游有多熱？

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海游目的地機票訂單增長34%，最為顯著。

　　今年，海南省旅文廳創(chuàng)新推出“酷酷的海南”旅游新形象、新概念，提出“春賞木棉紫荊，夏納雨林清涼，秋聽椰林濤聲，冬享海岸暖陽”四大主題理念，展示海南不同季節(jié)的旅游資源精華。

　　圍繞“酷酷的海南歡迎您”主題，6月至8月，海南省旅文廳從景區(qū)等級、自然人文、節(jié)慶假期等多維度策劃，精細化打造夏季有顏值、有實惠、有內涵的“三合一”旅游產品，形成有吸引力、競爭力的夏季旅游產品體系，吸引游客來瓊旅游。

　　例如，提升旅游產品的夏季顏值，繼續(xù)培育海南夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等適合夏季旅游的產品業(yè)態(tài)；策劃旅游產品的優(yōu)惠禮包，利用暑期時間段，聯(lián)合頭部OTA平臺，開展“夏納雨林清涼”旅游產品促銷、專項營銷、主題活動；講出旅游產品的生動故事，通過導游大賽、解說員大賽等活動，挖掘出“夏納雨林清涼”故事。

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外國友人在海南沖浪。新華社發(fā)

　　“海南夏天有山、有水、有清涼。”在攜程研究院相關負責人看來，海南不僅有沖浪、潛水等多樣的水上運動項目，還有低空飛行、高空跳傘等特色體驗，更可以走進海南熱帶雨林國家公園探索大自然的生態(tài)奇觀，體驗刺激的峽谷漂流，感受雨林清涼的多種玩法。

　　“這個8月，只為奔赴一場雨林之約。”來自山東的游客賀念念和朋友組團來海南沉浸式體驗“夏納雨林清涼”的獨特魅力，“海南熱帶雨林好似一個天然大氧吧，令人心醉！”

　　“沒想到，這個季節(jié)，三亞比上海涼爽多了?！眮碜陨虾５挠慰痛鬏汲檬钇趲е依闲砗Ｄ隙燃?，“不僅領略了椰風海韻和熱帶雨林，還品嘗了地道的椰子雞，體驗了刺激的海上沖浪，不虛此行！”

　　“夏季的海南，真的是一步一景，處處都充滿著詩情畫意?！眮碜院幽系挠慰蛯O繼偉感慨，“這次專程帶家人深度游打卡海南?！?/span>

　　在快手旅游達人敏敏眼中，“海南是一個很酷的地方，在這里，四季都能解鎖與眾不同的超酷玩法?！?/span>

　　“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)興起

　　中國旅游研究院日前發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》（下稱《報告》）指出，中國避暑旅游及相關市場規(guī)模已達1.2萬億至1.5萬億元。

　　隨著生活品質的不斷提高，越來越多消費者開始關注夏季養(yǎng)生?！秷蟾妗凤@示，夏季關注養(yǎng)生的游客占比高達89.1%，有九成受訪者認為避暑有利于夏季養(yǎng)生。目前全國“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，進一步助推康養(yǎng)避暑旅游市場繁榮。

　　事實上，海南擁有豐富的自然資源和獨特的文化底蘊：長達1944公里的海岸線，即將落成的1000公里的環(huán)島旅游公路，山海起伏，美景不斷；4268平方公里的熱帶雨林公園，讓游客領略瓊州大地的魅力，觸摸到海南的肌理和脈動，在雨林中呼吸海島之巔豐沛的負氧離子，聆聽長臂猿的啼鳴；近距離體驗黎錦、瓊劇、黃花梨、沉香、船型屋等文化旅游精品，真切感受“海南萬里真吾鄉(xiāng)”的意境之美。

海南環(huán)島旅游公路文昌木蘭灣段風車海岸。記者 劉洋 攝

　　這個夏天，海南省旅文廳以文旅融合、體旅融合、康旅融合的方式，把文化藝術、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)等活動融入旅游景區(qū)（點）、酒店民宿，讓文藝人群、體育人群、康養(yǎng)人群變成游客。在推進康養(yǎng)和旅游融合上，推出康養(yǎng)旅游產品、套餐，策劃推出康養(yǎng)旅游專題線路，發(fā)揮“旅游+康養(yǎng)”引流效應。

　　“來海南、酷一‘夏’”，結合海南夏季旅游的資源優(yōu)勢，攜程平臺聯(lián)合海南旅文廳推出1大品牌館、5大線上主題營銷活動、5大主題旅游線路產品和1大主題微綜藝?；顒尤娲?lián)海南夏季玩法，吸引更多人到海南感受森林納涼、公路馳騁、海上激浪、民俗文化……解鎖“酷酷的海南”N種酷炫方式，體驗清涼的海南夏天，碰撞出屬于每個人與海南夏日的獨特記憶。

　　值得一提的是，海南還特別推出了“夏納雨林清涼”六大主題旅游線路，線路一：夏納雨林清涼·山水秘境游；線路二：夏納雨林清涼·玩海體驗清涼游；線路三：夏納雨林清涼·清涼生態(tài)康養(yǎng)游；線路四：夏納雨林清涼·旅游公路自駕游；線路五：夏納雨林清涼·雨林歡樂游；線路六：夏納雨林清涼·趣味親子游。

　　中國旅游研究院戰(zhàn)略所所長、中國避暑旅游發(fā)展報告負責人吳普認為，近年來全國高溫呈現(xiàn)增多趨勢，帶動對避暑資源的日漸需求。目前全國“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，海南熱帶雨林避暑旅游市場將會有更進一步地發(fā)展。

　　海南如何推廣夏季旅游

　　“延綿成片的熱帶雨林，置身在樹木蔥蘢、山泉淙淙里，處處透著清涼。”原來海南的夏天也很好玩。

　　自今年6月以來，海南瞄準研學、親子、青春、醫(yī)護四大客群，全面挖掘海南本土特色文化和旅游資源，邀請全國游客到海南酷玩“打卡”，攪熱海南旅游市場，將海南打造成全國夏季旅游的熱門目的地，掀起一場“瓊式熱浪”，讓更多人看到更加開放、多元、年輕的“酷酷的海南”。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，避暑旅游正當時，已成為廣大游客、投資機構和經營主體的新共識。應推動避暑旅游、康養(yǎng)旅游與文化旅游的深度融合、健康可持續(xù)發(fā)展。

　　談及如何推廣海南夏季旅游，吳普建議，要客觀地讓島外市民游客了解海南夏季的氣候特點，圍繞“雨林納涼游”和“濱海親水游”，在創(chuàng)新產品體系、融合業(yè)態(tài)運營、打造差異化賣點上不斷深耕，生產出更多創(chuàng)新型避暑旅游產品。

　　“做足夏納雨林清涼系列的文章，打造復合型的旅游產品體系?！痹诤Ｄ峡叼B(yǎng)旅游協(xié)會會長高民看來，海南依托優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候，非常適合發(fā)展夏季“養(yǎng)生+避暑”主題旅游。

　　高民表示，海南可以通過開發(fā)養(yǎng)生旅游產品、宣傳夏季旅游資源、開展優(yōu)惠活動、提供優(yōu)質服務以及加大宣傳力度等方法來推廣夏季旅游。

海南熱帶雨林國家公園五指山主峰。新華社記者 蒲曉旭 攝

　　具體而言，可利用海南良好的氣候和生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，通過打造休閑農莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店民宿等產品，吸引夏季游客尋求養(yǎng)生環(huán)境和度假休閑。

　　海南還可以展示其豐富多樣的夏季旅游資源，如美麗的海灘、清澈的海水、世界級的海島景觀等，結合養(yǎng)生旅游的特點，吸引更多游客來瓊。

　　此外，聯(lián)動康養(yǎng)旅游企業(yè)推出康養(yǎng)旅游產品、套餐，策劃推出夏季康養(yǎng)旅游專題路線。同時與航空公司、酒店、旅游景點等旅游相關企業(yè)合作，推出夏季旅游的促銷活動和優(yōu)惠套餐。

　　“降低價格、增加福利，積極擴大普惠型服務供給，推動公共消費提質增效。滿足游客不斷提升的個性化、多樣化需求。”高民說，這將有助于吸引更多游客來瓊體驗夏季“養(yǎng)生+避暑”的獨特魅力。

　　海南省旅文廳相關負責人表示，希望把“酷酷的海南”旅游新形象做得更加完善、更加有深度，讓更多的游客除了冬季來享受陽光海南之外，夏季也能來享受“酷酷的海南”。